杜邁南

3月25日至28日， 2018春季北京電視節(jié)目交易會(huì)（下文簡(jiǎn)稱春推會(huì)）如約而至。本屆春推會(huì)共吸引國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)510家近2650人，電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)近130家400人，港澳臺(tái)地區(qū)及海外版權(quán)運(yùn)營(yíng)商68人參會(huì)并洽談合作。交易會(huì)共推介電視劇項(xiàng)目867部，網(wǎng)絡(luò)劇95部，電影、網(wǎng)絡(luò)大電影27部，紀(jì)錄片、電視欄目69部，動(dòng)畫(huà)片33部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品130部。大會(huì)設(shè)置大型影視節(jié)目展示區(qū)，參展劇目海報(bào)448幅，創(chuàng)歷史新高。

此外，本屆春推會(huì)結(jié)合北京三個(gè)文化帶核心戰(zhàn)略布局，熔鑄習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出的“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”精神，重點(diǎn)策劃推出了“助力精準(zhǔn)文化扶貧”“表彰優(yōu)質(zhì)劇目”“紀(jì)念改革開(kāi)放40周年主題展”“致敬中國(guó)電視劇誕生60周年”等主題活動(dòng)。

與此同時(shí)，三大主題論壇全面升級(jí)，圍繞近年來(lái)電視劇行業(yè)新形勢(shì)、新現(xiàn)象、新作品，電視劇創(chuàng)作的時(shí)代生命力，以及網(wǎng)劇發(fā)展等話題展開(kāi)多場(chǎng)演講與討論，為電視劇行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。其中在產(chǎn)業(yè)論壇上，由北京市新聞出版廣電局和清華大學(xué)影視傳播研究院聯(lián)手打造的“首都影視發(fā)展智庫(kù)”揭牌成立，這也意味著由管理機(jī)構(gòu)聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)成立的首都地區(qū)首個(gè)精準(zhǔn)化、專業(yè)性的影視發(fā)展智庫(kù)正式拉開(kāi)帷幕。從今年開(kāi)始，智庫(kù)將通過(guò)春推會(huì)平臺(tái)發(fā)布北京電視劇產(chǎn)業(yè)“年度關(guān)鍵詞”及“年度報(bào)告”，通過(guò)對(duì)上一年北京市電視劇產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)完整的調(diào)研分析，了解行業(yè)發(fā)展基本狀況，預(yù)測(cè)行業(yè)市場(chǎng)前景和發(fā)展趨勢(shì)。

品質(zhì)化發(fā)展是關(guān)鍵詞

中國(guó)電視劇迄今已誕生整整60年，如今的電視劇行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，面對(duì)新的市場(chǎng)格局、傳媒生態(tài)以及觀眾需求，電視劇的內(nèi)涵和外延都在不斷擴(kuò)大，電視劇產(chǎn)業(yè)正在邁進(jìn)新時(shí)代，品質(zhì)化發(fā)展成為一個(gè)關(guān)鍵詞。

在春推會(huì)產(chǎn)業(yè)論壇上，清華大學(xué)影視傳播研究院院長(zhǎng)尹鴻以“中國(guó)電視劇品質(zhì)之年”為核心詞，對(duì)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)和分析。在他看來(lái)，精品劇引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而精品劇的打造需要六大要素作為必要支撐，包括要“以人為本”“人是情節(jié)的發(fā)動(dòng)機(jī)”“人際關(guān)系是現(xiàn)實(shí)人際的鏡子”，要有“盡可能陌生的題材、領(lǐng)域和人物”“不穿幫不出戲的藝術(shù)逼真性”“看到合情合理的夢(mèng)想”。

同時(shí)，尹鴻也指出了電視劇發(fā)展存在的五大問(wèn)題：“粗制濫造是通病”“精益求精是挑戰(zhàn)”“注水拖長(zhǎng)是常態(tài)”“同質(zhì)效仿是慣性”“理念自覺(jué)是難題”。中國(guó)電視劇要實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展，唯有克服這五大問(wèn)題和癥結(jié)，找到精品化創(chuàng)作的路徑，才有可能實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的整體躍升。

