□ 劉金夢

被稱為“第五媒體”的新媒體具備的時效性和巨大信息網(wǎng)等優(yōu)勢慢慢改變著大眾的閱讀習(xí)慣。具有獨立采寫權(quán)的紙媒網(wǎng)站延續(xù)著對新聞報道和新聞評論立論的風(fēng)格、角度和側(cè)重點。而網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，則在近年推出了以許多圖片報道為主欄目。圖片欄目可以作為一種擁有獨家資源和新聞途徑并可以深度報道的欄目平臺，因此，門戶網(wǎng)站常把圖片欄目作為提升網(wǎng)站形象和加強報道深度的品牌欄目。雖然沒有獨立的文字記者采寫權(quán)，大量活躍在社會第一現(xiàn)場的自由攝影師，讓圖片欄目以另一種用紀(jì)實照片紀(jì)錄報道的形式聚集社會百態(tài)。所以在網(wǎng)絡(luò)圖片欄目中，圖片編輯的職責(zé)尤為重要。

圖片編輯不僅是一個職業(yè)，同時也是一種傳播活動。編輯將獲得的信息內(nèi)容整合重組，將他們通過大眾媒介傳播開來。“選擇內(nèi)容這一步也許是媒體運作最為重要的組成部分。我們將媒體稱為‘把關(guān)人’，而不是過濾器……大眾媒介是信息在社會流通過程中的主要把關(guān)人。”①圖片編輯需要有過硬的新聞素養(yǎng)、敏銳的新聞嗅覺，對新聞走向有可控能力，才能做到信息價值的最大化。而如果沒有正確的新聞評判能力，往往會引起暴力輿論等不良傳播效果，可見新聞編輯在信息傳播和輿論導(dǎo)向中“把關(guān)人”的角色是極其重要的。圖片編輯對照片做出專業(yè)評價的同時，還要協(xié)調(diào)好每個環(huán)節(jié)如文字編輯、美編、攝影師等的執(zhí)行工作。

一、新聞策劃與溝通能力

首先是編輯與攝影的溝通，圖片編輯不能被動地從攝影師或圖片庫里選擇圖片，而是在拍攝前期的策劃中就要初步定下拍攝主題、對象、內(nèi)容、時間、預(yù)算以及預(yù)期取得的社會效果等多個方面。“越重要的報道，圖片編輯的操控越要前移，從得到新聞線索的那一刻起，編輯與記者的思維火花就要一起碰撞，必要的時候，編輯與記者一起出現(xiàn)是得到最佳報道效果的保證。因為編輯出現(xiàn)在現(xiàn)場時，不僅僅是對新聞的體察更加直接準(zhǔn)確，對記者的拍攝建議更加具體到位，往往還能發(fā)現(xiàn)新的新聞線索和報道角度?！雹谠谥卮箢}材或持續(xù)性報道中，圖片編輯還要及時把握時間動向，對報道角度和立場做出及時調(diào)整。

如在災(zāi)難報道中，要是想深入跟拍一個相關(guān)親屬是不容易的。這是對攝影記者和編輯溝通能力的考驗。一是在突發(fā)災(zāi)難面前，親屬容易情緒失控?zé)o法配合拍攝；二是很多親屬避開媒體，不愿再揭傷疤，很難與他們深入溝通。

一個網(wǎng)絡(luò)平臺能否做出出色的圖片新聞，往往在于圖片編輯是否具有良好的溝通能力、新聞洞察力等。圖片編輯應(yīng)從社會環(huán)境、政治、文化等多方宏觀把控，順應(yīng)時代需要，做好受眾定位，并讓策劃付諸實踐，對新聞熱點快速反應(yīng)，才能做到傳播效果的最大化。

二、淡化輿論引導(dǎo)和價值判斷

傳統(tǒng)紙媒具有權(quán)威性和公信力，常常肩負(fù)深度報道，以及對新聞梳理、整合、評價并進行輿論引導(dǎo)的重任。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目編輯更注重對事實的陳述和還原。騰訊圖片《活著》欄目以嚴(yán)肅的新聞態(tài)度、良好的社會效益成為網(wǎng)絡(luò)圖片欄目發(fā)展的典范。

以同樣報道地域性的群體為例?！痘钪窓谀康?76期《在毛坦廠陪讀》，報道了被稱為“亞洲最大高考工廠”毛坦廠中學(xué)的陪讀家長們。而在每一位考生背后都有一個幾乎傾其所有的家庭。在這所位于安徽六安的高中里，陪讀現(xiàn)象非常普遍，學(xué)校有近一半的學(xué)生有家長陪讀，到了高三更高達80%。家長們?yōu)榱俗尯⒆釉谶@場也許是人生最公平的競爭中擠過獨木橋，甘愿放棄原本的工作和生活來到這里陪讀。報道由19張圖片組成，每張圖的下方有對圖片內(nèi)容簡單的描述。圖片內(nèi)容大多是陪讀家長平時的生活和工作寫照。文章的圖片描述也多為圖片主人公的身份交代和原話引用。而《南方人物周刊》第533期《社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)探索》報道了中國北京、湖南等地區(qū)養(yǎng)老行業(yè)現(xiàn)狀。除了圖片外，文字稿件以北京、湖南地區(qū)社區(qū)養(yǎng)老驛站為例，描述了在這里老人的生活狀態(tài)和社區(qū)運營情況。文章最后由專業(yè)人士對“全齡化社區(qū)”問題進行了探討，并對怎樣構(gòu)建健康發(fā)展的全齡化社區(qū)進行了總結(jié)。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目編輯一般不會進行這類總結(jié)、推斷和展望。

