韓麗

貴陽學(xué)院 貴州 貴陽 550005

近年來，大數(shù)據(jù)運用成為各界關(guān)注的熱點。在大數(shù)據(jù)的洪流中，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，成為一個新的發(fā)展趨勢。這是因為文化產(chǎn)業(yè)對資源具有高度依賴性、對人才具有高度依賴性、對開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因不謀而合。

作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，期刊產(chǎn)業(yè)也受到了大數(shù)據(jù)的影響。當前，期刊出版不再處于“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的封閉系統(tǒng)中，對信息的需求發(fā)生了深刻的變化。因此，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變期刊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)期刊行業(yè)數(shù)字出版的完美轉(zhuǎn)型是促進貴州高校學(xué)報發(fā)展的必經(jīng)之路，是提升和推動出版業(yè)發(fā)展的重要契機和途徑，也是我國邁向新聞出版強國的重要支撐[1]。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為貴州高校學(xué)報建設(shè)帶來機遇

大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的信息量，而在于對這些數(shù)據(jù)信息進行專業(yè)化處理。也就是說，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。

對于期刊行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)為期刊數(shù)字化建設(shè)帶來了更多的發(fā)展機遇。大數(shù)據(jù)時代下的讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了用戶。他們需要的不再只是一本期刊，而是對他們有用的信息。如何挖掘讀者的閱讀數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析讀者閱讀興趣、閱讀習(xí)慣，根據(jù)讀者的個性化需求，促進傳播的分眾化、精準化，是需要傳統(tǒng)期刊在向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型過程中認真思考的問題。

因此，在數(shù)字化浪潮中，要借助大數(shù)據(jù)的“東風(fēng)”，對期刊內(nèi)容資源進行全方位、深層次的開發(fā)利用，實現(xiàn)貴州高校學(xué)報的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為其生存和發(fā)展找到一條康莊大道。

二、目前貴州高校學(xué)報期刊數(shù)字化面臨的挑戰(zhàn)

在數(shù)字化浪潮的影響下，最近幾年貴州高校學(xué)報的數(shù)字化出版得到了很大的發(fā)展，但也遇到了許多問題。

1.出版的滯后性

當前，無論是在改造傳統(tǒng)出版流程，建立適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播渠道方面，還是在建立數(shù)字期刊出版平臺方面，貴州高校學(xué)報都因各種原因存在較大的滯后性。

貴州高校學(xué)報目前有二十幾家，由于地緣經(jīng)濟的原因，許多學(xué)報長期以來仍然是以紙質(zhì)出版為中心，而且發(fā)行量低，相當一部分期刊還是以贈閱的形式郵寄，有的出版周期還是季刊。另外，貴州高校學(xué)報中盡管有部分期刊已經(jīng)初步實現(xiàn)了數(shù)字出版，但這種所謂的數(shù)字化只是簡單地將紙質(zhì)版內(nèi)容原封不動地交由諸如知網(wǎng)、維普、萬方等大型期刊數(shù)據(jù)庫，由其統(tǒng)一制作，全文上網(wǎng)[2]。

另外，貴州高校學(xué)報中沒有一家是網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊。部分期刊社對于出版的概念仍停留在出版期刊完成即結(jié)束的階段，對于讀者的跟進服務(wù)、跨媒體營銷還缺乏重要的認識。只有兩三家在做這方面的嘗試，離實現(xiàn)真正的出版數(shù)字化、發(fā)行數(shù)字化還有相當長的路要走。

2.人才的稀缺

目前大多數(shù)出版單位還是學(xué)校下屬的學(xué)報編輯部，編輯人員大多不是編輯出版專業(yè)的人員，結(jié)構(gòu)單一，缺乏既懂數(shù)字技術(shù)，又了解整個出版流程的人。對于傳統(tǒng)出版來說，稿件定稿印刷后編輯工作就算完成了，而對于數(shù)字出版來說，這只代表一個階段的結(jié)束，接下來還有重要的出版營銷運作部分。這部分還需要具備專業(yè)知識的人員。因此，數(shù)字出版需要的是復(fù)合型人才，他們可以通過相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對讀者的瀏覽習(xí)慣、讀者反饋的問題、出版內(nèi)容進行即時更新，并對出版信息進行分析整合，以指導(dǎo)營銷策略的制訂，對市場需求、期刊競爭力的預(yù)測有重要的幫助[3]。

