呂天驕

1938年至1947年的十年間，民族品牌經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)的烽煙彌漫。然而在這樣的大背景下，民族工商業(yè)卻并不是一片蕭條、滿目瘡痍，而是面對(duì)外國(guó)勢(shì)力的壓迫，拿出了鋼鐵般的毅力與之對(duì)抗，越挫越勇，不斷加強(qiáng)自身產(chǎn)品的研發(fā)和本土市場(chǎng)的拓展，走出了一條民族企業(yè)自強(qiáng)自立的道路。

“中華”牌香煙、“大白兔”奶糖、“中華”牌鉛筆、“永久”牌自行車、“鳳凰”牌轎車等等這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迕?，最早都萌芽?938至1947年這輝煌的十年內(nèi)。這時(shí)期的民族品牌或是在洋貨暢行的夾縫中嶄露頭角，或是在轟轟烈烈的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中發(fā)展壯大，抑或是在與洋品牌的營(yíng)銷對(duì)壘中完勝而出。

烽火中的黃金時(shí)代

1938年的一天清晨，上海小呂宋百貨商場(chǎng)與往常一樣開(kāi)門營(yíng)業(yè)，玻璃櫥窗中展示的新潮摩登女裝，吸引著往來(lái)的行人。一個(gè)上午的時(shí)間，商場(chǎng)內(nèi)人如潮涌。據(jù)老職工回憶，當(dāng)時(shí)的上海百貨商場(chǎng)天天生意興隆，“每天從開(kāi)門到打烊，顧客始終絡(luò)繹不絕，柜臺(tái)旁擠滿了顧客，平均每個(gè)職員一天內(nèi)要接待顧客五六十人，忙得連吃飯的時(shí)間都沒(méi)有，還經(jīng)常要加晚班”。這樣的場(chǎng)景是當(dāng)時(shí)上海作為戰(zhàn)時(shí)“孤島”的真實(shí)寫(xiě)照。

而戰(zhàn)事爆發(fā)后，著名的民國(guó)記者陶菊隱曾記錄過(guò)這樣的一段文字：“蘇州河一水之隔，一邊是炮聲震天，一邊是笙歌達(dá)旦，每當(dāng)夜幕降臨，租界內(nèi)徹底通明的電炬，映紅了半邊天?！边@樣的上海光景維持了四年之久，上海也成為了民族品牌的搖籃，滋養(yǎng)了民族工業(yè)的一個(gè)輝煌期。

當(dāng)時(shí)，小百貨業(yè)普遍集中在南京東路、廣東路、金陵?yáng)|路一帶，這些地段的小百貨商店比戰(zhàn)前增加了1至3倍。上海的百貨業(yè)既供應(yīng)中、低檔適合廣大市民日常生活需要的商品，又有適合“富豪避難者”所需要的高檔奢侈品，所以整個(gè)零售商業(yè)空前興旺。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1938年年底，利用上海租界恢復(fù)生產(chǎn)和新建的民族企業(yè)總數(shù)達(dá)4700多家，超過(guò)戰(zhàn)前兩倍以上。1939年上海租界內(nèi)的幾條商業(yè)街上新店林立，招牌如云，其中金陵路商號(hào) 277家，西藏路商號(hào)242家，靜安寺路商號(hào)378家。

1940年是民族品牌歷史中一個(gè)閃耀的年份。在位于崇德路91弄33號(hào)的一棟三層樓的石庫(kù)門樓辦公房中，顧植民在“上住家，下工廠”的環(huán)境中研發(fā)出了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品“百雀羚冷霜”。這款民族品牌面世，使“百雀羚”成為名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，“百雀羚”獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、胡蝶等國(guó)際巨星引領(lǐng)時(shí)代的芳華，甚至宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人也推崇使用代表東方時(shí)尚的“百雀羚”。

同樣是在1940這一年，協(xié)昌縫紉機(jī)器公司開(kāi)始了自主研發(fā)的嘗試，技師們開(kāi)始采用自制零件組裝15-80型家用縫衣機(jī)，產(chǎn)品使用自主命名的“金獅”牌商標(biāo)。當(dāng)時(shí)的“金獅”牌就是日后“蝴蝶”牌縫紉機(jī)的商標(biāo)前身，也成為了后來(lái)風(fēng)靡中國(guó)城市家庭的結(jié)婚配置“四大件”之一。

