杜婕

當(dāng)2008年北京奧運(yùn)圣火熄滅之時(shí)，世人已經(jīng)矚目中國改革開放30年的輝煌成果。眾多品牌列隊(duì)而來，如銀河中的耀眼星辰。人們看到生產(chǎn)力被釋放后的巨大力量，看到政府主導(dǎo)和市場(chǎng)力量的合力所產(chǎn)生的巨大紅利，當(dāng)然也享受到前所未有的幸福感。中國品牌逐漸讓中國人感到自豪。

模仿和超越

2008年2月27日，支付寶發(fā)布移動(dòng)電子商務(wù)戰(zhàn)略，推出手機(jī)支付業(yè)務(wù)。這對(duì)于阿里巴巴來說是里程碑。支付寶的誕生解決了淘寶網(wǎng)的交易付款問題，使交易雙方更有安全保障；手機(jī)支付業(yè)務(wù)的誕生則使得淘寶網(wǎng)的交易無時(shí)不在、無處不在。淘寶網(wǎng)從此升級(jí)到2.0版。

技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值，同樣創(chuàng)造品牌價(jià)值。在2008至2017這幾年中，尤其是后面的幾年，中國最有價(jià)值的品牌無疑是騰訊和淘寶。它們的成功，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟(jì)的魔力。2007年騰訊QQ的品牌價(jià)值是62億元，十年后騰訊的品牌價(jià)值增加到3500億元；2007年阿里巴巴的品牌價(jià)值是54億元，十年后淘寶的品牌價(jià)值是4500億元。位于第三位的百度，其品牌價(jià)值也達(dá)到3150億元。

“兩微”是這個(gè)時(shí)代的烙印，先有微博，后有微信。既是烙印，便意味著它們以灼熱的方式改變了中國人的信息傳播方式。

2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡(luò)熱詞也迅速走紅，微博效應(yīng)逐漸形成。

截至2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億，發(fā)微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。截至2018年3月，微博粉絲量最多的明星是謝娜，粉絲量多達(dá)9734萬。如今微博放開了對(duì)博文字?jǐn)?shù)的限制，試圖開辟一條新路。

一個(gè)小人站在巨大的地球面前，傳遞的是這樣一個(gè)信念：人雖小，但能撬動(dòng)世界。有人說這個(gè)小人的原型就是“微信之父”張小龍。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。2018年2月，微信全球用戶月活數(shù)首次突破10億大關(guān)。

微信紅包與2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的互動(dòng)，讓其成為了年夜飯的主菜單，小小的紅包甚至不小心搶了春晚的風(fēng)頭。“微信，是一個(gè)生活方式”，這是微信的廣告語，也是它的理想。

2010年百度成為互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)國家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)。“百度”二字來自于八百年前南宋詞人辛棄疾的一句詞：眾里尋他千百度。這句話描述了詞人對(duì)理想的執(zhí)著追求，同時(shí)也表達(dá)了李彥宏對(duì)技術(shù)的執(zhí)著追求。

百度對(duì)技術(shù)的執(zhí)著并不限于搜索引擎。2017年7月5日上午的2017百度AI開發(fā)者大會(huì)上，李彥宏通過視頻直播展示了一段自己乘坐公司研發(fā)的無人駕駛汽車的情景。視頻中，李彥宏坐在一輛紅色SUV的副駕駛座位上，他說自己剛剛上五環(huán)，正在前往會(huì)場(chǎng)的路上，“車處在自動(dòng)駕駛的狀態(tài)”。

不到1年，在2018年的全國兩會(huì)上，李彥宏透露百度無人車將量產(chǎn)，他期待相關(guān)政策出臺(tái)。話音未落，3月22日百度獲得北京市首批自動(dòng)駕駛測(cè)試試驗(yàn)用臨時(shí)號(hào)牌，成為第一家在北京市特定區(qū)域進(jìn)行自動(dòng)駕駛開放測(cè)試的企業(yè)。在無人車方面的努力表明，百度試圖利用其技術(shù)基因優(yōu)勢(shì)和工程師文化找到一條突圍之路，達(dá)成其超越始祖的目的。

