馮剛

近年來(lái)，“港片北上”成為香港影視的主流關(guān)鍵詞。香港電視廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱TVB）作為“華語(yǔ)”世界頗具影響力的文化輸出平臺(tái)之一，其與內(nèi)地影視公司的合作、交融以及逐漸緊密的合作歷程，基本可以視為香港影視平臺(tái)“北上之路”的典型代表。

2017年，TVB成立50周年。對(duì)于以百年老店為目標(biāo)的影視機(jī)構(gòu)而言，50年恰如走過了不算漫長(zhǎng)的青春期。期間，其與內(nèi)地同行的交流合作逐漸深入，經(jīng)逢“互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)”，“北上”布局也日益明晰。作為TVB節(jié)目及制作工作的主要負(fù)責(zé)人，TVB副總經(jīng)理杜之克表示，與內(nèi)地同行展開合作對(duì)于TVB而言是發(fā)展需求，同時(shí)也是學(xué)習(xí)和改變的過程。

昔日合作：與電視臺(tái)把盞言歡

2011年以來(lái)，TVB積極于互聯(lián)網(wǎng)世界開疆拓土?！稘撔芯褤簟贰稕_上云霄2》《盲俠大律師》……從 “Laughing哥”到帥氣機(jī)長(zhǎng)再到失明大律師，TVB多部與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的個(gè)性鮮明的作品在內(nèi)地連續(xù)推出。

版權(quán)購(gòu)買、投資、同步播放甚至超前播出——內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影不斷出現(xiàn)在TVB合作名單中，“港劇北上”也頻繁曝光于大眾面前。因此在很多年輕人眼中，TVB北上之路是伴隨內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)的發(fā)展逐漸興起的。

實(shí)際上，TVB作品進(jìn)入內(nèi)地的歷史由來(lái)已久。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起之前，TVB與內(nèi)地的主要合作方是電視播出平臺(tái)及影視制作公司。飽含“港味”的TVB作品在內(nèi)地?fù)碛写罅糠劢z，TVB旗下藝人通過電視劇、電視節(jié)目和娛樂新聞報(bào)道被內(nèi)地觀眾熟知。

2003年，雙方簽署《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排（CEPA協(xié)議）》，隨后簽訂的一系列補(bǔ)充協(xié)議中，香港電視制作單位被允許以“合拍電視劇”的形式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。從此，香港影視作品輸往內(nèi)地的主要形式，不再被限定為單一的版權(quán)引進(jìn)，內(nèi)地龐大的影視收視群體也正式向香港影視制作公司開放。TVB面向的收視觀眾不再僅僅是全港近220萬(wàn)戶家庭，而是上億體量的全國(guó)市場(chǎng)。

首次涉足內(nèi)地市場(chǎng)的TVB發(fā)揮自身覆蓋香港及東南亞地區(qū)的已有經(jīng)驗(yàn)，將主要合作對(duì)象鎖定內(nèi)地電視平臺(tái)。2003年至2013年，TVB在10年間與中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、上海文廣集團(tuán)等國(guó)內(nèi)影視平臺(tái)進(jìn)行了包括版權(quán)引進(jìn)、合拍和綜藝節(jié)目錄制等多種形式的合作。

然而，由于運(yùn)營(yíng)成本上升等多種因素的影響，TVB的經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)波動(dòng)。2014年，TVB出現(xiàn)了5年以來(lái)的首次凈利潤(rùn)下滑。2016年，TVB首次發(fā)出盈利警告：2016年度盈利較上年下跌55%至65%。

“拿什么拯救你，我的TVB”，成為擺在TVB決策者面前的一道亟待解決的難題。

深度合作：順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大潮

TVB的視野從未囿于香港本島，“有華人的地方，就有香港無(wú)線電視節(jié)目”一直是其發(fā)展目標(biāo)。就此，市場(chǎng)容量巨大的內(nèi)地市場(chǎng)自然是TVB深耕的對(duì)象。在與內(nèi)地電視平臺(tái)合作的同時(shí)，TVB沒有忽視內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。早在2011年，TVB就已經(jīng)與騰訊建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。TVB旗下香港電視廣播互聯(lián)網(wǎng)有限公司（即tvb.com）與騰訊微博攜手，利用騰訊iWeibo系統(tǒng)搭建TVB專屬微博平臺(tái)。雙方的交流重點(diǎn)更多圍繞社交層面而非影視作品，這也是其先期布局了解內(nèi)地年輕人喜好的一個(gè)通道。