3.版權(quán)意識淡薄

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，大數(shù)據(jù)的提取越來越來方便快捷，眾多期刊數(shù)據(jù)可以在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺上獲得，開放共享變得普及。讀者獲取知識的渠道變多，速度變快，但也同時出現(xiàn)了抄襲和侵權(quán)等學(xué)術(shù)不端問題。令人遺憾的是，高校學(xué)報領(lǐng)域?qū)τ诎鏅?quán)的關(guān)注意識還不夠，如何在數(shù)據(jù)公開與版權(quán)保護之間找到相對平衡點，促進期刊的交流與發(fā)展，仍是目前業(yè)界正在研究的內(nèi)容。

三、解貴決州 高方校案學(xué) 報期 刊出版 的思考

1.更新出版觀念，再造業(yè)務(wù)流程

大數(shù)據(jù)背景下，出版必須要秉持讀者導(dǎo)向原則。地方高校學(xué)報必須緊緊抓住作者和讀者兩個群體，借助海量數(shù)據(jù)的整合分析，對自己的期刊做出重新定位，除了加入知網(wǎng)、維普、萬方等大型數(shù)據(jù)庫，還應(yīng)建立自己的網(wǎng)站。對期刊內(nèi)容和讀者的“大數(shù)據(jù)”進行精確分析，一方面可以增強數(shù)字出版過程中的雙向互動，提升服務(wù)的層次，最終實現(xiàn)按需出版、個性推送；另一方面也可以建設(shè)有特色的欄目，如《貴州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》的《貧困與發(fā)展》欄目，《貴陽學(xué)院學(xué)報》的《陽明學(xué)研究》欄目等，都是關(guān)注地方的優(yōu)秀欄目，這對于落后地區(qū)高校學(xué)報辦出亮點、特點有重要的作用。

2.培養(yǎng)復(fù)合型人才

數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)的出版方式，它不僅具有文化性特點，還具有數(shù)字化和商業(yè)性的特點。這種特點決定了數(shù)字出版需要知識復(fù)合型人才。一個好的數(shù)字出版人才除了需要具有基本的出版技能外，還需要有敏銳的市場觀察力，對市場運營機制有充分的認識，熟悉新媒體的運用，如此才能適應(yīng)瞬息萬變的市場需求，敏銳地捕捉到信息背后的新動向。

要培養(yǎng)數(shù)字出版人才，需要在政策上給予指導(dǎo)，在實際的各個工作環(huán)節(jié)方面加強扶持，可以通過網(wǎng)上培訓(xùn)、繼續(xù)教育、進修等方式幫助他們快速成長。

3.加強版權(quán)問題研究

不論是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，其產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是一種版權(quán)產(chǎn)業(yè)[4]。對于高校學(xué)報而言，版權(quán)問題包括兩個方面，一是自身的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，二是出版期刊的版權(quán)保護。這兩方面都是貴州高校學(xué)報數(shù)字化發(fā)展需要關(guān)注的重要部分。學(xué)報期刊要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)期刊，就必須有網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，在這方面目前政府授予具有網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)的公司、網(wǎng)站、出版集團、期刊社及其他門戶網(wǎng)站不過上百家，學(xué)報要加強這方面的運作，以擴大數(shù)字出版影響力。同時要注重對《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》等相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，尤其對期刊的數(shù)字化發(fā)行應(yīng)遵循嚴格的標準，盡量避免版權(quán)糾紛。此外還要注意在期刊出版中對各種媒體專有出版權(quán)的占有，為跨媒體出版準備條件。

總之，大數(shù)據(jù)時代的到來為貴州高校學(xué)報的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了巨大的發(fā)展機遇，建立了數(shù)字出版的新型思維模式。今后，貴州高校學(xué)報要結(jié)合本地區(qū)域特色，制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以期在大數(shù)據(jù)時代中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。