劉雅琨 （江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司南京分公司，江蘇 南京 210000）

前言

廣告設計成敗受色彩影響較大，集中精力研究色彩對比以及色彩調和，同時，處理好色彩對比與調和間的關系，能夠確保設計完成的廣告作品吸引大量觀眾，并引起觀眾共鳴、加深觀眾印象。由此可見，本文探究該論題是極為必要的，能為廣告設計者提供設計思路，能夠提升設計技能。

1.色彩對比與調和基本介紹

1.1 本質關系

色彩對比對立統一于色彩調和，二者互相作用、互相轉化。其中，色彩強烈對比，能夠吸引觀眾注意力，但如果單純進行色彩對比，無色彩調和，那么廣告設計視覺效果達不到觀眾的預期要求，并且還會降低觀眾美感欣賞水平。處理好色彩對比與色彩調和間的關系，能夠起到強烈的視覺沖擊效果，提升視覺美感，最終廣告設計作品設計目標能夠及時完成。

1.2 基本規(guī)律

一方面，遵循同屬性配合使用規(guī)律。簡言之，色彩對比與調和技巧應用于同性質元素內，這不僅符合廣告設計的基本要求，而且能夠及時實現廣告設計目標，在此期間，廣告文字、廣告圖形能夠協調統一，有利于彰顯廣告設計作品美感。另一方面，遵循平等使用規(guī)律。廣告設計作品既要突顯個性，又要體現平衡美感，這意味著色彩對比與色彩調和應和諧應用，二者應用堅持平衡原則，避免出現顧此失彼現象[1]。

2.廣告設計中色彩對比與調和的應用分析

廣告作品設計的過程中，設計者首先應正確認識色彩對比和色彩調和，在正確認識的基礎上，掌握色彩對比與調和的應用技巧，遵循基本應用原則，最終能夠擴大廣告設計作品宣傳范圍，取得良好的宣傳效果。

2.1 廣告設計中色彩對比應用

色相對比具體應用：色相對比作為基本的呈現方式，它能呈現差異視覺效果，基于不同的色彩強度，逐一進行相同色相、對比色相、臨近色相、互補色相的對比分析，感受不同色相對比效果。其中，相同色相色彩融合效果良好，色彩較平淡；對比色相呈現非兼容視覺效果；臨近色相能為觀眾帶來良好的視覺體驗，呈現融合統一、豐富色彩的效果；互補色相會使觀眾眼前一亮，起到思維振奮的作用。

明度對比具體應用：廣告設計中掌握明度對比應用技巧，既能合理搭配設計元素，又能傳遞設計情感，確定設計風格。它借助色調、對比度間接應用于廣告設計，促使廣告畫面意境全面彰顯。一旦忽視明度對比，那么廣告設計作品質量會大大下降，并且圖像清晰度得不到保證。

純度對比具體應用：廣告設計時，應用高純度色彩能夠起到注意力吸引的作用，同時，作品較強生命力會相應呈現；應用較弱純度色彩，則廣告畫面會出現模糊、混亂狀態(tài)，導致圖像質量大大降低。

2.2 廣告設計中色彩調和應用

不同色彩有序組合、和諧搭配，能夠滿足欣賞者的心理需要和精神需要，色彩調和的過程中，掌握色彩介入法、色彩加強法、面積調和法、形態(tài)調整法的應用技巧，有利于全面彰顯廣告設計意圖。

色彩介入法：這一方法指的是，通過金屬色彩的適當添加，合理協調廣告畫面色彩，以此起到色彩中和、廣告畫面質量提升的積極作用。其中，使用頻率較高的介入色彩主要有黑色、灰色、白色等，這能確保廣告作品設計兼具甜美與強烈視覺效果。

色彩加強法：該方法常用于廣告設計色彩單一這一現象，色彩適當加強，通過圖片顏色調整、圖片顏色對比調整等途徑增強廣告設計生動性。廣告設計期間，合理調整色相、明度、純度等因素，進而營造生動的設計效果，增強廣告作品視覺欣賞效果。

形態(tài)調整法：廣告設計人員常常遇到強烈色彩搭配這一現實問題，針對這類問題處理時，設計者通過對比色間隔排序的方式進行形態(tài)調整，同時，調整文字順序以及圖片順序，必要時改變色彩元素形式和設計元素形式，呈現良好的廣告設計效果。

面積調和法：這一方法指的是，合理調整廣告作品畫面色調，參與調整的內容主要有圖片、文本、色調、顏色等，利用面積調和呈現良好的設計效果。面積調和法在互補色廣告中的應用率較高，它能在短時間內調整廣告風格，明確廣告作品主題，進而調動消費者購買積極性[2]。

廣告作品實際設計時，應綜合應用色彩對比技巧以及色彩調和技巧，處理好色彩對比與色彩調和之間的關系，這對廣告作品主題明確、廣告作品風格確定有重要意義。最終能夠起到良好的宣傳效果，增強廣告作品藝術氣息，與此同時，廣告作品成功設計，能夠增強設計者自信心，滿足欣賞者精神需求。

結論

綜上所述，廣告作品設計的過程中，設計者應掌握色彩對比與調和方法，這能為廣告作品設計奠定良好基礎。實際設計時，處理好色彩對比和色彩調和間的關系，掌握基本設計技巧，這不僅能夠彰顯廣告作品藝術價值，而且能夠實現廣告作品設計目的，促使消費者實施購買行為。除此之外，廣告設計者設計思路會不斷拓展，設計水平循序漸進的提高，這對我國廣告設計行業(yè)持續(xù)發(fā)展有重要意義。并且我國廣告設計人員能夠主動借鑒國外在廣告色彩運用方面積累的經驗，掌握色彩對比與調和的技巧，這對廣告作品質量提升有促進作用。