車南林,陳錦宣

中國(guó)廣電傳媒與“一帶一路”沿線國(guó)家的傳媒開(kāi)展合作可以追述到20世紀(jì)五十年代.至今,中國(guó)廣電媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家的傳媒從交換節(jié)目到技術(shù)培訓(xùn)、從聯(lián)合采訪到聯(lián)合拍攝、從聯(lián)合轉(zhuǎn)播到聯(lián)合直播、從技術(shù)人員交流到高層互訪等方面開(kāi)展多種多樣的合作.遺憾的是,這些合作動(dòng)力主要來(lái)自于政府推動(dòng),并且產(chǎn)業(yè)層面的合作較少,但是,廣電傳媒產(chǎn)業(yè)層面的合作能夠視覺(jué)呈現(xiàn)中國(guó)以及“一帶一路”國(guó)家的形象營(yíng)造合作氛圍,能夠提高沿線國(guó)家媒體技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,能夠發(fā)展特色傳媒產(chǎn)業(yè)增加各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)收入,[1]能夠多樣化傳播中國(guó)文化提升中國(guó)文化軟實(shí)力.基于此,本文提出了促進(jìn)中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線順利合作的具體策略,以輔助中華文化隨著“一帶一路”不斷推進(jìn)而迅速“走出去”.

1　中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線的合作現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1　中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線的合作現(xiàn)狀

2015年3月28日,中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》將“媒體合作”作為促進(jìn)“一帶一路”民心相通一個(gè)方面.2016年12月28日,文化部發(fā)布了《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016—2020年)》強(qiáng)調(diào)“電影、電視、廣播”以及其產(chǎn)業(yè)要“開(kāi)拓完善國(guó)際合作渠道”.截至2017年10月20日,中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家簽訂的政府間文化交流合作協(xié)定以及相關(guān)執(zhí)行計(jì)劃已經(jīng)達(dá)到300多項(xiàng),[2]而這些“文化交流協(xié)定”以及相關(guān)執(zhí)行計(jì)劃都將廣電傳媒的交流與合作作為了一項(xiàng)重要任務(wù).截至2017年5月,中國(guó)先后和15個(gè)國(guó)家簽訂了電影合拍協(xié)議,也與一些國(guó)家簽訂了電視合拍協(xié)議,[3]而這些協(xié)議指出了廣電傳媒及產(chǎn)業(yè)能夠合作的具體領(lǐng)域以及形式等.

由此可見(jiàn),自2013年“一帶一路”倡議提出以來(lái),中國(guó)廣電傳媒作為傳播中華文化的重要工具,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心部分,圍繞前述文件、協(xié)定、協(xié)議,與“一帶一路”沿線國(guó)家的傳媒及產(chǎn)業(yè)開(kāi)展著合作.以中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)圍繞《中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局與印度共和國(guó)新聞廣播部關(guān)于視聽(tīng)合拍的協(xié)議》與印度媒體、公司、企業(yè)開(kāi)展合作為例,雙方已經(jīng)聯(lián)合拍攝了《大唐玄奘》《功夫瑜伽》和《大鬧天竺》電影.三部電影均已在電影院播出,并獲得了一定的票房,為中印雙方廣電傳媒產(chǎn)業(yè)增加了一定收入.

此外,為突出廣電傳媒在“一帶一路”的突出作用,2014年,總局啟動(dòng)了“絲綢之路影視橋工程”,并擬定了“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”“中國(guó)影視劇本土化語(yǔ)言譯配”“絲綢之路國(guó)家大型媒體品牌活動(dòng)”“絲綢之路影視精品創(chuàng)作”和“沿邊境省區(qū)廣播影視走出去”等5個(gè)類別的17個(gè)項(xiàng)目.[4]圍繞這些項(xiàng)目,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與沿線國(guó)家的媒體、公司、企業(yè)進(jìn)行了諸如人員互訪、戰(zhàn)略合作、業(yè)務(wù)合作等合作.尤其是在業(yè)務(wù)合作方面,聯(lián)合采訪、聯(lián)合拍攝、聯(lián)合轉(zhuǎn)播(直播)、聯(lián)合制作等又尤為突出.在聯(lián)合采訪方面,以中俄兩國(guó)為例,之后,雙方開(kāi)展了“中俄友誼之旅”大型跨境采訪報(bào)道活動(dòng);2014年,舉辦了“龍江行——中俄主流媒體大型聯(lián)合采訪活動(dòng)”;2016年,啟動(dòng)了以“俄中邊界——和平與合作的邊界”為主題的聯(lián)合采訪活動(dòng).在聯(lián)合拍攝紀(jì)錄片方面,近兩年,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)波斯語(yǔ)部與伊朗聲像合作組織國(guó)家電視臺(tái)連續(xù)拍攝了四集電視紀(jì)錄片《重走絲綢之路》,希伯來(lái)語(yǔ)部與以色列電視臺(tái)合拍了五集系列紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》.在聯(lián)合轉(zhuǎn)播(直播)方面,中國(guó)南寧電視臺(tái)攜手香港衛(wèi)視、澳門(mén)電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南衛(wèi)視金鷹傳媒、海南電視臺(tái)東盟頻道、重慶衛(wèi)視、菲律賓菲中電視臺(tái)、印尼國(guó)家旅游部、馬來(lái)西亞嘉麗臺(tái)、泰國(guó)泰華衛(wèi)視等聯(lián)合打造了美輪美奐的《跨國(guó)春晚》.在聯(lián)合制作方面,2015年,中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與新加坡等國(guó)家的媒體聯(lián)合制作了紀(jì)錄片《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》.

