王超琦

摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)這一社會(huì)背景下要想激發(fā)社會(huì)人們的熱情，提高消費(fèi)增長(zhǎng)率，應(yīng)在了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力的基礎(chǔ)上，落實(shí)相關(guān)措施。這不僅能夠拓展該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，而且還能潛移默化的改變?nèi)鐣?huì)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：社會(huì) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)

前言：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)性特點(diǎn)，該行業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，還能間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)需要，在此期間，人們對(duì)動(dòng)漫作品的欣賞水平也會(huì)相應(yīng)提高，這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有方向引導(dǎo)作用。由此可見(jiàn)，本文探究“如何提高全社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情和消費(fèi)增長(zhǎng)”這一論題具有重要意義，具體分析如下。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)品持有較高的關(guān)注度，動(dòng)漫企業(yè)以及動(dòng)漫作品的數(shù)量逐年增多，并且消費(fèi)增長(zhǎng)率相應(yīng)增加，這一產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中存在定現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，現(xiàn)有問(wèn)題阻礙了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，導(dǎo)致全社會(huì)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的熱情逐漸降低，現(xiàn)有問(wèn)題總結(jié)如下。

1.動(dòng)漫品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈融合態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這一社會(huì)背景中具有較弱的適應(yīng)性，動(dòng)漫產(chǎn)品未能全面彰顯我國(guó)特有的文化內(nèi)涵，現(xiàn)有動(dòng)漫品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力較弱。雖然我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)成立數(shù)量較多，但這類企業(yè)的整體質(zhì)量相對(duì)較低，所創(chuàng)作的動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造力，并且這類產(chǎn)品的消費(fèi)率不高，這不僅與動(dòng)漫企業(yè)自身存在直接聯(lián)系，而且還與我國(guó)政策、法規(guī)等因素緊密相關(guān)。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫品牌打造的過(guò)程中應(yīng)做好技術(shù)、文化、內(nèi)容等因素的融合工作和創(chuàng)新工作。如果動(dòng)漫品牌形成過(guò)程中不注重市場(chǎng)判斷以及利潤(rùn)點(diǎn)分析，那么產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式、經(jīng)營(yíng)思想會(huì)一成不變，這導(dǎo)致最終形成的動(dòng)漫品牌得不到消費(fèi)者的認(rèn)同和持久關(guān)注，同時(shí)，我國(guó)優(yōu)秀文化內(nèi)涵的傳播范圍也會(huì)受到限制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才短缺。動(dòng)漫產(chǎn)品要想獲得良好的研發(fā)效果，應(yīng)組建專業(yè)化研究團(tuán)隊(duì)，并且研究人員應(yīng)具有高素質(zhì)、豐富知識(shí)儲(chǔ)備以及較強(qiáng)創(chuàng)造力。但目前參與產(chǎn)品創(chuàng)造的人員達(dá)不到市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀人才的需要，并且產(chǎn)品融合效果較差，再加上研發(fā)人員間的溝通較少，這導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)信息傳遞速度不及時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間得不到社會(huì)關(guān)注，這不僅會(huì)浪費(fèi)研發(fā)成本，而且還會(huì)降低全社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情。因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)化人才，增加動(dòng)漫型產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品消費(fèi)率。

二、提高全社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情和消費(fèi)增長(zhǎng)的措施

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求不斷增多，全社會(huì)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)持有較高熱情，從中可以看出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，并且發(fā)展前景十分良好，要想再次提高社會(huì)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的熱情以及消費(fèi)增長(zhǎng)，應(yīng)從以下三方面措施入手。

