李學云

【摘 要】新媒體時代背景下的信息傳播呈現(xiàn)出多樣化的特性，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向性，一定程度上給報紙媒體帶來了極大的沖擊。那么，為了獲得讀者的支持，從而提高報紙媒體的效益，報社編輯該如何增強讀者意識？本文加以探討并提出解決措施。

【關鍵詞】新媒體時代 報紙媒體 報社編輯 讀者意識 增強

在新媒體時代，報紙媒體為求不斷地發(fā)展，必須通過工作的轉(zhuǎn)變來穩(wěn)定讀者群體的黏性，并獲得更多讀者對報紙媒體的支持。然而現(xiàn)階段一些報社編輯由于缺乏讀者意識，在新聞采編策劃過程中不能按照讀者的需求而制作新聞，造成讀者的閱讀興趣大大降低的現(xiàn)狀。報社編輯的讀者意識，要求報社編輯從讀者的角度出發(fā)，在報紙版面、內(nèi)容以及讀者反饋層面都要注重讀者的角度，這樣不僅能夠時刻了解讀者對于報紙媒體的看法，還能夠依據(jù)讀者的喜好適當?shù)馗淖儓蠹埿侣劦木幣欧绞?，使?nèi)容更加地貼近讀者。然而現(xiàn)階段報紙媒體在增強讀者意識工作上還略顯缺失。

一、當前報刊編輯工作的現(xiàn)狀

1.報紙內(nèi)容難以滿足不同層面讀者的需要。新媒體時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，人們對信息獲取的需求也逐漸提高。如今人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽到各種各樣的新聞內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量極為龐大，年齡層也概不相同。新媒體平臺能夠根據(jù)不同年齡層而推送不同的文章，能夠滿足不同層面讀者的需要。反觀報紙媒體，在報紙內(nèi)容上分類較少，且報紙版面和內(nèi)容上比較固定，僅僅能夠滿足一部分讀者的需要，無法滿足不同層面讀者對于內(nèi)容獲取的需求。一定程度上會造成報紙媒體對多年齡層的讀者興趣的喪失，逐漸導致報紙媒體的影響力顯著下降的趨勢。

2.不能從讀者角度出發(fā)獲取信息，信息缺乏價值性。當前報紙媒體所編輯的內(nèi)容，多數(shù)情況不能從讀者的角度出發(fā)來獲取信息，并且信息缺乏足夠的價值。有些報紙媒體為了減少人力、物力上的耗費，在一些較為重要的工作環(huán)節(jié)卻忽略了職業(yè)準則，一些新聞內(nèi)容的真實性令人質(zhì)疑。報社編輯為了提高出稿速度，而忽略了對信息內(nèi)容的甄別與考證，僅僅在網(wǎng)絡上搜索后便盲目編輯，給讀者帶來了很大的困擾。而有些健康類的信息，如健康養(yǎng)生方法之類的內(nèi)容，報社編輯在不知曉其可行性的情況下，便將其發(fā)表在報刊上，讀者出于對報紙媒體的信賴而主觀相信這樣的健康養(yǎng)生方法，但是這樣的信息缺乏價值性，長此以往會讓讀者失去對報紙媒體的信任感。報紙媒體不能從讀者角度出發(fā)而獲取發(fā)表信息，長遠來看只會對報紙媒體帶來不利的影響。

3.報社編輯工作缺乏讀者的參與和支持。當前報社編輯工作往往缺乏讀者的參與和支持。讀者實際上是最了解自身閱讀需求的人，但是報社編輯往往缺乏對讀者閱讀需求的了解，而讀者又沒有機會向報社表達出自身對于內(nèi)容的理解，無法參與到報社編輯工作中去，從而造成報紙媒體內(nèi)容與讀者的期待相距甚遠。讀者參與支持報社編輯工作，一方面能夠降低報社編輯在采編工作中的壓力，而另一方面也能夠直接拉近報紙媒體與讀者之間的距離。若能夠加強讀者對于報社編輯工作的參與度，將會有利于報紙媒體長期的發(fā)展。

