(武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 湖北 武漢 430072)

進入21世紀，人類愈發(fā)重視低碳對于經(jīng)濟發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境的影響，然而，人類并未通過改變自己的消費行為去支持低碳經(jīng)濟發(fā)展?！凹撬广Ｕ摗敝饕憩F(xiàn)在三方面：一.低碳經(jīng)濟發(fā)展涉及的成員多，涉及的范圍大，成員或者成員所形成的集體由于沒有受到任何激勵作用，不會主動去作出改變，都想獲取“搭便車”帶來的收益；二.奧爾森提出的“集體行動困境”，由于集體成員中，成員之間收益相同但成本不同會讓成員產(chǎn)生叛逃心理，從而導(dǎo)致“集體行動”失?。蝗?碳排放量過高最終對人類生存環(huán)境產(chǎn)生不利影響的觀點并未得到整個社會的認同，同時，由于僥幸心理的存在，部分人會認為碳排放量過高不會使自己遭受損失，這些對未來的不確定也是產(chǎn)生“吉登斯悖論”現(xiàn)象的原因；四.現(xiàn)行的制度安排并未對人類生產(chǎn)和消費行為產(chǎn)生激勵或約束作用。

我國現(xiàn)行的低碳經(jīng)濟發(fā)展政策主要集中在企業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，例如對節(jié)能減排設(shè)備投資給予增值稅進項稅抵扣，通過稅收鼓勵和支持企業(yè)進行資源的綜合利用，對在節(jié)約能源方面提供專有技術(shù)的企業(yè)減免企業(yè)所得稅等方案措施。上述制度只是存在于低碳經(jīng)濟發(fā)展過程中的供給方面，我國不僅要從供給方面制定相關(guān)的制度，也要從需求層面尋求低碳經(jīng)濟發(fā)展的制度和政策安排。在市場經(jīng)濟中，供給和需求的相互共同作用促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，這一規(guī)律同樣適用于低碳經(jīng)濟。本文主要是基于市場需求的角度，在低碳經(jīng)濟發(fā)展中通過制度的安排和創(chuàng)新，使得供給和需求相互作用，從而解決“吉登斯悖論”。

一、低碳消費方式的重要性

低碳消費方式(低碳消費方式分為四類：政府引領(lǐng)的低碳消費方式，企業(yè)主導(dǎo)低碳消費方式，社會組織積極推進低碳消費方式，公民廣泛參與的低碳消費方式。本文所論述的消費者需求層面上的消費方式是指公民廣泛參與的低碳消費方式)對于我國低碳經(jīng)濟的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一) 低碳消費方式是人與社會以及生態(tài)環(huán)境和諧共處發(fā)展的前提，是一種健康的生態(tài)消費方式；低碳消費方式是低碳經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，從目前發(fā)展中國家和發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展模式趨向，我們可以看出低碳消費方式是人類社會發(fā)展過程中的最終目標和低碳經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

(二) 我國作為能源大國和國際政治舞臺上負責任的大國，十分重視低碳經(jīng)濟。在2009年的哥本哈根氣候變化大會上，溫家寶總理承諾我國在2005年基礎(chǔ)上，到2020年將萬元GDP碳排放量減少40%至45%，即2020年單位GDP碳排放量要比2005年下降40%至45%。降低碳排放的關(guān)鍵在于生產(chǎn)過程中的技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新以及能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，然而，目前我國企業(yè)的低碳技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力還有待提高，能源結(jié)構(gòu)存在不合理現(xiàn)象，能源的利用和循環(huán)使用效率也不高，這些因素都制約著我國碳排放量目標的實現(xiàn)。而低碳消費方式可以從需求層面出發(fā)影響碳排放的供給。

(三) 低碳消費方式將會影響消費氛圍和消費產(chǎn)品的供給，企業(yè)生產(chǎn)將會以低碳產(chǎn)品為中心，同時消費者對于低碳的理解和訴求甚至?xí)谝欢ǔ潭壬掀仁蛊髽I(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)將會主動在生產(chǎn)過程中作出主動的技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，從更深層次的意義來說，低碳消費方式將會成為未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的切入點?；谝陨蟽煞矫?，低碳消費方式對于我國低碳經(jīng)濟發(fā)展顯得尤為重要，通過在消費領(lǐng)域建立和實施有利于低碳經(jīng)濟的制度，引導(dǎo)消費者進行低碳消費行為，經(jīng)過積累使低碳消費方式深入人心對于我國低碳經(jīng)濟的發(fā)展是具有重大意義的。