房天下

在2008至2017這十年中，品牌價(jià)值平均漲幅最大的10個(gè)行業(yè)是生活服務(wù)行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、酒類行業(yè)、科技行業(yè)、電子商務(wù)和零售行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)療保健行業(yè)、金融行業(yè)、食品飲料行業(yè)以及煙草行業(yè)。

這十年中，如果中國有什么行業(yè)讓世界瞠目結(jié)舌的話，那房地產(chǎn)業(yè)一定首當(dāng)其沖。2008至2017這十年房地產(chǎn)無疑成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱之一，這十年就是中國房地產(chǎn)的黃金十年。在這十年中，中國房地產(chǎn)增長氣勢(shì)如虹，2008年到2009年的12個(gè)月間，一線城市的房?jī)r(jià)就翻了一番；2016年全國房地產(chǎn)銷售額達(dá)到13.3萬億元，在人類歷史上創(chuàng)造了奇跡。這期間品牌價(jià)值增幅最大的是恒大、萬科、碧桂園和SOHO中國。

碧桂園、萬科和恒大是中國房地產(chǎn)的三大龍頭，2017年的銷售額均超過5000億元，其中碧桂園全年累計(jì)完成銷售金額5500.1億元，同比增長78%，萬科和恒大分別實(shí)現(xiàn)銷售金額5239億元和5131億元，分別排在二、三位。

恒大集團(tuán)是以民生地產(chǎn)為基礎(chǔ)，以金融、健康為兩翼，以文化旅游為龍頭的世界500強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)，已形成“房地產(chǎn)+服務(wù)業(yè)”產(chǎn)業(yè)格局。2016年總資產(chǎn)達(dá)到1.35萬億元。2010年恒大集團(tuán)購買了廣州足球俱樂部的全部股權(quán)，成立恒大足球俱樂部并一舉獲得中超七連冠。借此契機(jī)恒大從一個(gè)房地產(chǎn)的地方品牌躍升為全國品牌。

2016年碧桂園納稅額超200億元。碧桂園成功的秘訣是扮演中國新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的身體力行者，提倡“給您一個(gè)五星級(jí)的家”，并且擁有一個(gè)良好的性價(jià)比。

而在這轟轟烈烈的十年中，萬科完成了從“王石時(shí)代”向“郁亮?xí)r代”的過渡。因?yàn)橛小耙靶U人”姚振華的“闖入”，萬科股權(quán)之爭(zhēng)顯得撲朔迷離。但不管是誰的時(shí)代，萬科依然會(huì)以住宅工業(yè)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

除了三家龍頭房企外，融創(chuàng)借助其并購優(yōu)勢(shì)、充足的可售貨值以及良好的項(xiàng)目品質(zhì)，2017全年業(yè)績(jī)同比大幅增長140.3%至3620億元，排在第四位。保利、綠地及中海則各自邁入3000億和2000億房企陣營。除此之外，龍湖、華夏幸福、華潤、綠城、金地、新城、招商、旭輝、世茂、泰禾這10家房企分列8至17位，全年的業(yè)績(jī)規(guī)模都突破千億。至此，2017年千億房企數(shù)量達(dá)到17家。

說到房地產(chǎn)的黃金十年，不能不提到潘石屹和他的SOHO中國。是他把SOHO概念引入到中國并創(chuàng)造了一種新穎而成功的商業(yè)地產(chǎn)模式。SOHO即Small Office and Home Office（小型辦公室或家庭式辦公室）。

潘石屹表示，SOHO中國的商業(yè)模式是：開發(fā)商業(yè)（包括寫字樓）地產(chǎn)，統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)，統(tǒng)一市場(chǎng)銷售，統(tǒng)一出租和管理。他說，SOHO中國的商業(yè)模式是非常成功的。它的成功就在于能達(dá)到物盡其用，物有所值。SOHO中國做過的12個(gè)項(xiàng)目中，有6個(gè)以前是空置、爛尾項(xiàng)目，所以是“化爛尾為利潤”。這體現(xiàn)了SOHO中國對(duì)城市和社會(huì)的貢獻(xiàn)。

