于 蜜

（中國石油化工集團公司離退休工作部，北京 100029）

運用典型宣傳指導(dǎo)和推動各時期工作，是我們黨宣傳思想工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。習(xí)近平總書記在《之江新語》一書中曾寫到：“‘學(xué)所以益才也，礪所以致刃也’。我們就是要善于向先進典型學(xué)習(xí)，在一點一滴中完善自己，從小事小節(jié)上修煉自己，以自己的實際行動學(xué)習(xí)先進、保持先進、趕超先進?！?/p>

新聞學(xué)中的典型宣傳是指對一定時期內(nèi)，特別是近一段時期內(nèi)產(chǎn)生的最突出、最有代表性的人或群體的重點報道。同時，作為做好離退休宣傳思想工作的有力手段，典型宣傳對啟發(fā)教育大眾、發(fā)揮輿論引導(dǎo)有著重要作用，也必須適應(yīng)文化形態(tài)和經(jīng)濟體制的變化，服務(wù)于企業(yè)改革發(fā)展大局。

1 離退休典型宣傳在企業(yè)改革發(fā)展中的重要作用

新聞報道中的典型人物則必須真實，不允許虛構(gòu)、夸張或張冠李戴、走形變樣，只能從大量真實材料中選取材料，塑造人物或群體形象。

二是思想性。文學(xué)典型以性格為核心，追求生動性；而離退休典型宣傳雖然也講求生動性，但必須建立在集中表現(xiàn)某一宣傳思想或時代精神之上，使得典型人物或群體具有新聞價值與宣傳價值。

三是代表性。長期以來，離退休典型宣傳是我國老干部工作主旋律文化的主要宣傳手段之一，典型不僅能夠營造社會主義精神文明建設(shè)氛圍，也能使其他老同志見賢思齊，為榜樣的力量所鼓舞。因此，典型宣傳必須體現(xiàn)主流文化的價值取向，具有強烈的代表性。

四是時代性。離退休典型必然是某個時代要宣揚的典范，必須具有時代的特點。新形勢下離

1.1 新形勢下離退休典型宣傳的特點

一是真實性。新聞報道中的典型不同于文學(xué)中的典型。文學(xué)典型講求藝術(shù)上的高度集中，而退休典型宣傳要更注重老同志老有所為助力企業(yè)發(fā)展、樂學(xué)善思做健康向上陽光老人、老有所樂涵養(yǎng)有益興趣和諧心態(tài)等方面的人物或群體。同時，由于時代及文化背景的不同，公眾對典型的認可程度會有所差異。

1.2 典型宣傳是提高離退休思想政治工作激勵作用的有效手段

面對經(jīng)濟的快速發(fā)展、社會的巨大變化以及企業(yè)改革的不斷深化，離退休老同志作為企業(yè)職工隊伍中的重要組成部分，亟須宣傳輿論為其解決思想上的疑慮和精神上的困惑。

作為中國石化離退休主要宣傳媒介的《離退休工作信息》《石化老年》，充分發(fā)揮媒體宣傳的功效。例如，對推薦江漢油田退休人員代表劉又庭參加全國老干部局長會議期間召開的為黨的事業(yè)增添正能量經(jīng)驗交流會，四川維尼綸廠原副廠長張昌政為“全國優(yōu)秀離退休干部黨員”候選人，中原石油勘探局關(guān)工委常務(wù)副主任任宗聲為“全國關(guān)心下一代‘最美五老’”候選人等都進行了重點宣傳。又如，設(shè)立“紀念黨的生日”“展示 體驗 暢談”等欄目，重點推薦各單位離退休老同志開展為黨的事業(yè)增添正能量活動的經(jīng)驗做法、典型人物，宣傳老同志傳播好聲音、增添正能量的先進事跡。

1.3 典型宣傳是對內(nèi)營造氛圍、對外樹立形象的有效載體

企業(yè)的發(fā)展需要內(nèi)部與外部的和諧統(tǒng)一，典型宣傳是一個十分有效的載體。企業(yè)精神也好、優(yōu)良傳統(tǒng)也好，都不是抽象和虛無的，必須滲透并融入于每位職工靈魂且轉(zhuǎn)化為發(fā)展企業(yè)、振興企業(yè)的實際行動。每年，中國石化內(nèi)部組織健康老人評選，以此為契機，對石化健康老人展開集中宣傳報道，并在全系統(tǒng)各類媒體大力宣傳敬老文化理念，宣傳離退休人員行為規(guī)范，培育宣傳先進典型，形成人人知曉、人人踐行、人人受益的良好氛圍，一個個陽光向上、樂學(xué)善思的石化老人形象，成為石化離退休工作的閃光名片，典型的巨大影響力使企業(yè)的外在形象熠熠生輝。

