□洪旭東

廣播新聞新常態(tài)構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)原則和趨勢(shì)操作

□洪旭東

廣播受眾移動(dòng)化已成為必然，廣播新聞迫切需要尋找適應(yīng)性定位與發(fā)展攻略，利用自身獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新常態(tài)重構(gòu)趨勢(shì)做出應(yīng)對(duì)，主動(dòng)對(duì)接、聚合與互動(dòng)，創(chuàng)新廣播新聞的產(chǎn)品和方式，再顯廣播新聞活力。

廣播新聞；移動(dòng)優(yōu)先；操作重構(gòu)；創(chuàng)新發(fā)展

廣播已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)，也成為廣播新聞趨勢(shì)操作的導(dǎo)向性信號(hào)。作為移動(dòng)媒體的先驅(qū)，廣播應(yīng)該積極參與嘗試和探索，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，對(duì)新常態(tài)下廣播新聞趨勢(shì)操作做出迎合性的重構(gòu)，特別是在廣播新聞的生產(chǎn)流程、平臺(tái)發(fā)布、節(jié)目模式等方面，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動(dòng)新聞精品。

一、廣播新聞應(yīng)遵循的現(xiàn)實(shí)原則

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來勢(shì)洶洶又瞬息萬變，新生人類板塊重組速度增快，社會(huì)時(shí)間碎片化程度加深，移動(dòng)浪潮下的廣播媒體已經(jīng)覺醒，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交錯(cuò)、傳統(tǒng)新聞與融合新聞互為補(bǔ)充之際，廣播新聞必須遵循兩個(gè)現(xiàn)實(shí)原則：

（一）移動(dòng)優(yōu)先原則。廣播成為移動(dòng)媒體由來已久。20世紀(jì)90年代初，一批站在時(shí)代潮頭的廣播人為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，在對(duì)移動(dòng)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和科學(xué)判斷之后，創(chuàng)辦了不影響駕駛安全的移動(dòng)交通頻率。隨著汽車業(yè)的快速發(fā)展，轎車大量進(jìn)入大眾家庭，移動(dòng)交通頻率成為廣播媒體穩(wěn)操勝券的中堅(jiān)力量。而廣播的移動(dòng)用戶不僅僅是車載，利用智能手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目已經(jīng)明顯趕超車載用戶。在所有廣播收聽終端中，手機(jī)廣播日漸時(shí)尚，傳播范圍以幾何級(jí)的速率遞增。一臺(tái)汽車是一個(gè)移動(dòng)終端，一部手機(jī)也是一個(gè)移動(dòng)終端。廣播正在不斷向著移動(dòng)化和場(chǎng)景多樣化的方向發(fā)展。因此，落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先原則，重視移動(dòng)新聞是廣播產(chǎn)品的重中之重，是衡量一個(gè)廣播媒體成功與否的標(biāo)志。

（二）音頻優(yōu)先原則。廣播是靠聲音來傳播的，并且借助移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為輕巧輕便、可以跨越國界隨時(shí)隨地收聽的移動(dòng)媒體平臺(tái)。尤其是在4G全面鋪開后，電臺(tái)的APP種類愈來愈豐富，廣播可以拆解成一個(gè)個(gè)音頻節(jié)目，人們可以通過收聽音頻節(jié)目獲取新聞資訊。因此，無論什么樣的新常態(tài)，廣播以音頻播報(bào)的特性不會(huì)改變，廣播新聞的音頻生產(chǎn)制度在很長一段時(shí)間內(nèi)將與融合新聞雙軌并行。有專家預(yù)言，未來將有更多的操作指令實(shí)現(xiàn)音頻化，只要開口發(fā)出指令就能接收到指定的音頻節(jié)目。隨著汽車智能化的提高，車聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)取得重要突破，車內(nèi)音頻系統(tǒng)將是場(chǎng)景、內(nèi)容和交互方式創(chuàng)新的切入點(diǎn)，未來廣播的很多營利模式都將在移動(dòng)中進(jìn)行，而音頻的商業(yè)利潤80%都在移動(dòng)中產(chǎn)生。因此，利用音頻做小做精廣播新聞，形成廣播新聞垂直品牌的矩陣，通過移動(dòng)媒體平臺(tái)傳播音頻資訊是新常態(tài)下廣播的堅(jiān)持。

