□李健

電視經(jīng)過幾十年發(fā)展所積淀下優(yōu)質(zhì)媒體的基因，不會(huì)因?yàn)樾录夹g(shù)發(fā)展和人們生活方式的改變而消失。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間只是傳播方式和傳播形態(tài)的不同，新媒體的手段電視媒體都可以創(chuàng)新利用。因此，如何擁抱新媒體就是擺在電視人面前的一個(gè)緊要的課題。

一、轉(zhuǎn)變觀念

在新媒體大環(huán)境下，電視作為內(nèi)容生產(chǎn)最大的基礎(chǔ)職能是不變的，也是優(yōu)勢之一。新媒體利用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字化傳播，更注重的是基于形式、內(nèi)容、方式的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)是開放的技術(shù)也是包容的，從這個(gè)意義上來講媒體是不分新舊的，關(guān)鍵是電視怎樣運(yùn)用新媒體技術(shù)并加以創(chuàng)新。新媒體的突出優(yōu)勢是主動(dòng)選擇、時(shí)間靈活、化整為零、參與互動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容、個(gè)性化閱讀和定向推送，這些特點(diǎn)值得電視人深入學(xué)習(xí)和研究，為我所用。

電視與新媒體的融合，不僅僅局限于門戶網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等手段，更要結(jié)合電視的特點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新。事實(shí)上網(wǎng)站、微博等手段用起來容易用好很難，重要的是挖掘其內(nèi)在的規(guī)律與價(jià)值，真正能成為受眾主動(dòng)接受樂于參與的媒介，否則只會(huì)流于形式變成擺設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的技術(shù)手段、界面布局、用戶體驗(yàn)、交互方式等都有其內(nèi)在的規(guī)律和特點(diǎn)，不是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者可以輕松駕馭的，必須要有專業(yè)人才的引進(jìn)和儲(chǔ)備，才有可能保證產(chǎn)品迭代更新的速度，保持產(chǎn)品的新鮮度和用戶的黏性。

二、發(fā)揮優(yōu)勢

城市電視臺(tái)作為地域性的主流媒體，是黨、政府和人民的喉舌，具有官方背景的公信力和權(quán)威性，在傳達(dá)黨的路線方針、政府的施政目標(biāo)等方面具有不可替代的作用。電視臺(tái)的官媒背景為政府各職能部門的信息發(fā)布、政策宣傳、活動(dòng)推廣、公眾服務(wù)提供了最佳傳播途徑。借助傳統(tǒng)媒體長期積淀樹立的品牌形象，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與政府各職能部門聯(lián)合打造以媒體優(yōu)勢為特征的公共信息服務(wù)平臺(tái)，讓電視媒體更好地融入智慧城市的建設(shè)。

道路出行信息、公共交通信息、極端天氣預(yù)警、休閑旅游度假指引等等，諸如此類與老百姓日常生活息息相關(guān)的資訊，都可以通過這個(gè)以媒體融合為特色的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)廣。同時(shí)發(fā)揮電視媒體的整合和有效傳播的優(yōu)勢，在平臺(tái)上融合新聞資訊、生活訊息、便民舉措、生活服務(wù)等方面內(nèi)容，體現(xiàn)信息準(zhǔn)確、發(fā)布及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、服務(wù)范圍廣等新媒體的優(yōu)勢，成為具有智能服務(wù)功能的城市公共服務(wù)傳播平臺(tái)。

在服務(wù)百姓的同時(shí)，著力拓展政務(wù)服務(wù)的空間。為職能部門宣傳出謀劃策，量身定制職能部門新媒體平臺(tái)，提供新媒體宣傳解決方案，策劃諸如消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、地球日、環(huán)境日等大型宣傳推廣活動(dòng)，喚起公眾對相關(guān)主題日的關(guān)注，積極參與到有益于人類和諧發(fā)展的活動(dòng)中。

三、內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容為王，不論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體都適用。在人人都可以創(chuàng)立自媒體的今天，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在泛濫的媒體中脫穎而出，主打信息服務(wù)的今日頭條，以知識(shí)智慧取勝的羅輯思維，迅速崛起的短視頻抖音，都是內(nèi)容引爆商業(yè)模式的代表。

城市電視的特征之一就是相對固定的地域?qū)傩?，有著定位精?zhǔn)的目標(biāo)受眾群體。一方水土一方人，區(qū)域內(nèi)的地理人文是內(nèi)容來源最肥沃的土壤。這就決定了城市電視內(nèi)容生產(chǎn)定位是更深入、更細(xì)致、更精準(zhǔn)，立足本地，深入生活，貼近百姓。如果中央電視臺(tái)是門戶網(wǎng)站的話，城市電視臺(tái)就要做垂直網(wǎng)站。越是民族的就越有世界性，越是地域的就越有獨(dú)特性，以世界性的思維立足本土內(nèi)容的采集，才能充分發(fā)揮城市電視臺(tái)的視角聚焦的優(yōu)勢。

城市電視臺(tái)只有植根于這片水土，才能生產(chǎn)出與本地受眾理念相通、有認(rèn)同感和親和力的節(jié)目，在引起共鳴的同時(shí)擴(kuò)大影響力，打造本土的品牌欄目。具體應(yīng)用到新媒體的環(huán)境下就是：打造本地極具人氣的新聞?lì)^條，打造引起區(qū)域內(nèi)人群共鳴的短視頻，推出與百姓衣食住行息息相關(guān)的公眾服務(wù)號(hào)……

