□ 馮向宇

一、前言

我國少數(shù)民族文化藝術(shù)多姿多彩，在漫長的歷史歲月里，少數(shù)民族創(chuàng)造了大量優(yōu)美動(dòng)人的音樂、舞蹈、繪畫等有價(jià)值的科學(xué)典籍。雖然在上世紀(jì)五六十年代，我國少數(shù)民族文化傳播經(jīng)歷過黃金時(shí)期，《五朵金花》《阿詩瑪》《劉三姐》等一批以少數(shù)民族為題材的電影作品蜚聲中外。但令人遺憾的是，當(dāng)前少數(shù)民族文化漸漸失去了昔日的輝煌，其特質(zhì)正在被稀釋、被替代。

在如今注意力稀缺的時(shí)代，人們平均每個(gè)小時(shí)切換應(yīng)用程序約36次，每天會(huì)登錄約40個(gè)網(wǎng)站，近三分之二的人在做一件事時(shí)，手中還會(huì)忙著別的事情，時(shí)間被分割得越來越零碎。據(jù)最新的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.65億，其中移動(dòng)視頻用戶5.25億，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)視頻新爆發(fā)點(diǎn)。以土豆平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，自2017年3月底轉(zhuǎn)型短視頻以來，土豆活躍用戶數(shù)保持著每月20%以上快速增長。

短視頻作為一種新的社交媒介和新型傳播載體，在重新定義視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”的同時(shí)，也逐漸成為新媒體方陣中一個(gè)重要的參與者。因?yàn)槎桃曨l需要在最短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出作者的意圖，這種短平快的消費(fèi)訴求反而會(huì)倒逼出冗余的生產(chǎn)方式，更容易吸引到人們的注意力，從而形成持久有效的傳播力和影響力。

2017年8月，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部三部委共同下發(fā)《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，鼓勵(lì)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等推出豐富多彩的傳統(tǒng)工藝類節(jié)目，弘揚(yáng)工匠精神，促進(jìn)知識(shí)的傳播、普及和技藝交流。不難看出，在全媒體時(shí)代下，新媒體平臺(tái)已經(jīng)承擔(dān)起促進(jìn)少數(shù)民族文化的發(fā)展與創(chuàng)新的重要責(zé)任，它為各民族的文化傳播提供了更廣闊的空間。

二、我國傳統(tǒng)工藝類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在這樣的背景下，微紀(jì)錄片這種新型表現(xiàn)形式應(yīng)運(yùn)而生。它由傳統(tǒng)紀(jì)錄片發(fā)展而來，具有傳統(tǒng)紀(jì)錄片所有特性和特點(diǎn)，同時(shí)適應(yīng)于電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、流媒體傳播的短視頻產(chǎn)品。近幾年來，各電視臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站紛紛利用這種適應(yīng)媒介融合發(fā)展的新型節(jié)目形態(tài)，陸續(xù)開始制作以文化傳承為主題的節(jié)目，讓紀(jì)錄片以嶄新的形式重新走進(jìn)觀眾的視野。

（一）央視《手藝》《留住手藝》

央視科教頻道推出的《手藝》目前已經(jīng)播出至第七季，每集時(shí)長約30分鐘。節(jié)目通過呈現(xiàn)傳統(tǒng)手藝與手藝人之間的傳奇故事，讓觀眾發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)手工技藝背后閃現(xiàn)的手工藝人的心血與智慧。而早在2012年，央視中文國際頻道推出的微紀(jì)錄片《留住手藝》，從呈現(xiàn)形式上看更能迎合如今人們利用碎片時(shí)間或是手機(jī)終端接收信息的瀏覽習(xí)慣。該節(jié)目用影像系統(tǒng)、全面地向海內(nèi)外觀眾講述我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中古老手藝的歷史和傳承故事，每集片長約10分鐘。

（二）湖南衛(wèi)視《百心百匠》

《百心百匠》是湖南衛(wèi)視2017年推出的一檔大型公益文化節(jié)目，旨在用年輕人喜歡的表達(dá)方式講述中華傳統(tǒng)文化的傳承價(jià)值。與同類型節(jié)目的成片形式不同，該節(jié)目是運(yùn)用邀請(qǐng)明星一對(duì)一向民間匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝的方式，講述名人深度體驗(yàn)的故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀。《百心百匠》的每集片長約20分鐘，播出至今總播放量29.4萬人次，收視成績不算理想。

（三）自媒體紀(jì)錄片《尋找手藝》

《尋找手藝》是一部自媒體紀(jì)錄片，該片最大的特點(diǎn)是沒有擺拍和人為導(dǎo)演的痕跡，但也正是因?yàn)檫@種沒有按照標(biāo)準(zhǔn)模式拍攝的“真實(shí)”，《尋找手藝》曾被多個(gè)電視臺(tái)拒播。直至2017年4月該片在視頻分享平臺(tái)嗶哩嗶哩上傳，點(diǎn)擊率迅速飆升。公眾號(hào)“Sir電影”發(fā)出一篇《拒播它的13家電視臺(tái)，你們后悔嗎?》的10萬+推文，才讓這部紀(jì)錄片再次變成了輿論焦點(diǎn)。在往后的三個(gè)月內(nèi)，《尋找手藝》全網(wǎng)點(diǎn)擊量破百萬，一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)自媒體紀(jì)錄片。

