□ 樊士聰

伴隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站為了提高受眾的關(guān)注度、降低節(jié)目制作成本，紛紛把目光投向網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將受眾群體定位為年輕人（以90后為主），因此節(jié)目?jī)?nèi)容更加娛樂化，更加吸引眼球；節(jié)目形式更加多樣化，具有獨(dú)特性；傳播方式更加注重互動(dòng)性；語(yǔ)言更加幽默化。

馬東團(tuán)隊(duì)在2014年成功打造了中國(guó)首檔說話達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》之后，又乘勝追擊打造一檔以“明星+美食+游戲”為一體的明星狼人殺訪談節(jié)目——《飯局的誘惑》，2016年9月上線之后，迅速獲得大眾的關(guān)注?！讹埦值恼T惑》第一季于2016年9月在騰訊視頻播出，第二季于2017年7月也在騰訊視頻播出。不論第一季還是第二季都獲得了超高人氣，點(diǎn)播人數(shù)破億。筆者對(duì)這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目獨(dú)特的創(chuàng)新模式進(jìn)行研究，探索網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展之路。

一、節(jié)目類型“別具一格”，節(jié)目?jī)?nèi)容吸引年輕受眾

一檔綜藝節(jié)目適合所有人口味的時(shí)代已經(jīng)過去?，F(xiàn)在做節(jié)目前，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)自己節(jié)目的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，需要正確把握目標(biāo)受眾的所需，打造一檔為他們量身定制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。馬東“別具一格”地將年輕人最喜歡的“美食”“明星”“狼人殺”融為一體做成一檔綜藝節(jié)目，展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的視角和精準(zhǔn)的定位。

《飯局的誘惑》包含兩個(gè)部分。第一部分是飯，以訪談明星為主。每期邀請(qǐng)兩位明星上節(jié)目，在輕松享受美食的過程中，主持人用網(wǎng)友最關(guān)心或者當(dāng)下最熱的話題對(duì)他們進(jìn)行“拷問”，通過“謊話”時(shí)間的問答環(huán)節(jié)，增加節(jié)目效果。在訪談過程中，話題的選擇是重點(diǎn)。節(jié)目組對(duì)所來(lái)明星身上的“話題”進(jìn)行研究，針對(duì)網(wǎng)友最想了解的八卦信息以及其他傳統(tǒng)媒體不敢涉及的敏感話題向他們提問?！按蟪叨取薄拔π浴薄安蛔鲎鳌钡脑掝}深受年輕受眾的喜愛。年輕人工作一天，身心疲憊，他們收看綜藝節(jié)目的目的有時(shí)不是提高自身學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，而是想通過收看綜藝節(jié)目放空大腦、緩解壓力、消除疲憊，讓自己的生活多些笑聲。如金星來(lái)到《飯局的誘惑》，坊間傳聞金星與楊麗萍關(guān)系不好(金星和楊麗萍曾經(jīng)在某一跳舞比賽中同為評(píng)委，因?yàn)楸舜藢?duì)舞蹈的理念不同，在節(jié)目中公然翻臉吵架)，于是在《飯局的誘惑》中，主持人就讓金星自己評(píng)價(jià)她與楊麗萍的關(guān)系。金星坦誠(chéng)說出她和楊麗萍關(guān)系不好。這樣的話題最具吸睛性，能夠迅速吸引人們的關(guān)注，人們?cè)谑湛垂?jié)目的同時(shí)，也滿足了自己“八卦”的心理。

《飯局的誘惑》第二部分為“狼人殺”游戲。狼人殺游戲起源于德國(guó)，這些年受到中國(guó)年輕人的追捧。這個(gè)游戲是個(gè)人的溝通交流能力、邏輯思維能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、觀察分析能力、團(tuán)隊(duì)合作能力的綜合體現(xiàn)。狼人殺游戲的參與者為以馬東為首的奇葩藝人、兩位明星以及專業(yè)的游戲玩家。這樣的“明星”陣容提高了游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。在這個(gè)游戲中每個(gè)人都是演員，因?yàn)檫@個(gè)游戲的精髓在于自己要會(huì)“說謊”，并能夠從其他人真假難辨的言語(yǔ)中分析出真相，幫助自己的團(tuán)隊(duì)獲勝。這個(gè)游戲出彩的地方就在于參與游戲的人實(shí)力有強(qiáng)有弱，可是大家基本都有超強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，在這樣魚龍混雜的環(huán)境中你到底要相信誰(shuí)，這就要考驗(yàn)智商了。受眾在看節(jié)目的同時(shí)，有強(qiáng)烈的代入感，他們情不自禁地通過選手的發(fā)言猜測(cè)誰(shuí)的話可以相信，誰(shuí)才是真正的預(yù)言家、狼人、獵人等，這都大大增加了年輕受眾的節(jié)目參與度。

二、主持人、奇葩組合、明星嘉賓的完美結(jié)合

《飯局的誘惑》將“真心話”與美食融為一體，幫助明星放下“包袱”，全身心地投入談話中，并用狼人殺游戲，展示每個(gè)人的表演天賦、真實(shí)內(nèi)心以及自己的高智商情商。第一季主持人為馬東和侯佩岑，第二季主持人為馬東和蔡康永。他們?nèi)吮旧砭蜆O具話題感，在年輕受眾中具有較高的人氣。他們的文采、語(yǔ)言功底、邏輯分析能力都為《飯局的誘惑》增色不少。

