王 丹

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全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合發(fā)展研究

王 丹

吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首，416000。

至全域旅游概念提出后，旅游業(yè)開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)慢慢融合發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)了全域發(fā)展。其中以“旅游+體育”為結(jié)合點(diǎn)形成的新型業(yè)態(tài)——體育旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它踐行了全域旅游發(fā)展的要求，促進(jìn)了旅游業(yè)與體育業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著十分重要的作用。本文以湘西州為研究對(duì)象，分析全域旅游視角下湘西州體育旅游的融合發(fā)展對(duì)策。

全域旅游；湘西州；旅游；體育旅游；融合

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，旅游成了人們對(duì)生活的調(diào)節(jié)劑，成了人們休閑節(jié)假日出行的不二選擇，由于對(duì)生活和旅游品質(zhì)的不斷提高，傳統(tǒng)的走馬觀花式景點(diǎn)旅游模式不再能夠滿足人們的需求，全新的旅游模式急需被開(kāi)發(fā)。2016年，全國(guó)旅游工作會(huì)議上國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早正式提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，全域旅游作為一種新的旅游發(fā)展理念，是將特定區(qū)域作為一個(gè)完整的旅游目的地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，推動(dòng)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[1]。至全域旅游概念提出后，旅游業(yè)開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)慢慢融合發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)了全域發(fā)展。其中以“旅游+體育”為結(jié)合點(diǎn)形成的新型業(yè)態(tài)——體育旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它踐行了全域旅游發(fā)展的要求，促進(jìn)了旅游業(yè)與體育業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著十分重要的作用，本文以湘西州為研究對(duì)象，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展?fàn)顩r，探索全域旅游視角下湘西州體育旅游融合發(fā)展策略。

1 湘西地區(qū)“旅游+體育”融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 國(guó)家政策的扶持

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，旅游不僅成為了人們生活的重要組成部分，也成為了拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。旅游已經(jīng)成為了國(guó)家戰(zhàn)略。2015年8月，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上，正式從國(guó)家旅游局層面首次明確提出全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展，同年，國(guó)家旅游局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》。2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，提出全域旅游概念，指出全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。明確了全域旅游是我國(guó)新時(shí)期旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。2016年7月，習(xí)近平總書(shū)記在考察寧夏時(shí)指出：“發(fā)展全域旅游，路子是對(duì)的，要堅(jiān)持走下去?！睂⑷蚵糜紊仙角八从械母叨龋o旅游界極大鼓舞。2017年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2017年政府工作報(bào)告中明確提出：“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游?！薄叭蚵糜巍笔状螌懭肓恕墩ぷ鲌?bào)告》，位列2017年《政府工作報(bào)告》的12個(gè)新詞之列。國(guó)家主席習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”。而旅游就是“美好生活”的重要組成部分，旅游已從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為人民群眾大眾化的日常消費(fèi)，成為人民群眾“美好生活”的重要內(nèi)容。全域旅游則是落實(shí)“美好生活”的重要抓手。這一系列的相關(guān)政策文件都說(shuō)明了國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的大力支持，為湘西州發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。

1.2 湘西地區(qū)獨(dú)特的地理位置及民俗風(fēng)情

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，地處湘鄂黔渝四省市交界處，位于武陵山脈和雪峰山脈之間，州內(nèi)高山眾多，縱橫交錯(cuò)，有沅水和澶水兩大主要水系，其中沅水是長(zhǎng)江一級(jí)支流，在湘西州內(nèi)水系支流眾多，水系發(fā)達(dá)，因此，州內(nèi)水流量充足。此外湘西州內(nèi)還存在大量的溶洞、天坑、漏斗、石林、落水洞等巖溶景觀[2]。山水相繞構(gòu)成了美麗的湘西圖景。湘西州屬于中亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，有著鮮明的大陸性氣候特征，常年降水多，雨水量充沛，氣候溫暖濕潤(rùn)，適宜人們居住生活，修身養(yǎng)性。千山百水，溝谷幽深，這里是十佳魅力城市，這里是最佳旅游去處，這里是天然的體育旅游勝地。

