□ 閆麗靜

一、地方黨報輿論引導力面臨的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展對地方黨報產(chǎn)生沖擊

改革開放以來，信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，多種媒體互相融合，使得微博、微信等新型網(wǎng)絡互通工具的興起對地方黨報產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體控制并引導輿論發(fā)聲的地位被新媒體所撼動。網(wǎng)民自主話語權(quán)以及思維受到各界輿論的影響，使得公共言論平臺中的話語傳播得到了增強。經(jīng)濟的飛速發(fā)展使整個國內(nèi)輿論環(huán)境以及人民的思想受到多方面的影響，最終導致地方黨報對人們的輿論引導力減弱，人們的思想變得復雜，整個文化氛圍變得交融開闊。任何新興交互工具的興起都是一把雙刃劍，新媒體的出現(xiàn)使得更為開闊的輿論環(huán)境展現(xiàn)在人們面前，人們通過新媒體學習新知識，借助新媒體工具互通信息，這給地方人民帶來了巨大便利，也使地方黨報的輿論引導力面臨諸多挑戰(zhàn)。

（二）社會思潮的變革解放了人們的思想

經(jīng)濟的迅速發(fā)展推動了信息化時代的變革，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴逐漸加強，小巧便捷的手機成為人們的手心寶，越來越多的年輕人不喜歡看報紙，使得傳統(tǒng)媒體的覆蓋面日益減小，最終導致以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模逐漸縮小。不僅如此，通過網(wǎng)絡，受眾可以互相交流，促進了人們思想的解放，使得傳統(tǒng)思想受到?jīng)_擊。新科技革命的到來，加速了新聞信息的傳播，傳統(tǒng)媒體的傳播終端以及受眾心理都在發(fā)生巨大變化，依托互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新媒體影響輿論的能力逐漸增強，年輕一代將新媒體作為獲取信息的主要通道，快節(jié)奏地瀏覽，淺層次地吸收知識。由此可見，新媒體信息的傳播沖擊了年輕人的文化底蘊，而傳統(tǒng)媒體中報紙、書刊傳播知識的能力受到新媒體的沖擊，被日益忽視。

（三）突發(fā)事件及熱點事件沖擊了地方黨報的話語權(quán)

新媒體的發(fā)展令地方黨報面臨嚴峻考驗，網(wǎng)絡傳播的碎片化以及復雜性使整個輿論環(huán)境變得緊張，一些突發(fā)事件在網(wǎng)上快速傳播，沒有事實依據(jù)的考究，使得整個輿論環(huán)境處于非理性狀態(tài)。網(wǎng)絡暴力時常發(fā)生，不負責任的網(wǎng)絡輿論給社會秩序也帶來巨大影響，這就需要地方黨報在應對網(wǎng)絡輿論時，及時發(fā)聲，發(fā)揮出黨和政府正確輿論引導的作用。

智能手機的出現(xiàn)和普及，使人民交流更加便捷，人人都可以通過網(wǎng)絡發(fā)聲，享受著充分的言論自由。但由于一些網(wǎng)友為了博取關(guān)注借著熱點話題炒作，傳播錯誤言論的主張，四處散布虛假言論，通過熱點事件、虛假炒作來干擾地方主流輿論。同時，地方黨報信息傳播的及時性不高，網(wǎng)絡的高效快捷使輿論發(fā)聲速度加快，一些網(wǎng)民來不及理性判斷和冷靜思考就深陷到錯誤的言論中。

二、地方黨報輿論引導力提升途徑

（一）與新媒體充分結(jié)合，掌握地方輿論主導權(quán)

新中國成立以來，地方黨報主要將新聞輿論宣傳與經(jīng)營管理相結(jié)合，二者兼顧，取得了良好的效益。黨報的新聞宣傳為地方財政貢獻了不可磨滅的力量，也有部分報業(yè)走向市場，跟隨市場經(jīng)濟的大流，獨立經(jīng)營。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，地方黨報受到巨大沖擊，其傳播力和影響力受到顯著影響。有些傳統(tǒng)黨報滯后于與新媒體的融合，受到的沖擊更為明顯。因此，地方黨報要想保持輿論引導力，應當與新媒體融合，在廣闊的網(wǎng)絡潮流中，及時發(fā)聲，把握正確的輿論主導，掌握新聞傳播的規(guī)律方法，在內(nèi)容、形式方面積極與新媒體加強融合，發(fā)揮地方黨報對于輿論的引導作用。

正面應對新媒體所帶來的沖擊，必須加快學習新科學、新知識，更好地與新媒體交流互通，將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺融合，學會運用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式。還要根據(jù)紙媒與新媒體的不同媒介所具有的傳播功能，實現(xiàn)二者交融式融合。另外，利用紙媒和新媒體各自的優(yōu)勢，建立起相適應的平臺組合，充分發(fā)揮內(nèi)容互補、把控輿論的作用。