1.2　中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線合作存在的問(wèn)題

雖然中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)展了多種多樣的合作,但是這些合作由于諸如意識(shí)形態(tài)差異、語(yǔ)言差異、文化差異,部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、社會(huì)不穩(wěn)定,各國(guó)媒體體制、政策、法律的限制,各國(guó)媒體的人才、技術(shù)、管理的不同,導(dǎo)致部分合作難落地、合作進(jìn)程受阻、合作內(nèi)容受限、合作深度較淺等問(wèn)題.以中國(guó)與巴基斯坦廣電傳媒合作為例,1950年1月5日,巴基斯坦承認(rèn)中華人民共和國(guó),1951年5月21日兩國(guó)正式建交.建交以來(lái),中巴兩國(guó)建立了全天候友誼,開(kāi)展了全方位合作.2015年4月,兩國(guó)簽署《中華人民共和國(guó)和巴基斯坦伊斯蘭共和國(guó)建立全天候戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》.在這個(gè)《聲明》及相關(guān)協(xié)議的影響下,雙方廣電傳媒陸續(xù)開(kāi)展著技術(shù)人員交流、高層互訪、交換節(jié)目等方面的合作,但是中國(guó)與巴基斯坦在宗教文化方面的差異十分明顯,而這種差異最終導(dǎo)致雙方的傳媒乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作完全無(wú)法深入.另外,雖然“一帶一路”沿線涉及到諸如印度、俄羅斯、印度尼西亞、土耳其、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾等眾多GDP較高且社會(huì)較為安定的國(guó)家,但是沿線還有諸如吉爾吉斯斯坦、土庫(kù)曼斯坦、柬埔寨、格魯吉亞、阿富汗等眾多GDP較低且社會(huì)欠穩(wěn)定的國(guó)家.一般而言,經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國(guó)家,其傳媒及產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較好.比如,印度、俄羅斯等的傳媒及產(chǎn)業(yè)都排在世界前列.反之.不管與較發(fā)達(dá)的傳媒及產(chǎn)業(yè)合作還是與欠發(fā)達(dá)的傳媒及產(chǎn)業(yè)合作,在合作過(guò)程中,中國(guó)都存在較為主動(dòng)的特點(diǎn).主動(dòng)并不是不好,但是由于中國(guó)傳媒體制與沿線國(guó)家傳媒體制的差異引起了負(fù)面的情緒及效果.

除了上述問(wèn)題之外,已經(jīng)合作的廣電傳媒產(chǎn)業(yè)又集中體現(xiàn)在市場(chǎng)反應(yīng)欠佳、合作面欠廣等問(wèn)題.以中印合拍的三部電影為例,雖然三部電影都公開(kāi)上映,但是票房、口碑都欠佳.在票房方面,以《大唐玄奘》為例,截止2016年5月12日票房?jī)H有30萬(wàn),累計(jì)收入3192萬(wàn),而同期的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》票房34300萬(wàn),累計(jì)收入7.78億.在口碑方面,在“豆瓣電影”上,《大唐玄奘》和《功夫瑜伽》的評(píng)為僅為兩顆半星,《大鬧天竺》的評(píng)分僅為兩顆星.這些分?jǐn)?shù)與印度本土電影《摔跤吧!爸爸》的四顆半星差距甚遠(yuǎn).另外,對(duì)廣電傳媒在產(chǎn)業(yè)層面的分析發(fā)現(xiàn),合作主要是在聯(lián)合拍攝電影、電視劇、紀(jì)錄片方面,而在產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游的合作都還不足,尤其是周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,合作也還沒(méi)有開(kāi)展起來(lái).