傳統(tǒng)紙媒的編輯，需要擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，在報道中具備采寫和分析能力，在編輯一組好照片的同時也要推出一篇符合媒體新聞立場的報道。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目的文字往往以陳述為主，沒有太多的輿論引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)這樣互動性強又自由開放的環(huán)境中，把更多價值判斷交給讀者。

三、網(wǎng)絡(luò)圖片欄目的優(yōu)化發(fā)展

（一）擴大圖片采集來源，為“公民記者”提供平臺

在圖片來源上，可以分為“優(yōu)質(zhì)來源”“一般來源”。“優(yōu)質(zhì)來源”是網(wǎng)絡(luò)圖片欄目與大型的圖片社或?qū)I(yè)攝影記者合作，開發(fā)一些專業(yè)性較高的長期新聞跟蹤項目，進行全方位的報道?！耙话銇碓础眲t是依托自媒體，在自由攝影師或攝影愛好者的網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)掘優(yōu)秀選題或作品。但在這一來源中，欄目更應(yīng)該擴大自己的征稿宣傳，讓活躍在生活中的非專業(yè)攝影師熟知這個平臺。讓攝影師們變被動為主動，并不是等待拍攝完的作品被發(fā)現(xiàn)，而是主動地發(fā)掘身邊的新聞素材。在“一般來源”中，欄目可以與大學(xué)、攝影工作室、攝影培訓(xùn)班等合作，開展定期宣講，培養(yǎng)欄目簽約攝影師的后備力量。

（二）探索更多傳播途徑，讓欄目走向國際舞臺

“自媒體”強調(diào)用戶的自由化和個性化，社交網(wǎng)站的信息推送也多以用戶的訂閱或關(guān)注為主，如豆瓣小組、微信公眾號。不同社交網(wǎng)站的客戶群也不同，這就要求網(wǎng)絡(luò)圖片欄目不拘泥于門戶網(wǎng)站一個平臺，可以以欄目為主體，在微信、微博、豆瓣等社交平臺上實現(xiàn)同步信息推送，并利用社交平臺良好的互動性得到更多人的關(guān)注。

線下的活動往往可以更直白地宣傳欄目文化，樹立品牌形象。不止是慈善，大型攝影展覽、青年扶持計劃、發(fā)起眾籌等項目都可以嘗試。

《中國人的一天》攝影師儲永志憑借作品《耍猴人》在世界新聞攝影比賽“荷賽”中獲獎引起了不小的轟動。這也預(yù)示著隨著參與國際性展覽，與國外媒體合作等傳播途徑的探索，網(wǎng)絡(luò)圖片欄目真正走向國際化指日可待。

（三）更加明確品牌定位，注重社會效益

欄目風(fēng)格的定位明確才能讓欄目本身具有鮮明的品牌效應(yīng)。比如美國《國家地理》的圖片、《三聯(lián)生活周刊》的插畫、《Lens》雜志的排版都具有標(biāo)志性和品牌特色。這樣更容易形成自己固定的受眾群，有利于欄目的規(guī)范發(fā)展。這就不僅要求圖片編輯單純地定位圖片風(fēng)格，而要從選題、欄目包裝、版面設(shè)計、信息推送方式、文字風(fēng)格等多方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，只有這樣才能使欄目形象有整體性。

社會效益一定是檢驗欄目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。最典型的代表是解海龍《希望工程之“大眼睛”》在《中國青年報》發(fā)表時，迎來了中國教育的新時代。增加圖片的影響力和感染力深入社會的每個角落，欄目用實力發(fā)聲才能獲得更多的社會效益。

網(wǎng)絡(luò)圖片欄目是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的衍生品。攝影的平民化拓展了圖片和信息的來源，低門檻的平臺讓越來越多自由攝影師完成了新聞夢想。圖片編輯用一張張大幅照片訴說這個鮮活的世界。人生百態(tài)、形形色色，網(wǎng)絡(luò)圖片欄目已經(jīng)不僅是一個傳播平臺。它的發(fā)展創(chuàng)新并完善了網(wǎng)絡(luò)傳播模式，傳播范圍的擴大也讓它承載了更多社會責(zé)任。

注釋：

①[美]威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學(xué)概論[M]河道寬譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2010:150.

②方仁.視覺傳播時代曬曬報紙圖片編輯“長”與“短”——訪南方周末圖片總監(jiān)李楠[J].傳媒觀察,2009(08).