1.4 典型宣傳是企業(yè)管理者與老同志溝通的橋梁紐帶

典型宣傳是新聞報道的一種藝術(shù)形式，善于運用典型推動工作是領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的重要體現(xiàn)。典型在執(zhí)行黨的路線、方針、政策和企業(yè)的重大決策中同上級領(lǐng)導(dǎo)保持一致，但典型又是植根于群眾之中的，把上情下達和下情上遞統(tǒng)一起來，能夠承上啟下，發(fā)揮出特有的橋梁作用。每年，中國石化總部機關(guān)和所屬各直屬單位都會有一批職工邁入退休行列，突然離開工作崗位的落差使得新退休老同志焦躁郁悶，覺得自身價值感缺失、無所適從，尋找不到精神的寄托。為讓老同志正確面對退休生活，引導(dǎo)他們陽光積極地參加各項有益活動，傳播好聲音、傳遞正能量，進行了一系列典型宣傳。例如，2015年中國石化表彰敬老養(yǎng)老先進個人，召開敬老養(yǎng)老先進代表座談會，黨組領(lǐng)導(dǎo)出席會議并提出要進一步營造敬老、養(yǎng)老文化氛圍。敬老、養(yǎng)老先進代表的事跡感人至深，高度契合中國石化營造中國石化敬老養(yǎng)老文化氛圍，培養(yǎng)具有中國石化特色的敬老養(yǎng)老文化的核心理念，對老同志強化了引領(lǐng)示范，形成了管理理念的正向傳遞。

2 當(dāng)前企業(yè)離退休典型宣傳的現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 典型宣傳偏于“理想化”

在以往某些企業(yè)典型宣傳中，由于對典型“理想化”的期待，存在對典型的合理想象、虛構(gòu)情節(jié)等傾向，這些做法不僅降低了新聞報道的真實性和可信度，這樣的典型也容易引起受眾的反感和抵觸。

2.2 典型選擇具有“短期性”

有些企業(yè)在樹立典型時滿足于一時需要，缺乏深入調(diào)研和科學(xué)分析，使得典型禁不住實踐和時間的檢驗。有的單位典型選擇和更換頻率過高，典型樹立起來必須有一個相對穩(wěn)定的時期，不能前一個典型還沒有給受眾留下深刻印象，另一個典型又隆重出臺，容易讓受眾產(chǎn)生無所適從感。

2.3 典型挖掘缺少“內(nèi)心戲”

宣傳工作者由于工作繁重等原因，采訪典型時不能深入基層深入實踐，探尋典型人物的內(nèi)心世界和言行本質(zhì)，探尋典型群體的文化內(nèi)核和團隊精神，而是主題先行，根據(jù)宣傳需要依靠資料或經(jīng)驗閉門造車，這必然使典型宣傳不夠深入，缺乏情感和思想沖擊力。

3 新形勢下搞好離退休典型宣傳的具體對策

3.1 選好典型是搞好典型宣傳的重要前提

一是選擇典型必須考慮時代特征和時代氣質(zhì)。樹立典型要進行認真調(diào)研，聽取各方意見，既要分析典型的先進性，又要考慮典型的群眾性，使先進典型既具有鮮明的時代特征，又具有深厚的群眾基礎(chǔ)。所選擇的典型其價值大小、輿論引導(dǎo)怎樣、社會效果如何、群眾如何看待，都是要思考的問題，要經(jīng)得起時間、群眾和歷史的檢驗。如，中國石化在老同志中征集踐行《離退休人員行為規(guī)范》的優(yōu)秀案例，充分展示機關(guān)老同志在精神文明及企業(yè)文化建設(shè)方面的新經(jīng)驗和好做法。舉行《老同志優(yōu)秀案例》啟動儀式，為近30名優(yōu)秀案例主人公贈書并佩戴大紅花，收到了很好效果。二是報道典型必須圍繞中心、服務(wù)大局。只有緊密圍繞企業(yè)中心工作，才能切實通過發(fā)揮引導(dǎo)示范作用，達到促進企業(yè)改革發(fā)展的目標。三是報道典型必須使宣傳、新聞、信息價值三者有機統(tǒng)一。要通過典型人物的事跡去打開讀者的思想；要通過選擇的典型引導(dǎo)人們消除在深化改革中認識上的不確定性，用典型的感受、經(jīng)驗、教訓(xùn)、挫折去引導(dǎo)人們戰(zhàn)勝困難，銳意進取，真正發(fā)揮典型的時代作用。

