春節(jié)票房的火爆邏輯

7天突破57億，比2017年的34.28億元增長66.94%！2018年的電影市場(chǎng)剛開啟，就迎來了一場(chǎng)狂歡盛宴，“看電影了嗎？”成為這個(gè)春天人們互相問候的熱詞之一。

短短7天之內(nèi)，春節(jié)檔創(chuàng)造了《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《唐人街探案2》三部十億級(jí)影片的佳績。穩(wěn)妥估計(jì)，僅此三部影片的總票房，最終將超過80億人民幣。此外，單日出票3234.57萬張，單一市場(chǎng)單日票房12.1億更是刷新了全球影市紀(jì)錄。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮的帶動(dòng)下，三四五線城市票房連續(xù)兩年超過一二線城市，成為票房主力。從宏觀層面而言，隨著以80、90后為主的家庭結(jié)構(gòu)進(jìn)入消費(fèi)高峰期，他們所帶來的新型消費(fèi)方式正在不斷影響著當(dāng)前電影市場(chǎng)格局。而節(jié)假日期間的返鄉(xiāng)效應(yīng)，除了帶動(dòng)渠道下沉外，也拉動(dòng)了品質(zhì)影片的票房提升。大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣如是說。

強(qiáng)烈的觀影需求+品質(zhì)提升的電影+巨大的宣傳聲勢(shì)+被提前點(diǎn)燃的熱度+三四五線票房的崛起，催生了最強(qiáng)春節(jié)檔?？梢哉f，看電影開始正式躋身為假期“剛需型”消費(fèi)的規(guī)定動(dòng)作。

遙想1995年以前，國內(nèi)的所有電影院在春節(jié)期間不開門。1995年的《紅番區(qū)》，打破了這個(gè)規(guī)則?！都t番區(qū)》選擇春節(jié)期間在所有華語區(qū)首演，中國內(nèi)地狂收票房近1.1億元。1996年春節(jié)，成龍新片《白金龍》的票房收入超過8000萬元。

1997年，中國的第一部喜劇賀歲片《甲方乙方》誕生。它的出現(xiàn)，無論是對(duì)于馮小剛還是中國電影市場(chǎng)的意義，都是一只優(yōu)質(zhì)股票對(duì)于一個(gè)一窮二白的人的意義。接下來的十幾年，馮小剛成為娛樂大潮中的主力。他把社會(huì)上各類熱門事件編排進(jìn)電影，構(gòu)成人們飯局上一年的談資。

喜劇賀歲，曾是中國電影市場(chǎng)的重要標(biāo)簽。近幾年來在春節(jié)檔上映的影片，無論是嬉笑怒罵的“澳門風(fēng)云”、親情滿滿的“爸爸去哪兒”、觀眾基礎(chǔ)深厚的“西游”系列，還是令人捧腹的成龍動(dòng)作喜劇，大都符合老少咸宜、歡樂祥和的檔期特點(diǎn)。

而到了2018年，春節(jié)檔上映的六部電影在類型劃分上則更為多元，涵蓋了奇幻、動(dòng)畫、軍事、懸疑、愛情等多個(gè)范疇?！都t海行動(dòng)》講述了蛟龍小分隊(duì)在發(fā)生政變的北非國家執(zhí)行撤僑任務(wù)并摧毀叛軍首領(lǐng)“臟彈”計(jì)劃的故事。這樣一部完全不涉及任何節(jié)日元素的影片竟然在春節(jié)檔成為逆襲黑馬，在一定程度上也向電影業(yè)內(nèi)人士釋放了一個(gè)訊號(hào)：賀歲檔開始撤下標(biāo)簽，更加重視內(nèi)容。

瘋狂的院線與革故鼎新

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2015年，全國新增影院1200余家，影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)達(dá)31627塊。兩年后的2017年，全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)50776塊，僅上半年，全國新增864家影院，影院建設(shè)速度不斷加快。

面對(duì)電影市場(chǎng)這塊大“蛋糕”，已有院線高速擴(kuò)張之外，包括泰禾、華潤、華聯(lián)等越來越多的“圈外人”也在頻頻涉足影院行業(yè)。越來越多的資本進(jìn)入影院市場(chǎng)同時(shí)也帶來院線的全方面整合，行業(yè)兼并將進(jìn)一步加劇。

與此同時(shí)，中國主流電影開始跨入追求品質(zhì)口碑、盈利回報(bào)雙豐收的階段。

在流量不等于票房口碑的血淋淋事實(shí)眼前，去年以來，演技平平的流量“小花鮮肉”+IP電影項(xiàng)目投資已經(jīng)趨于理性，導(dǎo)演制片人更加注重于劇本的打磨，技術(shù)流也更加助力票房的進(jìn)一步提升。

廣義上的技術(shù)流，其實(shí)包括了在電影產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)所滲透的技術(shù)元素——?jiǎng)?chuàng)新的電影拍攝技術(shù)，數(shù)據(jù)互導(dǎo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，分眾市場(chǎng)下發(fā)行手段的多元變革，運(yùn)用技術(shù)思維創(chuàng)造體驗(yàn)式、沉浸式影城，等等。

近年來，李安、馮小剛和張藝謀等名導(dǎo)的大動(dòng)作，將激光放映、杜比音效、120幀、圓形畫面、VR和AR等諸多技術(shù)名詞帶入了觀眾的視野。電影技術(shù)流公司也開始真正用數(shù)據(jù)說話。目前，包括貓眼、百度糯米在內(nèi)的一些在線票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)可以給出未上映影片的票房走勢(shì)圖譜，以及影院周圍3公里內(nèi)用戶的畫像。

電影產(chǎn)業(yè)觀察者馬慶云認(rèn)為：“未來，人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等技術(shù)將會(huì)成為中國互聯(lián)網(wǎng)電影公司的標(biāo)配?！?/p>

從無聲到有聲、從黑白到彩色、從方形銀幕到寬形銀幕、從24幀到120幀、從2D到3D，很可能再走向VR……實(shí)際上，影城早已完成從第一代單廳影院到第二代影城多廳影院的變革，而接下來，如何借助技術(shù)革新打造第三代影城？

回首過去，中國電影市場(chǎng)已經(jīng)給予我們足夠多的驚喜；放眼未來，期盼中國電影市場(chǎng)帶來更大震撼。正如新聞出版廣電總局電影局前局長張宏森所說：“中國電影會(huì)迎來一個(gè)革故鼎新的時(shí)刻，改變已經(jīng)是擺在中國電影和世界電影面前的共同課題?！?/p>