2　中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線合作的必要性與重要性

2.1　打造視聽(tīng)產(chǎn)業(yè),視覺(jué)呈現(xiàn)“一帶一路”國(guó)家形象

早在2008年4月召開(kāi)的首屆“中國(guó)——阿拉伯國(guó)家新聞合作論壇”會(huì)上,阿拉伯國(guó)家代表黎巴嫩新聞部長(zhǎng)加齊·阿利迪、科威特新聞部媒體信息司司長(zhǎng)哈拉德·拉茲尼、敘利亞《公眾報(bào)》主編艾哈邁德·納賈爾等人就紛紛在發(fā)言中提到,西方很多媒體都在扭曲中國(guó)和阿拉伯國(guó)家的形象,他們?cè)谥袊?guó)奧運(yùn)問(wèn)題、西藏問(wèn)題,乃至巴勒斯坦、蘇丹達(dá)爾富爾等問(wèn)題上,很多報(bào)道都不符合事實(shí),有失公允.[5]即使是中國(guó),在國(guó)際上的形象,亦即一直由發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒塑造“普遍印象”,帶有強(qiáng)烈色彩的負(fù)面形象.一個(gè)研究顯示,美國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、印度、德國(guó)、澳大利亞、巴西、英國(guó)、加拿大主體上搭建了中國(guó)負(fù)面形象生成的“全球語(yǔ)境”.[6]換句話說(shuō),“一帶一路”國(guó)家以及中國(guó)的國(guó)家形象傳播主要是針對(duì)這些國(guó)家的媒體以及受眾.根據(jù)美國(guó)PEW中心2017年9月的報(bào)告顯示2016年年初57%的美國(guó)受眾通過(guò)電視來(lái)獲取信息,到2017年8月,這一比例下降為50%;廣播的這一數(shù)據(jù)無(wú)論是2016年還是2017年,都是25%.[7]雖然有所下降,但是受眾通過(guò)視聽(tīng)媒介獲取信息的習(xí)慣還在,因此,中國(guó)媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的合作便于受眾獲取信息.

受眾之所以習(xí)慣通過(guò)視聽(tīng)渠道,采用視聽(tīng)產(chǎn)品,跟視聽(tīng)媒介的傳播特點(diǎn)有很大的關(guān)系.早在二十世紀(jì),加拿大傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢就提出了“冷媒介”和“熱媒介”概念.與“冷媒介”需要受眾主動(dòng)參與、思考不同,“熱媒介”主要或者同時(shí)刺激受眾的眼睛和耳朵,不需要受眾做過(guò)多的聯(lián)想.一般而言,大多數(shù)視聽(tīng)媒介都是“熱媒介”.在這一快餐式的年代,受眾習(xí)慣一閃而過(guò),不愿意或者沒(méi)有時(shí)間做更多的思考,因此視聽(tīng)媒介以及視聽(tīng)產(chǎn)品就非常符合其需求.基于這一邏輯,在當(dāng)下,無(wú)論是針對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家還是針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的受眾,中國(guó)傳媒尤其是廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)方面的加強(qiáng)合作,生產(chǎn)符合受眾視聽(tīng)習(xí)慣的視聽(tīng)產(chǎn)品將更加有利于準(zhǔn)確傳播國(guó)家發(fā)展過(guò)程中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息,視覺(jué)呈現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的形象,避免被歪曲.

2.2　推動(dòng)“一帶一路”沿線傳媒技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在“一帶一路”沿線國(guó)家,傳媒的發(fā)展水平受經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的國(guó)家不在少數(shù).GDP只有70億美元左右的吉爾吉斯斯坦屬于世界上最窮的國(guó)家之一.由于該國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)也就難以大力發(fā)展傳媒.在吉爾吉斯斯坦境內(nèi),就只有一家國(guó)家電視或稱國(guó)營(yíng)電視,一家公共電視,15家商業(yè)電視或獨(dú)家媒體.總而言之,無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)狀況還是從政治影響上來(lái)講,吉爾吉斯斯坦的媒體都是貧窮的、相對(duì)欠發(fā)達(dá)的.[8]在技術(shù)方面,有的國(guó)家的傳媒發(fā)展較晚,技術(shù)上也比較滯后,比如格魯吉亞,直到1999年才第一次通過(guò)衛(wèi)星向全國(guó)發(fā)送節(jié)目,還時(shí)常中斷.[9]此外,塔吉克斯坦、老撾、柬埔寨等國(guó)家的傳媒也還相對(duì)欠發(fā)達(dá).與此不同,近年,隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)廣電傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛.業(yè)界研究機(jī)構(gòu)編制的2015年度“世界媒體500強(qiáng)”顯示,中國(guó)(不含港澳臺(tái))有65家媒體公司入選,數(shù)量再次超過(guò)日本和英國(guó),僅次于美國(guó),排名第二.[10]并且,平均營(yíng)收入也排世界第二.這些資料雖不能反映中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的全部,但也在一定程度上說(shuō)明了問(wèn)題,即,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)還是相對(duì)發(fā)達(dá)的.

