龍艷榮，呂 佳

（嘉興學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

一、私人訂制的起源、發(fā)展以及市場(chǎng)前景

服裝的私人定制起源于160多年前的法國(guó)。早在1858年在巴黎街頭就出現(xiàn)了第一家標(biāo)準(zhǔn)意義的定制時(shí)裝店，而“高級(jí)定制”成為它的代名詞。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)階層中他們用專(zhuān)門(mén)的定制服裝來(lái)顯示尊貴的身份、表現(xiàn)自身的選擇。

1868年，在第一家定制時(shí)裝店問(wèn)世10年之后，高級(jí)時(shí)裝聯(lián)合會(huì)在法國(guó)成立；1945年，法國(guó)政府為此訂下了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)則，確立了歐洲這一領(lǐng)域的根基和模板。無(wú)論是被稱為時(shí)裝帝國(guó)的意大利還是被稱作時(shí)尚之都的英國(guó)，他們都追求著這種個(gè)性化的服裝形式，也導(dǎo)致了私人定制在一定程度上成為代表其社會(huì)地位以及高品質(zhì)生活的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

回望國(guó)內(nèi)，到90年代開(kāi)始，服裝的私人定制這一類(lèi)型的服務(wù)才被我國(guó)人民所接受。并且是由大城市開(kāi)始，從北京、上海等文化大都市開(kāi)始繁衍生息。同時(shí)，誕生和養(yǎng)活了一大批服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)人工作室。并且飛速發(fā)展成為一種時(shí)尚新潮。私人定制的獨(dú)特性、專(zhuān)享性等等被新一代人所追求和愛(ài)戴，都在定制里充分體現(xiàn)著。一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也在私人訂制中產(chǎn)生，像大家都知道的珠寶卡迪亞、轎車(chē)瑪莎拉蒂，還有巴黎高級(jí)定制的服裝，這一些產(chǎn)品的快速發(fā)展都是依靠在私人定制的，同時(shí)金錢(qián)的大量投入促進(jìn)了他們的發(fā)展，但也確立了這種高級(jí)定制的消費(fèi)人群的方向。

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)服裝定制還有著充足的發(fā)展空間，不論是服裝定制平臺(tái)的發(fā)展還是服裝定制品牌的設(shè)計(jì)，包括國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)人的消費(fèi)水平對(duì)于定制服裝的消費(fèi)的影響，我們與美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家所面臨的消費(fèi)市場(chǎng)是不一樣的。隨著國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)文化水平、網(wǎng)絡(luò)信息化不斷發(fā)展，有很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做著原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制服務(wù)。但靠這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師獨(dú)立的力量是不能支撐中國(guó)整個(gè)服裝定制行業(yè)的飛速發(fā)展的，更不用說(shuō)高端服裝定制產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展了。在中國(guó)目前還面臨著許多大大小小的問(wèn)題，比如，存在著市場(chǎng)的生產(chǎn)力水平不足、國(guó)內(nèi)總體設(shè)計(jì)水平達(dá)不到要求等等。

現(xiàn)如今我國(guó)的綜合國(guó)力不斷上升，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平不斷提高，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)力也隨著大幅增加，這些都能使我們有足夠的信心支撐我國(guó)服裝私人定制行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。一方面，不少數(shù)據(jù)表明，很多顧客都表示現(xiàn)在的服裝價(jià)格越來(lái)越便宜，花少量的錢(qián)就能購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量較好，款式也較新的服裝，這也是私人訂制市場(chǎng)前景較好的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)，另一方面，研究數(shù)據(jù)表明，我國(guó)是服裝消費(fèi)市場(chǎng)在全世界來(lái)說(shuō)是最大的，所以在服裝服飾上還有著很大的發(fā)展空間去探索去進(jìn)取。不過(guò)，現(xiàn)在的消費(fèi)者可見(jiàn)是越來(lái)越“挑剔”，不僅僅只看重服裝質(zhì)量，也越來(lái)越重視服裝的美觀度以及服飾的獨(dú)特性，這些消費(fèi)者的不同需求也將會(huì)促使中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)變得更加細(xì)致。也有大數(shù)據(jù)分析，在網(wǎng)絡(luò)的普及下，大眾接觸到的外來(lái)文化越來(lái)越多，受到國(guó)外生活以及審美觀點(diǎn)的影響也越來(lái)越大，在當(dāng)前的形勢(shì)下，服裝定制市場(chǎng)的發(fā)展和前景都是很讓人期待又面臨著挑戰(zhàn)。