成功密碼和失敗教訓(xùn)

每個(gè)企業(yè)都有與生俱來的基因，例如百度是其搜索技術(shù)，其他企業(yè)同樣有不同的基因，外人可以據(jù)此解讀其成功密碼。

如今京東是專業(yè)綜合的網(wǎng)上購物商城，銷售數(shù)萬品牌、4020萬種商品，囊括家電、手機(jī)、電腦、服裝、居家、母嬰、個(gè)護(hù)、食品、旅游等13大品類。京東的口號(hào)是：“秉承客戶為先的理念，京東所售商品100%正品行貨、全國聯(lián)保、機(jī)打發(fā)票，提供專業(yè)配送、售后服務(wù)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/20/qkimageszgmpzgmp201804zgmp20180424-2-l.jpg"/>

京東的成功密碼就在最后的這一句口號(hào)里，每一個(gè)承諾都直中中國消費(fèi)市場(chǎng)的痛點(diǎn)，2017年它成功盈利50億元，品牌價(jià)值更高達(dá)1130億元。

當(dāng)然，有的企業(yè)沒有堅(jiān)持住而倒下了。2008年9月，河北三鹿公司生產(chǎn)的嬰兒奶粉，被發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致多位嬰兒出現(xiàn)腎結(jié)石癥狀，“三聚氰胺”事件爆發(fā)。據(jù)衛(wèi)生部通報(bào)，截至2008年12月底，全國累計(jì)報(bào)告因食用三鹿牌奶粉和其他個(gè)別問題奶粉導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)出現(xiàn)異常的患兒共29.6萬人。

三鹿毒奶粉事件迅速擴(kuò)大，越來越多患有腎結(jié)石的嬰兒被發(fā)現(xiàn)。而在事件被最早曝光的甘肅，出現(xiàn)與三鹿奶粉密切聯(lián)系的死亡報(bào)告。之后衛(wèi)生部證實(shí)，三鹿奶粉中的三聚氰胺造成嬰兒的泌尿系統(tǒng)結(jié)石。2009年1月22日，河北石家莊中級(jí)人民法院就三鹿毒奶粉系列刑事案件作出一審宣判，多人獲刑，三鹿集團(tuán)被判罰金4937萬元人民幣。三鹿品牌從此不復(fù)存在。

品牌之爭(zhēng)

1995年加多寶開始推出“紅罐”王老吉，很快“怕上火，喝王老吉”的廣告詞家喻戶曉，產(chǎn)品銷售火爆。廣藥集團(tuán)在2005年推出了“綠盒”王老吉，由此，市面上出現(xiàn)了兩個(gè)“王老吉”。品牌的力量如此巨大，借“紅罐王老吉”的號(hào)召力，“綠盒”王老吉年銷售額也從2004年的8000萬，迅速升至2011年的近20億元。更有意思的是，2006年兩個(gè)王老吉同時(shí)入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。一個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)相同名字的品牌，這種奇葩現(xiàn)象是不可能長久的，雙方在2008年開始出現(xiàn)爭(zhēng)斗，一斗十年。

2017年8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。至此王老吉品牌之爭(zhēng)宣告結(jié)束。

在上世紀(jì)90年代，還有一場(chǎng)品牌之爭(zhēng)也是令人矚目的，這就是“老干媽”商標(biāo)之爭(zhēng)。1997年11月，湖南出現(xiàn)了一種印有劉湘球肖像的“老干媽”辣椒醬，與貴州印有陶華碧肖像的“老干媽”形成了兩個(gè)老干媽品牌的現(xiàn)象。從此，兩個(gè)老干媽開始訟戰(zhàn)。最后的結(jié)果是在2001年3月北京市高級(jí)法院作出終審判決，判定湖南老干媽停止在風(fēng)味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱；停止使用與貴陽老干媽風(fēng)味豆豉瓶貼近似的瓶貼；賠償貴陽老干媽經(jīng)濟(jì)損失40萬元。老干媽商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于塵埃落定。