對于在微博、微信、頭條等移動(dòng)終端的內(nèi)容呈現(xiàn)，不是簡單的將電視媒體的內(nèi)容平移，一定要根據(jù)載體的特點(diǎn)和觀看習(xí)慣進(jìn)行再編輯，內(nèi)容要精練，標(biāo)題要新穎，借助圖表、漫畫、動(dòng)畫等生動(dòng)形象的的手段來展現(xiàn)。今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告極簡版，只有800多字，把過去五年的成就、2018的主要目標(biāo)和任務(wù)清晰地展現(xiàn)出來，并配合H5的動(dòng)態(tài)圖像的展示，形成了很好的傳播效果和閱讀體驗(yàn)。

四、文化創(chuàng)意

從文化角度來看，電視屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的核心競爭力。我們每年生產(chǎn)的電視劇超過一半的劇集沒有播出，而播出的劇集能夠形成收視的影響力更是鳳毛麟角，大量的文化產(chǎn)品就這樣在庫存中浪費(fèi)了。城市電視臺(tái)每年制作的電視節(jié)目基本上屬于一次性消費(fèi)，由此造成了節(jié)目生產(chǎn)的大量浪費(fèi)。這與電視臺(tái)非商業(yè)化的體制有關(guān)，不講求成本核算，不追求效益的最大化。當(dāng)然作為喉舌屬性的電視臺(tái)，并非所有的節(jié)目制作都講求經(jīng)濟(jì)效益，但作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)單位，一定要有針對性、有目的地策劃和打造可以形成延伸價(jià)值的IP產(chǎn)品，尤其是在電視與新媒體融合的大背景下，通過IP價(jià)值鏈的延伸，可以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值全媒體的滲透，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心?！秾の俄樀隆肥墙榻B地域性美食的紀(jì)錄片，一經(jīng)播出反響強(qiáng)烈，在推廣地域飲食文化的同時(shí)，形成了極具感召力的尋味順德美食熱潮。這一文化產(chǎn)品直接催生了圖書和音像制品的出版、公眾號(hào)和訂閱號(hào)的設(shè)立、尋味順德頻道和商城的建立，并進(jìn)一步滲透到美食旅游領(lǐng)域。

實(shí)際上，每個(gè)地域都有自身獨(dú)特的文化的發(fā)展脈絡(luò)，文化是最具有親和力和感染力的手段，具有觸及人的心靈的力量。以中央電視臺(tái)《朗讀者》為代表的文化大餐，帶給人的是感動(dòng)、勵(lì)志和震撼，各種以古詩詞、漢字、書信文化符號(hào)為選題的電視節(jié)目也讓我們感受到了美的傳承。同屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的《中國好聲音》，就是個(gè)超級IP，僅2016年的廣告收入就超過20億，超過浙江衛(wèi)視總體廣告收入的四分之一，這還不包括延伸領(lǐng)域和衍生產(chǎn)品的收入。這足以體現(xiàn)一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品強(qiáng)大的感召力和影響力，也給城市電視臺(tái)精品立臺(tái)，打造屬于自己的IP提供了借鑒和啟示。舉全臺(tái)之力，精雕細(xì)琢打造精品IP，延伸文化產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

五、眾媒時(shí)代

新媒體的本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字化傳播，移動(dòng)終端是最大的優(yōu)勢，開放的雙向平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶的參與互動(dòng)。每個(gè)用戶都是潛在的內(nèi)容創(chuàng)造者，通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)視音頻的采集、編輯、共享的全過程，龐大的用戶資源轉(zhuǎn)化為內(nèi)容資源。

2016年創(chuàng)立的一個(gè)短視頻平臺(tái)，最初每天只能發(fā)布8個(gè)作品，現(xiàn)在每天的生產(chǎn)量是700部，支撐內(nèi)容采集體系的是遍布全球的公眾拍客有300萬！平臺(tái)內(nèi)部僅有的幾百號(hào)人主要職能就是對上傳的內(nèi)容優(yōu)選、審核、重新制作等。在我們的電視受眾中拍客資源無處不在，他們時(shí)刻感受社會(huì)的脈動(dòng)。來自現(xiàn)場當(dāng)事人第一時(shí)間采集素材，傳送到開放云平臺(tái)，通過專業(yè)人員的簡單再加工就是最真實(shí)鮮活、最具實(shí)效價(jià)值的作品。對于一些重大選題，可以深入現(xiàn)場對內(nèi)容進(jìn)一步挖掘和跟蹤，獲取最有價(jià)值的內(nèi)容制作出高質(zhì)量的作品。

開放的平臺(tái)參與的人數(shù)眾多，良莠不齊，泥沙俱下，這對內(nèi)容審核和優(yōu)選提出很高的要求。電視臺(tái)要肩負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，杜絕不良思潮和負(fù)能量的傳播。

六、整合資源

城市電視臺(tái)有比較豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和雄厚的人才儲(chǔ)備，數(shù)字化的采編播設(shè)備為高質(zhì)量節(jié)目的制作提供了保障，要提高資產(chǎn)利用率釋放最大價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒體的重資產(chǎn)與新媒體的輕資產(chǎn)形成了鮮明的對比，前者注重的是大屏幕的專業(yè)性和高質(zhì)量，后者注重的是小屏幕的參與性和實(shí)用性。正如前面談?wù)撨^的，電視媒體與新媒體的融合，光靠自身的努力是難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好效果的，傳統(tǒng)媒體在體制、人才、觀念、工作流程等很多方面都與新媒體的運(yùn)營方式不相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體的相對閉環(huán)運(yùn)行，與新媒體的開放靈活高效也存在較大的分野。因此，城市電視臺(tái)要融入新媒體最快捷的方式就是，與當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拈T戶網(wǎng)站、生活網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微信和微博運(yùn)營商合作，快速介入新媒體的生態(tài)圈，也可以通過資本的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展、做大做強(qiáng)。采取同樣的方式與平面媒體、戶外媒體和文化創(chuàng)意企業(yè)融合，從而實(shí)現(xiàn)真正全媒體的運(yùn)作。