二、個(gè)性化——消費(fèi)群眾市場(chǎng)的需求

服裝定制在當(dāng)下成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)尚潮流，現(xiàn)代社會(huì)的人群都追求個(gè)性化，而批量生產(chǎn)的服裝服飾背道而馳。現(xiàn)在個(gè)性化的生產(chǎn)才是當(dāng)代市場(chǎng)所選擇所需要的。此外，中低端的私人定制服務(wù)將會(huì)成為一種新的市場(chǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)更大。在售價(jià)與商場(chǎng)品牌價(jià)值相當(dāng)?shù)那闆r下，定制服務(wù)肯定是消費(fèi)人群的第一選擇。雖然現(xiàn)如今定制服務(wù)還沒(méi)有成為一種普遍大眾的消費(fèi)選擇，但我們都不能否認(rèn)隨著生活水平的不斷提高人們對(duì)自身個(gè)性的不斷追求。想要私人定制的人群也在不斷增多。但是，高級(jí)定制這一奢華的生活方式為什么不能用一種全新的面貌重獲新生并成為一種新的潮流趨勢(shì)呢？

高級(jí)定制服裝可以完全不用考慮潮流的問(wèn)題，不計(jì)較市場(chǎng)，那是因?yàn)樗耐顿Y足以滿足它的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。但它剛好又是費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)的“產(chǎn)物”，所以不能滿足、適應(yīng)大多數(shù)的消費(fèi)群體。而一般的服裝定制就剛好能讓更多的消費(fèi)群體去接受。在19世紀(jì)之前，裁縫只是按照顧客的要求裁制禮服，一味的滿足顧客的想法主意來(lái)量體裁衣。事實(shí)上，這樣的定制業(yè)務(wù)從香港開(kāi)始，幾乎每一家星級(jí)賓館都有這樣的專(zhuān)屬的服裝定制店。因?yàn)橥ㄟ^(guò)只針對(duì)自己的定制服務(wù)，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出酒店品牌的獨(dú)特性。

其實(shí)一套服裝的真正價(jià)值主要取決于面料的選擇，而定制服務(wù)中一般選用進(jìn)口的偏高端的面料，但如果在制作服裝時(shí)能夠采用價(jià)格較實(shí)惠質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)產(chǎn)面料，定制服裝行業(yè)完全可以針對(duì)相對(duì)低端的消費(fèi)群體來(lái)進(jìn)行。以此為基礎(chǔ)，私人定制會(huì)被越來(lái)越多的消費(fèi)群眾所接受。而國(guó)際上通稱的高級(jí)服裝定制（也叫高級(jí)定制）將以另一種形式為大眾所服務(wù)，滿足更多的人對(duì)生活品質(zhì)的追求。

私人定制業(yè)務(wù)層次的放低，將大眾按照不同的人口學(xué)要素進(jìn)行細(xì)分,根據(jù)每個(gè)群體不同的需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠使人享受到更多的定制服務(wù)，同時(shí)也要更加體現(xiàn)物美價(jià)廉，在此前提之下定制類(lèi)服飾的市場(chǎng)和前景就能得到更好的發(fā)展。

三、T恤文化及圖案設(shè)計(jì)

T恤以其自然、舒適等各種優(yōu)勢(shì)而逐步替代昔日男士們穿件背心或汗衫，外加一件襯衫外套、牛仔外套的模式出現(xiàn)在公共場(chǎng)合，成為人們樂(lè)于穿著的時(shí)令服裝。T恤目前已成為絕大多數(shù)人的不二之選。

T恤衫所用原料很廣泛，一般有棉、麻、毛、絲、化纖及其混紡織物，尤以純棉、麻或麻棉混紡為佳，具有透氣、柔軟、舒適、涼爽、吸汗、散熱等優(yōu)點(diǎn)。T恤衫的可變化性使其在各種場(chǎng)合都有它的地位，款式上也是越來(lái)越新而且多。如在T恤衫上作適當(dāng)?shù)难b飾，比如，印花、破洞、做舊等，給簡(jiǎn)單的T恤增添了很多趣味，使一件衣服變得更加好玩。

著名平面設(shè)計(jì)師MILTONGLASER推出‘I LOVE NY’（我愛(ài)紐約）的標(biāo)志性T恤之后，這一設(shè)計(jì)風(fēng)靡整個(gè)紐約，并迅速被復(fù)制為‘I LOVE（全球各大城市）’。從此，T恤不再僅僅是平民的時(shí)尚，并且一躍成為平面設(shè)計(jì)的一種軟性藝術(shù)載體。如今，全球無(wú)數(shù)知名平面設(shè)計(jì)師或團(tuán)體每年推出代表其設(shè)計(jì)心情和境界的METAT SHIRT。不僅如此，包括CHANEL等在內(nèi)的高級(jí)品牌同樣開(kāi)始頻繁推出簡(jiǎn)單樸素的T恤設(shè)計(jì)，T恤在全球頂級(jí)T臺(tái)上的頻頻亮相使這一平民服飾被推到優(yōu)雅和奢侈藝術(shù)的高度。

