(湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 長(zhǎng)沙 410200)

十九大報(bào)告提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。據(jù)CNNIC第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億，較2016年底增加 1988萬人，半年增幅為3.7%，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加。

一、農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧的意義

農(nóng)村電商的發(fā)展增長(zhǎng)速度快、潛力大，但發(fā)展并不平衡，東部農(nóng)村電商發(fā)達(dá)，而中西部地區(qū)的電商才剛進(jìn)入啟蒙期。電商助力精準(zhǔn)扶貧，可以在提高當(dāng)?shù)卮迕竦纳钏降耐瑫r(shí)，還能助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

(一)發(fā)展農(nóng)村電商，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。農(nóng)村往往有著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，資源豐富，商業(yè)價(jià)值大，農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)離城市污染，品質(zhì)無污染，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，但農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品一直以來大部分都是自產(chǎn)自銷，銷售困難，浪費(fèi)嚴(yán)重，發(fā)展農(nóng)村電商，可打通農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷路，減少農(nóng)產(chǎn)品的流通中間環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民的利潤(rùn)空間，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供一種新的渠道。

(二) 發(fā)展農(nóng)村電商，擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。近年來，城市發(fā)展迅速，醫(yī)療、教育、交通等的基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯優(yōu)于農(nóng)村，大量農(nóng)村青壯年人口涌入城市，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村的發(fā)展越來越落后。發(fā)展農(nóng)村電商，需要一大批勞動(dòng)力參與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、物流等人才，這可以在很大程度上擴(kuò)寬農(nóng)民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道。

(三) 發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，為農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品找到了銷售渠道，豐富了農(nóng)村的生活方式，提高了農(nóng)民的收入水平。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村人口和產(chǎn)業(yè)逐漸聚集，帶動(dòng)了農(nóng)村向城鎮(zhèn)化的發(fā)展，倒逼農(nóng)村的生活服務(wù)和公共服務(wù)的提高，縮小城市農(nóng)村之間的差距，最終推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的就地城鎮(zhèn)化。

二、農(nóng)村電商促進(jìn)扶貧的策略

(一)重視農(nóng)村電商發(fā)展并加大政策扶持力度

農(nóng)村電商的發(fā)展改變著農(nóng)民購(gòu)物和銷售的思想觀念，在加快農(nóng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收方面起著重要作用，應(yīng)該加大農(nóng)村電商發(fā)展的支持力度，促使農(nóng)村電商發(fā)展。一方面，要進(jìn)一步完善國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及政策，加大對(duì)電商市場(chǎng)的監(jiān)督力度，改善投資環(huán)境，為農(nóng)村電商的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?fàn)I造好外部環(huán)境，同時(shí)也要借鑒國(guó)外電商立法完善的國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)農(nóng)村的具體情況來建立電商法律政策，為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展提供保障。另一方面，各地政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的支持力度，并給予政策上及資金上的支持，加大對(duì)基層干部和農(nóng)民教育投入的力度，鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展電商，對(duì)電商的開展提供正確的指導(dǎo)。

(二)加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率方面與城市相比差距較大，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低于城鎮(zhèn)35.4個(gè)百分點(diǎn)，并且在商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面差異較大，農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?。發(fā)展農(nóng)村電商，需要不斷加大對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，改善農(nóng)村當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，才能打好農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大計(jì)算機(jī)硬件、軟件及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及力度，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高因特網(wǎng)寬帶服務(wù)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極參與到電商活動(dòng)中來，體驗(yàn)電商操作流程，將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并與商家在線交流農(nóng)產(chǎn)品信息，讓廣大農(nóng)民真正體會(huì)到電商的優(yōu)勢(shì)。

(三)強(qiáng)化農(nóng)民電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開農(nóng)民的文化素質(zhì)，目前農(nóng)民缺乏電商知識(shí)，缺乏對(duì)電商技術(shù)、營(yíng)銷知識(shí)的了解，甚至連網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的操作也不能適應(yīng)，這種現(xiàn)狀導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，基于此，我國(guó)需要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)民電商的教育與培訓(xùn)。農(nóng)村各地相關(guān)部門可以邀請(qǐng)電商行業(yè)中的成功人士到農(nóng)村開展各種講座，講解農(nóng)村電商的成功經(jīng)驗(yàn)。政府應(yīng)選派技術(shù)人員指導(dǎo)農(nóng)民動(dòng)手操作電商的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)、認(rèn)識(shí)電商，讓農(nóng)民深刻體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)和生活帶來的好處，從而更好的接受電商理念。

(四)構(gòu)建完善的配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送網(wǎng)絡(luò)

為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有相對(duì)完善的配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送網(wǎng)絡(luò)。目前，我國(guó)農(nóng)村的配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建相對(duì)滯后，在一定程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。一方面，要加速推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要大力普及農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的消費(fèi)水平制定出符合農(nóng)民消費(fèi)能力的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，盡全力降低農(nóng)民開展電商活動(dòng)的成本，提升其利潤(rùn)空間。另一方面，農(nóng)村地區(qū)往往距離銷售較遠(yuǎn)，物流成本如果不能降下來，會(huì)很大程度上影響農(nóng)民開展電商的積極性，為發(fā)展農(nóng)村電商，就必須要建立健全現(xiàn)代農(nóng)村物流配送體系，在交通不便利的地方要規(guī)劃好路線，修建公路，同時(shí)為降低農(nóng)民的交通運(yùn)輸成本，要規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線，盡量縮短配送距離，降低其運(yùn)輸成本，同時(shí)，政府還應(yīng)積極探索適合農(nóng)村市場(chǎng)的第三方物流體系，進(jìn)一步降低農(nóng)村物流成本。

(五)積極引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化

在當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散種植、生產(chǎn)小批量，且農(nóng)產(chǎn)品絕大部分都停留在初級(jí)加工階段，加工工業(yè)不發(fā)達(dá)，限制了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，在這種現(xiàn)狀難以改變的情形下，政府要鼓勵(lì)有條件的農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的加工，也可在當(dāng)?shù)匾M(jìn)相關(guān)的技術(shù)人員在結(jié)合目前電商行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)上制定出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)，比如產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，由于農(nóng)村電商市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化高，農(nóng)民各自為戰(zhàn)，無法整合品牌，很容易引起價(jià)格戰(zhàn)，為比年陷入價(jià)格戰(zhàn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，就需要電商企業(yè)進(jìn)一步打造自主的電商品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，越來越多的人通過電商走上了富裕的道路，也為農(nóng)村吸引了更多的青年大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。發(fā)展農(nóng)村電商在一定程度上解決了農(nóng)村城市之間的信息不流通為題，為農(nóng)村的豐富物產(chǎn)提升了價(jià)值空間，通過網(wǎng)絡(luò)找到了銷售市場(chǎng)，給農(nóng)民帶來了收入。但目前我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展仍然存在一定的問題，需要農(nóng)民群體及相關(guān)政府部門的共同努力，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品朝著標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”。

[1]朱品文.農(nóng)村電商發(fā)展困境及對(duì)策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016(10):68-69.

[2]林廣毅. 農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理及脫貧促進(jìn)機(jī)制研究[D].中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院,2016.