寇 蕾

（東莞市石碣鎮(zhèn)文化廣播電視服務中心，廣東 東莞 523000）

一、前言

近年來，我國經(jīng)濟建設發(fā)展較為迅速，國家自大力提倡群眾文化活動以來，較多群眾文化活動得到繁榮發(fā)展，這在較大程度上關(guān)系到經(jīng)濟發(fā)展與社會穩(wěn)定。此外，群眾文化活動能夠有效提升我國社會發(fā)展，起到了積極推動的作用，同時群眾文化活動還有利于文化品牌建設，但是目前我國群眾文化活動品牌在建設過程中存在一些問題，這就需要采取必要有效途徑來打造群眾文化活動品牌效應。

二、群眾文化活動品牌概述與特點分析

（一）群眾文化活動品牌概述

群眾文化活動主要是政府主導，人們工作外的一種以文化為主題的娛樂活動，并且在活動過程中通過活動形式進行自我精神上的體驗。群眾文化活動品牌主要是指主辦方與參與文化活動的群眾，并且在活動中進行心靈之間的交流，形成一種以文化為背景的文化品牌，此無形資產(chǎn)在較大程度上能夠為社會經(jīng)濟帶來較大收益①。

（二）群眾文化活動品牌特點

1.群眾性。群眾文化活動品牌最本質(zhì)的特點就是群眾性，這就表明該文化活動屬于非專業(yè)類。此外，一些地方在進行群眾文化活動舉辦時，卻出現(xiàn)了專業(yè)演員，此種活動在較大程度上脫離了群眾，失去了群眾文化活動的內(nèi)涵，不但能將此作為一種文化品牌來培養(yǎng)②。

2.地域性。群眾文化活動品牌最大的一個特點就是具有較強的地域性，主要是在不同的環(huán)境中培養(yǎng)出來的，其中群眾文化活動品牌與企業(yè)目標以及經(jīng)營理念在較大程度上有密切聯(lián)系，與此同時還與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、歷史以及經(jīng)濟基礎等有較大關(guān)系。

3.長效性。群眾文化活動品牌中長效性是保證品牌能否長期運行下去的一個標志性特點，這也是文化品牌能否長期運行下去基礎。由此可以看出，長效性是群眾文化活動的固定形式，并在此基礎上進行持續(xù)的進行品牌效應的發(fā)揮，只有這樣才能將文化品牌進行穩(wěn)定的發(fā)展。

三、群眾文化品牌建設的意義

（一）引導群眾樹立正確的價值觀

群眾文化來源于群眾中，在此過程中會出現(xiàn)一些不正確的價值觀，會在一定程度上影響群眾文化活動的開展③。此外，群眾文化品牌建設不但能夠提升群眾對傳統(tǒng)文化精髓的吸收，而且在較大程度上可提升我國精神文明社會的發(fā)展。

（二）發(fā)揚群眾文化

群眾文化活動都是本地文化的精髓所在，不同地域文化形式與內(nèi)容有較大差異性，這就需要根據(jù)群眾文化地域特點進行群眾文化建設，這就表明文化品牌內(nèi)涵也應符合地域特點。

四、新時期群眾文化品牌活動建設依據(jù)的原則

（一）品牌活動要主題鮮明

群眾文化活動品牌在進行項目活動過程中，活動主題應與品牌內(nèi)涵相符，并且主題應明確，同時還應緊扣一個主旋律。比如，一些地區(qū)在進行群眾文化品牌項目開展時，主題較為明確，與當?shù)匚幕耆喾?/p>

（二）品牌活動要突出特色

群眾文化活動不但要具有地域性性文化特點，而且還需要有當?shù)靥厣?，這能夠在較多程度上提高群眾的參與度。此外，群眾文化品牌活動不但能夠為群眾提供較多的娛樂活動，而且通過文化品牌為群眾打造能夠長久發(fā)展的地域文化。

（三）品牌活動要進行市場化運作

群眾文化品牌活動雖然得到有效開展，但是只通過群眾與政府的參與，還無法達到市場運作的能力，應當進行市場運作道路的探索，比如冠名權(quán)、拉贊助以及舉辦權(quán)等的委托。

五、群眾文化活動品牌建設存在的問題

（一）群眾參與不積極

我國較多地域近幾年來，國家為了提倡群眾文化品牌活動，在一些特別時間內(nèi)舉辦了一系列文化活動，這在較大程度上提高群眾文化活動品牌的建設，滿足了地域性經(jīng)濟發(fā)展④。但是，在群眾文化活動舉辦的過程中，一些群眾參與不積極，對此并不重視，導致真正參與到活動中來的較少，直接導致群眾文化品牌活動的舉辦不圓滿。此外，一些文化活動只是文化部門與政府單方面舉辦的活動，這就導致群眾參與不積極，也談不上群眾文化品牌建設。