二、移動(dòng)互聯(lián)下廣播新聞的新業(yè)態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)是一個(gè)增長核心，正從一個(gè)外在工具演變成廣播新聞發(fā)展的引擎，不僅改變了信息的傳播模式，也作為一種新的服務(wù)平臺(tái)改變著我們的生活，各種創(chuàng)新性應(yīng)用也推動(dòng)廣播新聞模式與業(yè)態(tài)的重塑，直至催生新業(yè)態(tài)。

（一）廣播新聞?wù)谶m應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的運(yùn)行機(jī)制。移動(dòng)互聯(lián)改變了傳統(tǒng)廣播，奠定了廣播新聞移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展方向。為了爭(zhēng)奪制高點(diǎn)，一些省市廣播電視臺(tái)已經(jīng)搶先一步，利用平臺(tái)化的思維重組“新聞艦隊(duì)”，如西安廣播電視臺(tái)建立的“中央廚房”是一個(gè)融媒體指揮發(fā)布平臺(tái)，南京廣播電視臺(tái)全媒新聞指揮中心打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，簡(jiǎn)化了新聞的生產(chǎn)流程，提高了新聞的生產(chǎn)效率。又如廣東廣播電視臺(tái)打造的又一款手機(jī)客戶端——“粵聽APP”，是專注粵語的移動(dòng)電臺(tái)，支持24小時(shí)內(nèi)廣播內(nèi)容的回聽。這些新聞艦隊(duì)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是實(shí)現(xiàn)資源整合，平臺(tái)共享，這解決了頻率與新聞中心脫節(jié)、編輯與記者脫節(jié)、節(jié)目與新聞脫節(jié)的問題，在突發(fā)事件和重大新聞發(fā)生時(shí)，又能集中力量，解決新聞的生產(chǎn)和傳輸?shù)戎卮髥栴}，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。

（二）廣播新聞與新媒體聚合互動(dòng)正在摸索之中。在新聞的融合問題上，廣播媒體早有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)欲望，但目前還沒有找到一個(gè)成熟的融合模式。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播與音頻APP已成為廣播聚焦的核心，但用戶影響力仍相對(duì)有限，并且尚未變現(xiàn)。很多記者、主持人都創(chuàng)建了自己的微博、微信，大多數(shù)廣播頻率也都建立了自己的公眾號(hào)，并逐漸成為廣播媒體與聽眾互動(dòng)的主要渠道。但是這些新媒體與傳統(tǒng)線性廣播是隔開的，互不相通。廣播媒體鼓勵(lì)記者通過多樣化的工具生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容，而這些內(nèi)容只能在不同的平臺(tái)上傳播和接收。在這種情況下，廣播新聞只能通過移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)行自我武裝、自我革新，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)思維，改進(jìn)廣播和傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程，使廣播新聞在推送、分享、體驗(yàn)中得以延續(xù)生命周期。以廣東廣播為例：“686新聞工廠”是一個(gè)微信公眾平臺(tái)，也是廣東廣播電視臺(tái)旗下的一個(gè)廣播新聞生產(chǎn)部門，其所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容和節(jié)目主要在廣東臺(tái)的各頻率和荔枝臺(tái)廣東廣播在線播出。廣東廣播的新聞工廠每天制作10檔以上的新聞節(jié)目，一個(gè)“閱聽天下”APP音頻節(jié)目，以新、快、全、深的新聞總匯打造了廣東廣播的新聞品牌。廣東廣播借助移動(dòng)互聯(lián)，發(fā)揮廣播的互動(dòng)之長，做好自己的新聞，傳播自己的聲音，實(shí)現(xiàn)了與新興媒體共贏互利。