尹鴻認(rèn)為，打造新時(shí)代的新主流電視劇，需要在“主題”“題材和類型”“價(jià)值觀”三方面同步發(fā)力提升。首先，新時(shí)代的新主流電視劇在主題上，包括了美好生活、健康娛樂(lè)、歌頌祖國(guó)等核心價(jià)值；在題材方面，展現(xiàn)輝煌中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)、中華歷史以及革命歷史等題材，觀照美好生活的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、相親相愛(ài)和改革開(kāi)放等題材，包括諜戰(zhàn)懸疑、幻想、警匪在內(nèi)的健康娛樂(lè)類題材，都能夠成為新時(shí)代電視劇題材選擇和把握的主流。注入自由、自強(qiáng)、平等、尊重、理想、信念、公平、正義、愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)等核心價(jià)值觀將成為贏得觀眾、打造新時(shí)代新主流電視劇的必然。

一直以來(lái)，正午陽(yáng)光的作品被很多觀眾視為“良心劇”的代名詞。對(duì)于如何保證影視作品的品質(zhì)，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮表示，“拍什么”和“怎么拍”是創(chuàng)作者共同面臨的問(wèn)題，每個(gè)創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初就要明白自己內(nèi)心想要什么，不欺騙自己，就不會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。行業(yè)門(mén)檻比較低，在創(chuàng)作的過(guò)程中專業(yè)性就顯得難能可貴，他呼吁創(chuàng)作者不要放棄在專業(yè)上的追求，唯有如此才能夠在行業(yè)的大浪淘沙中生存下來(lái)。

“深耕”現(xiàn)實(shí)題材

本屆春推會(huì)上，現(xiàn)實(shí)題材劇作引人矚目。從聚焦當(dāng)代留學(xué)生海外生活的《歸去來(lái)》，到全景展現(xiàn)改革開(kāi)放40年經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事的《你遲到的許多年》；從溫情治愈系的《穿越人海擁抱你》《姥姥的餃子館》，到感動(dòng)幾代人為環(huán)保做貢獻(xiàn)的《最美的青春》，再到無(wú)私奉獻(xiàn)、扶貧攻堅(jiān)的《太行赤子李保國(guó)》，現(xiàn)實(shí)題材劇呈噴涌之勢(shì)。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李金勝認(rèn)為，現(xiàn)代題材創(chuàng)作將會(huì)成為新時(shí)代中國(guó)電視劇創(chuàng)作的主流題材。創(chuàng)作新的故事，表現(xiàn)新的生活，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)聚焦大眾人生，這是中國(guó)電視劇在題材選擇上的一個(gè)傳統(tǒng)特色，也是中國(guó)電視劇贏得觀眾喜愛(ài)的一個(gè)重要原因。在他看來(lái)，當(dāng)下性、時(shí)代感，貼近度，作品的話題效應(yīng)等都是現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)勢(shì)所在，也是中國(guó)電視劇題材上的光榮傳統(tǒng)，它反映了文藝與社會(huì)生活的本質(zhì)關(guān)系，它也是一條重要的創(chuàng)造規(guī)律，更是習(xí)近平文藝思想的重要組成部分。

此次攜新劇《歸去來(lái)》亮相春推會(huì)的導(dǎo)演劉江一直以執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材見(jiàn)長(zhǎng)，他直言都市劇要“貼近生活”，做現(xiàn)實(shí)題材的“深耕者”，并且要格外注重作品在價(jià)值觀層面的探討，比如他的新作《歸去來(lái)》就是以留學(xué)題材的外殼，去探討一個(gè)具有普世意義的價(jià)值觀的作品。劉江表示，《歸去來(lái)》選取了6位極具代表性的留學(xué)生作為主人公，通過(guò)講述年輕一代的糾結(jié)、成長(zhǎng)與蛻變，直觀地折射了當(dāng)下中國(guó)年輕人的狀態(tài)。“劇中留學(xué)生只是載體，它反映的是每一個(gè)人都會(huì)面臨的選擇和困惑，而描寫(xiě)他們的生活，挖掘他們的故事其實(shí)是一件十分有意義的事情?！?/p>

劉江認(rèn)為，在任何時(shí)代，作品創(chuàng)作都應(yīng)該追求藝術(shù)性、娛樂(lè)性、思想性的三性統(tǒng)一，而新時(shí)代的電視劇創(chuàng)作更應(yīng)該如此，“現(xiàn)在很重要的特征是從物質(zhì)的極大豐富走向了精神的極大豐富，我們不能老給觀眾‘粗糧，娛樂(lè)致死就是‘粗糧，那是感官刺激，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。我們應(yīng)該在強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代下，給觀眾有影響、有營(yíng)養(yǎng)的‘精糧?！?/p>