中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線相對(duì)欠發(fā)達(dá)的傳媒及產(chǎn)業(yè)合作,將推動(dòng)其廣電傳媒技術(shù)及整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.以老撾為例,其大眾傳媒業(yè)起步較晚,并面臨著資金短缺和技術(shù)落后困境.1983年,老撾國(guó)家電視臺(tái)開(kāi)播(Lao National Television,LNTV).開(kāi)播時(shí),全天僅播出3小時(shí),而且只覆蓋首都.[11]后來(lái),在日本、泰國(guó)、越南的協(xié)助下,老撾廣電傳媒才有了一定的發(fā)展,但是依然面臨資金與技術(shù)的問(wèn)題.2006年10月,根據(jù)中老兩國(guó)政府換文批準(zhǔn)的中國(guó)援老項(xiàng)目規(guī)定,老撾得到中國(guó)7900萬(wàn)元人民幣的援助,共建老撾國(guó)家電視臺(tái)第三頻道.該項(xiàng)目于2009年9月通過(guò)并于當(dāng)年12月服務(wù)于第25屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì).[11]近年來(lái),中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)依然與老撾廣電傳媒保持著良好的合作關(guān)系,推動(dòng)其技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.比如,云南廣電傳媒集團(tuán)下屬云南無(wú)線數(shù)字電視文化傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱云數(shù)傳媒)與老撾國(guó)家電視臺(tái)、老撾科技發(fā)展有限公司合資建立了老撾數(shù)字電視有限公司,以推動(dòng)老撾廣電傳媒的發(fā)展.這以后,在與云數(shù)傳媒不斷加強(qiáng)合作的過(guò)程中,老撾廣電傳媒逐漸采取了DT MB(Digital Television Terrestrial Multi media Br oadcasting,地面數(shù)字電視多媒體廣播)、數(shù)字音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)(AVS)等技術(shù)傳輸數(shù)字節(jié)目.同時(shí),老撾廣電傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展.2014年,老撾傳媒與出版業(yè)的工作成果報(bào)告顯示,老撾傳媒和出版業(yè)獲得較大發(fā)展,并在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域的發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越大的作用.

2.3　發(fā)展特色傳媒產(chǎn)業(yè),增加各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)收入

“一帶一路”沿線也有較為發(fā)達(dá)的傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè).卡塔爾半島電視臺(tái)雖然不靠廣告收入,但是依然圍繞半島電視臺(tái)發(fā)展了系列傳媒產(chǎn)業(yè).其中比較出名的就是圍繞半島電視臺(tái)舉辦的半島國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié).該節(jié)與紀(jì)錄片頻道相捆綁,于每年4月23日到26日在多哈舉行.在提高半島電視臺(tái)的影響力的同時(shí),也為紀(jì)錄片頻道買(mǎi)下優(yōu)質(zhì)成品紀(jì)錄片的播映權(quán)提供了便利,為吸引來(lái)自全球的優(yōu)秀紀(jì)錄片人才與作品提供了更廣泛的渠道.[12]圍繞紀(jì)錄片節(jié)的系列活動(dòng),特色傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展起來(lái).在阿拉伯國(guó)家,除了卡塔爾的特色傳媒產(chǎn)業(yè)之外,阿聯(lián)酋迪拜的高端傳媒產(chǎn)業(yè)也極具特色.迪拜媒體城是傳媒集群的世界典型,不僅為各個(gè)媒體和廣告公司創(chuàng)造了一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)還與德國(guó)貝塔斯曼(Bertels mann)、美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、韓國(guó)文化廣播公司(MBC)、英國(guó)路透社(Reuters)、日本索尼(Sony)等一流公司開(kāi)展充分的互動(dòng),發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì).與卡塔爾和阿聯(lián)酋不同,印度傳媒產(chǎn)業(yè)更重視媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè).從2008年到2014年,印度媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì).其中,電視產(chǎn)業(yè)增幅最大,從2008年的241.0億盧比增長(zhǎng)到了2014年的474.9億盧比.[13]由此可見(jiàn),“一帶一路”沿線還是具有特色的傳媒產(chǎn)業(yè),而這正好是中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與其合作的重要基礎(chǔ).

事實(shí)上,隨著“一帶一路”倡議逐漸深入,中國(guó)已同沿線部分國(guó)家就傳媒產(chǎn)業(yè)的合作進(jìn)行了深入的溝通,其中,沙特阿拉伯較典型.與其他阿拉伯國(guó)家相比,沙特阿拉伯的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢,但是,據(jù)沙特視聽(tīng)管理總局局長(zhǎng)班達(dá)爾·阿斯里介紹在該國(guó)“愿景2030”計(jì)劃中將在沙特首都利雅得打造一座大的“媒體城”,同時(shí)在沙特其他區(qū)域建造一些小的“媒體衛(wèi)星城”,并希望與中國(guó)傳媒在動(dòng)畫(huà)、電影、游戲等方面緊密合作.因此,這正是中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與其合作發(fā)展特色傳媒產(chǎn)業(yè)增加雙方文化產(chǎn)業(yè)收入的極佳機(jī)會(huì).另外,根據(jù)印度品牌價(jià)值基金會(huì)(India Brand Equity Foundation)發(fā)布的印度媒體和娛樂(lè)部門(mén)的預(yù)計(jì),印度媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為13.9個(gè)百分點(diǎn),到2021將達(dá)到375.5億美元(2016年為195.9億美元),比全球平均水平高出4.2%.其中,廣播的復(fù)合年增長(zhǎng)率可能是16.1%,數(shù)字廣告是30.8%,而印度媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最大組成部分電視業(yè)(2016年占比為44.24%)的增長(zhǎng)率則是14.7%.[14]這一預(yù)估不無(wú)道理,一直以來(lái)印度媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都與美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著深入的合作,而近年來(lái)又加大了與中國(guó)的合作力度,若中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)按照中印雙方簽訂的各項(xiàng)協(xié)議,掌握印度傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求并深入合作,將繼續(xù)打造特色的媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從而增加雙方的整體文化產(chǎn)業(yè)收入.