三、《技憶》短視頻推廣模式的成功運(yùn)用

好的短視頻可以把主題濃縮在一定的時(shí)間段內(nèi)，使得信息的傳播和吸納變得高效，更能抓住習(xí)慣接受視頻動(dòng)態(tài)信息的目標(biāo)消費(fèi)主體?！都紤洝窐悠皺M縣魚生”邀請(qǐng)廣西橫縣魚生的非遺傳承人余富，展示堪稱“橫縣一絕”的魚生制作手藝。樣片在2017年4月上線的短短一個(gè)月的推廣期內(nèi)，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過100萬的視頻播放量。節(jié)目播出后，非遺傳承人余富師傅備受關(guān)注，被網(wǎng)民們稱為“魚生網(wǎng)紅”。

（一）文化傳承類微紀(jì)錄片《技憶》簡介

廣西是我國少數(shù)民族人口最多的省區(qū)，擁有獨(dú)特的地域風(fēng)情和多元的民族文化優(yōu)勢(shì)，但展現(xiàn)廣西非遺文化的微紀(jì)錄片精品相對(duì)來說數(shù)量不多。所以，廣西電視臺(tái)策劃啟動(dòng)文化傳承類微紀(jì)錄片《技憶》。節(jié)目以“技傳天地憶承年華”為宣傳定位，以“小紀(jì)錄見大背景、小手藝見大文化”為原則，通過精美微影像全方位展示和記錄非遺技藝、傳統(tǒng)美食、民間音樂、傳統(tǒng)建筑等廣西當(dāng)下急需保護(hù)和傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目?！都紤洝访考瘯r(shí)長約3-5分鐘，適合觀眾在地鐵電視、手機(jī)等移動(dòng)終端利用碎片時(shí)間觀看。我們希望通過自制優(yōu)質(zhì)IP，打造品牌影響力，讓民族文化成為一種符號(hào)，實(shí)現(xiàn)國際表達(dá)。

（二）短視頻拍攝手法的創(chuàng)新嘗試

借用杭州電視臺(tái)總監(jiān)王寧的一句話,“傳統(tǒng)媒體人做短視頻，最大的優(yōu)勢(shì)是長期從事專業(yè)視頻行業(yè)的技能、業(yè)務(wù)和經(jīng)驗(yàn)，但劣勢(shì)也是在這。長期從事電視節(jié)目制作所帶來的一種思維的定式?！蔽⒓o(jì)錄片《技憶》在節(jié)目立項(xiàng)前就已經(jīng)考慮到了這個(gè)問題，所以在組建制作團(tuán)隊(duì)之初十分慎重。

《技憶》制作團(tuán)隊(duì)脫胎于傳統(tǒng)電視媒體，是一支在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作和微視頻制作方面專業(yè)高效的制作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員有著非常豐富的創(chuàng)作和操作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，及新媒體市場(chǎng)應(yīng)變能力。團(tuán)隊(duì)借鑒了二更、Aha視頻、秒拍等短視頻平臺(tái)新穎的拍攝理念和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)方式，用更豐富的敘事手段拓展敘事空間，以保證《技憶》精品化的制作水準(zhǔn)，讓節(jié)目在短短的5分鐘之內(nèi)更能引起觀眾的關(guān)注和共鳴。

（三）占據(jù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)新風(fēng)口

“菠蘿微視”是廣西電視臺(tái)2017年推出的原創(chuàng)短視頻新媒體平臺(tái)，在對(duì)現(xiàn)有媒資庫的優(yōu)秀視頻資源重新進(jìn)行垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕的同時(shí)，平臺(tái)上保證有一定數(shù)量的美食、旅游、生活、電商、動(dòng)漫等諸多PGC內(nèi)容產(chǎn)生，以強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)代替零散化的短視頻內(nèi)容。微紀(jì)錄片《技憶》借助這個(gè)原創(chuàng)短視頻新媒體平臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行融媒體的推廣。一方面在該平臺(tái)推出《技憶》專欄，有計(jì)劃、有主題地增加節(jié)目的曝光率；另一方面，與“菠蘿微視”旗下電商頻道互融互通，將微紀(jì)錄片中展示的可以用于銷售的非遺產(chǎn)品統(tǒng)一包裝定價(jià)進(jìn)行線上銷售，通過短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，將圍繞原創(chuàng)短視頻的全產(chǎn)業(yè)鏈盤活。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)單純記錄和還原手工技藝或是非遺項(xiàng)目本身的節(jié)目要比夾雜著所謂綜藝體驗(yàn)感的節(jié)目，更能讓觀眾感受到制作團(tuán)隊(duì)的誠意，紀(jì)錄片的形式似乎更符合文化傳承類節(jié)目的“氣質(zhì)”，而短視頻這種短小精悍的節(jié)目形式，相比于傳統(tǒng)紀(jì)錄片也更能吸引觀眾。從文字、圖片到視頻，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，實(shí)時(shí)性和碎片化的趨勢(shì)越來越明顯。

融媒體時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)媒體面對(duì)短視頻挑戰(zhàn)之時(shí)，廣西電視臺(tái)先發(fā)制人，通過微紀(jì)錄片《技憶》贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。2018年，注定是各短視頻平臺(tái)有針對(duì)性地利用社群化目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一年，廣西電視臺(tái)也將以傳播傳統(tǒng)文化帶動(dòng)線下開發(fā)電商項(xiàng)目、鄉(xiāng)村游等文創(chuàng)活動(dòng)為契機(jī)，延續(xù)品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)傳承非遺項(xiàng)目全新商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

1.2017年短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告[DB/OL].https://wenku.baidu.com/view/615e72402379168884868762caaedd3383c4b5b1.html.

2.人民網(wǎng)：步入“讀秒時(shí)代”——移動(dòng)短視頻的發(fā)展、存在問題及趨勢(shì)探析[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2016/0309/c402793-28185604.html.

3.劉鑫.短視頻還有多大潛力？優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容市場(chǎng)打開[Z].“廣電時(shí)評(píng)”微信公眾號(hào),2017-06-10.