湘西州是少數(shù)名族集聚眾多的一個(gè)自治州，主要是苗族、土家族、白族、瑤族、侗族等少數(shù)民族和漢族，主要以苗族和土家族為主。由于不同文化的交融和特殊生存環(huán)境，使得湘西州的文化、人文及歷史環(huán)境與眾不同，形成了湘西獨(dú)特的少數(shù)名族傳統(tǒng)體育文化和民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。如：土家族的擺手舞、起秋節(jié)、吊腳樓，苗家的蘆笙、木鼓舞馳名遐邇，久負(fù)盛名。土家刺繡、苗家蠟染更是堪稱一絕。

2 全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合發(fā)展的必要性

2.1 優(yōu)化資源配置的需要

湘西州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，以第1產(chǎn)業(yè)為主，第2產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率波動(dòng)幅度大，第3產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度慢緩[3]。在這樣一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)制中，湘西州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的，以第3產(chǎn)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新世紀(jì)，如果湘西州不能從自身內(nèi)部改變產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的話，那么便無(wú)法跟上時(shí)代的步伐與節(jié)奏。湘西是典型的“老、少、邊、山、庫(kù)、窮”地區(qū)，是國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)、武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)先行先試地區(qū)，是扶貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷為湘西州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新鮮血液，但是一個(gè)地區(qū)正真的發(fā)展繁榮，需要自身有持續(xù)的造血功能和體系。近年來(lái)，湘西州結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游業(yè)，推動(dòng)打造了一批景區(qū)景點(diǎn)如：鳳凰古城、乾州古城、永順老司城、里耶秦簡(jiǎn)古城、八面山、矮寨、德夯等，促進(jìn)了湘西州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游各方面的需求也發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游不再滿足旅客的需求，全域旅游背景下“旅游+”旅游模式開(kāi)始出現(xiàn)，體育和旅游進(jìn)行了跨界融合。眾所周知，體育有聚集人的特殊魅力，每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都有一群固定的粉絲，每當(dāng)開(kāi)展該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，必定會(huì)吸引粉絲前往，這就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游模式中旅游淡季和景區(qū)景點(diǎn)千篇一律，無(wú)吸引力的不足，實(shí)現(xiàn)體育旅游的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造巨大價(jià)值。

2.2 優(yōu)化湘西州旅游產(chǎn)品的需求

全新的旅游模式對(duì)旅游產(chǎn)品也有全新的要求，就目前來(lái)說(shuō)湘西州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迫在眉睫。將體育融入旅游中，能夠使得景區(qū)景點(diǎn)更具活力和生命力，而將旅游放入體育活動(dòng)和體育賽事中，能夠讓體育更有觀賞性和趣味性，同時(shí)更好地滿足人們對(duì)旅游體驗(yàn)的需求。這二者的完美相融合能夠很好的豐富湘西州旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一的觀光向休閑、體驗(yàn)、參與、度假轉(zhuǎn)型，優(yōu)化湘西州體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)湘西州旅游產(chǎn)品[4]。

2.3 活躍湘西州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求

實(shí)踐證明，體育旅游無(wú)論是對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)的發(fā)展都有著巨大的推動(dòng)作用[5]。作為一種全球性的文化現(xiàn)象，處在人們旅游的時(shí)尚前沿，體育旅游開(kāi)始發(fā)揮著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)影響著社會(huì)各個(gè)方面。由體育和旅游相融合發(fā)展而來(lái)的體育旅游所涉及的范圍十分廣闊，除一般的飲食、交通、酒店住宿外，還涉及賽事、文化、用品、裝備等多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)種類多，人均消費(fèi)水平高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)力強(qiáng)，有利于帶動(dòng)湘西州經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，體育旅游一時(shí)成了全域旅游模式下旅游業(yè)界中的新貴。

