□江敏

一、央視網(wǎng)如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行十九大特別報(bào)道

2017年10月18日中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)如期召開(kāi)，中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站央視網(wǎng)推出特別報(bào)道網(wǎng)頁(yè)。特別報(bào)道有多個(gè)欄目結(jié)合數(shù)據(jù)報(bào)道以多種方式呈現(xiàn)。

（一）計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)構(gòu)建的數(shù)字化應(yīng)用——“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展網(wǎng)上展館

這次的網(wǎng)上展館完整真實(shí)地呈現(xiàn)了實(shí)體展館的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)展館的時(shí)間和空間限制，通過(guò)圖文、音視頻、三維模型等多種方式呈現(xiàn)，有較強(qiáng)的互動(dòng)性，3D的呈現(xiàn)方式也讓參觀者有身臨其境的觀感。參觀者從首頁(yè)進(jìn)入展館后，可以根據(jù)左上方的導(dǎo)航欄選擇想要參觀的展館自由觀展。參觀過(guò)程中，不僅可以點(diǎn)擊查看詳細(xì)的圖片，還可以點(diǎn)擊獲取相關(guān)的視頻，這是在現(xiàn)場(chǎng)參觀時(shí)所感受不到的。另外，“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器、“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車(chē)組、國(guó)際首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”、中國(guó)“天眼”等一系列中國(guó)的科技“大將”，只需要點(diǎn)擊，模型就清晰地呈現(xiàn)在眼前，還可以360度旋轉(zhuǎn)仔細(xì)觀察。

（二）數(shù)據(jù)新聞視頻

1.《數(shù)字五年》

早在十八大召開(kāi)期間，央視新聞就推出過(guò)《數(shù)字10年》系列報(bào)道，近60期節(jié)目以可視化的表現(xiàn)手段展示最近十年來(lái)中國(guó)所取得的成就和人民生活的變化。十九大的《數(shù)字五年》系列報(bào)道一共14期視頻，緊緊圍繞我國(guó)服務(wù)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展、深化改革、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)制造、減貧及生態(tài)等領(lǐng)域梳理系列具體數(shù)字，生動(dòng)展現(xiàn)出黨的十八大以來(lái)的五年中國(guó)的巨大變化，比較全面地反映了過(guò)去五年我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)所取得的巨大成就。

2.《中國(guó)奇跡》

《中國(guó)奇跡》系列短視頻共20集，以小故事作為切入點(diǎn)，梳理了中國(guó)這五年在智造強(qiáng)國(guó)、超級(jí)工程、科技興軍、創(chuàng)新發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+、反腐倡廉、治安安全、生態(tài)文明建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、居民生活水平等方面的發(fā)展變化。全部的20集視頻都用英文講述，雙語(yǔ)字幕，便于視頻的全球傳播。

3.《國(guó)家形象報(bào)告》

這系列視頻一共6集。該系列視頻通過(guò)展現(xiàn)國(guó)際輿論如何評(píng)價(jià)五年來(lái)全球治理的中國(guó)貢獻(xiàn)，直觀生動(dòng)地向觀眾展示了十八大以來(lái)，中國(guó)如何從各個(gè)領(lǐng)域積極參與全球治理，通過(guò)自身的努力發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建聯(lián)系密切的人類(lèi)命運(yùn)共同體。

（三）“一圖讀懂”——不平凡的五年

這個(gè)專(zhuān)題由九個(gè)篇章組成，分別是從嚴(yán)治黨篇、外交篇、生態(tài)篇、意識(shí)形態(tài)工作篇、法治篇、深改篇、新發(fā)展理念篇、加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)篇和強(qiáng)軍篇。專(zhuān)題以圖解新聞的為出發(fā)點(diǎn)，利用圖形、符號(hào)、文字、數(shù)字、圖畫(huà)等將相對(duì)嚴(yán)肅的政治新聞變得相對(duì)輕松且容易理解。