（二）發(fā)揮新聞評論的影響力

新聞評論是針對某一事件的評論，根據(jù)一段時間的輿論支持什么或者反對什么，對社會輿論進行不同的引導，最終形成某種占主導地位的言論。地方黨報作為黨政機關(guān)的喉舌，在某個地區(qū)發(fā)揮主要輿論引導的作用。在當?shù)?，地方黨報具有很強的輿論導向和權(quán)威性，地方黨報的正確輿論引導有利于社會和諧，也會促進經(jīng)濟的發(fā)展。新聞評論是引導社會輿論的重要手段，是人民群眾互相交流的傳輸器，是準確反映社會形象的鏡子，是互聯(lián)網(wǎng)中輿論發(fā)聲的利器。因此，地方新聞工作者需要精煉業(yè)務，通過新聞評論宣傳正確的輿論導向。

地方黨報在互聯(lián)網(wǎng)大潮中更應當注重新聞本地化引導，這是加強本地黨報輿論引導的一大法寶。要加強新聞評論的本地化，新聞評論要緊貼實際，從新聞采訪中來，扎根于人民群眾，走進事實真相。通過熱點、突發(fā)事件的深入調(diào)查，仔細調(diào)研，使新聞評論具有現(xiàn)實性和本真性。

（三）加強地方新聞傳播隊伍的建設

提升地方黨報輿論引導力，需要滿足人民群眾的文化需求，黨和政府需要努力建設一支業(yè)務精良、思想正確、嚴謹專業(yè)的新聞隊伍。目前，地方黨報新聞隊伍的整體新聞素養(yǎng)仍需要加強，需要不斷培養(yǎng)出一批又一批高素養(yǎng)、學術(shù)精、經(jīng)驗豐富的新聞人才，不斷壯大地方黨報的綜合新聞輿論實力，要從群眾中挖掘出熱愛黨、擁護社會主義、具有創(chuàng)新能力的青年新聞工作者。

在為地方黨報培養(yǎng)一批優(yōu)秀的新聞工作者的同時，更需要注意避免出現(xiàn)不良工作作風。對于那些服務意識淡薄、業(yè)務水平低的人，要及時篩選剔除，及時為地方黨報新聞隊伍注入新能量。只有精煉的專業(yè)新聞工作者，才能成為新聞隊伍補給的新能量，才能加強地方黨報對人民群眾的輿論引導，使輿論引導更深入人心，更加具有說服力。另外，廣大新聞工作者要學習馬克思主義、毛澤東思想，弘揚不怕苦不怕累的新聞精神，切實提升自身的職業(yè)綜合水平。

（四）服務于人民群眾，滿足地方人民的文化需求

地方黨報作為黨和政府的新聞宣傳媒介，肩負著把黨的正確指導思想以及基本方針宣傳給基層群眾的重擔，要促進政府的工作宣傳深入人民群眾的內(nèi)心。因此，地方黨報應當充分發(fā)揮出輿論引導作用，通過宣傳黨和政府的工作方針及新政策來指導人民群眾實踐。

地方黨報的輿論引導要緊跟經(jīng)濟發(fā)展，服從并服務于市場經(jīng)濟的發(fā)展，從而促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長，切實提高人民生活水平，為人民謀福祉。黨報的宣傳要圍繞全面建設小康社會的目標，報道人民群眾在建設小康社會中付出的艱辛與努力，更應當樹立艱苦的優(yōu)良作風，報道人民群眾中的先進人物的典型事跡，以此鼓勵人民群眾創(chuàng)造更大財富。同時深入挖掘人民群眾中的道德模范，弘揚美好品德，黨報要為加快實現(xiàn)中國夢提供強有力的支撐。

另外，地方黨報的新聞報道局限性比較大，側(cè)重于對黨政思想以及黨政工作的宣傳，使用地方黨報的人群也局限于黨政機關(guān)內(nèi)部人士，因而報紙覆蓋面小，讀者群體受限。地方黨報應服務于人民群眾的精神文化生活，只有貼近人民群眾才能更好地服務群眾。

三、結(jié)語

綜上所述，國家發(fā)展富強，社會和諧穩(wěn)定，都離不開地方黨報對輿論的正確引導。地方黨報正能量的傳播作為當今時代的主流，能夠推動社會的不斷進步以及經(jīng)濟的飛速發(fā)展。如今，地方黨報輿論引導力面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如新媒體的發(fā)展、社會思潮的變革、突發(fā)事件等，使得地方黨報無法發(fā)揮重要的輿論引導作用。對此，地方黨報需要與新媒體充分融合，借助新聞評論的影響力，加強地方新聞傳播隊伍的建設，滿足地方人們的需求，這樣才能切實提升地方黨報的輿論引導力。

參考文獻：

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