3 全域旅游視角下湘西州“旅游+體育”融合的模式探究

3.1 自然體育旅游模式

自然體育旅游是借助能使人產(chǎn)生美感、興趣或者使人心曠神怡的各種地理環(huán)境或者生物構(gòu)成的自然景觀開(kāi)展陸地上或者水上的旅游活動(dòng)，如登山旅游、徒步旅游、攀巖旅游、定向越野、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險(xiǎn)旅游、穿越峽谷、野外生存訓(xùn)練、漂流、水上娛樂(lè)、溫泉浴、劃船劃艇等。湘西州高山多水，有許多的懸崖峭壁、溶洞、峽谷、洞河、森林，在這里適合開(kāi)展眾多自然體育旅游項(xiàng)目，目前已開(kāi)發(fā)的自然體育旅游產(chǎn)品有：森林旅游、洞穴探險(xiǎn)旅游、穿越峽谷、漂流、迷你馬拉松等。隨著人們對(duì)旅游產(chǎn)品要求的提高，湘西州應(yīng)不斷推陳出新，打造推廣新的旅游模式以適應(yīng)廣大旅客的產(chǎn)品需求。

3.2 農(nóng)業(yè)旅游模式

農(nóng)業(yè)旅游模式主要是把旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，主要為不熟悉農(nóng)業(yè)、不熟悉農(nóng)村、或者回農(nóng)村尋根、想體驗(yàn)農(nóng)村生活等的城市旅客服務(wù)的。利用農(nóng)村的自然景象作為旅游資源，提供必要的生活設(shè)施，讓游客從事農(nóng)耕、采摘、垂釣、飼養(yǎng)、種植等農(nóng)作活動(dòng)，親近自然，享受原滋原味的生活，豐富人們的業(yè)余生活，增加家庭間、朋友間、同事間的感情，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活和工作節(jié)奏中暫時(shí)歇息，慢下來(lái)去觀看，去享受。湘西州主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)田眾多，土地肥沃，適合種植蔬菜水果等弄產(chǎn)品，同時(shí)水源豐富，適合養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。在這快節(jié)奏的生活和工作中，越來(lái)越多的人喜歡農(nóng)業(yè)旅游，湘西州的旅游發(fā)展應(yīng)抓住這個(gè)趨勢(shì)，打造全區(qū)域的農(nóng)業(yè)旅游園，讓旅客可以一次體驗(yàn)多種農(nóng)作活動(dòng)，豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品如；草莓采摘園、獼猴采摘桃種植園、臍橙采摘節(jié)、黃金梨嘉年華等農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。

3.3 民族工藝旅游模式

湘西州是少數(shù)民族聚居眾多的自治州，這里的民族工藝滿目琳瑯，比如土家刺繡、織錦，苗家蠟染、銀飾鍛制等。民族工藝旅游模式為旅客提供親自動(dòng)手制作工藝的需求，旅客們可以在工藝師傅的教授下自己親手制作屬于自己的工藝品。這不僅可以讓旅客感受傳統(tǒng)工藝額魅力，讓越來(lái)越多的人了解熟悉傳統(tǒng)工藝，也可以讓這些傳統(tǒng)工藝得到更好的傳承和發(fā)展，讓他們走出湘西，走向世界。在這個(gè)工業(yè)化的社會(huì)，越來(lái)越多的人想要返璞歸真，回歸原始，體驗(yàn)?zāi)懈椀纳?，湘西州地處大山之中，人情風(fēng)味濃厚，正是現(xiàn)代人努力尋求的內(nèi)心藉慰的不二選擇。

3.4 民族村寨旅游模式

憑借著獨(dú)特的自然屏障湘西州孕育出了濃郁的民族文化，其中民族村寨是湘西民族文化最真最原始的體現(xiàn)。目前民族村寨旅游成為了旅游界的新星，受到了廣大旅客的青睞，大量的旅客想要深入苗區(qū)，土家區(qū)去了解感受淳樸的民族生活。在湘西州，名族村寨較多，如鳳凰縣香爐山村、老家寨村、千潭村、早崗村；吉首德夯苗寨、大寨村、新寨村等；永順老司城村、小溪村等；龍山縣撈車河村等；花垣 邊城碼頭社區(qū)、板栗村等；保靖縣 首八峒村、金落村等；古丈縣 龍鼻村、老司巖村等；瀘溪縣 紅土溪村、豐子巖村等[6]，為民族村寨旅游模式提供了現(xiàn)實(shí)支撐，在保持原始村寨面貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的旅游設(shè)施修建，獨(dú)樹(shù)一幟的民族村寨旅游定能吸引大量游客的前往。民族村寨旅游讓更多的人們?nèi)谌肷贁?shù)民族人們的生活，促進(jìn)了民族間的和諧學(xué)習(xí)，有利于民族間的團(tuán)結(jié)，是一種了不起的旅游模式。