2.4　多樣化傳播中華文化,提升國(guó)家文化軟實(shí)力

2013年11月15日發(fā)布的《關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出要“擴(kuò)大對(duì)外文化交流,加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè),推動(dòng)中華文化走向世界.”2017年1月,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)到2025年“國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí),中華文化的國(guó)際影響力明顯提升.”剛剛結(jié)束的十九大報(bào)告提出“加強(qiáng)中外人文交流,以我為主、兼收并蓄.推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè),講好中國(guó)故事,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó),提高國(guó)家文化軟實(shí)力.”而中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)外傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作是推動(dòng)中華文化走向全世界并提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段.而中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)重在以視聽(tīng)媒介以及視聽(tīng)產(chǎn)品為主刺激受眾的眼耳,因此,傳播中華文化的作用將更加突出.

“萬(wàn)物皆媒”.除了視聽(tīng)媒介與產(chǎn)品,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在廣電技術(shù)業(yè)和廣電教育培訓(xùn)業(yè)方面也具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),因此,廣電技術(shù)業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家的廣電技術(shù)業(yè)和教育培訓(xùn)業(yè)合作或者非廣電產(chǎn)業(yè)合作依然能傳播中華文化.而這一核心就在于技術(shù)本身以及教育培訓(xùn)體系、教育培訓(xùn)者、教育培訓(xùn)課程設(shè)置等方面.以廣電業(yè)的教育培訓(xùn)者為例,一個(gè)普通人能當(dāng)上廣電行業(yè)的教育培訓(xùn)者,本身對(duì)廣電業(yè)務(wù)與理論都有一定的基礎(chǔ).同時(shí),這些教育培訓(xùn)者自身的中華文化修養(yǎng)、中華文化的傳播意識(shí)以及不同語(yǔ)言傳播中華文化的能力在與“一帶一路”沿線傳媒工作人員溝通交流時(shí)都起到了傳播中華文化的關(guān)鍵作用.另外,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)本身就是中華文化以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.換句話說(shuō),無(wú)論是作為整體的中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)還是作為要素的人員、技術(shù)、產(chǎn)品、體系等與“一帶一路”沿線傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作都可以向世界、向未來(lái)傳播中華文化,提升中國(guó)文化軟實(shí)力.

3　中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”傳媒產(chǎn)業(yè)合作的具體戰(zhàn)略

3.1　編制出臺(tái)《“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作行動(dòng)計(jì)劃》

中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)決定了其在宏觀政策與相關(guān)計(jì)劃的指導(dǎo)下能更好地與“一帶一路”沿線國(guó)家的傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展合作,因此,編制出臺(tái)《“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作行動(dòng)計(jì)劃》具有重要的指導(dǎo)意義.這個(gè)計(jì)劃除了提出“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作的指導(dǎo)思想、基本原則、合作目標(biāo)之外,最重要的是指出合作的重點(diǎn)任務(wù),提出組織保障、政策法規(guī)保障、資金保障、人才保障等方式方法.在重點(diǎn)任務(wù)方面,《“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作行動(dòng)計(jì)劃》可以結(jié)合《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016—2020年)》的相關(guān)細(xì)節(jié)做出“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作的基本路線,比如,抓住“落實(shí)《海外中國(guó)文化中心發(fā)展規(guī)劃(2012—2020年)》,優(yōu)先在緬甸、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、匈牙利、羅馬尼亞、保加利亞、哈薩克斯坦、白俄羅斯、塞爾維亞、拉脫維亞、土庫(kù)曼斯坦、以色列等‘一帶一路’沿線國(guó)家設(shè)立中國(guó)文化中心”的細(xì)節(jié),制定中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)先合作對(duì)象的路線,再根據(jù)這一線路指出重點(diǎn)合作的具體事項(xiàng).而在組織保障、政策法規(guī)保障方面,則重點(diǎn)根據(jù)中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)以及“一帶一路”沿線傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出合理的建構(gòu).

此處需要重點(diǎn)提及的是資金保障,在《“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作行動(dòng)計(jì)劃》可以重點(diǎn)提及的是充分利用“文化部‘一帶一路’文化交流專項(xiàng)資金”并建立廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作引導(dǎo)基金,同時(shí),鼓勵(lì)各地文化產(chǎn)業(yè)基金建立廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作基金或者引導(dǎo)基金;鼓勵(lì)社會(huì)力量參與,引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)、個(gè)人資本等投入“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的合作項(xiàng)目之中;鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),探索支持“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作的有效模式,為“一帶一路”廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作提供多元化金融服務(wù).