（二）品牌定位不清

群眾文化品牌活動在舉辦的過程中，一些群眾在積極參與的過程中，只是一味的想要發(fā)展文化品牌，沒有對品牌進行一個較為清晰的定位，同時也沒有受到群眾的一致認可，這在較大程度上不能滿足文化品牌長久良性發(fā)展，甚至一些地區(qū)在進行群眾文化品牌活動的過程中，只是單純的進行活動節(jié)目的安排，看似是一種文化品牌活動看，但對品牌沒有清晰的定位。

（三）一味追求創(chuàng)新

群眾文化品牌在建設過程中需要根據(jù)不同階段因素進行實時性創(chuàng)新，只有這樣才能推動品牌的發(fā)展，其中最終還是為群眾服務為目的，若創(chuàng)新內(nèi)容脫離了群眾，那么創(chuàng)新將毫無意義。此外，群眾文化活動品牌在建設過程中依然存在問題，比如持續(xù)時間較短以及宣傳力度較小等。

六、群眾文化活動品牌建設有效途徑

（一）以人民為中心的創(chuàng)作導向

在進行文化活動品牌建設時，應以人民效益為中心，一切文化活動品牌建設都來源于人民群眾，文化活動品牌建設的目的也都是為了人民。此外，群眾文化活動品牌建設還應堅持現(xiàn)實主義精神，以人民文化情懷以及生活為建設基礎，以此能夠有效建設出傳之久遠的品牌。除此之外，文化活動品牌建設不但需要以人民為基礎，而且還需要將人民的幸福感放到建設過程中的首位，用最為樸素的話語描述人們的生活，并將此融入到文化活動品牌建設中，不僅能夠弘揚正能量，而且具有較大的溫情。

（二）打造群眾喜愛的文化活動品牌

以黨的十九大精神為指引，對農(nóng)村公共文化服務體系進行構(gòu)建，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動，以此打造群眾喜好的文化活動品牌。此外，還需要加強文化品牌的保護與傳承，以此打造以群眾為基礎的活動品牌，同時還需要對活動品牌經(jīng)營機制進行創(chuàng)新，不但能夠提高我國文化經(jīng)濟，而且在較大程度上可打造新型文化產(chǎn)業(yè)，以此創(chuàng)新文化活動品牌,提升公共文化供給能力，豐富群眾的文化菜籃子，讓群眾文化生活得到極大豐富，是最能得到群眾肯定的幸福工程、民生實事。

（三）加強宣傳力度

群眾文化活動品牌的宣傳不斷需要群眾的參與，而且最為重要的是政府應對品牌宣傳力度進行加強，可以通過邀請知名劇團或者邀請名家學者參與文化活動等，通過不同的方式對文化品牌活動的知名度進行快速提升。此外，還可以通過電視以及網(wǎng)絡等媒介進行大力宣傳，使地方文化品牌得到更大的發(fā)展空間，對于一些偏遠經(jīng)濟較為落后的地區(qū)，由于交通不便利，在一定程度上無法滿足其精神需求，群眾文化品牌活動的建立比較困難，這就需要政府在扶持的基礎上進行大力宣傳。

七、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動過程中進行文化品牌的建設，能夠有效提升我國社會群眾文化品牌的較快形成與發(fā)展。此外，群眾文化活動的主體主要是廣大群眾，因此文化活動應當以群眾為活動主體，并且文化品牌的形成于建設需要從文化活動實際出發(fā)，充分調(diào)動廣大群眾參與群眾文化活動和創(chuàng)建品牌文化建設的熱情和積極性，同時還應對堤防文化品牌進行大力宣傳，以此提升我國精神文明建設。

注釋：

①鐘永萍.開展群眾文化活動是文化館發(fā)展的有效途徑[J].大眾文藝,2016(02):19-19.

②孔慶文.新時期開展群眾文化活動的有效途徑[J].文藝生活旬刊,2015(02):239-239.

③陳偉強.新時期開展群眾文化活動的有效途徑探討 [J].新校園(閱讀),2015(07):190-191.

④彭小義.企業(yè)群眾文化活動有效開展途徑分析[J].科技、經(jīng)濟、市場,2015(08):176-177.