□ 張曉燕

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息途徑陸續(xù)出現(xiàn)，我們逐漸步入全媒體時(shí)代，新興科技對(duì)我們的生活也起到了很大的助推作用。在全媒體時(shí)代，各種傳播平臺(tái)受到了廣大民眾的追捧和熱愛(ài)。因此，作為廣播媒體，必須要根據(jù)自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新與變革，以全新的樣式和姿態(tài)服務(wù)大眾，為大眾推送更多有價(jià)值的新聞節(jié)目和產(chǎn)品。本文針對(duì)當(dāng)前全媒體融合背景下廣播新聞節(jié)目所面臨的具體問(wèn)題，提出幾點(diǎn)有助于廣播新聞直播節(jié)目創(chuàng)新的策略，以期促進(jìn)廣播新聞直播節(jié)目健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代概述

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，全媒體時(shí)代也隨之到來(lái)。在全媒體時(shí)代，各種信息傳播方式以及多種多樣的傳播渠道不斷涌現(xiàn)，其中所包含的傳播途徑有報(bào)紙雜志、廣播電視、電影海報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)通訊等。在全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體中的廣播新聞節(jié)目，也正在時(shí)代的推動(dòng)下，不斷衍生出更多的傳播途徑及形態(tài)。通過(guò)豐富廣播新聞節(jié)目的傳播形式，也能夠在很大程度上滿足大眾視聽(tīng)說(shuō)等感官的需要。

在全媒體時(shí)代，各領(lǐng)域都應(yīng)該具備冷靜面對(duì)新時(shí)代發(fā)展背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的能力，常常感知周遭生活的變化以及時(shí)代發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展規(guī)劃和策略。在我們的日常生活中，微博、微信、手機(jī)APP等都被算作是新媒體，因此在理解全媒體概念時(shí)，我們應(yīng)該從多角度多方面出發(fā)，無(wú)論新聞信息出現(xiàn)的源渠道是哪里，哪怕是由一個(gè)自媒體爆料的，其他媒體形式也終將會(huì)跟上這一訊息進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，并且用各自最擅長(zhǎng)的方式將這條訊息迅速準(zhǔn)確地傳播出去，這也是“全媒體”最為突出的特征。

二、全媒體時(shí)代廣播新聞直播節(jié)目面臨的問(wèn)題

在媒體不斷融合發(fā)展的時(shí)代背景下，很多傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊雜志等紙媒，市場(chǎng)需求越來(lái)越低，最終不得不停刊，或出售，或重新整合。比如眾所周知的美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》，就因?yàn)槭艿饺襟w新聞傳播方式的沖擊而陷入嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困境，最終被亞馬遜收購(gòu)，而類(lèi)似情況也在我們身邊的媒體中發(fā)生過(guò)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著信息化時(shí)代的不斷推進(jìn)，人們獲取信息的方式也逐漸變得豐富，不再拘泥于傳統(tǒng)的信息接收方式。在全媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)任何一種方式來(lái)獲取新鮮資訊，很多重大新聞事件也是率先被網(wǎng)絡(luò)媒體曝光，隨后再經(jīng)由傳統(tǒng)媒體陸續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。

全媒體發(fā)展的新形勢(shì)，對(duì)廣播新聞媒體提出了更高的要求，不僅要及時(shí)轉(zhuǎn)型，更要利用新技術(shù)克服自身缺陷，實(shí)現(xiàn)交互性、實(shí)時(shí)性的信息流通，使自己在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但由于很多廣播電臺(tái)的節(jié)目產(chǎn)品模式較為固定，不僅在一定程度上阻礙了調(diào)頻幅度的發(fā)展，也影響到廣播節(jié)目市場(chǎng)的推廣。另外，由于在廣播信息傳播認(rèn)識(shí)上有所偏差，使得傳播信息不具有實(shí)用性，而且對(duì)于信息價(jià)值的認(rèn)識(shí)也存在不同程度的偏差，導(dǎo)致很多電臺(tái)在信息傳播的過(guò)程中沒(méi)能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，普遍選擇播報(bào)關(guān)注度較高的國(guó)內(nèi)外新聞大事件，而疏于播報(bào)和本地百姓生活息息相關(guān)的服務(wù)性強(qiáng)的生活?yuàn)蕵?lè)類(lèi)、科技制造類(lèi)等特色新聞，造成信息資源的浪費(fèi)。除此之外，對(duì)新聞元素的不重視也是嚴(yán)重影響廣播新聞直播節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。只重視資訊稿件數(shù)量而忽略質(zhì)量的現(xiàn)象，無(wú)疑讓廣播新聞失去了應(yīng)有的傳播價(jià)值。

三、全媒體時(shí)代如何創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目

（一）加強(qiáng)廣播新聞直播節(jié)目的人才培養(yǎng)

