□ 趙麗娜

2002年元旦，江蘇電視臺(tái)《南京零距離》開(kāi)播，標(biāo)志著中國(guó)電視民生新聞的誕生。隨后民生新聞節(jié)目遍地開(kāi)花，迅速占領(lǐng)各地面頻道。在山東，第一檔電視民生新聞欄目《民生直通車》2004年開(kāi)播，之后相繼涌現(xiàn)《拉呱》《生活幫》等十幾檔民生新聞節(jié)目。

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，民生新聞的“熱”度退去，一些問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。單純從選題內(nèi)容來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在：節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)、瑣碎、低俗化嚴(yán)重；欄目間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加?。皇鼙姵霈F(xiàn)收視疲勞等。

民生新聞如何擺脫低俗化、同質(zhì)化，再造往日輝煌？《民生直通車》做了大量嘗試。嚴(yán)把選題關(guān)、加強(qiáng)主題策劃無(wú)疑是最有效可行的方法之一。

一、嚴(yán)把選題關(guān)，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)

（一）時(shí)政題材+民生解讀，從“小民生”轉(zhuǎn)向“大民生”

要解決民生新聞瑣碎的問(wèn)題，首先要在選題上杜絕雞零狗碎的選題，不能整天只盯著鄰里糾紛、夫妻矛盾、水管爆裂、車輛小刮小擦、街頭小偷小摸。2017年9月全新改版后的《民生直通車》，就在選題上嚴(yán)格控制一般化的火災(zāi)、一般化的車禍，基本杜絕了個(gè)人糾紛的報(bào)道，整體節(jié)目的觀感和收視，都有很好的效果。

減少了重復(fù)率高、社會(huì)影響力小的“小民生”，節(jié)目靠什么支撐？放小就要抓大，就要抓關(guān)系到千家萬(wàn)戶的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的“大民生”。電視民生新聞不能排斥時(shí)政新聞，黨和政府的各項(xiàng)政策方針、重要會(huì)議，發(fā)生的一些具有社會(huì)意義、政治意義的事件，都會(huì)直接或間接地影響到民眾的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活。但是這些政策和法規(guī)比較宏觀、抽象、枯燥，市民很難接受和理解。因此，記者報(bào)道時(shí)就要把這些政策法規(guī)解讀好，讓群眾看得懂、理解透，并運(yùn)用到工作和生活中。在深入了解的基礎(chǔ)上，把新聞事件放在社會(huì)的背景上進(jìn)行分析解剖，提煉新聞本身的價(jià)值，通過(guò)對(duì)百姓身邊小事的報(bào)道，以小見(jiàn)大，彰顯民生新聞的厚度、深度和高度，在全社會(huì)倡導(dǎo)一種時(shí)尚新風(fēng)氣。

實(shí)踐證明，對(duì)“大民生”信息進(jìn)行民生化的解讀，已然成為民生新聞節(jié)目吸引高人氣、提高影響力的一大法寶。2017年年底，流感高發(fā)，《民生直通車》在發(fā)布省疾控中心的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)，同時(shí)進(jìn)行了民生解讀：這些監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是如何得來(lái)的，這些數(shù)據(jù)對(duì)受眾預(yù)防流感起到什么作用，為什么這個(gè)冬天的流感就會(huì)更嚴(yán)重，一旦得了流感又該如何處理和應(yīng)對(duì)。節(jié)目播出時(shí)，一度成為收視高點(diǎn)。

（二）暖新聞，從低俗娛樂(lè)到構(gòu)建高尚思想

在傳統(tǒng)媒體大行其道的時(shí)代，按照新聞價(jià)值來(lái)說(shuō)，首先考慮的是重要性、顯著性、時(shí)新性，然后才是接近性和趣味性。因此暖新聞往往是以軟新聞的方式起到補(bǔ)缺調(diào)劑作用。眼下，社交媒體風(fēng)行，對(duì)趣味性的追求，被提升到一個(gè)新的高度，這種排序原則已經(jīng)被顛覆。自帶趣味性和人情味的暖新聞，可以沖淡人們對(duì)現(xiàn)代緊張生活的焦慮感，也可以紓解累牘迭至的揭丑、爆料、腥星新聞而造成的審丑疲勞。人們?cè)絹?lái)越傾向于關(guān)注那些不顯著但可能感同身受，不典型卻富含溫情的新聞信息，并從中獲得道德力量和快樂(lè)分享。這也是暖新聞，已經(jīng)成為民生欄目每天不可或缺的選題類型。

2017年2月8日，一名6歲的小女孩隨爺爺奶奶乘坐高鐵時(shí)，獨(dú)自在濟(jì)南西站下了火車，正在女孩“哇哇”大哭并使勁拍打即將啟動(dòng)的列車時(shí)，站臺(tái)客運(yùn)員發(fā)現(xiàn)后二話沒(méi)說(shuō)，撒腿朝女孩跑去，在列車啟動(dòng)前將小女孩拉回到安全線內(nèi)。列車關(guān)門(mén)到啟動(dòng)開(kāi)車的時(shí)間非常短暫，小女孩乘坐的G59次列車從關(guān)門(mén)到啟動(dòng)的時(shí)間是25秒鐘。如果不是客運(yùn)員不顧安危，跑向孩子，高速運(yùn)行的高鐵極有可能會(huì)危及孩子生命?！睹裆蓖ㄜ嚒返谝粫r(shí)間報(bào)道了這一暖心的春運(yùn)小插曲，很多觀眾都為勇敢的客運(yùn)員點(diǎn)贊。節(jié)目的播出不僅取得很好的收視效果，還傳達(dá)出了濃濃的正能量。