3.2　利用媒體論壇、機(jī)制確定廣電傳媒產(chǎn)業(yè)合作具體方向

近年來(lái),從國(guó)家到地方,各類大大小小的媒體合作論壇(會(huì)議)召開(kāi)的較多.以“‘一帶一路’媒體合作論壇”為例,自“一帶一路”倡議提出以來(lái),人民日?qǐng)?bào)社先后于2014年、2015年、2016年和2017年舉辦了四屆“一帶一路”媒體合作論壇.每一屆的論壇都有不同的主旨.2014年的首屆論壇以“絲路聯(lián)通夢(mèng)想 媒體共促發(fā)展”為主題,來(lái)自印度、巴基斯坦、伊朗、土耳其等10多個(gè)國(guó)家的近百名政府官員、外交使節(jié)、主流媒體代表,圍繞“平等互利 合作共贏”“媒體助力 共筑夢(mèng)想”“區(qū)域發(fā)展交流互惠”三個(gè)議題暢所欲言、坦誠(chéng)交流,并簽署了《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶媒體合作論壇聯(lián)合宣言》.[15]該宣言強(qiáng)調(diào)“將在論壇的框架內(nèi),積極推動(dòng)各國(guó)主流媒體開(kāi)展形式多樣的對(duì)話交流和新聞產(chǎn)品互換,推動(dòng)人員往來(lái)、分享技術(shù)進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采訪,使絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶媒體合作論壇保持持久的生機(jī)與活力.”[16]此后,各屆論壇都逐漸呈現(xiàn)出了關(guān)于中國(guó)傳媒與沿線傳媒開(kāi)展合作的相關(guān)成果,而這些成果的指導(dǎo)作用也較為明顯.未來(lái),中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)要在“一帶一路”開(kāi)展具體的合作可充分考量這種媒體論壇發(fā)出的信號(hào)、展現(xiàn)的成果,確定具體的合作方向.

除了人民日?qǐng)?bào)社,新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社于2017年12月2日還發(fā)起了“一帶一路”財(cái)經(jīng)資訊合作機(jī)制.當(dāng)天,德新社、意大利克拉斯傳媒集團(tuán)、英國(guó)《都市報(bào)》、波蘭通訊社、雅典通訊社、塞爾維亞通訊社等17家歐洲知名媒體和智庫(kù)作為該合作機(jī)制的首批成員,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社簽署合作諒解備忘錄.[17]該合作機(jī)制旨在建立一個(gè)“信息平臺(tái)”,整合“一帶一路”沿線國(guó)家財(cái)經(jīng)媒體和智庫(kù)資源,提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息業(yè)務(wù)合作水平.如果說(shuō)“一帶一路”媒體合作論壇是指向了整體的媒體合作的話,這一機(jī)制的建立則開(kāi)辟了財(cái)經(jīng)類傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作的天地.因此,在未來(lái)合作道路上,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)可根據(jù)自己的需要選擇合適的平臺(tái)確定合適的合作方向,從而選擇合適的“一帶一路”合作對(duì)象開(kāi)展具體的合作.

3.3　調(diào)研受眾的接觸習(xí)慣與需求,定位合作的形式與內(nèi)容

定了大的合作方向,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)還得與“一帶一路”合作對(duì)象確定具體的合作形式與合作內(nèi)容,而解決這一問(wèn)題的核心就在于調(diào)研受眾媒體接觸習(xí)慣與內(nèi)容需求.眾所周知,受眾既是傳播的終點(diǎn),更是傳播的起點(diǎn),尤其是在自媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代.因此,調(diào)研受眾的接觸習(xí)慣與內(nèi)容需求更是重中之重.就調(diào)研受眾的接觸習(xí)慣而言,可以通過(guò)大量的外文資料了解.以調(diào)研哈薩克斯坦受眾的接觸習(xí)慣為例,可以通過(guò)此方法了解其接觸習(xí)慣.在哈沙克斯坦,歐亞監(jiān)控項(xiàng)目顯示民眾最需要的媒體是家家戶戶都需要的電視.幾乎每天,哈薩克斯坦民眾91%喜歡觀看電視節(jié)目,22%喜歡閱讀報(bào)紙.同時(shí),對(duì)于移動(dòng)電話的需求量很高,哈薩克斯坦86%的受訪者中,對(duì)計(jì)算機(jī)(包括筆記本電腦)的了解率達(dá)52%.然而,在互聯(lián)網(wǎng)上有35%的電腦用戶退出,有29%的指示器與衛(wèi)星電視連接,三分之一的受訪者常通過(guò)有線電視獲取信息.[18]根據(jù)這一接觸習(xí)慣,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)可迅速地確定與合作對(duì)象開(kāi)展合作的具體形式.