湖南老干媽從此銷聲匿跡，而貴陽老干媽則一騎絕塵，2017年的銷售額突破45億元。

新新經(jīng)濟(jì)品牌爆發(fā)

2012年應(yīng)該是“劃線”的一年，之前屬于新經(jīng)濟(jì)，之后屬于新新經(jīng)濟(jì)，因?yàn)?，“滴滴”誕生了。

2012年7月10日，北京小桔科技有限公司成立，經(jīng)過3個(gè)月的準(zhǔn)備與司機(jī)端的推廣，9月9日“滴滴打車”在北京上線。2015年9月9日又更名為“滴滴出行”。滴滴出行是涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及大巴等多項(xiàng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的一站式出行平臺(tái)。從無到有、從小到大，滴滴僅用時(shí)5年。2017年它的估值達(dá)到3000億元。

餓了么與學(xué)生、年輕白領(lǐng)們的距離是最近的?！梆I了么”創(chuàng)立于2009年4月，由張旭豪、康嘉等人在上海創(chuàng)立，隸屬于上海拉扎斯信息科技有限公司，起源于上海交通大學(xué)閔行校區(qū)。餓了么后來被美團(tuán)收購，二者合并成就最大外賣集團(tuán)。

2013年8月23日，小米完成新一輪融資，估值達(dá)100億美元。有評(píng)價(jià)說，這意味著小米成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于阿里、騰訊、百度。

準(zhǔn)確說來，小米與BAT并不相同，BAT的確是互聯(lián)網(wǎng)公司，但是如果小米跟它們基因相同，它是無法生長的。仔細(xì)辨別，BAT是互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，而小米是互聯(lián)網(wǎng)硬件公司。能在BAT眼皮底下出頭，沒有產(chǎn)品和技術(shù)差異是做不到的，這就是雷軍的智慧。

不過，最吸引人眼球的新新經(jīng)濟(jì)品牌，還是來自于共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。2014年最重要的現(xiàn)象級(jí)品牌事件是：ofo小黃車來了。

2015年6月，ofo共享計(jì)劃推出，在北大成功獲得2000輛共享單車，10月，完成Pre-A輪融資；2016年1月完成A輪融資，5月總訂單量突破兩百萬，單日服務(wù)校園出行近十萬次，6月總訂單量突破五百萬，8月完成A+輪融資，9月獲得經(jīng)緯中國領(lǐng)投、金沙江、唯獵資本跟投的數(shù)千萬美元B輪融資，且總訂單數(shù)突破一千萬單，日訂單突破40萬單，并獲滴滴出行數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資，10月10日宣布完成1.3億美元C輪融資，包括滴滴出行數(shù)千萬美元C1輪戰(zhàn)略投資，以及美國對(duì)沖基金Coatue、小米等領(lǐng)投的C2輪投資，11月17日起 ofo小黃車宣布正式開啟城市服務(wù)后不到兩周內(nèi)，日訂單即超過150萬單。ofo小黃車已經(jīng)成為中國第九家日訂單量過百萬的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

新老經(jīng)濟(jì)交相輝映

2015年，茅臺(tái)集團(tuán)首次入選世界品牌500強(qiáng)，歷史表明，這只是一個(gè)加油站。2018年1月15日A股開盤，貴州茅臺(tái)單股價(jià)格直接漲至799.06元，離800元大關(guān)不足1元，市值達(dá)到10036億元，突破萬億元大關(guān)。

突破萬億元是眾望所歸的，它讓茅臺(tái)集團(tuán)站在另一個(gè)高高的山巔，成為A股市場(chǎng)第一個(gè)市值突破萬億元的消費(fèi)股，進(jìn)入到工商銀行、中國石油、中國平安等巨頭占領(lǐng)的萬億元陣營。在全球飲料巨頭領(lǐng)域，茅臺(tái)集團(tuán)的前面也僅剩百事可樂、可口可樂和啤酒巨頭百威英博，而且它離百事可樂1.08萬億元人民幣的市值也僅一步之遙。