為了創(chuàng)品牌，富有革新精神的“盛錫?！眲?chuàng)始人劉錫三，更是從英、法、美式時(shí)帽中吸取設(shè)計(jì)靈感，派人幾次東渡日本學(xué)習(xí)考察，帶回東南亞制帽的先進(jìn)理念，這使“盛錫?！痹谀７潞蛣?chuàng)新上獲得高起點(diǎn)，設(shè)計(jì)出土耳其帽、解放帽、時(shí)裝帽等款式，創(chuàng)造的帽子品種超過(guò)200種。

戰(zhàn)爭(zhēng)并沒(méi)有阻礙這些民族品牌的發(fā)展，反倒給自強(qiáng)的民族品牌注入了一劑強(qiáng)心劑。上個(gè)世紀(jì)初期，上海已有利用進(jìn)口零件組裝自行車的廠家，但產(chǎn)量極少，價(jià)格昂貴的英貨、日貨長(zhǎng)期占領(lǐng)著市場(chǎng)，以至于那時(shí)的上海摩登女郎都喜歡站在自行車旁照相。

聰明的民族實(shí)干企業(yè)家從外資工廠中學(xué)習(xí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，1940年開(kāi)辦的第一家全線生產(chǎn)自行車工廠——昌和制作所中，誕生了中國(guó)的第一輛自行車，也就是后來(lái)的“永久”牌自行車。時(shí)至今日，“永久”牌的商標(biāo)圖案和字形曾變化多次，但“永久”兩字卻一直使用，成為全國(guó)人民心中銘記不忘的老牌子。

堅(jiān)毅的民族品牌路

品牌代表了一座城市、一段歷史的積淀。戰(zhàn)亂中，張?jiān)！⑼侍玫绕放?，在民族存亡關(guān)頭所表現(xiàn)出來(lái)的精神，正是不屈不撓、堅(jiān)持不懈的民族品牌精神。企業(yè)家們?cè)跇O端的困難面前絕不輕言放棄，在困境面前更激發(fā)出愛(ài)國(guó)為民的高尚情懷。

1938 年 2 月 3 日，日本軍隊(duì)的鐵蹄踏進(jìn)煙臺(tái)，實(shí)施殘酷的統(tǒng)治和瘋狂的掠奪。煙臺(tái)淪陷后，日軍隨即將張?jiān)Ｆ咸厌劸乒镜娜抠Y產(chǎn)查封軍管。為解決戰(zhàn)場(chǎng)所需，駐煙日本當(dāng)局企圖把掠奪的張?jiān)９咀優(yōu)檐娪?，將釀酒生產(chǎn)改為生產(chǎn)軍用汽油，但多次遭到當(dāng)時(shí)張?jiān)Ｕ崎T人張巨烺的堅(jiān)決拒絕。

對(duì)此，日本侵略者記恨在心，便將張巨烺一家老小數(shù)口人趕出張?jiān)ａ劸乒镜恼盒?。在極其復(fù)雜和危險(xiǎn)的環(huán)境中，張巨烺一家忍辱負(fù)重，與身邊敵人進(jìn)行周旋，并堅(jiān)守著張?jiān)Ｆ咸丫频淖鎮(zhèn)骷覙I(yè)，一直到山東煙臺(tái)解放后，才將張?jiān)＞茦I(yè)重振旗鼓。

抗戰(zhàn)期間，同仁堂在抵制日本商人的控制、維護(hù)民族利益方面，也有突出的表現(xiàn)。1939年，日本的大商人曾企圖控制同仁堂，派人和樂(lè)家聯(lián)系，要在同仁堂投資入股。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)同仁堂事務(wù)的樂(lè)達(dá)義深知，這不是同仁堂樂(lè)家一家的事，而是維護(hù)民族利益的大事。樂(lè)達(dá)義堅(jiān)決不當(dāng)民族罪人，拒絕了日商入股同仁堂的要求，又多方奔走，花了很大代價(jià)才阻止日資進(jìn)入同仁堂。