二、我國消費者低碳消費現(xiàn)狀

低碳消費方式是我國當前粗狂型經(jīng)濟發(fā)展模式向低碳經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)換的重要環(huán)節(jié)。我國對低碳消費方式的研究起步較晚，成果相應(yīng)的也比較少。但是學(xué)者們都一致認為消費方式離不開一定的社會形態(tài)，學(xué)者一般認為，消費方式就是消費的社會方式，指消費者在一定社會形態(tài)下消費勞務(wù)或生活資料所采取的社會方式或方法。

低碳消費方式一般具有以下特征：(一)可持續(xù)性。從微觀角度上來說，它強調(diào)人類生產(chǎn)消費活動與所處環(huán)境的和諧共處；從宏觀角度來看，注重人類社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。(二)體現(xiàn)了消費者的理性。與傳統(tǒng)粗狂型消費方式不同，它強調(diào)消費所引起的一些列后果(例如生態(tài)環(huán)境被破壞)以及給人類帶來的成本，限制人們過度消費的欲望。(三)它是一種現(xiàn)代文明健康的消費方式。從現(xiàn)代文明的角度出發(fā)，滿足消費者生理和心理需求。

三、低碳消費的制度安排和創(chuàng)新

新制度經(jīng)濟學(xué)認為，經(jīng)濟組織的中心問題，歸本求源是人類活動者的行動屬性。而制度的確立和實施將會影響人類活動的方式，甚至打破原有的活動規(guī)律。青木昌彥特別強調(diào)認知能力有限的個體與制度之間的正負反饋機制：制度為個體行為提供信息，同時又對個人的行動決策施加認為約束。制度有助于約束人類某些有礙于合作的本性，有助于增進可預(yù)見性，有利于緩解人類知識的不足，擴展人的有限理性。

個人消費行為是高碳排放量的根源，基于低碳經(jīng)濟中的消費領(lǐng)域，通過制度的安排和創(chuàng)新，規(guī)定人們的消費行為方向，影響消費者偏好和消費習(xí)慣，從而建立低碳消費方式。低碳消費的制度安排與創(chuàng)新需要注意以下幾個方面：

(一)要正確處理好制度與非正式規(guī)則之間的相互關(guān)系。

廣義的制度包括正式規(guī)則和非正式規(guī)則(本文中的制度指狹義的正式規(guī)則)。非正式規(guī)則指人類歷史發(fā)展過程中無意識形成的，具有持久生命力的共同恪守的行為準則，例如價值觀，社會文化習(xí)俗等。一方面，任何制度(正式規(guī)則)要想充分發(fā)揮作用，取得良好的預(yù)期效果，都離不開飛正式規(guī)則的輔助。所以在培養(yǎng)和建立低碳消費方式，創(chuàng)立某種制度時，需要充分考慮我國國情，即我國社會文化習(xí)俗，國民的社會形態(tài)等。另一方面，要從多方位推廣新的非正式規(guī)則，以及改變當前的不利于低碳發(fā)展的非正式規(guī)則，以促進有效率的制度安排能夠充分落實和發(fā)揮其預(yù)期效果。創(chuàng)造和發(fā)展有利于低碳經(jīng)濟發(fā)展的非正式規(guī)則需要滿足3個條件：1.該規(guī)則能夠使絕大多數(shù)國民的物質(zhì)生活水平得到提高2.該規(guī)則容易理解，國民在遵循改規(guī)則過程中不需要付出較大成本3.國民相信該規(guī)則公平合理，能夠促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)制度安排與創(chuàng)新的的成本應(yīng)該盡可能低。

制度演進存在路徑依賴，新制度很難在短時間內(nèi)沖垮原有制度。雖然我國關(guān)于低碳消費的制度供給很少，不存在路徑依賴的問題。但是新制度的安排與創(chuàng)新仍然需要付出相應(yīng)的成本，具體表現(xiàn)為民眾學(xué)習(xí)新制度所付出的腦力和體力成本，新制度運行過程所衍生出的成本，如監(jiān)督民眾履行制度的成本，新制度運行對消費者以外的第三方所產(chǎn)生的成本等。只有最小化制度安排所帶來的成本，才能使制度安排所產(chǎn)生的經(jīng)濟效率最大化。