在2017年，白酒市場(chǎng)供求關(guān)系越來越趨于平衡，五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖、勁酒等各名優(yōu)酒從之前“控量保價(jià)”到如今逐步實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”；啤酒市場(chǎng)上，朝日啤酒退出中國，讓位于青啤與燕京，雪花換了新logo；張?jiān)９境鰮羧虿季?，中糧長城換帥，寧夏中小酒莊聯(lián)盟開始在全球范圍內(nèi)大放異彩；像青?；ブ囡乒?、浙江紹興黃酒公司等等“地方勢(shì)力”也開始覬覦全國市場(chǎng)。而在2018年2月，張?jiān)＝獍偌{全球累計(jì)銷量突破5億瓶，成為一款世界級(jí)的葡萄酒大單品，則更加透露出中國酒業(yè)的野心。

除了酒業(yè)外，中國制造的另一股力量來自于電器行業(yè)。海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，從開始單一生產(chǎn)冰箱起步，拓展到家電、通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品、家居、物流、金融、房地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域，成為全球領(lǐng)先的美好生活解決方案提供商。

當(dāng)然， 在空調(diào)領(lǐng)域，格力電器后來居上，位列第一。而美的、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等也都在中國制造的大潮里奮力拼搏。

2017年令人意想不到的是脈動(dòng)戰(zhàn)勝了紅牛，成為中國功能飲料的品牌老大。要知道紅?？墒沁B翼裝飛行都贊助的極限運(yùn)動(dòng)專家。在其他飲料中，瓶裝水康師傅力壓農(nóng)夫山泉，100%純果汁匯源力壓味全，茶飲料康師傅力壓統(tǒng)一，乳酸菌飲料優(yōu)益C力壓每益添，液態(tài)奶伊利力壓蒙牛，方便面康師傅力壓統(tǒng)一100，火腿腸雙匯力壓金鑼，速凍食品思念力壓灣仔碼頭，冰淇淋伊利力壓蒙牛，醬油海天力壓李錦記，食醋海天力壓恒順?？煜犯?jìng)爭(zhēng)之激烈，恰恰滿足了消費(fèi)者向往美好生活的更多需求。

工建中農(nóng)四大銀行始終穩(wěn)坐中國銀行業(yè)的前四位，為中國金融持續(xù)地貢獻(xiàn)穩(wěn)定性。這四家銀行的核心資產(chǎn)都在萬億元以上，均稱得上“宇宙大行”。

在2017全球頂尖科技企業(yè)100強(qiáng)中，中國（包括港澳臺(tái)）有17家企業(yè)上榜，僅次于美國的45家，實(shí)力已不容小覷。這17家企業(yè)中有3家來自大陸，它們是騰訊、聯(lián)想和中興。當(dāng)然，我們還看到科大訊飛、大疆無人機(jī)、天眼等等令人振奮的新興科技企業(yè)，越來越多地在公眾面前亮相，越來越多地成為我們生活中不可或缺的部分。

游戲?qū)τ诤芏嗳藖碚f，已經(jīng)并不新鮮了。但是一款游戲能夠玩到《王者榮耀》的高度，卻是人們未曾想到的。2016年對(duì)人們的強(qiáng)烈刺激應(yīng)該是《王者榮耀》，從不玩游戲的人都知道它。

《王者榮耀》其實(shí)是2015年推出的游戲，但是那一年這款游戲的日活躍用戶是500萬，到了2016年日活躍用戶數(shù)居然達(dá)到了驚人的3000萬，而最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則是日活躍用戶突破了5000萬，長期位居IOS暢銷榜第一。