面對(duì)全媒體時(shí)代所獨(dú)有的多重壓力以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，當(dāng)代廣播新聞直播節(jié)目應(yīng)如何創(chuàng)新發(fā)展成為時(shí)下關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，而廣播新聞直播節(jié)目中的人才數(shù)量和質(zhì)量也是決定節(jié)目收聽(tīng)率及整體傳播效果的關(guān)鍵因素之一。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)廣播新聞直播節(jié)目的人才培養(yǎng)相當(dāng)重要。要想更為高效地達(dá)到創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目的目標(biāo)，就需要及時(shí)組建一支精英團(tuán)隊(duì)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)廣播新聞直播節(jié)目的人才隊(duì)伍培養(yǎng)，不斷激發(fā)從業(yè)人員的職業(yè)熱情，讓廣播新聞工作者能夠在理想的崗位中發(fā)揮潛力，激發(fā)他們對(duì)訊息的洞察力，培養(yǎng)廣播新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)崗位責(zé)任心，提高對(duì)新聞直播節(jié)目的編排創(chuàng)新能力。

（二）明確廣播新聞直播節(jié)目的形象定位

首先，廣播新聞直播節(jié)目的功能性較強(qiáng)，人們通過(guò)對(duì)新聞直播節(jié)目的收聽(tīng)，可以及時(shí)、準(zhǔn)確地了解到國(guó)內(nèi)外所發(fā)生的重要新聞事件。因此，必須要明確廣播新聞直播節(jié)目的形象定位，使其認(rèn)識(shí)到自身作為一種新聞傳播平臺(tái)所具有的嚴(yán)謹(jǐn)性與嚴(yán)肅性，并在不斷發(fā)展中找出平衡點(diǎn)，立足于服務(wù)廣大聽(tīng)眾，為他們提供更為符合大眾審美及滿足他們生活需求的新聞節(jié)目產(chǎn)品。另外，新聞資訊通常在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候大密度、多頻次地播出，這也在極大程度上保證了新聞的及時(shí)有效傳播，為聽(tīng)眾推送一手新鮮資訊，進(jìn)而樹(shù)立更為客觀、準(zhǔn)確、高效的新聞傳播平臺(tái)形象，提高廣播新聞直播節(jié)目的知名度和影響力，例如廣播時(shí)政新聞?lì)愔辈ス?jié)目，準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外時(shí)政發(fā)展的動(dòng)態(tài)，為聽(tīng)眾提供時(shí)政話題討論的平臺(tái)。

（三）強(qiáng)化融媒體傳播，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣播新聞直播節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中要注重與新媒體的融合，不斷增強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)。例如開(kāi)通微信訂閱號(hào)、官方微博、互動(dòng)社區(qū)等平臺(tái)，讓聽(tīng)眾更為及時(shí)地了解新聞資訊，并對(duì)每日重要新聞進(jìn)行文字推送以及深度解讀，通過(guò)精心設(shè)計(jì)每日新聞推送的標(biāo)題，提高聽(tīng)眾的參與積極性，拉近聽(tīng)眾與廣播之間的距離。另外，在廣播新聞節(jié)目播出時(shí)間內(nèi)，每條新聞都可以同步到微博中，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)新聞的同時(shí)也可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，而廣播主持人也可以挑選一些聽(tīng)眾反饋與評(píng)論在節(jié)目中播報(bào)交流，這些都能夠加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)性，拉近與聽(tīng)眾的溝通距離。

（四）整合多方資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌

為了能夠更為有效地促進(jìn)廣播新聞直播節(jié)目的健康發(fā)展，就要對(duì)當(dāng)前傳播模式進(jìn)行深度創(chuàng)新，并凸顯出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)理念，及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞直播節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)整合多方資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，吸引更多聽(tīng)眾，切實(shí)發(fā)揮廣播新聞的傳播作用。一方面，要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念，準(zhǔn)確定位電臺(tái)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)；另一方面，要提高工作人員的基本素質(zhì)，提高節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，并利用數(shù)字化技術(shù)整合最新資源，將最新鮮的本地及國(guó)內(nèi)外資訊進(jìn)行摘要播報(bào)，滿足聽(tīng)眾對(duì)更多信息的需求。另外，可針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞以及社會(huì)關(guān)注度高的新聞事件進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，并通過(guò)不斷挖掘新聞的深度與廣度，增強(qiáng)廣播新聞的獨(dú)家價(jià)值，切實(shí)提高廣播新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅給廣播事業(yè)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給予廣播人更多的發(fā)展空間和機(jī)遇。因此，基于新時(shí)代媒體發(fā)展環(huán)境不斷變化的客觀要求，必須對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞直播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才符合時(shí)代發(fā)展的需求以及大眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)實(shí)要求。在全媒體時(shí)代，應(yīng)加強(qiáng)新聞直播節(jié)目相關(guān)人才的培養(yǎng)，明確廣播新聞直播節(jié)目的形象定位，注重與各種新媒體手段的融合傳播，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。