（三）新聞的碎片化給廣播新聞留足了時(shí)空。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)為碎片化語境，新聞的碎片化趨勢(shì)也越來越明顯，出現(xiàn)了輿論誤導(dǎo)，以致一些非理性的批評(píng)甚至謾罵充斥其間。碎片化的新聞的確具有雙屬性，一方面廣大受眾需要更多更接近事實(shí)本質(zhì)的新聞場(chǎng)景；另一方面，碎片了的新聞不能讓其散落地上，需要有人用更開闊的視野將其拾起。應(yīng)該肯定，碎片化新聞追求時(shí)效性、信息量和多樣性是時(shí)代的進(jìn)步，是廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)；同時(shí)，越多的新聞呈現(xiàn)碎片化，就越需要進(jìn)一步的整合。當(dāng)前很多碎片新聞自相矛盾，垃圾成堆，沒有形成一個(gè)整合的鏈條，甚至弄虛作假，虛張聲勢(shì)。這也給廣播新聞的生存和發(fā)展留足了時(shí)空。廣播媒體是黨的喉舌，應(yīng)該始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守廣播新聞的社會(huì)責(zé)任，將碎片了的新聞為我所用。比如北京電臺(tái)新聞?lì)l率的“新聞早晨”節(jié)目，在新聞的聚合與互動(dòng)過程中，適應(yīng)“碎片化”的信息傳播趨勢(shì)，采用微博式播出方式。南京廣電集團(tuán)新聞?lì)l率的“網(wǎng)羅天下”節(jié)目，將散落在新聞留言區(qū)的碎片化新聞進(jìn)行篩選與鑒別，重組一個(gè)符合廣播傳播方式的內(nèi)容本體，將網(wǎng)民對(duì)新聞碎片的觀點(diǎn)傳遞出來，實(shí)現(xiàn)廣播新聞價(jià)值的最大優(yōu)化。廣播新聞的權(quán)威性需要在真實(shí)的基礎(chǔ)上，把牢方向、把握導(dǎo)向，提升廣播新聞的深度和廣度，通過主流媒體的聲音，填補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代碎片化新聞的不足。

（四）產(chǎn)品細(xì)分凸顯廣播新聞的逐鹿劇烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞傳播能力的飛躍式提升，給新聞產(chǎn)品的細(xì)分提供了巨大的平臺(tái)，廣播借助科技和智能的新聞入口，滿足了不同媒介情結(jié)用戶的需求。面向移動(dòng)互聯(lián)用戶的音頻新媒體運(yùn)營平臺(tái)——蜻蜓FM，不僅整合了全國各地廣播電臺(tái)的直播節(jié)目，還提供了很多音頻點(diǎn)播的內(nèi)容。環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)每天提供的音頻播報(bào)，打造了一個(gè)廣播新聞的大集成，生產(chǎn)不同型號(hào)的新聞產(chǎn)品，優(yōu)化了移動(dòng)的收聽體驗(yàn)。由于細(xì)分新聞的生產(chǎn)技術(shù)繼承了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的精髓，部分廣播新聞的受眾和用戶被分化，加上多功能體驗(yàn)、跨地域服務(wù)、用戶定制、精準(zhǔn)個(gè)性化推薦等特色，使得廣播用戶有更多的選擇機(jī)會(huì)，顯示出廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

三、新常態(tài)下廣播新聞趨勢(shì)操作

與互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播新聞傳播增速雖然不大，但實(shí)際受眾增量依然可觀，輻射范圍增寬且多元。新常態(tài)下的廣播新聞也伴隨著新矛盾新問題，由此，認(rèn)識(shí)廣播新聞的新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，梳理新常態(tài)下的趨勢(shì)操作，形成以廣播新聞為“點(diǎn)”、以移動(dòng)互聯(lián)整體聯(lián)動(dòng)為“面”的多維新聞傳播格局，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期做好廣播新聞不可忽略的大邏輯。

（一）廣播新聞的流程模式將被移動(dòng)互聯(lián)大勢(shì)所推動(dòng)。新媒體的新聞流程模式是一個(gè)循環(huán)的過程，新聞的生產(chǎn)與傳播在記者與用戶中進(jìn)行，既可以是文字、照片、音頻或者視頻，還可以查看相關(guān)鏈接、評(píng)論、點(diǎn)贊或者傳播，呈現(xiàn)的形式是多元的。傳統(tǒng)廣播的新聞流程模式是線性的、實(shí)時(shí)的和單向的，新聞的生產(chǎn)與傳播是記者——編輯——播報(bào)——受眾，呈現(xiàn)的產(chǎn)品是音頻。只要雙眼被占用，如開車、跑步、做飯等各類移動(dòng)場(chǎng)景，廣播這種單向線性傳播模式就成為用戶的唯一選擇。目前，廣播新聞可以與受眾互動(dòng)、溝通甚至討論，可以線性實(shí)時(shí)播出，也可以非線性點(diǎn)播播出，既可以在省內(nèi)國內(nèi)接收，也可以跨省跨國接收。未來廣播新聞傳播的單向流程模式并未被完全顛覆，在發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)特長的過程中，廣播新聞流程的改造將被移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的大勢(shì)所推動(dòng)，語音識(shí)別和臉部識(shí)別將使接收廣播新聞的指令層級(jí)大大減少。廣播新聞的入口再造進(jìn)一步加快了廣播新聞平臺(tái)向社交遷移。在新聞的輸出和接收之間，實(shí)時(shí)交互的機(jī)制將使廣播新聞更接地氣，與受眾的溝通、交流、互動(dòng)、分享將更加便捷。

