(成都文理學(xué)院 四川 成都 610000)

隨著城市化的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為近郊游的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游以田園風(fēng)光、果蔬采摘以及農(nóng)村獨(dú)特的生產(chǎn)、生活方式吸引了大量的城市居民，它不僅有利于滿足廣大市民對(duì)鄉(xiāng)野旅游的認(rèn)知，和回歸自然的需要，也極大地促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是農(nóng)民增收的有益途徑。在成都，郫都區(qū)、龍泉驛區(qū)都是早年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范，金堂作為成都“后花園”因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃之勢(shì)。

一、 金堂鄉(xiāng)村旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀

成都市金堂縣位于成都平原東北部，幅員面積1154平方公里，由平壩、淺丘、深丘、低山區(qū)構(gòu)成，土地資源豐富，境內(nèi)有沱江、清白江、毗河、北河、中河等13條河，河流眾多，生態(tài)資源豐富，旅游資源眾多，享有花園水城的美譽(yù)，下轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。金堂距成都50公里，成南、成巴、成都市第二繞城高速穿插，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是成都市確定的擴(kuò)展型發(fā)展區(qū)、龍泉山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)。金堂不僅有五鳳溪、云頂石城等著名的旅游景點(diǎn)，由于金堂土地資源和水資源豐富，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，蔬菜和水果種植是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，近些年，金堂的鄉(xiāng)村旅游打造出了棲閑梨花溝、三溪白廟油菜花節(jié)、三溪臍橙、金堂黑山羊節(jié)等品牌，在成都周邊具有較強(qiáng)的影響力，吸引大量的游客慕名而來(lái)，也有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2013年接待國(guó)內(nèi)游客510.4萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)56.9%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5.06億元，增長(zhǎng)76.9%。2017年金堂被評(píng)為最美中國(guó)——全國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展示范地。

二、 金堂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，在當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民的共同努力下，金堂鄉(xiāng)村旅游取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在一定程度上改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且增加了農(nóng)民的收入，但是在發(fā)展中也暴露出一些問(wèn)題。

(一) 部分農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)程度不足

棲閑梨花溝、三溪白廟油菜花節(jié)等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的村鎮(zhèn)，切實(shí)感受到鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的實(shí)惠，對(duì)鄉(xiāng)村旅游積極性相對(duì)較高，但是在一些鄉(xiāng)村旅游還處在起步階段的村鎮(zhèn)，農(nóng)民的積極性不高。農(nóng)民還比較固著于原來(lái)的生產(chǎn)生活方式，不愿意打破原有的生產(chǎn)生活方式，習(xí)慣于種菜、種水果、養(yǎng)殖等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，不愿意參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中去。還有部分農(nóng)民考察過(guò)成熟地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，切身感受到了鄉(xiāng)村旅游帶給當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)濟(jì)生活的改變，對(duì)鄉(xiāng)村旅游有一定興趣，但是由于自身沒有足夠的資金、或管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)，缺乏投身鄉(xiāng)村旅游的勇氣和信心，對(duì)鄉(xiāng)村旅游持觀望態(tài)度，不愿投身其中。

(二) 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較薄弱

想致富先修路，要想在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，道路建設(shè)首當(dāng)其沖，金堂境內(nèi)多為淺丘、深丘、低山，道路基本已經(jīng)硬化處理，但是鄉(xiāng)村道路較窄，交通不是很便利，這給以周邊自駕游為主要游客的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)較大影響。其次目前打造的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的步道、廁所、餐廳、住宿停車場(chǎng)等數(shù)量較少，檔次也不高，給出游帶來(lái)不便，不能全方位給游客帶來(lái)美的享受。

(三) 產(chǎn)業(yè)化程度較低

金堂作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，黑山羊、有機(jī)素菜、黑花生、臍橙等都是很有特色的，但是并沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)化程度還比較低，農(nóng)副產(chǎn)品缺乏知名品牌和包裝，缺乏具有引領(lǐng)作用的品牌和企業(yè)，這大大制約了金堂鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

三、 促進(jìn)金堂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

(一) 走進(jìn)農(nóng)戶，了解需求，切實(shí)解決問(wèn)題

要改變農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足，缺乏投身鄉(xiāng)村旅游的勇氣和信心的現(xiàn)狀有賴于政府工作人員，走進(jìn)農(nóng)戶，去了解背后的原因，給予疏導(dǎo)和幫助，切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，才能調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性。政府可以組織農(nóng)民到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)去考察、學(xué)習(xí)，了解當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有效方法和途徑，因地制宜，提供解決的措施和策略，提高農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性。

(二) 完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，為游客提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

加強(qiáng)金堂鄉(xiāng)村旅游中的道路、餐飲、住宿、停車場(chǎng)等配套設(shè)施的建設(shè)，給游客提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，才能在游客心中留下美好的印象，形成良好的口碑效應(yīng)，吸引更多的周邊游客。

(三) 充分利用資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈

金堂有黑花生、黑山羊、臍橙、蔬菜等優(yōu)質(zhì)資源，如果能形成體驗(yàn)勞作、賞花、采摘、餐飲、游玩等，開發(fā)家庭農(nóng)場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)體驗(yàn)等形成全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將極大的促進(jìn)金堂鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

(四) 打造知名品牌，突出特色產(chǎn)品

品牌的力量是極大的，金堂鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)積極打造自有品牌，發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)?？梢耘c農(nóng)產(chǎn)品公司聯(lián)合將具有一定基礎(chǔ)、特色產(chǎn)品加以策劃和包裝，形成自己的品牌。金堂的臍橙、黑山羊等有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如要加以打造，應(yīng)具有更廣闊的市場(chǎng)。2016年，金堂推出的以“魅力金堂，以‘橙’相待”三溪鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+金堂臍橙”采摘節(jié)，將現(xiàn)場(chǎng)采摘、選購(gòu)、農(nóng)副企業(yè)、電商及個(gè)人微商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)共同打造、推廣，就是一次非常有益的探索。

(五) 提高旅游創(chuàng)意水平，加大宣傳力度

好酒也怕巷子深，宣傳對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也是具有非常重要的作用。宣傳不僅是要借助各種平臺(tái)和媒介加以推廣，更重要的是要有良好的策劃。針對(duì)金堂鄉(xiāng)村旅游的特色，不同的消費(fèi)群體，提出不同的旅游主題，寓教于樂的農(nóng)場(chǎng)種植、養(yǎng)殖體驗(yàn)，感受豐收喜悅的果蔬采摘體驗(yàn)，自己動(dòng)手做農(nóng)家飯菜的項(xiàng)目，都值得做更精細(xì)的策劃，使其更有吸引力。同時(shí)還應(yīng)針對(duì)目標(biāo)人群，選擇適當(dāng)?shù)男麄髌脚_(tái)和途徑，不僅是廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)重視微信、駱駝、驢媽媽們等新興的旅游工具加以宣傳。

指導(dǎo)教師：吳娟

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