侯鴻亮旗下的正午陽(yáng)光今年有四部戲，其中現(xiàn)實(shí)題材電視劇《大江東去》的拍攝讓他感觸最深，“因?yàn)橐摹洞蠼瓥|去》，所以我看了《激蕩三十年》，然后一發(fā)而不可收拾，我把《激蕩十年》《騰訊傳》《阿里傳》《我的創(chuàng)業(yè)史》這些書(shū)都看了，看完以后我突然覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在是真正意義上的世界強(qiáng)國(guó)，但是我們卻沒(méi)有一部真正意義上的史詩(shī)級(jí)電視劇作品來(lái)表現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)狀，所以我也在找相應(yīng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)寫(xiě)今天的故事。這是我們最該表現(xiàn)的，恰恰也是目前我們作品里所缺席的?！?/p>

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也認(rèn)為，現(xiàn)代題材創(chuàng)作將會(huì)成為新時(shí)代劇集創(chuàng)作的主流題材，如何拍好現(xiàn)實(shí)題材，以適應(yīng)新時(shí)代的要求其實(shí)更是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問(wèn)題。在他看來(lái)，創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材需要一定的沉淀，以及尋求在題材上的突破和創(chuàng)新。

原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力

近年IP成為國(guó)內(nèi)電視劇的主流，不論是名噪一時(shí)的熱門(mén)劇，還是小成本的網(wǎng)絡(luò)劇，幾乎都是由IP小說(shuō)改編而成。與之形成鮮明對(duì)比的是原創(chuàng)劇本的極度匱乏，因此“呼吁原創(chuàng)，保護(hù)原創(chuàng)”成為本屆春推會(huì)上各界人士的共識(shí)。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛認(rèn)為，作品的原創(chuàng)性將會(huì)成為新時(shí)代中國(guó)電視劇繁榮的重要推動(dòng)力量?！耙欢螘r(shí)間以來(lái)，電視劇創(chuàng)作曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)翻拍熱、改編熱、IP熱等，應(yīng)該說(shuō)這些創(chuàng)作方式為豐富和探索中國(guó)電視劇在內(nèi)容表達(dá)跟手法創(chuàng)新上做出了一些努力，也滿足了不同層次觀眾的一些需求，提供了一些新題材和樣式?！钡M(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，這樣的創(chuàng)作潮流已經(jīng)漸顯衰落之勢(shì)，缺乏原創(chuàng)力的、寄生式的創(chuàng)作方式，偶爾為之或可成功，但必定不能行之久遠(yuǎn)，所以恢復(fù)和加強(qiáng)電視劇的原創(chuàng)能力，將會(huì)成為新時(shí)代推動(dòng)中國(guó)電視劇發(fā)展的重要因素。

作為知名編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制，郭靖宇從十五年前就開(kāi)始自己寫(xiě)劇本，并一直非常關(guān)注原創(chuàng)性話題。他認(rèn)為，原創(chuàng)才是這個(gè)行業(yè)的未來(lái)和第一生產(chǎn)力?？磩w根到底看的是故事，原創(chuàng)故事的優(yōu)劣是作品成功與否的決定因素。同樣，買(mǎi)劇、選劇看的也是故事。

“有更多的劇作家堅(jiān)持原創(chuàng)，內(nèi)容才會(huì)百花齊放?！钡^原創(chuàng)，不是說(shuō)原創(chuàng)劇本就是純?cè)瓌?chuàng)。郭靖宇以500年前的吳承恩舉例，“今天我們的行業(yè)可能有5%到6%的故事都來(lái)源于吳承恩一個(gè)人，這是非常大的一個(gè)問(wèn)題。我們是否能夠在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)這么好，國(guó)家這么強(qiáng)盛的時(shí)代，多培養(yǎng)一些像吳承恩這樣的人才，讓500年以后的后人能夠用我們今天的故事去搞精神文明建設(shè)，這才是這個(gè)時(shí)代所有參與編劇工作、參與電視劇工作的人應(yīng)該有的驕傲。因此在這樣的背景下，培養(yǎng)年輕的故事人勢(shì)在必行?！?/p>

作為視頻網(wǎng)站的代表，騰訊視頻副總編輯黃杰也表達(dá)了對(duì)原創(chuàng)的尊重，他表示視頻網(wǎng)站不會(huì)為只有IP名字，只有演員名字的劇集去買(mǎi)單，他們買(mǎi)單的是故事以及故事背后能夠引發(fā)的用戶共情。談及選劇標(biāo)準(zhǔn)，黃杰表示故事和劇本是最核心的因素。所謂的大IP、“小鮮肉”、流量明星只是加分因素，而非決定因素，“好好講故事，講好故事，比什么都重要。”