二、央視網(wǎng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)報(bào)道十九大的優(yōu)缺點(diǎn)分析

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)是一次具有劃時(shí)代意義的重要會(huì)議，如何讓最廣大的人民群眾理解習(xí)近平總書(shū)記所闡述的一系列新的重大思想觀點(diǎn)、重大判斷、重大舉措等得到最有效的傳播，是央視作為中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)的一項(xiàng)重要任務(wù)，央視網(wǎng)充分利用大數(shù)據(jù)形成的十九大報(bào)道矩陣既從信息的傳播理念、方式、路徑、緯度、效果上形成了一些變化，也對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播范式具有深遠(yuǎn)的影響。

（一）央視網(wǎng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)報(bào)道十九大的優(yōu)點(diǎn)

1.報(bào)道形式多樣

政策類(lèi)解讀的報(bào)道專(zhuān)題的特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和官方文件的語(yǔ)句引用較多等，如果只是單一的專(zhuān)家解讀政策視頻向觀眾進(jìn)行單向的傳播，觀眾的抵觸心理會(huì)影響傳播效果。據(jù)央視報(bào)道，2015年國(guó)慶期間其出品的大型數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》整合了超過(guò)1億GB的數(shù)據(jù)資源。盡管尚未有資料闡述十九大專(zhuān)題報(bào)道中央視網(wǎng)總共收集了多少數(shù)據(jù)，但可以肯定的是這些數(shù)據(jù)是海量的。而央視通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、處理分析以及最后的可視化，發(fā)掘數(shù)字中隱藏的新聞點(diǎn)，最后制作成大部分受眾能夠看懂的動(dòng)態(tài)圖表、視頻和音頻，再加上畫(huà)外音的生動(dòng)闡釋?zhuān)粌H擴(kuò)大了受眾范圍，還使得接受傳播的受眾對(duì)政策有更深的理解。

2.報(bào)道選題多樣

央視網(wǎng)在十九大這個(gè)大的選題之下，找到了不同的小選題，做出了不同系列的數(shù)據(jù)新聞視頻以及圖解新聞圖片。除了上述三個(gè)上傳到央視網(wǎng)上比較完整的數(shù)據(jù)新聞視頻系列，還有發(fā)布在中央新聞?lì)l道國(guó)際時(shí)訊中的《數(shù)說(shuō)中國(guó)影響力》系列，以及零散地發(fā)布在央視特別節(jié)目欄里的《還看今朝》的數(shù)說(shuō)各省成就系列，再加上“一圖讀懂”系列圖片，充分顯示了央視網(wǎng)運(yùn)用“數(shù)說(shuō)”這種表現(xiàn)新聞的手段已經(jīng)爐火純青。

3.數(shù)據(jù)完整性和說(shuō)服性有所提升

自央視在2014年“據(jù)”說(shuō)系列節(jié)目獲得巨大反響以來(lái)，主要的數(shù)據(jù)來(lái)源從2014年的百度動(dòng)態(tài)遷徙圖、百度指數(shù)、鐵道部、微信官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等9個(gè)渠道，到2015年“據(jù)”說(shuō)過(guò)年系列所依據(jù)的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)鐵路總公司、360互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)等16個(gè)政府部門(mén)和企業(yè)組織渠道，不難看出央視獲取數(shù)據(jù)的渠道在逐漸增多，數(shù)據(jù)的完整性在逐漸增強(qiáng)。此次十九大新聞專(zhuān)題報(bào)道利用第三方提供的數(shù)據(jù)并主動(dòng)挖掘利用第三方提供的數(shù)據(jù)，同時(shí)也注意開(kāi)掘央視自身數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)資源。