（二）廣播新聞將再提速。在新媒體產(chǎn)生之前，廣播新聞的時(shí)效性是不容置疑的，廣播新聞的優(yōu)勢(shì)就在于傳播速度快。移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等熱點(diǎn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)廣播媒體加快進(jìn)化重生。在人人都是“新聞?dòng)浾摺钡慕裉?，傳播者在新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，受眾可以通過新媒體在第一時(shí)間獲得新聞事件的信息。因此，時(shí)效成為廣播新聞與融合新聞爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。廣播新聞大幅提速最直接的方法就是連線、直播乃至插播。對(duì)于重大的新聞事件，廣播新聞應(yīng)該在新聞現(xiàn)場(chǎng)，與新聞同步。廣播新聞的主流媒體特質(zhì)有著無以代之的官方影響，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，無人機(jī)與智能音頻將是廣播新聞的必備設(shè)備，就像交通頻率對(duì)路況的報(bào)道和衛(wèi)星監(jiān)控一樣，廣播新聞將通過第一時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，提高廣播媒體的權(quán)威性和公信力。廣播新聞再提速將是政府危機(jī)公關(guān)的一項(xiàng)有效手段，通過連線、直播和插播，即時(shí)發(fā)布事件過程和政府聲音，讓廣播作為政府資訊平臺(tái)的功能凸顯出來，起到政治“避雷針”的作用。

（三）廣播新聞的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。在移動(dòng)互聯(lián)的環(huán)境下，廣播集合了傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)，將廣播的伴隨性收聽優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，而廣播的劣勢(shì)則需要通過產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)行規(guī)避：第一，智能音頻的發(fā)展為廣播新聞產(chǎn)品的開發(fā)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，越來越龐大的語音庫、媒資庫和云存儲(chǔ)、云計(jì)算不斷充實(shí)廣播節(jié)目，使廣播用戶可以在任何時(shí)間、任何地方，透過廣播的任何連接存取或分享任何新聞。其次，廣播新聞可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)編輯生成節(jié)目、自動(dòng)播音、自動(dòng)播出，未來的廣播新聞絕不是簡(jiǎn)單的“簡(jiǎn)明新聞”或者是“綜合新聞”，而是基于音頻新技術(shù)應(yīng)用、具有新型廣播屬性的新聞。第三，新聞機(jī)器人可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)抓取和采寫稿件，并且擁有強(qiáng)大的信息檢索與整合能力，能夠自動(dòng)進(jìn)行熱詞搜索、信息篩選、輿情分析甚至議程設(shè)置、節(jié)目編排，通過人機(jī)交互系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)電腦與節(jié)目制作人員和聽眾的溝通互動(dòng)。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)強(qiáng)化了廣播伴隨性的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了廣播線性傳播、單一聲音的缺陷。如果說，從交通頻率向移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展是廣播新聞結(jié)構(gòu)優(yōu)化的升級(jí)，那么，移動(dòng)互聯(lián)的廣播新聞生態(tài)鏈的形成，為廣播找到了彌補(bǔ)短板的契機(jī)，使廣播走上創(chuàng)新、開放、共享的發(fā)展道路。新常態(tài)是一種趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。廣播新聞移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展目標(biāo)是在信息化、智能化的大環(huán)境下，在確保廣播“聽”的特質(zhì)的前提下，實(shí)現(xiàn)廣播新聞移動(dòng)優(yōu)先、音頻優(yōu)先的橫向打通。

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2.沈威虎.“微時(shí)代”與“融時(shí)代”廣播的擅變[J].中國廣播,2015（12）.

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廣東廣播電視臺(tái)）