1.完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想穩(wěn)健、有序發(fā)展，應(yīng)獲得市場(chǎng)環(huán)境以及政策環(huán)境的支持，這不僅是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而且還是我國(guó)經(jīng)濟(jì)價(jià)值積累的基本要求。在產(chǎn)業(yè)融合背景中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)在掌握社會(huì)需要的前提下合理重組，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，并且我國(guó)政府應(yīng)為其提供法律法規(guī)保護(hù)，拓展這一行業(yè)的融資渠道，這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良好運(yùn)行有促進(jìn)作用。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建信息服務(wù)平臺(tái)，這能增加相關(guān)企業(yè)間的合作機(jī)會(huì)，能夠準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需要以及全社會(huì)的精神文化需要，進(jìn)而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)探索到發(fā)展方向，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)能夠及時(shí)實(shí)現(xiàn)。

2.培養(yǎng)專業(yè)化人才。從上述問(wèn)題分析中能夠看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀人才支持，如果沒(méi)有專業(yè)人才為其提供發(fā)展動(dòng)力，那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)萎靡不振，并且這一產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)逐漸降低，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)逐漸削弱。培養(yǎng)專業(yè)化人才的過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)和高校合作，企業(yè)聯(lián)合制定人才培養(yǎng)方案，制定合理的人才培養(yǎng)目標(biāo)，同時(shí)，合理安排專業(yè)課程以及課時(shí)，為學(xué)生提供充足的實(shí)踐機(jī)會(huì)、組織豐富的實(shí)踐活動(dòng)，確保學(xué)生符合動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展需要。除此之外，我國(guó)還應(yīng)主動(dòng)向發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備大量的優(yōu)秀人才，這對(duì)動(dòng)漫品牌塑造、動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新具有促進(jìn)意義，同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)效果也能相應(yīng)優(yōu)化，并且產(chǎn)業(yè)融合速度不斷加快，動(dòng)漫作品的價(jià)值會(huì)被全面挖掘。

3.塑造動(dòng)漫品牌。具有社會(huì)影響力的動(dòng)漫品牌能為我國(guó)綜合實(shí)力增強(qiáng)起到推動(dòng)作用，同時(shí)，也能更好的樹(shù)立企業(yè)形象以及國(guó)家形象。我國(guó)動(dòng)漫品牌打造期間，應(yīng)注重原創(chuàng)性以及創(chuàng)新性，在動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)合發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷提升動(dòng)漫水平，將我國(guó)濃厚的文化底蘊(yùn)巧妙滲透到品牌塑造中來(lái)，這不僅能夠使全社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生共鳴和探索熱情，而且還能培育新的消費(fèi)市場(chǎng)。動(dòng)漫品牌塑造時(shí)，巧妙應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)，這有利于引導(dǎo)動(dòng)漫品牌向數(shù)字化、信息化、多元化方向發(fā)展，同時(shí)，參與動(dòng)漫品牌創(chuàng)設(shè)的人員能夠增強(qiáng)凝聚力，積極主動(dòng)的探索先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用技巧，不斷提升自身創(chuàng)新能力，為打造具有我國(guó)民族特色的動(dòng)漫品牌貢獻(xiàn)個(gè)人力量，以此拓展動(dòng)漫品牌市場(chǎng)空間，并引導(dǎo)我國(guó)動(dòng)漫品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，這一過(guò)程即傳播我國(guó)產(chǎn)業(yè)文化的過(guò)程。動(dòng)漫品牌成功塑造，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于加快產(chǎn)業(yè)融合速度，并且還能為接下來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。動(dòng)漫品牌打造工作需要全社會(huì)良好配合、熱情參與，因此，我國(guó)政府部門(mén)以及其他文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)應(yīng)互相配合，為提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)積極力量。

三、結(jié)論

綜上所述，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間遇到了較多阻力，通過(guò)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境、培養(yǎng)專業(yè)化人才、塑造動(dòng)漫品牌等措施解決現(xiàn)有問(wèn)題，不僅能夠促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)，而且還能激發(fā)全社會(huì)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的熱情和關(guān)注度。此外，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的行業(yè)也能獲得廣闊的發(fā)展空間，這能加快共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，這對(duì)我國(guó)精神文明社會(huì)構(gòu)建有推動(dòng)作用。