4.對報紙讀者的信息反饋環(huán)節(jié)重視不夠。報紙媒體在發(fā)展過程中會遇到很多的問題，報紙媒體工作人員可以通過自身的改善來解決一定的問題，此外還可以通過了解讀者的信息反饋而發(fā)現(xiàn)問題，并根據(jù)讀者的感受來解決問題，從而保證報紙以讀者為中心的發(fā)展軌跡。然而現(xiàn)階段報紙媒體對讀者的信息反饋環(huán)節(jié)的重視程度明顯不夠，導致報紙發(fā)展與讀者需求有著較為明顯的脫節(jié)。報紙媒體需要有較為完善的信息反饋機制，才能更準確地了解到讀者對于報紙的建議。缺乏對信息反饋的了解，長此以往會消磨讀者對報刊的支持力度，從而導致讀者黏性下降，最終流失用戶群體。

二、加強報社編輯讀者意識的具體措施

1.結(jié)合讀者的需求，不斷優(yōu)化完善報刊版面設計。報社編輯為了能夠加強讀者意識，需要在報刊版面設計上考慮到讀者的喜好與需求，從而獲得讀者的支持。首先，報社編輯要根據(jù)讀者的反饋并研究讀者的心理，從而確定受眾的大多數(shù)需求。報社編輯可通過一些網(wǎng)絡采訪而確定受眾感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)這些反饋來優(yōu)化完善報刊版面設計，以滿足讀者的需求。其次，報社編輯還要根據(jù)讀者的年齡層，來優(yōu)化報刊內(nèi)容的設定，盡量滿足更多年齡層的讀者的需求。報社編輯在優(yōu)化完善報刊版面設計時，一定要時刻牢記報紙媒體的定位與核心內(nèi)容，將核心內(nèi)容更明確地展現(xiàn)給讀者，從而打造出核心競爭力，不能為了改變而做出不必要的改變，從而造成報紙的面目全非。

2.報社編輯要培養(yǎng)起以讀者為中心的編輯策劃觀念。報社編輯若要增強讀者意識，首先需要在編輯策劃觀念上做到以讀者為中心。讀者的支持與關注是報紙媒體發(fā)展下去的必要條件，只有在編輯策劃觀念上，轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者為中心，才能真正讓讀者信賴報紙媒體。讀者最為關心的便是報紙媒體的新聞內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣，報社編輯可以憑借自身的編輯策劃意識，將熱點新聞合理編排，挖掘更為深入的新聞切入點，給讀者展現(xiàn)不同的熱點新聞。通過發(fā)表這樣的獨家新聞，甚至是帶有專業(yè)客觀見解的社論，一方面能夠展現(xiàn)給讀者報紙媒體的專業(yè)度和權威性，另一方面還能通過內(nèi)容為王的發(fā)展模式，將報社的影響力逐漸擴大，進而加強讀者的閱讀興趣。

3.加大讀者參與力度，獲得讀者的廣泛支持。報紙媒體的發(fā)展，需要讀者更多地參與其中，通過建立報紙媒體與讀者之間良性的溝通紐帶，才能更為合理地創(chuàng)新報紙內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，從而獲得讀者的廣泛支持。報社編輯可以通過現(xiàn)場的讀者見面會，面對面地了解到讀者對于報紙內(nèi)容的需求，以積極的姿態(tài)吸取讀者的意見，并將其融入到報紙內(nèi)容編輯工作中去。此外，報社編輯可以發(fā)起征稿活動，讓更多的讀者參與到報社編輯工作中，并以一些優(yōu)惠政策來回饋讀者，從而拉近與讀者之間的距離，獲得其廣泛支持。

4.完善讀者信息反饋機制，不斷優(yōu)化完善報刊的版式與內(nèi)容。增強讀者意識，就要通過建立完善的讀者信息反饋機制，從而不斷地優(yōu)化完善報刊版式和內(nèi)容，使其逐漸貼近讀者。報社編輯只有完全地了解到讀者對于報紙發(fā)展的意見后，才能根據(jù)實際情況盡可能地滿足多數(shù)讀者的意愿。建立完善的讀者信息反饋機制，報社編輯需要在報紙版面上將反饋方式放在足夠醒目的地方。此外，報社編輯還要在日常工作中，積極地回應讀者的訴求以及意見，對于好的意見要虛心接受并努力將其融入到今后的工作中，唯有不斷地優(yōu)化完善，才能讓報紙媒體的發(fā)展更加地貼近讀者的閱讀需求。

（作者單位：盤錦日報社）