黃杰表示，未來(lái)經(jīng)典的傳統(tǒng)電視劇類型和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍舊是視頻網(wǎng)站非常關(guān)注和渴求的內(nèi)容。他們期待更多的原創(chuàng)作品，希望更多的劇集少一些開(kāi)了掛，懸空在天空的“杰克蘇”（完美男主角），而多一些歷史的沉淀和文化的思想和擔(dān)當(dāng)，能夠深挖中華傳統(tǒng)文化。

臺(tái)網(wǎng)跨屏深度互動(dòng)

媒體傳播環(huán)境的變化，是影響當(dāng)下電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心要素，臺(tái)網(wǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作對(duì)電視劇制作傳播起到了關(guān)鍵作用。實(shí)際上，臺(tái)網(wǎng)跨屏深度互動(dòng)，是近年來(lái)電視劇創(chuàng)作的主流。

尹鴻介紹，2017年播出的425部新劇當(dāng)中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇占比48%，超級(jí)劇集的播放渠道呈現(xiàn)出臺(tái)網(wǎng)重疊的現(xiàn)象，2017年年度收視率前十的電視劇與網(wǎng)絡(luò)播放量年度前十的劇集中，有8部重合，打破了人們對(duì)臺(tái)網(wǎng)電視劇分眾收視的認(rèn)知。

但是由于門(mén)檻、定位，以及播出標(biāo)準(zhǔn)的不同，臺(tái)網(wǎng)也存在著很多差異類產(chǎn)品，“頂端產(chǎn)品其實(shí)都是重疊的，反而是它們的各自中低端產(chǎn)品有非常明顯的差異性。當(dāng)然題材上也有一些差異，在電視上收視率最好的劇集中在偏現(xiàn)代都市題材，但是在互聯(lián)網(wǎng)上偏I(xiàn)P化的、偏幻想類、古裝題材更受歡迎，這就說(shuō)明不同平臺(tái)的觀眾偏好還是有些差異的?！?/p>

同時(shí)隨著臺(tái)網(wǎng)跨屏的深度互動(dòng)，網(wǎng)劇市場(chǎng)近年來(lái)獲得高速發(fā)展，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)逐年遞增，更在題材品類、制作品質(zhì)、制播模式等層面得到極大發(fā)展，甚至出現(xiàn)了反哺衛(wèi)視的趨勢(shì)。作為知名導(dǎo)演和制片人，韓三平這幾年也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)劇市場(chǎng)，對(duì)于如何制作一部好網(wǎng)劇，他提到六個(gè)環(huán)節(jié)：一是拍什么，關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)首先要關(guān)注內(nèi)容本身；二是怎么拍，如何朝向類型化發(fā)展；三是誰(shuí)來(lái)拍，需要考慮網(wǎng)劇的藝術(shù)問(wèn)題、品質(zhì)問(wèn)題、商業(yè)投資回報(bào)問(wèn)題；四是誰(shuí)來(lái)演，大明星不代表高收視率、高票房；五是投資多少，不能以越高或越低來(lái)衡量；六是如何銷售到消費(fèi)者手中。

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，“我們的用戶正年輕，這代表著他們的視野和態(tài)度，需要口碑好的優(yōu)質(zhì)作品來(lái)滿足用戶需求，而用戶下沉則代表著市場(chǎng)的寬度，用戶需要情感上共鳴?！贝鳜撜J(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)一定是精準(zhǔn)年輕化，布局年輕人喜愛(ài)的題材，深受年輕人喜愛(ài)的二次元作品也將崛起，并且制作團(tuán)隊(duì)將不斷多元化，豐富內(nèi)容制作市場(chǎng)。

在這種趨勢(shì)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)劇集和網(wǎng)劇為吸引年輕觀眾將“網(wǎng)感”視為重要標(biāo)準(zhǔn)。但在愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來(lái)，網(wǎng)感是很難琢磨的標(biāo)準(zhǔn)，這只不過(guò)是年輕人的一種欣賞習(xí)慣，但對(duì)于無(wú)論是在電視平臺(tái)，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇集來(lái)說(shuō)，好故事卻是永恒的，而如何在最短的時(shí)間內(nèi)為觀眾提供最好的內(nèi)容，滿足他們的需求，才是新一代創(chuàng)作者和創(chuàng)作平臺(tái)應(yīng)該共同努力的目標(biāo)。