□曹陽

相對于廣播而言，電視行業(yè)在我國起步比較晚，但自從面世，其發(fā)展態(tài)勢迅猛，很快就成為我國最大的主流媒體。上個世紀80年代，一部《渴望》萬人空巷，劇中人的一句臺詞、一個發(fā)型都能引領風尚潮流，影響力可見一斑。進入新世紀以來，特別是2010年之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及智能手機的普及，各種網(wǎng)絡視頻APP層出不窮，以便捷、快速、可交互的特點迅速發(fā)展擴張開來。新媒體的出現(xiàn)，推動了傳播方式以及傳播工具的革新，也顛覆了長久以來以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，經(jīng)過幾年的發(fā)展，分流了傳統(tǒng)媒體大量的市場份額，包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體感受到了寒流。地方紙媒休刊的風潮襲來，使人們清醒地認識到，時代潮流發(fā)展的趨勢是人為無法阻擋的。電視行業(yè)的從業(yè)者面對新媒體的發(fā)展，更應該做的是找準定位，認清時代發(fā)展趨勢，積極調整自己的經(jīng)營發(fā)展策略，針對新媒體環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，及時采取相應的解決措施。

一、新媒體對電視產(chǎn)業(yè)的影響

（一）對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

新媒體發(fā)展過程中，對電視產(chǎn)業(yè)最為直觀的影響就是電視受眾被分流，特別是年輕的受眾，處在快節(jié)奏的時代，年輕受眾有工作和社交的訴求，客廳的屏幕難以滿足碎片化時間對信息的需求，智能手機和各類視頻APP的出現(xiàn)提供了解決方案，隨時、隨地的觀看模式和交互式應用體驗，給人們帶來了新的感官刺激。相比新媒體與受眾的雙向交互而言，前者主要是對受眾強制推送信息，而后者則是遵循受眾需求選擇信息，甚至可以接受受眾反饋的建議。

（二）對電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響

新媒體對于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響也是顯而易見的，特別是傳統(tǒng)電視媒體辦臺成本非常高，盈利范圍也非常有限。在電視臺內(nèi)部，上百人甚至上千人圍著幾個頻道工作，人力成本較高。此外在硬件設備方面，電視制播設備更新速度非?？?。隨著科技的發(fā)展，電視臺必須及時更新這些昂貴的設備，將老舊的淘汰掉，更換上最先進的設備，而且這些設備在平時的使用和維護過程中的耗費也是非常高昂的。電視媒體依賴運營商的收視費創(chuàng)收是很有限的，現(xiàn)在人們觀看電視節(jié)目幾乎不花錢，電視媒體就只能將目光集中在廣告收入這一單一收入來源上。另一方面，電視臺在所有節(jié)目的采制和引進優(yōu)秀節(jié)目方面也需要投入大量的資本?？傊娨暸_為保持正常運行，必定會投入大量的資金和人力資本。

二、基于新媒體條件下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

新媒體的產(chǎn)生雖然給電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的沖擊，但同時也提供了更多的發(fā)展方向。在未來，新媒體和電視媒體的關系應是互相依存的。當下一段時期，電視媒體還處于主流媒體的地位，這種局面短時間內(nèi)不會改變。但電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已是趨勢，這也是解決二者沖突的最好辦法。只有在融合中競爭，在競爭中融合，才能實現(xiàn)雙贏。電視媒體與新媒體的融合，一方面實現(xiàn)資源共享，競爭互助，同時還會進一步擴大我國媒體的發(fā)展空間。二者的融合不是一朝一夕可以完成的，未來也許國家會出臺相應的政策予以支持。但電視媒體不會被新媒體取代，更不會從大眾眼前消失。電視媒體和新媒體在融合中都會更好地發(fā)展下去，互相借力，彌補缺陷，實現(xiàn)共同進步。

（一）電視媒體與新媒體融合，加快產(chǎn)業(yè)整合

媒介融合時代下，電視產(chǎn)業(yè)要想進一步有所作為，繼續(xù)保持影響力，需要不斷苦練內(nèi)功，趕上媒體融合發(fā)展的潮流，給自己輸入新媒體觀念，創(chuàng)新現(xiàn)有的節(jié)目播出形式，一方面進一步鞏固和擴大自己的公信力，另一方面充分利用新媒體的優(yōu)勢，和新媒體取長補短，進一步探尋發(fā)展新模式。在節(jié)目內(nèi)容傳播和制作上，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗，加強與新媒體產(chǎn)業(yè)的合作。近年來，河南衛(wèi)視推出的《華豫之門》《武林風》以及《脫貧大決戰(zhàn)》等節(jié)目，緊扣社會熱點，收視率以及在互聯(lián)網(wǎng)的點播率均屢創(chuàng)新高。節(jié)目的成功告訴我們，萬變不離其宗，好的節(jié)目IP始終是電視收視率以及網(wǎng)絡點播率的根本保障。電視媒體利用已經(jīng)創(chuàng)造的品牌價值和目前龐大的收視群體，為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供客戶流量，二者之間的融合，能夠進一步整合優(yōu)勢資源，用符合受眾需求的營銷方式，提升宣傳效果。