2013年，TVB與優(yōu)酷土豆簽訂了為期兩年的獨(dú)家合作協(xié)議。協(xié)議期內(nèi)，優(yōu)酷土豆獲得了TVB制作的新劇熱劇、歷史經(jīng)典劇目和海量精彩綜藝的獨(dú)家新媒體版權(quán)。2014年、2015年優(yōu)酷站內(nèi)TVB劇集播放量均超過100億。

杜之克告訴《綜藝報(bào)》，TVB與內(nèi)地合作增多逐漸規(guī)?；臅r(shí)間是在2015年。2015年年底，TVB通過不久前成為TVB股東的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）創(chuàng)始人黎瑞剛的介紹，得知了騰訊的進(jìn)一步合作意向?！?015年年底，雙方開始溝通。從互不了解到最后達(dá)成合作，經(jīng)過差不多一年時(shí)間才真正落實(shí)到比較有建設(shè)性的層面?！?/p>

合作之初，雙方各有顧慮?！膀v訊對(duì)TVB近幾年作品的制作水準(zhǔn)，以及新生代香港演員的熱度都有些猶豫，而TVB對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)相對(duì)比較陌生?！倍胖嘶貞浀?，“騰訊給了我們很多意見，雙方經(jīng)過非常透徹的交流后，才真正落實(shí)到操作方法上?！?/p>

2016年，愛奇藝也正式與TVB建立深度合作關(guān)系。

TVB與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的合作形式各不相同。相比較而言，騰訊、愛奇藝兩家視頻平臺(tái)除去和TVB的版權(quán)合作外，定制與合拍亦是合作關(guān)鍵詞。2015年，TVB與企鵝影視聯(lián)合推出了《使徒行者2》，2017年和愛奇藝共同推出了《盲俠大律師》，與優(yōu)酷的合作則主要集中于版權(quán)引進(jìn)。

“盡管合作有所區(qū)別，但每一家都看重TVB的制作和編劇力量。”杜之克表示，“所以制作、創(chuàng)作方面的主要工作還是我們來(lái)做，但是市場(chǎng)開發(fā)、題材的確定、演員的選擇等等，由他們從內(nèi)地市場(chǎng)的角度向我們提出設(shè)計(jì)要求。這就是雙方展開合作的方法?！?/p>

傳播渠道上，TVB也在順應(yīng)觀眾的收視需求。2018年春節(jié)前后，TVB推出了官方App“埋堆堆”，軟件收錄了公司歷史上幾乎所有的經(jīng)典劇集。無(wú)論是TVB自制劇還是與內(nèi)地合拍劇，軟件的劇播安排全部與翡翠臺(tái)同步，TVB購(gòu)買的內(nèi)地電視劇也會(huì)在軟件上同步更新。

杜之克認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)媒體的定義更加廣泛，需要公司通過不同的科技和觀眾、用戶進(jìn)行溝通接觸。作為一家媒體，TVB不可能放棄網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展?！艾F(xiàn)在，我們還沒有成功做到電視和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。我們希望能夠把非常完美的收視體驗(yàn)呈現(xiàn)給觀眾，讓他們?cè)陔娨暽鲜湛吹膬?nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上也能夠享受到，讓他們保持一個(gè)非常投入的狀態(tài)?！?/p>

IP開發(fā)與“港劇味道”

TVB與內(nèi)地推出合拍作品伊始，“合拍是否毀經(jīng)典”的論戰(zhàn)就在網(wǎng)絡(luò)上打響。對(duì)于TVB忠實(shí)劇迷而言，作品中的“香港味道”才是收視的最大吸引力。TVB和內(nèi)地合拍是否會(huì)削弱港味和劇集內(nèi)涵？這個(gè)問題成為粉絲們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。