(三)制度安排與創(chuàng)新的最終目的是要改變消費者的消費慣性和消費偏好。

消費慣性指在一段時間內(nèi)，消費者連續(xù)購買同一屬性的產(chǎn)品以及購買產(chǎn)品的過程在某些方面具有相似性。這種類型的消費者的消費行為是無意識的消費行動。消費偏好是指消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標產(chǎn)生特殊的信任，重復(fù)、習(xí)慣地前往一定的商店，或反復(fù)、習(xí)慣地購買同一商標或品牌的商品。屬于這種類型的消費者，常在潛意識的支配下采取行動。當前，在低碳經(jīng)濟發(fā)展中，不利于低碳消費方式的消費慣性和消費偏好主要體現(xiàn)在消費者不關(guān)注自己的消費行為是否有利于低碳經(jīng)濟的發(fā)展。在制度的安排與創(chuàng)新過程中，需要注意以下幾個方面：

1、建立產(chǎn)品碳排放量的“完美信息”傳遞機制。

這是其它制度建立和實行的基本制度，促使消費者能夠完全了解他感興趣的產(chǎn)品在完整的生命周期中對低碳經(jīng)濟的影響?！巴昝佬畔ⅰ敝饕柚诓┺恼搶W(xué)科的相關(guān)概念，在這里主要指兩方面的內(nèi)容；其一，消費者完全清楚和了解產(chǎn)品碳排放量的多少，這包括相關(guān)信息自身的完整性和呈現(xiàn)形式，信息在傳遞過程中的連續(xù)性和完整性。具體來講，產(chǎn)品都由不同的原材料組成，混合型產(chǎn)品的原材料構(gòu)成更是多樣，信息自身的完整性強調(diào)消費者能夠清楚明白產(chǎn)品原材料的構(gòu)成比重以及掘取生產(chǎn)過程中的碳排放量；信息的呈現(xiàn)形式主要指信息能夠以直觀明了的形式讓消費者在第一時間迅速了解；信息在傳遞過程中的連續(xù)性和完整性指產(chǎn)品的碳排放量信息在傳遞到消費者這一過程中，信息保持連貫和完整，不受到任何形式的人為變動。其二，單位產(chǎn)品或原材料的碳排放量不應(yīng)僅局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，應(yīng)該包含產(chǎn)品在整個生命周期所產(chǎn)生的碳排放量，以英國為例，英國率先采用“碳足跡”和“食品運送里程”制度，測量從生產(chǎn)、運輸、儲存到消費等整個生命周期過程中產(chǎn)生的碳排放量，在消費領(lǐng)域推進低碳化進程。

2、根據(jù)產(chǎn)品屬性的分類，通過價格機制創(chuàng)新改變消費行為。

不同屬性的產(chǎn)品，其在整個生命周期中的碳排放量存在差異，在現(xiàn)行價格機制下，對消費產(chǎn)品增收額外的“碳稅”，不同碳排放量的產(chǎn)品所增收的“碳稅”不同，“碳稅”的結(jié)構(gòu)以及征收的形式可以根據(jù)社會經(jīng)濟形勢的不同作出相應(yīng)改變。消費者在購買產(chǎn)品時，除了支付產(chǎn)品本身的價格外，還要支付“碳稅”。這種新型的價格機制實行后，可以根據(jù)現(xiàn)實效果調(diào)整“碳稅”比例大小，待達到符合低碳經(jīng)濟的消費標準以及消費者形成了低碳消費方式慣性后，可以對“碳稅”做進一步調(diào)整。

3、營造良好的低碳消費環(huán)境氛圍

低碳消費方式的可持續(xù)性離不開良好的低碳消費氛圍。良好的低碳消費氛圍是一種特殊形式的非正式規(guī)則，它會從根本上改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，即從高碳消費向低碳消費轉(zhuǎn)變。良好的低碳消費氛圍的構(gòu)建可以從以下幾個方面著手：其一，人作為社會人，處于一個或多個不同的社會組織中，在社會組織中積極開展節(jié)能減排活動，大力宣傳低碳經(jīng)濟對社會發(fā)展的作用，不斷加深組織中的社會人對低碳消費方式的理解。其二，政府和大型企業(yè)帶頭節(jié)能減排，發(fā)揮“榜樣作用”。在物品采購過程等其它消費支出過程中，注意低碳節(jié)能環(huán)保，帶動整個社會向低碳消費方式作出改變。其三，政府部門定期的向公眾公布相關(guān)的經(jīng)濟環(huán)保數(shù)據(jù)，通過制度制定前后經(jīng)濟環(huán)保數(shù)據(jù)的變化，讓民眾相信制度安排所產(chǎn)生的良好效應(yīng)，同時也進一步堅定了民眾采取低碳消費方式的決心和信念。

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