（二）央視網(wǎng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)報(bào)道十九大的不足之處

1.可視化表達(dá)能力欠缺

在電視新聞中，數(shù)據(jù)可視化除了包括在圖表中綜合運(yùn)用圖像、文字、色彩、符號(hào)等視覺(jué)信息元素外，還有音頻和視頻的元素，并通過(guò)非線性編輯技術(shù)把這些元素在“時(shí)間軸”的概念上將文本內(nèi)容形象化、時(shí)空層次化、信息秩序化，最終以動(dòng)態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是2014年的《據(jù)說(shuō)兩會(huì)》中頭像標(biāo)簽詞云擬人化的數(shù)據(jù)哥，還是《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》里的主持人歐陽(yáng)夏丹的“時(shí)空穿越”，都給人留下深刻的印象，給沒(méi)有生命的數(shù)據(jù)賦予了生命力，讓原本冰冷的數(shù)據(jù)“活”在用戶(hù)眼前?？煽v觀十九大央視網(wǎng)的報(bào)道矩陣并沒(méi)有一個(gè)令人記住的關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容足夠多但是相對(duì)松散。

2.靜態(tài)數(shù)據(jù)多于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，用戶(hù)參與度較低

在2012年的《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》中，數(shù)據(jù)就已經(jīng)成為貫穿整個(gè)節(jié)目的主線和新聞報(bào)道的對(duì)象。用局部數(shù)據(jù)證明的主觀推測(cè)少了，大數(shù)據(jù)直接成為了主角，變成新聞中最必不可少的成分。五年之后的十九大報(bào)道中，大數(shù)據(jù)已然變成了一個(gè)不可缺少的主角，如果沒(méi)有了海量的數(shù)據(jù)，央視在報(bào)道上必然會(huì)失去很大一部分的用戶(hù)注意力，但也必須看到不論是《數(shù)字五年》還是《中國(guó)奇跡》，大都采用靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖表加上動(dòng)態(tài)的微視頻表現(xiàn)出來(lái)，缺少綜合的動(dòng)態(tài)圖表和交互式圖表，以至于用戶(hù)的參與度較低。

3.沒(méi)有充分利用好新浪微博的傳播平臺(tái)

鑒于如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)多于PC網(wǎng)頁(yè)端，筆者通過(guò)統(tǒng)計(jì)央視新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)十九大開(kāi)幕前一周到閉幕后一周共21天的時(shí)間里，除了最開(kāi)始的三天和結(jié)束前的三天時(shí)間里，中間15天基本上每天的推送都有央視網(wǎng)上發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)新聞視頻或者是圖解新聞，達(dá)到了良好的內(nèi)容互通效果，形成了良性互動(dòng)。而縱觀微博，“數(shù)說(shuō)五年”話題是由中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)起，其他的利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)報(bào)道系列主題也沒(méi)有在微博上發(fā)起相關(guān)話題。

三、央視網(wǎng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的些許建議

有關(guān)十九大的報(bào)道類(lèi)似于兩會(huì)報(bào)道，都屬于比較嚴(yán)肅的政治議題，如果能找到一個(gè)連接民間議題和政府議題的可視化表達(dá)方式，或許能更好地達(dá)到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的效果。既然兩會(huì)報(bào)道中的“數(shù)據(jù)哥”能成為央視大數(shù)據(jù)新聞的品牌形象，那么央視以后再進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道時(shí)也應(yīng)該找到專(zhuān)屬的品牌形象。新浪微博平臺(tái)屬于大眾傳播平臺(tái)，其信息傳播的面要比微信公眾號(hào)廣，任何人只要有網(wǎng)絡(luò)，即使沒(méi)有關(guān)注央視新聞的官方微博，也有機(jī)會(huì)在微博里看到其發(fā)布的內(nèi)容，這一點(diǎn)是微信公眾號(hào)所不能達(dá)到的。如果將央視網(wǎng)相關(guān)視頻發(fā)布到具有大眾傳播功能的微博平臺(tái)，不僅傳播面能得到拓寬，與普通民眾互動(dòng)的效果也能得到有力增強(qiáng)。