正如前面所說(shuō),“一帶一路”沿線各國(guó)的民眾與中國(guó)民眾有著巨大的文化差異、宗教信仰差異、意識(shí)形態(tài)差異等,而這些差異又決定著其對(duì)諸如視聽(tīng)產(chǎn)品等文化產(chǎn)品的需求.因此,了解“一帶一路”沿線受眾的需求也就變得十分重要,而了解他們的需求核心就在于采用合適的調(diào)查方法與技術(shù).就方法而言,可充分采用傳統(tǒng)的實(shí)地調(diào)查法.但是要采用這種方法需要充分考慮到語(yǔ)言的問(wèn)題以及文化距離的問(wèn)題.這一方面做的比較好的要屬新疆大學(xué)的焦若薇.她已經(jīng)采用了該方法調(diào)查了中亞、北亞的受眾.其中,在調(diào)研中亞受眾時(shí),她提出“受眾對(duì)信息的需求日趨多元化”并保持著“求真、求新”的需求和趣味性需求.[19]除了該方法,在當(dāng)前,還可以采用大數(shù)據(jù)相結(jié)合的方法,同時(shí),采用“算法”精準(zhǔn)定位不同興趣、愛(ài)好、宗教信仰、文化差異受眾的內(nèi)容偏好.采用多樣化的方法,才能準(zhǔn)確定位受眾的需求,從而保證中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”合作選擇準(zhǔn)確的合作內(nèi)容.

3.4　發(fā)揮各類協(xié)議、聯(lián)盟、公司的作用,開(kāi)展實(shí)質(zhì)性合作

3.4.1發(fā)揮簽訂協(xié)議的作用開(kāi)展具體事項(xiàng)的合作

正如前面所述,中國(guó)已與“一帶一路”沿線各國(guó)簽訂了諸如文化合作協(xié)議、文化合作協(xié)定、視聽(tīng)合拍協(xié)議、文化產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議等眾多協(xié)議.每項(xiàng)協(xié)議對(duì)于指導(dǎo)中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)貍髅郊跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的合作都起到了十分關(guān)鍵的作用.未來(lái),中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)需要做的就是細(xì)化這些協(xié)議中的具體事項(xiàng),針對(duì)每一個(gè)事項(xiàng)推進(jìn)合作.一方面是以中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司等國(guó)家廣電媒體、公司為代表的中央傳媒產(chǎn)業(yè)主動(dòng)利用這些協(xié)議加強(qiáng)合作電視劇、電影、紀(jì)錄片等方面的合作,并發(fā)行相關(guān)視聽(tīng)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)收入;另一方面是以浙江廣電、湖南廣電、安徽廣電、江蘇廣電、新疆廣電、黑龍江廣電、云南廣電、廣西廣電甚至連云港市廣電為代表的地方廣電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)充分利用相關(guān)協(xié)議迅速開(kāi)展具體事項(xiàng)的合作.以連云港市廣電為例,該廣電可充分利用其與哈薩克斯坦國(guó)家電視臺(tái)31頻道、伊犁州少數(shù)民族影視劇譯制中心和霍爾果斯市廣播影視局四家影視傳播機(jī)構(gòu)成立的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際協(xié)作體以及簽訂“一帶一路”新聞傳播與文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際協(xié)作體合作協(xié)議聯(lián)合制作影視節(jié)目及相關(guān)產(chǎn)品,聯(lián)合開(kāi)發(fā)技術(shù),聯(lián)合開(kāi)展廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),聯(lián)合舉辦藝術(shù)演藝,聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)策劃與開(kāi)發(fā).

3.4.2發(fā)揮傳媒公司“去官媒”作用開(kāi)展多樣化合作

中國(guó)與世界其他國(guó)家存在意識(shí)形態(tài)差異,中國(guó)傳媒體制與國(guó)外傳媒體制差異較大又容易讓國(guó)外受眾產(chǎn)生認(rèn)知偏差,而經(jīng)歷不斷改革形成的中國(guó)各類影視傳媒公司具有“去官媒”色彩則可以在一定程度上減少“另類建構(gòu)”(alter native constr uction).這些廣大的影視傳媒公司可以充分抓住一些機(jī)會(huì),將非廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目打造為系列廣電傳媒產(chǎn)業(yè).如,文化部發(fā)布的《行動(dòng)計(jì)劃》提出了“一帶一路”文化交流合作平臺(tái)建設(shè)計(jì)劃,指出將打造各類國(guó)際交流合作平臺(tái),并在各種國(guó)際博覽會(huì)平臺(tái)設(shè)立“一帶一路”文化交流板塊.不管何種平臺(tái)、何種會(huì)議、何種板塊,都需要傳播,即制作新聞、聯(lián)合轉(zhuǎn)播(直播)、記錄活動(dòng)甚至文藝表演助興,而這些正是廣大中國(guó)影視傳媒公司與“一帶一路”沿線國(guó)家傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作的一個(gè)基礎(chǔ).久而久之,所有活動(dòng)成為系列活動(dòng),那么這種“去官媒”色彩的合作也就成為一種固定的合作,并帶來(lái)系列的合作.