3.2 樹好典型是充分發(fā)揮典型作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

典型宣傳必須真實鮮活，能夠為群眾所接受，反之典型宣傳就會失去意義。一是尊重事實，全方位報道，讓典型真實親切。真實是新聞的生命，也是典型宣傳的生命，不能一味“報喜不報憂”，使典型脫離科學(xué)發(fā)展的規(guī)律。二是深入調(diào)查，深度采訪，讓典型豐滿立體。采寫典型，宣傳工作者不能僅依靠既有素材，而應(yīng)滿懷深情深入了解老同志的所思所想。如，在對全國老干部工作先進工作者、茂名石化退管部部長詹文海的采寫過程中，不僅從多個感人細節(jié)表現(xiàn)他以兒女之情為老同志提供親情化服務(wù)，更著力凸顯了他的精細化管理工作法和嚴抓培訓(xùn)管理的雷厲風(fēng)行，沒有回避他在管理中遇到困難時如何克服現(xiàn)實矛盾。平實的寫法，使人物整體形象更具有親和力、感染力和吸引力，值得學(xué)習(xí)也能夠?qū)W習(xí)。三是挖掘細節(jié)，人性化報道，讓典型生動鮮活。典型報道不同于理論文章，更多的要用精彩生動和有意味的細節(jié)說話。典型人物或群體既有獨特的精神境界和先進行為，又有與普通人同樣的行為舉止、情感脈絡(luò)、個性脾氣、生活細節(jié)；他們既有優(yōu)點也有缺點，甚至也有軟弱無助的時候。而這些與常人一樣的個性與細節(jié)，實際上是典型宣傳不可缺少的骨與肉。一個高質(zhì)量的細節(jié)，往往可以使受眾受到觸動、歷久難忘，從而提高對作品的認同度。

3.3 持續(xù)創(chuàng)新是保持典型宣傳生命力的源泉

一是觀念創(chuàng)新。典型宣傳作為宣傳思想工作的重要手段之一，做得好不僅可以為企業(yè)改革發(fā)展掃清思想障礙，而且能夠強化企業(yè)凝聚力。企業(yè)宣傳工作者必須觀念與時代同步，遵循客觀規(guī)律遴選典型、報道典型，使之既成為對時代精神、發(fā)展潮流的集中反映，又沒有脫離廣大群眾生活工作的土壤。同時，必須堅持系統(tǒng)思考，做好從典型培育、選取到樹立、后續(xù)報道等一系列連貫動作，從而深化典型形象，增強報道的總體感和立體感。

二是主題創(chuàng)新。典型宣傳是對一段時期中心工作中最具代表性的人或群體進行報道，要深入研究、把握典型的鮮明特征，進行高度總結(jié)與提煉，反映新形勢下離退休典型人物或群體所體現(xiàn)的時代精神和生活追求，進而激勵職工向典型學(xué)習(xí)的熱情，促進企業(yè)的改革發(fā)展。如，榮獲“集團公司精神文明建設(shè)標兵”的齊魯石化退休干部張方興，每天定時定點發(fā)布正面新聞，每次一個小時，宣講的內(nèi)容既有上級政策又貼近民生民意，受到了越來越多老同志和社區(qū)群眾的歡迎，聽眾最多可達上百人，甚至很多年輕人也被吸引過來。昔日少數(shù)人散布消極言論的社區(qū)小廣場，成了張方興傳播好聲音、凝聚正能量的公共講堂。張方興的成功做法不僅產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，也使離退部黨委找到了一條創(chuàng)新宣傳思想工作的新路子。他們正式把這種宣講形式命名為“紅夕陽講壇”，并大力推廣，使公司老齡宣傳思想工作延伸到了石化城的各個角落。20多名銀齡宣講員像張方興一樣在各個社區(qū)小廣場上設(shè)壇宣講，成了離退休工作唱響主旋律、傳播好聲音、凝聚正能量的重要陣地。

三是形式創(chuàng)新。求新求異是受眾接受信息的普遍心理，改變典型宣傳單一的報道模式，才能更好被受眾接受。將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合、新聞宣傳與文藝表現(xiàn)相結(jié)合，可極大增強典型宣傳的吸引力和感染力。

綜上所述，在新形勢下離退休典型宣傳對企業(yè)健康長遠可持續(xù)發(fā)展和對內(nèi)營造和諧氛圍、對外樹立良好形象發(fā)揮著十分重要的作用。老干部工作中要充分運用典型宣傳這一有效手段，著力研究典型宣傳面臨的新情況，努力做好典型宣傳這篇大文章。