同仁堂的名藥“六神丸”也誕生在抗戰(zhàn)時(shí)期，當(dāng)時(shí)，日本人的避暑開(kāi)胃藥“仁丹”在北平很暢銷。同仁堂為了抵制日貨，組織老藥工翻閱藥書(shū)，反復(fù)研制，炮制出以牛黃、珍珠、麝香、蟾酥為主藥的“六神丸”。因其主治和功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了日本的仁丹，成為當(dāng)時(shí)轟動(dòng)北平的名藥。

在1940年出版的《中國(guó)紅幫裁縫發(fā)展史》中還記錄了“金獅”牌國(guó)產(chǎn)縫紉機(jī)的繁榮景象：“當(dāng)時(shí)大批裁縫自愿隨軍內(nèi)遷趕制軍裝。雖有一千多人，千余臺(tái)縫紉機(jī)，天天周轉(zhuǎn)不停，由于前方急需，還經(jīng)常加班加點(diǎn)，一天有時(shí)要干10個(gè)多小時(shí)?！?/p>

1945年8月之后，有一段讓人興奮而備受煎熬的時(shí)期，正如歷史學(xué)家陳寅恪在日本投降當(dāng)日所預(yù)感的那樣，真正是“喜心題句又成悲”。在抗戰(zhàn)僅僅結(jié)束了10個(gè)月后，內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)了。戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)了人口的遷移，而外商的進(jìn)入更帶來(lái)了市場(chǎng)較大的需求量，這時(shí)期的民族品牌有了競(jìng)爭(zhēng)觀念。

“大白兔”奶糖的生產(chǎn)靈感就來(lái)自于外商的糖果產(chǎn)品。1943年，“大白兔”公司商人品嘗過(guò)英國(guó)愛(ài)皮西糖果廠的牛奶糖半年后，便仿制出國(guó)產(chǎn)奶糖“大白兔”。紅色米奇老鼠圖案包裝是“ABC米老鼠糖”，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌的售價(jià)比舶來(lái)品便宜，受到了廣大民眾的喜愛(ài)。

同樣，“鐘”牌毛巾的發(fā)展也是民族品牌走出自己道路的“縮影”。在國(guó)貨受戰(zhàn)火影響，中高檔國(guó)產(chǎn)毛巾脫銷的情況下，“鐘”牌毛巾創(chuàng)始人李康年堅(jiān)持創(chuàng)辦中國(guó)萃眾毛巾制造有限公司，做屬于國(guó)人的毛巾產(chǎn)品。

公司成立后，李康年登報(bào)征求商標(biāo)圖案，最后在幾百件的設(shè)計(jì)稿件中有一件以古代“鐘”為圖案的商標(biāo)作品脫穎而出。商標(biāo)“鐘”的含意有三：其一是“鐘，金屬鑄，扣之有聲”；其二是產(chǎn)品問(wèn)世之年正處于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，提倡國(guó)人愛(ài)國(guó)，使用國(guó)貨，并且警鐘長(zhǎng)鳴；其三，產(chǎn)品質(zhì)量“拔萃超眾”，并以公司“萃眾”兩字組成鐘形圖案為商標(biāo)。

當(dāng)年由于消費(fèi)者對(duì)“鐘”牌認(rèn)知度不夠，很少有人問(wèn)津，如何打開(kāi)銷路可愁壞了李康年。于是，李康年就提出給銷售商送毛巾，將鐘牌毛巾的貨號(hào)選用“試一試”的諧音“414”，也正是這方便記憶的產(chǎn)品標(biāo)號(hào)和用戶體驗(yàn)，使得后來(lái)的老上海市民幾乎人人都記得“414”毛巾。

同樣受到洋商掌控的還有中國(guó)的油漆市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)，中國(guó)沿海各大城市所銷售的油漆產(chǎn)品，清一色都是洋牌洋貨。當(dāng)時(shí)在美國(guó)從事油漆生產(chǎn)的化學(xué)工程師陳廣順，放棄美國(guó)宣偉公司油漆廠的優(yōu)厚待遇，毅然回國(guó)創(chuàng)辦油漆廠。由陳廣順、陳次平等3人注冊(cè)了商標(biāo)為“長(zhǎng)城”牌的油漆產(chǎn)品，以我國(guó)長(zhǎng)城為題材，體現(xiàn)了民族工業(yè)者敢于與洋商開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勇氣，是當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)民族工業(yè)自強(qiáng)不息的真實(shí)寫(xiě)照。