（二）融合多元文化，提升產(chǎn)業(yè)文化價值

新媒體時代，電視媒體應堅持創(chuàng)新發(fā)展，注重受眾對內(nèi)容的感受。當今社會，人們已經(jīng)不再滿足于像以前一樣只是被動地看電視，而是希望能夠參與互動和交流，而且對于關注的媒體內(nèi)容需求也更加體現(xiàn)在文化與生活方面。電視產(chǎn)業(yè)可以利用新媒體去獲取與整合更多的文化，從而創(chuàng)新媒體節(jié)目，提高產(chǎn)業(yè)文化價值。例如當下電視媒體中比較熱門的節(jié)目有《國家寶藏》《舌尖上的中國》等，這些電視節(jié)目就是充分利用了網(wǎng)絡媒體的多樣化信息來源，從而實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的成功轉型，也牢牢抓住了大部分受眾的需求，提升了自身項目的文化底蘊與價值。再如，筆者所在的河南廣播電視臺航空港衛(wèi)視為了配合好鄭州航空港綜合經(jīng)濟實驗區(qū)這一國家戰(zhàn)略，量身定制，打造了河南對外宣傳新窗口和招商引資的新平臺。航空港衛(wèi)視的上星開播，在服務大局的基礎上，一方面展示了河南文化，為國內(nèi)外了解河南、助力河南經(jīng)濟騰飛搭建了平臺；另一方面，航空港衛(wèi)視實行公司化運作，成立河南航空港衛(wèi)視傳媒有限公司，制播分離，以市場化的機制和全新的運營模式，打造有較強競爭力和影響力的新型電視媒體，也為兄弟臺的發(fā)展提供了一定的借鑒作用。

（三）建立迎合市場用戶口味的廣告模式

對于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目而言，廣告經(jīng)營是非常重要的一個環(huán)節(jié)。節(jié)目廣告的發(fā)展已經(jīng)從最開始的片頭廣告到劇情植入廣告，再到現(xiàn)在利用劇情和局中人根據(jù)節(jié)目內(nèi)容量身打造廣告。然而電視媒體的廣告產(chǎn)業(yè)還沒有發(fā)展到這一步，當前的電視廣告銷售依舊是傳統(tǒng)的劇場冠名以及兩個節(jié)目之間的插播，這一模式難以實現(xiàn)廣告的精準投放，電視媒體和廣告主之間也沒有進一步的溝通和交流。當這種廣告播出模式固化之后，繼續(xù)投放廣告則對企業(yè)的效益增長不再有很明顯的助力作用。網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)，帶來了新穎的廣告投放模式，自然吸引了廣告主的目光。這也是近年來省級衛(wèi)視廣告收入不斷下滑的原因。市場經(jīng)濟下，電視臺廣告經(jīng)營不再是一家獨大。電視媒體要想在廣告收入方面保持穩(wěn)定發(fā)展，就應該積極探索符合市場用戶需求的廣告投放模式，多和廣告主溝通，用新媒體的營銷觀念和現(xiàn)代企業(yè)化的服務去滿足用戶的需求，積極探索新模式，提升廣告投放的針對性，并注重實現(xiàn)多元化的廣告投放模式。也要定位精準的人群，最大化地實現(xiàn)電視廣告效益。還應注意新媒體時代下廣告類型的多變，比如電視臺公眾號有公眾號的廣告，微博有微博的廣告，電視有電視的廣告等，這種多元化的廣告模式配合著電視臺的公信力，能夠產(chǎn)生更高的收益。目前的新媒體廣告有精準的目標營銷人群，對用戶進行分類，實現(xiàn)廣告的有效投放，削減了廣告的開支和預算，宣傳的效果也得到質的飛躍，這值得電視人積極學習。

三、結語

中國是世界上擁有最多電視頻道和電視節(jié)目的國家。當前，科學技術的發(fā)展推動電視媒體進入了媒介融合發(fā)展的關鍵時期，電視媒體在當下環(huán)境內(nèi)應認清利弊，審時度勢，積極通過內(nèi)部的有效整合提升影響力，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，贏得發(fā)展。

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