在2018年央視的元宵晚會(huì)上，著名主持人朱軍和相聲演員高曉攀、尤憲超登臺(tái)，合作表演相聲《都是為你好》時(shí)，為表示時(shí)尚，還加了句臺(tái)詞：“我就會(huì)《王者榮耀》，人在塔在！”

騰訊2016年財(cái)報(bào)顯示，總收入（1519.38億元）接近一半來自游戲業(yè)務(wù)，全年游戲收入增長25%至708.44億元，相當(dāng)于日均進(jìn)賬1.94億元。

中國品牌日大放異彩

2017年4月24日，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2018年3月21日，國家發(fā)改委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局，在國家發(fā)改委召開中國品牌日標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布中國品牌日標(biāo)識(shí)。

中國品牌日標(biāo)識(shí)以“品”字展“鼎”形寓意頗深：“品”字一方面體現(xiàn)中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時(shí)代；另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。而“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標(biāo)識(shí)符號(hào)要素，象征品牌發(fā)展是興國之策、富國之道、強(qiáng)國之法，彰顯中國品牌聲譽(yù)大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。

由媒體機(jī)構(gòu)發(fā)起的品牌活動(dòng)也如火如荼。2017年6月24日，新華社“民族品牌工程”在京啟動(dòng)。新華社副社長兼秘書長劉正榮，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)專職副主席謝經(jīng)榮等致辭。茅臺(tái)集團(tuán)、格力電器、五糧液、中國中車、恒大集團(tuán)、ofo小黃車等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表演講，國內(nèi)300多家知名企業(yè)代表共同出席。

截至目前，格力電器、恒大集團(tuán)、碧桂園、京東集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、中國華信、茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、張?jiān)９?、光大銀行、伊利集團(tuán)、東風(fēng)汽車集團(tuán)、海航集團(tuán)、揚(yáng)子江藥業(yè)、月星集團(tuán)、天獅集團(tuán)、康師傅、山東魯花、北新建材、ofo小黃車、皓騰家居等22家企業(yè)入選新華社民族品牌工程。其中包括世界500強(qiáng)8家，中國500強(qiáng)12家，旗下上市公司29家，年產(chǎn)值3.2萬億元，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位150萬。

2018，再出發(fā)

在2018年3月的全國兩會(huì)上，“品牌”再次成為代表委員熱議的關(guān)鍵詞。他們認(rèn)為，品牌不僅是綜合國力的體現(xiàn)，還是衡量國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)，更是向更高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

全國人大代表、浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福說，“品質(zhì)”不再是中國品牌汽車與合資車型間的分水嶺，品牌的鴻溝也會(huì)被抹平。中國品牌到了擁有自信的成年階段。全國人大代表、小米公司董事長雷軍則建議在“一帶一路”國家設(shè)立“中國制造品牌大使”，讓當(dāng)?shù)厣踔羾H上具有知名度的有識(shí)之士擔(dān)當(dāng)，以文化交流乃至市場(chǎng)活動(dòng)的方式推介“中國制造”產(chǎn)品，助力“出?！泵駹I企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

2018年2月25日，在平昌冬奧會(huì)的閉幕式上，由張藝謀導(dǎo)演的“北京八分鐘”驚艷了世界。隨后，由伊利集團(tuán)推出的被稱為“第九分鐘”的迎接2022年北京冬奧會(huì)的短片燃動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，代表了中國13億人民對(duì)冬奧會(huì)的共同期盼。

紀(jì)錄片《厲害了，我的國》將2013至2018年中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)等超級(jí)工程的珍貴影像融匯其中，讓人由衷地激動(dòng)與感嘆。而《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》影片在連創(chuàng)票房記錄的同時(shí)，更是折射出國民日益增長的文化自信，創(chuàng)建了出色的文化品牌。2018年2月，僅僅1個(gè)月時(shí)間，中國電影市場(chǎng)票房就突破了100億元，表現(xiàn)出強(qiáng)大的文化消費(fèi)實(shí)力。

中國經(jīng)濟(jì)擁有巨大的市場(chǎng)疆域，中國品牌擁有巨大的上升空間。未來屬于中國名牌。