載入歷史 砥礪奮進(jìn)

翻開(kāi)1947年的紅色期刊《群眾》，一篇名為《張?jiān)ａ劸乒緟⒂^記》的文章很是醒目，文章配發(fā)的4張圖片，依次展示了張?jiān)ａ劸乒鞠冗M(jìn)的“蒸餾機(jī)”“藏酒庫(kù)池”“發(fā)酵桶”“壓榨機(jī)”，圖片直觀地記錄了張?jiān)９井?dāng)時(shí)的生產(chǎn)設(shè)備和釀酒工藝，堪稱彌足珍貴的史料。文中更是詳細(xì)地介紹了1945年8月，張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)品仍有出口，出口稅額被減征了百分之五十，當(dāng)時(shí)有近600名的工人在一線生產(chǎn)制造，嚴(yán)格保證酒窖釀酒的溫濕度，確保葡萄酒的充分醞釀。

始創(chuàng)于上世紀(jì)三四十年代的“三五”牌時(shí)鐘，也是最早走出國(guó)門的品牌代表。因?yàn)闀r(shí)鐘上一次發(fā)條可以連續(xù)走15天，所以在當(dāng)時(shí)被定名為“三五”牌時(shí)鐘，工廠利用中國(guó)國(guó)貨聯(lián)營(yíng)公司在海外的貿(mào)易渠道，把產(chǎn)品銷往東南亞各地，外銷量占到總產(chǎn)量的80%。

成就“三五”牌時(shí)鐘的創(chuàng)始人名叫阮順發(fā)。起初，他從舊貨攤上淘來(lái)一只舊鬧鐘，經(jīng)過(guò)不斷擺弄，終于將鬧鐘改裝成有月、日、星期的時(shí)辰鐘（又稱“八用鐘”）。心靈手巧的阮順發(fā)以月薪300元和紅利10%被聘請(qǐng)為中國(guó)鐘廠的工程師，這使阮順發(fā)的信心大增。他悉心研究日本寶時(shí)牌8天鐘和德國(guó)J字牌14天鐘的結(jié)構(gòu)，終于發(fā)明了一種具有“掛歪擺歪雖歪不停、倒撥順撥一撥就準(zhǔn)”的時(shí)鐘，阮順發(fā)又給自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了“三個(gè)五”作為商標(biāo)圖案，使“三五牌”時(shí)鐘一下子聲名鵲起。

從中國(guó)第一家絨線毛紡廠中走出來(lái)的“恒源祥”，用巧妙的營(yíng)銷吸引了很多顧客。上世紀(jì)四十年代，“恒源祥”的絨線業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，迅速在上海開(kāi)設(shè)了多家分店，創(chuàng)始人沈萊舟抓住消費(fèi)者用絨線編織美好生活的祈愿，不斷在營(yíng)銷手段上花樣翻新。

凡在“恒源祥”買絨線的顧客，就贈(zèng)送日本竹針一副；邀請(qǐng)周旋、白楊、上官云珠等大牌明星身穿“恒源祥”新款毛衣亮相；重金禮聘編織高手坐堂，向富家太太傳授絨線編結(jié)技藝……“恒源祥”還推出了“凡購(gòu)買恒源祥絨線，有機(jī)會(huì)坐飛機(jī)看上海、坐火車游蘇州、坐海輪去寧波”等有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，掀起了購(gòu)買絨線的熱潮。

回顧1938至1947年的民族品牌歷史，那時(shí)候的民族企業(yè)既練就自身產(chǎn)品“內(nèi)功”，又會(huì)適時(shí)采用“親民”的營(yíng)銷方法，處在民族工業(yè)初期的企業(yè)開(kāi)始有了品牌意識(shí)和宣傳行動(dòng)。發(fā)展至今，這些民族名牌仍有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，它們傳承下來(lái)的不光是深得人心的產(chǎn)品，更有著民族企業(yè)自強(qiáng)自立、熠熠生輝的品牌精神。