郭 娜

（上海城建職業(yè)學(xué)院，上海 201415）

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作日益重要，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是商品，還是地區(qū)文化的載體和代表，是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分?，F(xiàn)階段我國的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在缺乏創(chuàng)意的問題，不同地區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此我們需要就旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法進(jìn)行探討。

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品概述

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

在進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法的探討之前，我們需要先理清旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的概念。文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品是設(shè)計(jì)師在對(duì)某種文化形成深刻理解基礎(chǔ)上，從某一個(gè)創(chuàng)意角度出發(fā)，設(shè)計(jì)制造出來的具有該種文化內(nèi)涵的藝術(shù)產(chǎn)品。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品則是是文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游商品的融合，它的設(shè)計(jì)方法是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，出發(fā)點(diǎn)則是促進(jìn)旅游消費(fèi)，傳播本地旅游文化。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化元素一般與當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕嘟Y(jié)合，包括地域文化、飲食文化等。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則即文化性與創(chuàng)意性相結(jié)合。文化是一種歷史沉淀，是一個(gè)地區(qū)文明的內(nèi)核，它存在于物質(zhì)中卻又不依附于任何物質(zhì)。創(chuàng)意則是新的想法和思路，這種想法和思路能夠打破傳統(tǒng)思維，從而創(chuàng)作出來有新意的藝術(shù)產(chǎn)品。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持文化性與創(chuàng)意性的結(jié)合，只有文化性沒有創(chuàng)意性則失去設(shè)計(jì)的意義，只有創(chuàng)意性而沒有文化性則只能作為旅游商品存在而不能當(dāng)作旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。文化性和創(chuàng)意性相結(jié)合的原則要求設(shè)計(jì)師了解當(dāng)?shù)匚幕瑥漠?dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情當(dāng)中提煉出來文化符號(hào)和文化基因，用創(chuàng)新的方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)作品。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法分析

（一）從文化元素與載體尋找創(chuàng)意

一個(gè)地方的代表性文化元素可以通過視覺很好的呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕业湫驮匾部梢宰屓藗兒芎玫姆直娉鰜砟硞€(gè)作品代表的是哪個(gè)地方的文化，保證了文創(chuàng)作品的個(gè)性，避免了同質(zhì)化。因此在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以在一個(gè)地區(qū)的典型元素里尋找靈感，通過篩選元素，根據(jù)文化特點(diǎn)選取合適的載體，然后在載體上進(jìn)行有創(chuàng)意的植入。在同一個(gè)作品中，典型元素的選取數(shù)量一定要合理，不能一股腦的呈現(xiàn)，而要突出重點(diǎn)，選取一到兩個(gè)即可。很多地區(qū)文化都有代表性的元素，例如黃山的迎客松，上海的“東方之珠”，北京的故宮等等，我們利用好元素可以進(jìn)行多種多樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在載體的選擇上，我們要綜合考慮地區(qū)特色和工藝價(jià)值，最重要的是要和選取的元素相搭配，最終呈現(xiàn)出來好的文創(chuàng)作品。

（二）從地區(qū)特色尋找創(chuàng)意

在進(jìn)行旅游文創(chuàng)作品的設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性，這就需要在作品中注入地域文化特色，只有這樣，設(shè)計(jì)出來的作品才具有個(gè)性，有根基有靈魂。因此，我們?cè)谶M(jìn)行文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)時(shí)完全可以從地區(qū)特色中尋找好的創(chuàng)意。我們可以建立地區(qū)特色資料庫，建立有地區(qū)特色的飲食、風(fēng)俗、建筑、風(fēng)光等文化資料庫，為創(chuàng)意的靈感來源打下基礎(chǔ)。例如某地的桃木木雕是地區(qū)文化特色，當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師就從這一點(diǎn)來尋找靈感，設(shè)計(jì)出桃木手柄的雨傘、桃木的雕刻作品等，既促進(jìn)了游客的消費(fèi)，又傳播了本地的文化。

（三）從文化傳承的角度尋找創(chuàng)意

當(dāng)前我們很多的旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)師太過于重視產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，而忽略了文創(chuàng)作品對(duì)于文化傳承的作用。游客到一個(gè)地方旅游，是想看到一些不一樣的東西，地方的文化就是最具特點(diǎn)的事物。因此我們完全可以從文化傳承的角度來尋找創(chuàng)意，從這個(gè)角度出發(fā)，很容易獲得游客的共鳴，也很容易就設(shè)計(jì)出好的作品。例如，從傳承刺繡文化的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出保留當(dāng)?shù)卮汤C特色的文化產(chǎn)品。這樣一來，既解決了文化傳承問題，也讓作品具有了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

三、結(jié)語

綜上所述，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)是文化性與創(chuàng)意性的綜合，是商業(yè)與藝術(shù)的綜合，我們應(yīng)該從地區(qū)文化特色尋找靈感，進(jìn)行有價(jià)值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要對(duì)當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)文化有深刻的理解，從中提取符號(hào)元素，將文創(chuàng)作品與地區(qū)特色有機(jī)結(jié)合，真正發(fā)揮好旅游文創(chuàng)作品獨(dú)特的文化價(jià)值。