李 蕓

鄂爾多斯市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017010

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，注意力和時間都越來越碎片化，在這種背景下，很多事物被冠上“微”字，如微博、微信、微小說、微視頻、微電影等，他們的出現(xiàn)，迎合了現(xiàn)代人的需求。微電影是廣告與電影聯(lián)姻的產(chǎn)物，一出現(xiàn)就憑借互動性、時效性、便捷性等特征受到受眾的青睞，并成為新的營銷模式，受到廣告主的追捧。目前，對于“微電影”還沒有形成一個統(tǒng)一而準(zhǔn)確的定義，一般認(rèn)為，微電影時常在30—300秒之間，與傳統(tǒng)電影一樣，具有較高的制作水準(zhǔn)，能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶，特別是年輕群體的消費(fèi)需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行播放、傳播，拋棄傳統(tǒng)電影的冗余情節(jié)，將故事在極短的時間內(nèi)呈現(xiàn)給受眾，受眾的碎片化時間得以利用。

一、微電影的分類

一般來講，微電影可以分為兩類：一種是草根制作。這類微電影是小成本、小制作，隨著技術(shù)的普及，制作門檻的降低，草根群體的創(chuàng)作熱情被激發(fā)，這類型的微電影的出發(fā)點(diǎn)僅僅是抒發(fā)個人情感、表達(dá)個人愿望、宣泄自身情緒，或者僅僅是在壓力巨大的生活狀態(tài)下，放松身心、娛樂生活的一種表達(dá)方式。另外一種是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作。由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的微電影一般是商業(yè)微電影，目的是通過電影情節(jié)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，加深受眾對公司品牌印象，是建立品牌與受眾之間情感聯(lián)系的紐帶，提高品牌的知名度、美譽(yù)度等，這是為公司品牌量身打造的廣告。從制作水平上看，第二種占有絕對優(yōu)勢，其作為一種新的營銷手段，受到廣告主的追捧，一方面突破了以往傳統(tǒng)媒體廣告的內(nèi)容與形式方面的限制，迎合了現(xiàn)代人的需求；另一方面向受眾灌輸了品牌理念，是一次成功的營銷。凱迪拉克的微電影《一觸即發(fā)》，是極具代表性的商業(yè)微電影，專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造、知名影星參演，作為較早的成功的微電影產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

二、微電影產(chǎn)生的原因

新鮮事物的產(chǎn)生有其內(nèi)在的驅(qū)動因素，微電影也是如此。首先，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得視頻的觀看和傳播變得更加便利，視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，成為微電影播放和傳播的主要平臺，手機(jī)、平板電腦等移動終端不斷普及，隨身性、便捷性的新興媒介使得隨時隨地觀看成為主流消費(fèi)模式。其次，受眾時間碎片化。現(xiàn)代社會下，生活節(jié)奏加快，工作壓力變大，受眾很難有大段的時間去接受信息，受眾的碎片化時間是商家爭奪的對象。因此，要用最短的時間呈現(xiàn)全面的信息。而微電影形式短小、情節(jié)緊湊、畫面精彩、信息全面，受眾的碎片化時間能得到充分利用。最后，有需求才會有生產(chǎn)，微電影是市場需求的產(chǎn)物。過去傳統(tǒng)廣告生硬的、填鴨式、單調(diào)的廣告?zhèn)鞑バ问揭呀?jīng)引起受眾的審美疲勞，新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，也改變了受眾接受信息的習(xí)慣，新媒體有其獨(dú)有的魅力，過去單一靜態(tài)的圖片、文字難以吸引受眾的注意力，滿足受眾的需求。微電影將品牌理念、產(chǎn)品信息與精彩簡短的故事巧妙地聯(lián)系在一起，用精彩的故事、震撼的畫面打動消費(fèi)者，給受眾帶來娛樂享受的同時達(dá)到營銷目的，能更好的滿足受眾需求，并能在潛移默化中達(dá)到傳遞品牌信息的目的。