“段子手”馬東和臺(tái)灣名主持人、周杰倫的前女友侯佩岑組合起來(lái)極具看點(diǎn)。他們頂著人夫人妻身份，在節(jié)目中經(jīng)?；ハ啾砻鳌皭勰街椤?。他們一個(gè)為“最佳閨蜜”，一個(gè)為“最佳挖坑王”，一唱一和聯(lián)手“坑”嘉賓，成為史上最具看點(diǎn)的CP之一。馬東和蔡康永從《奇葩說》開始合作，到《飯局的誘惑》二次合作，他們默契感十足，能及時(shí)接住對(duì)方的各種搞笑梗，活躍節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓整個(gè)節(jié)目充滿歡聲笑語(yǔ)。

《飯局的誘惑》中的狼人殺游戲的參與者有肖驍、顏如晶、邱晨等一些“老”的優(yōu)秀奇葩隊(duì)員。這些老的奇葩隊(duì)員深受年輕人的喜歡，喜歡他們與眾不同的個(gè)性，喜歡他們犀利的言語(yǔ)，喜歡他們勇于追求理想的人生態(tài)度。在《飯局的誘惑》開播前，他們本身就自帶一定的“流量”。他們?cè)凇镀孑庹f》中邏輯縝密，能言善辯，智商超高。他們將這些優(yōu)勢(shì)用在玩狼人殺游戲中，讓受眾在享受他們縝密的邏輯推理的同時(shí)，考察自己分辨真假的能力。他們的加入增加了節(jié)目的觀賞性，也讓狼人殺這個(gè)游戲更加具有看點(diǎn)。節(jié)目每期邀請(qǐng)兩名明星嘉賓，他們也為這個(gè)節(jié)目增色不少。沙溢夫婦的率真表演、大大的高邏輯分析能力、柳巖花瓶外表下的高洞察能力讓受眾看到了明星的另一面。他們有的人沒有玩過狼人殺游戲，可是狼人殺的另一種趣味就在于高手和低手同場(chǎng)競(jìng)技，讓大家更摸不到“套路”，增加趣味性。

三、語(yǔ)言“吸睛”“亮眼”

中國(guó)不缺乏官方、正統(tǒng)的語(yǔ)言，在人們的工作生活中到處都充斥著這種語(yǔ)言。電視機(jī)里每天播放著千篇一律的節(jié)目，讓人感覺厭煩。年輕人喜歡與眾不同，通過購(gòu)買版權(quán)“抄”來(lái)的節(jié)目已經(jīng)不能滿足他們的求“新”需求。他們需要找到能夠讓他們開懷大笑的節(jié)目。生活需要笑聲、需要幽默，也許《飯局的誘惑》并不能像勵(lì)志節(jié)目那樣催人奮進(jìn)，可是對(duì)于年輕人來(lái)說，工作的強(qiáng)壓需要疏通的出口，他們需要笑聲，節(jié)目嘉賓的搞笑語(yǔ)言立馬可以吸引年輕人的目光?！讹埦值恼T惑》除了搞笑的語(yǔ)言，還用“飯局”的形式展示“飯局文化”或者“飯局語(yǔ)言”。中國(guó)的飯局，重在“局”。吃飯的人都在這個(gè)“局”中。大家需要通過在飯桌上的溝通交流，既要讓吃飯的人開心，也要讓看他們吃飯的受眾開心，這就是節(jié)目的魅力所在。這種獨(dú)特的飯桌語(yǔ)言是其他節(jié)目所沒有的，具有獨(dú)特的創(chuàng)新之處。

馬東的花式讀廣告方式，也讓大家眼前一亮。傳統(tǒng)節(jié)目中的廣告讓大家反感，可是《飯局的誘惑》沿用《奇葩說》讀廣告的形式，讓廣告很好地融入到整個(gè)節(jié)目中，讓廣告成為和嘉賓互動(dòng)的一個(gè)話題，讓廣告語(yǔ)更加具有喜感。大家不再討厭廣告，反而期待主持人讀廣告時(shí)會(huì)用什么段子。例如，為了凸顯蘇寧超市食材的新鮮，馬東讀廣告時(shí)就說，“感謝剛撈上來(lái)就送到你餐桌的蘇寧超市對(duì)本節(jié)目的冠名播出?！闭f這句話時(shí)，馬東還會(huì)搭配夸張的動(dòng)作，讓大家既覺得廣告有意思，也能夠瞬間記住廣告的贊助商，可謂一箭雙雕。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)、枯燥、乏味的綜藝節(jié)目已經(jīng)不能滿足當(dāng)代年輕人的需要，他們青春、獨(dú)立、樂觀、敢說、愛八卦、有個(gè)性，他們渴望在收看娛樂節(jié)目時(shí)能夠放松心情，愉快地溝通交流，并能夠在飯局中布控全局，在局中吃飯，在飯中藏局。《飯局的誘惑》把握住了年輕一代的收視心理，以精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)新的內(nèi)容、吸睛的言語(yǔ)深受年輕人的喜愛。

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