關(guān)于T恤衫的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)其實(shí)十分的簡(jiǎn)單，它款式變化通常體現(xiàn)在領(lǐng)口、下擺、袖口、色彩、圖案、面料和造型上。從家常服到流行裝來(lái)看，T恤衫可自由自在地搭配各類(lèi)下裝以及外套。同時(shí)，T恤圖案的設(shè)計(jì)綜合了平面設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)。一件好的T恤圖案設(shè)計(jì)作品，可以豐富服裝的裝飾性并且能夠提升其本身的品牌價(jià)值，特別是能起到較好廣告效應(yīng)，所以在一定程度上能夠說(shuō)它比傳統(tǒng)繪畫(huà)更具有商業(yè)性和實(shí)用性。

如今，T恤圖案設(shè)計(jì)有多種類(lèi)型，一般比較常見(jiàn)的有：

① 商標(biāo)類(lèi)

通常這類(lèi)T恤的印花圖案就是自身品牌logo，這樣的印花圖案不僅僅起到對(duì)T恤裝飾的作用，還對(duì)品牌的廣告起到宣傳作用。商標(biāo)純粹是造型藝術(shù)，可以說(shuō)就是一個(gè)品牌的標(biāo)記。它的造型單純小巧而且統(tǒng)一，能有效的抓住人的視覺(jué)感受，并能夠讓人更快速的識(shí)別產(chǎn)品信息。

② 文字類(lèi)

文字是人類(lèi)文明進(jìn)步的主要工具，還是人類(lèi)文化結(jié)晶之一，它是記錄與表達(dá)人與人之間感情溝通的符號(hào)。文字類(lèi)是極富溝通的視覺(jué)語(yǔ)言。中華文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)悠久的歷史歷練和歲月的琢磨，字體的本身具備形象藝術(shù)之美，與之相比較的就是英文花體字，這兩類(lèi)是設(shè)計(jì)師們比較比較認(rèn)同并且多會(huì)選擇的。

字體設(shè)計(jì)承擔(dān)著傳播文化的重要使命，字體造型則是T恤文字類(lèi)圖案設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

③ 綜合類(lèi)

綜合了文字、繪畫(huà)、攝影、電腦特技等，是最能給人類(lèi)帶來(lái)視覺(jué)美感的表現(xiàn)手法。它最大的作用是吸引大家的注意，引起觀者的心理反應(yīng)，把他們引到圖文上來(lái)，從T恤的圖案達(dá)到需要的時(shí)尚、個(gè)性及文化內(nèi)涵的效果。

總結(jié)

在大眾消費(fèi)水平逐步上升的階段里，消費(fèi)者對(duì)T恤圖案需求已經(jīng)從大眾化消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。更加個(gè)性化的服裝服飾產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)要更有吸引力。其次，服裝的高級(jí)定制在市場(chǎng)上對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)很少觸及的領(lǐng)域，而一款平價(jià)的定制產(chǎn)品往往可以得到大多數(shù)人的青睞和選擇，T恤的個(gè)性化圖案應(yīng)用正好填補(bǔ)了這一塊的空缺。

與此同時(shí)，T恤是僅次于牛仔服裝的第二大服裝產(chǎn)業(yè)。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，國(guó)際上有兩大T恤生產(chǎn)出口國(guó)，其中一個(gè)就是中國(guó)，但殘酷的現(xiàn)實(shí)是國(guó)內(nèi)大部分T恤都處于薄利的狀態(tài)。而T恤的個(gè)性化生產(chǎn)，能夠極大的提升T恤應(yīng)有價(jià)值。并且T恤不受消費(fèi)群體年齡性別的拘束，從老到少，都能夠穿，在市場(chǎng)上具有其獨(dú)特的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。

在追求個(gè)性化的今天，絕大多數(shù)人在購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)都更趨向選擇更加獨(dú)特個(gè)性、更能夠體現(xiàn)自我性格特征的服裝產(chǎn)品。而圖案是最直觀的反映一個(gè)人的精神風(fēng)貌、文化品味和自身審美情調(diào)的，剛好T恤的圖案裝飾能夠很好的滿足各種需求，同時(shí)其價(jià)格也是十分的親民，容易讓消費(fèi)群眾接受。當(dāng)T恤服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，將定制個(gè)性化圖案服務(wù)延伸到T恤上的應(yīng)用前景必定是一片光明。