三、微電影的特點(diǎn)

（一）制作上“三微”

“三微”是指微時長、微制作周期、微投入，這是微電影最基本的屬性。微電影在形式上短小精悍，一般時長在30—300秒左右，充分迎合現(xiàn)代人的獲取信息的習(xí)慣，利用受眾碎片化的時間，將內(nèi)容高度濃縮在極短的時間范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營銷與方便受眾的雙贏。與傳統(tǒng)電影相比，微電影制作成本和發(fā)行成本很低。微電影的創(chuàng)意構(gòu)思、拍攝制作、宣傳發(fā)行整個制作周期相對較短，一部微電影的制作甚至只需幾天時間就可以完成。

（二）草根性

如果說傳統(tǒng)電影是陽春白雪，那么微電影就是下里巴人，微電影的出現(xiàn)使電影藝術(shù)從曲高和寡的神壇上走入普通大眾中間，融入“草根”時代。微電影的創(chuàng)作主體多元化，不分年齡、不分層次、不分職業(yè)，人人可參與其中，普通大眾可以拍攝并分享自己的故事，傳達(dá)自己的情感?？萍嫉陌l(fā)展，拍攝設(shè)備的普及，拍攝成本的降低使普通人實(shí)現(xiàn)夢想成為可能。正因?yàn)楦嗟钠胀ㄈ藚⑴c到微電影的拍攝中，使微電影的題材更具貼近性，與人們的生活息息相關(guān)，更能引起受眾的共鳴。

（三）互動性

傳統(tǒng)電影是點(diǎn)對面、自上而下的傳播模式，而微電影的傳播具有雙向性、交互式的特征。過去固定時間固定地點(diǎn)的觀看電影的模式被打破，受眾可以隨時隨地觀看自己想看的微電影，并且能夠根據(jù)自身喜好選擇播放、暫停、回放、快進(jìn)，自主選擇權(quán)極大地增加。不僅如此，受眾可以參與到微電影的制作之中，傳統(tǒng)電影的制作無法預(yù)知觀眾的反應(yīng)，觀眾只能被動的接受并觀看，而微電影在制作中會征集受眾的意見，并提供自薦演出、撰寫劇本的渠道，調(diào)動受眾參與熱情，提供良好的體驗(yàn)。

四、微電影的發(fā)展方向

原創(chuàng)性。短小精悍既是微電影在新時代的發(fā)展優(yōu)勢，同時又是對自己的一種限制，時長過短，故事情節(jié)、電影要素很難完美的完整的進(jìn)行展現(xiàn)，一部成功的微電影必須在極短的時間內(nèi)吸引觀眾并打動觀眾，這就對微電影的劇本創(chuàng)意、題材內(nèi)容、拍攝技術(shù)提出了很高的要求。因此，微電影要堅(jiān)持原創(chuàng)，提高作品質(zhì)量，在同質(zhì)化嚴(yán)重的時代下脫穎而出。專業(yè)化。微電影制作成本、發(fā)行成本低，降低了準(zhǔn)入門檻，成為普通大眾展示自己的平臺，但是如果這種“草根性”被無限放大，會漸漸出現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容低俗化、庸俗化的傾向，只會影響微電影未來的發(fā)展。因此，必須要注重打造專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)微電影創(chuàng)作人才，促使微電影朝著專業(yè)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

微時代來臨，各種新生的“微生物”迎合受眾需求，為受眾帶來了更新鮮的體驗(yàn)。微電影作為一種新興事物，以其便捷性、草根性、互動性越來越受到關(guān)注。但是在發(fā)展過程中也存在一些局限性，如創(chuàng)作者制作水平良莠不齊，內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)制作現(xiàn)象嚴(yán)重等等，嚴(yán)重制約著微電影的發(fā)展。因此，有待于在實(shí)踐中去探索、探討并加以解決。