董志強 曹海清

1.2.內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

重大主題報道主要包括重要會議、重要活動和重大主題宣傳。做好新媒體環(huán)境下的重大主題報道，既是主流媒體履行職責、有效引導輿論的重要平臺，也是傳統媒介創(chuàng)新傳播方式、促進轉型升級的良好契機。近年來，隨著數字化技術的飛速發(fā)展，媒介社會的演變與重組方興未艾。全國各級廣播電視媒體對媒體融合的認知和實踐也在不斷的豐富和深化。從全媒體裝備、全媒體記者到全媒體平臺，從融媒體中心、“中央廚房”到融媒體產品、全媒體傳播策略，媒體融合已經從形式上的“合”，轉變?yōu)閷嵸|性、全方位的“融”。

在媒介生態(tài)深層次的變革中，全國各級廣電媒體探索和積累了大量可借鑒的經驗和模式，其要義就是實施全媒體傳播策略，全方位地推進媒體的深度融合。在重大主題報道上，實現布局、內容、路徑、模式、渠道和技術等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與突破。近年來，內蒙古廣播電視臺在全國兩會的宣傳報道中，充分發(fā)揮民族地區(qū)主流媒體的作用，以蒙漢語新聞為創(chuàng)新的突破口，著力推進媒介融合，促進“互聯 互通 互動”，采用“中央廚房”模式，建立全新的融合運行機制，開啟基于融媒體理念的新型采編發(fā)流程，實現了重大主題報道的全景式、立體化和多樣態(tài)傳播，構建起獨具地域特色和民族特色的融合傳播格局，擴大了主題報道的感染力和影響力，促進了主流媒體輿論引導能力的顯著提升。

一、全媒視角，融媒傳播

近年來，各廣電媒體在重大主題報道的傳播力建設上下足了功夫，在報道實施前統籌合理排兵布陣，踐行融媒體傳播戰(zhàn)略。在具體做法上探索出新聞主打、新媒體優(yōu)先、全媒體出擊的運行模式，形成了一整套緊密合作的選題會商機制，做到“一次采訪，多元生成，多端發(fā)布”。2017年全國兩會，內蒙古廣播電視臺組建融媒體中心，首次啟用“中央廚房”報道機制，實現了傳統媒體和新媒體的融合互動，差異化推送產品，交錯傳播，有效吸引了受眾目光。2018年全國兩會，內蒙古廣播電視臺又成功推出人代會融直播和各類融媒體產品、VR產品等，共同帶動網微端各新媒體平臺點擊量突破百萬大關。這些都是在注重布局、提前策劃、融媒傳播的視角下完成的。

二、堅持內容為王

炫技、出新，拼熱點、博眼球……報道的喧鬧過后，究竟有什么讓人記??？又有什么引人思考？真正有影響力的報道，還是要深入人心，推動社會進步和國家發(fā)展，這是有效傳播，也是主流媒體職責和使命的題中之義。而不斷地創(chuàng)新形式、創(chuàng)新技術，就是為了讓更好的、更優(yōu)質的內容找到最佳的釋放出口。熟諳政策、體察民情、敏銳預判、改變語態(tài)，真正生產出獨特的、有價值的內容，才是王道。

三、創(chuàng)新互動方式、手段

對于傳統媒體來說，稿件發(fā)出，是一次傳播行為的結束。而在融媒體時代，稿件的發(fā)出是傳播行為的開始，這是傳統媒體與新媒體最大的區(qū)別?；樱l(fā)酵，受眾生成內容，共同完成傳播力生成?；樱瑢τ趶V播電視來說并不新鮮，更不陌生。在2017年和2018年的全國兩會報道中，內蒙古廣播電視臺也設計了類似的內容，并在如何深度互動，如何引導話題發(fā)酵，生成多次傳播，合理設置議題方面做了更深層次的研究。

2018年的全國兩會，內蒙古廣播電視臺的電視新聞《奮斗中國·主播VR看兩會》重點梳理整合兩會海量信息，關注社會熱點，將公眾期待、社會關注、代表委員熱議、政府回應有機融合，形成獨家觀點。

四、主動設置議題

對于地方廣電媒體來說，重大主題報道中主動設置議題，就是要聚焦地域元素，善于講故事、講好故事。實踐證明，這是有效引導輿論、提升傳播力和影響力、增強新聞報道可信度和接受度的前提條件。內蒙古廣播電視臺在全國全區(qū)兩會的報道中，把怎樣講好內蒙古的故事作為首要課題，著力予以回答。2018年全國兩會內蒙古廣播電視臺策劃的系列廣播訪談《我有故事 請你來聽》邀請基層代表走進直播間，講述發(fā)言背后的發(fā)展故事，生動的聲音讓代表的形象活了起來。

五、注重新聞的個性化表達

互聯網時代，信息獲取的難度反而增大，拼獨家新聞越來越難，但挖掘獨家觀點、提升新聞解釋能力并不是不可能的事。在融媒體時代，個性化顯得尤為重要。2017年全國兩會期間，內蒙古廣播電視臺推出特別策劃《今點兩會》，邀請兩位特約評論員制作新聞脫口秀，以獨特的視角和方式解讀兩會，就是一個成功的案例。實踐證明，突出新聞的個性化表達，是提升影響力和傳播力的有效路徑。

六、重視技術和手段創(chuàng)新

在廣播電視行業(yè)，技術變革會帶來傳播方式的變革，并決定內容與傳播力。融媒體時代，技術不僅僅是狹義層面的技術，也關系著內容的最后呈現。先進的采編、傳輸技術會讓廣播電視的傳播效率行穩(wěn)致遠、如虎添翼。2017年全國兩會期間刷屏的幾個爆款產品的首要共同特點，就是尋找到了與老百姓的利益交匯點、情感共鳴點、價值共生點，打入用戶朋友圈。這些產品有一個新的定義：沉浸式報道。從策劃到制作完成，短的半個月，長的一個月，迭代升級的速度極快，對技術的創(chuàng)新性提出了更高的要求。在融媒體的視角下，頻率頻道掌握著內容優(yōu)勢，但對于技術創(chuàng)新也要加以重視。