（三）熱點(diǎn)新聞從求快轉(zhuǎn)向第二落點(diǎn)，深度解讀、探尋事件背后的原因

自媒體的出現(xiàn)，讓新聞事件的傳播速度大大加快，上午發(fā)生的事情，等到晚上民生新聞節(jié)目播出時(shí)，早已沒(méi)了新鮮可言。每天晚間檔播出的新聞，如何把傳播了一天的信息做出新意？如何讓民眾知其然，還要知其所以然？這就需要在新聞的第二落點(diǎn)上用力。實(shí)踐證明，一個(gè)關(guān)注率很高的新聞事件，往往能夠引發(fā)出與之相關(guān)聯(lián)的其他新聞事件，這些事件也許已經(jīng)存在，也許即將發(fā)生，但其新聞價(jià)值是由前者引發(fā)而提升的，這些新聞事件相對(duì)來(lái)說(shuō)，都可以看作是新聞的第二落點(diǎn)。

新聞的第二落點(diǎn)不是背景資料，而是新聞事件的擴(kuò)展和延伸，具有獨(dú)立的新聞價(jià)值。2017年11月20日上午11點(diǎn)多，濟(jì)南洪家樓學(xué)府路西首一家米線店內(nèi)，一名30多歲的外賣(mài)送餐員用刀將米線店店主夫妻倆和一名前來(lái)拉架的水果店店主砍傷，隨后逃離現(xiàn)場(chǎng)。這是個(gè)極端個(gè)例，還是背后隱藏著必然？《民生直通車》當(dāng)天的節(jié)目，除了簡(jiǎn)單播發(fā)外賣(mài)送餐員砍傷米線店主外，重點(diǎn)推出了新聞鏈接，外賣(mài)送餐員為何因時(shí)間而瘋狂？從考核機(jī)制、準(zhǔn)入機(jī)制、社會(huì)保障等方面做了全面調(diào)查和分析，一方面，幫助受眾更好地了解這個(gè)行業(yè)，能更多地給予外賣(mài)送餐員理解和支持；另一方面，找出痛點(diǎn)，促使這一行業(yè)更健康合理地發(fā)展。

二、主題策劃水平的高低，關(guān)系到節(jié)目的整體檔次

這里說(shuō)的新聞主題策劃指的是“新聞媒體的動(dòng)作策劃”，是一種專題報(bào)道，有統(tǒng)一的報(bào)道主題、統(tǒng)一的報(bào)道風(fēng)格、固定的播出時(shí)間，收視上有一定的延伸性。

主題策劃類的新聞，可以改變民生新聞過(guò)于瑣碎、低俗的情況，有助于各欄目形成差異化的收視亮點(diǎn)，給觀眾帶來(lái)多樣的審美情趣。通過(guò)主題策劃，一方面可以滿足欄目的正常播出，引領(lǐng)輿論，呼應(yīng)主流。另一方面，也可以提升欄目的品位和檔次，擴(kuò)大影響力和品牌。

當(dāng)前《民生直通車》的主題策劃類型豐富，能占到每天節(jié)目的三分之一。主要涉及：為呼喚愛(ài)心、呼吁百姓一起參與的“公益性主題策劃”，為宣傳任務(wù)精心設(shè)計(jì)的“行政類主題策劃”，在構(gòu)建區(qū)域文化方面有著重要作用的“歷史、文化類主題策劃”，滿足受眾娛樂(lè)需求的“趣聞?lì)愔黝}策劃”，表達(dá)欄目觀點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的“評(píng)論性主題策劃”等。春節(jié)期間，《民生直通車》播出大型歷史、文化類主題策劃《山東名人說(shuō)山東》。通過(guò)30多位祖籍山東、現(xiàn)在在相關(guān)行業(yè)中取得驕人成績(jī)的名人老鄉(xiāng)的自述，展示了山東這幾年在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、社會(huì)保障等方面取得的成就。這一策劃，不僅展現(xiàn)出了名人眼中的山東成就，還展示出了山東人杰地靈人才輩出的可喜局面。不但提高了觀眾的對(duì)山東的認(rèn)同感和自豪感，還提升了欄目的文化底蘊(yùn)和節(jié)目品質(zhì)。

三、小結(jié)

民生新聞是一種最為貼近民眾生活、最能反映民眾思想的新聞傳播范式，因此在未來(lái)一段很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，民生新聞仍在電視新聞中占有重要地位。通過(guò)加強(qiáng)大民生、暖新聞、熱點(diǎn)新聞第二落點(diǎn)追蹤和主題策劃等方面的選題和報(bào)道力度，使電視民生新聞報(bào)道具有實(shí)用性的理念，促使民生新聞既獲得較高的收視率，又發(fā)揮了輿論監(jiān)督和幫助服務(wù)的作用。這樣的報(bào)道不但符合“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，又充分發(fā)揮了電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能。

參考文獻(xiàn)：

1.李月明.電視民生新聞現(xiàn)狀及其發(fā)展探索[J].西部廣播電視,2014(20).

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3.張良君.規(guī)避電視民生新聞的傳播誤區(qū)[J].當(dāng)代傳播,2007(5).