3.4.3發(fā)揮聯(lián)盟、共同體的作用在產(chǎn)業(yè)鏈上合作

“一帶一路”全面實(shí)施以來(lái),為推進(jìn)相關(guān)傳播活動(dòng)的順利實(shí)施,各類媒體積極響應(yīng)形成了多種多樣的媒體聯(lián)盟.2016年4月18日,來(lái)自美國(guó)國(guó)家地理頻道、探索頻道、歷史頻道、新加坡亞洲新聞臺(tái)、蒙古國(guó)國(guó)家公共電視臺(tái)等17家媒體機(jī)構(gòu)的代表簽署了“一帶一路”聯(lián)盟倡議書(shū),組成了“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟.[20]2016年8月26日,中國(guó)中央電視臺(tái)牽頭成立了全球首個(gè)“絲路電視國(guó)際合作共同體”,包括埃廣聯(lián)、吉爾吉斯斯坦國(guó)家電視臺(tái)、緬甸國(guó)家電視臺(tái)、塞爾維亞國(guó)家電視臺(tái)、突尼斯國(guó)家電視臺(tái)等在內(nèi)的來(lái)自五大洲29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的41家媒體與制作機(jī)構(gòu)都是該共同體的成員.類似的聯(lián)盟、共同體、協(xié)作體逐漸增加,并且有著良好的合作愿望與目標(biāo).以“絲路電視國(guó)際合作共同體”為例,該共同體將秉持“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神,致力于搭建平等、開(kāi)放、共享、商業(yè)化的制播一體合作平臺(tái),為成員單位在國(guó)際合拍、節(jié)目播出、項(xiàng)目評(píng)獎(jiǎng)、絲路基金運(yùn)營(yíng)、合辦頻道、信息共享等方面提供交流機(jī)會(huì).[21]圍繞這些目標(biāo),“絲路電視國(guó)際合作共同體”內(nèi)部成員已經(jīng)開(kāi)展了系列合作.同時(shí),“絲路電視國(guó)際合作共同體”還與亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱亞廣聯(lián))等機(jī)構(gòu)開(kāi)展系列合作.雖然有這些合作,但是遺憾的是,這些合作都還停留在非產(chǎn)業(yè)層面,而這些聯(lián)盟、共同體擁有著無(wú)論是中國(guó)還是“一帶一路”沿線國(guó)家良好的政策支持,配備了最專業(yè)的研究人員、具體執(zhí)行人員并且對(duì)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用,因此,為加強(qiáng)沿線國(guó)家廣電傳媒在產(chǎn)業(yè)方面的合作,要充分發(fā)揮這些聯(lián)盟、共同體在資源上的優(yōu)勢(shì),迅速厘清產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游,各個(gè)擊破,開(kāi)展具體的合作.

3.5　制定評(píng)估合作效果的體系,實(shí)時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)合作的策略

如傳播需要考慮傳播效果一樣,中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”的合作依然要充分考慮合作效果.考察合作效果除了像考察國(guó)際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)能力、傳播延展能力、議題設(shè)置能力之外,更重要的是要考察合作的成果以及影響力.這就需要充分調(diào)動(dòng)國(guó)際傳播專業(yè)人才,研究“一帶一路”的團(tuán)隊(duì),深入到中國(guó)廣電傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè),掌握一手?jǐn)?shù)據(jù);深入到“一帶一路”沿線各國(guó)調(diào)查當(dāng)?shù)孛襟w與民眾對(duì)諸如視聽(tīng)產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品等合作成果的喜好、態(tài)度乃至建議.調(diào)研這些需要一個(gè)完整的評(píng)估體系制定嚴(yán)密的計(jì)劃,而這一評(píng)估體系的建立就還需要充分借助國(guó)家廣電出版總局的力量,結(jié)合官方智庫(kù)和民間智庫(kù)的力量.一旦評(píng)估體系深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)合作成果的優(yōu)劣勢(shì),中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)就可以根據(jù)這種優(yōu)劣勢(shì)迅速調(diào)整合作策略,選擇合適的方式,形成新的合作成果,以幫助實(shí)現(xiàn)傳播中華文化,提升國(guó)家文化軟實(shí)力.

除了考慮前面的各項(xiàng)措施之外,還要充分考慮培養(yǎng)人才的問(wèn)題.要解決這個(gè)問(wèn)題,還要充分調(diào)動(dòng)全國(guó)諸如中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒大學(xué)、四川傳媒學(xué)院等專業(yè)傳媒院校的積極性,培養(yǎng)既懂“一帶一路”沿線國(guó)家語(yǔ)言又懂廣電傳媒專業(yè)操作的人才.尤其是在專業(yè)操作方面,除了培養(yǎng)符合傳統(tǒng)廣電媒體人才之外,重心還在于要積極培養(yǎng)適合新媒體時(shí)代或者人工智能時(shí)代的融媒體專業(yè)人才,以便推動(dòng)中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的、長(zhǎng)期的并且是面向未來(lái)的合作.

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