3.5 十八洞金牌旅游模式

至2013年11月份國(guó)家主席習(xí)總書(shū)記蒞臨湘西州土家族苗族自治州花垣縣排碧鄉(xiāng)十八洞以來(lái)，十八洞村的方方面面發(fā)生了極大的變化，近年來(lái)不乏國(guó)內(nèi)外游客來(lái)此觀光，走主席走過(guò)的路。十八洞也在保持村落原貌的基礎(chǔ)上開(kāi)始發(fā)展旅游業(yè)，內(nèi)部造血，帶領(lǐng)十八洞脫貧致富。十八洞是一個(gè)自然村落，這里的一草一木都是最原始的，沒(méi)有城市的喧囂和功利，是人們修身養(yǎng)性的圣地。十八洞金牌旅游模式致力打造一系列十八洞旅游品牌，如：十八洞大峽谷、十八洞瀑布群、十八洞溶洞、十八洞原生態(tài)獼猴桃種采摘植園、十八洞原始叢林；推廣一批十八洞旅游產(chǎn)品，如：穿越十八洞大峽谷、游歷十八洞瀑布群、探索十八大溶洞、體驗(yàn)十八洞村民原始生活、重走主席之路。一體式全域旅游，全方位深入十八洞，打造湘西州最為神秘、刺激、驚險(xiǎn)的旅游線路。

4 結(jié) 語(yǔ)

旅游已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，與人們的生活緊密相連，全域旅游視角下，湘西州如何加快旅游新模式的構(gòu)建已經(jīng)迫在眉睫。湘西州有著獨(dú)特的自然地理、民族風(fēng)情、民族村寨等優(yōu)勢(shì)，只要順應(yīng)新時(shí)代全域旅游的需求，推陳出新，打造具有湘西特色的旅游模式，豐富湘西州旅游產(chǎn)品，定能吸引大量的游客來(lái)到湘西，走進(jìn)湘西，感受到湘西的無(wú)限魅力，將湘西的旅游事業(yè)推到一個(gè)全新的高度，讓湘西州成為湖南最具代表性的名片。

[1] 李金早.全域旅游的價(jià)值和途徑[Ｎ].人民日?qǐng)?bào)，2016-03-04（007）.

[2] 彭長(zhǎng)錦.湘西自治州體育旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策初探[J].民族論壇，2008（02）：50~51.

[3] 李驥龍.湘西地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整現(xiàn)狀分析[J].市場(chǎng)論壇，2015（02）：44~46.

[4] 董 琴，賀 海.全域旅游視角下“旅游+體育”融合發(fā)展策略研究——以重慶國(guó)際馬拉松為例[J].旅游縱覽（下半月），2017（05）：61~62.

[5] 馮淑鳳，韓魯安，和 平，崔繼安，韓 丁.我國(guó)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（01）：21~24.

[6] 田運(yùn)海. 湘西民族村寨旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究[D].吉首大學(xué)，2013.

Research on the Integration of Trarel and Sports in Xiangxi from the Perspective of Full-field Trave

WANG Dan

College of Sports Science Jishou University, Jishou Hunan, 416000, China.

After the concept of the whole domain tourism, the tourism industry began to fuse with other industries, forming an industrial linkage effect and promoting the development of the whole region. With “travel + sports” to point to form new formats sports tourism booming, it fulfills the requirements of the global tourism development, promote the innovation and development of tourism and sports industry, to boost regional economic growth plays a very important role. This paper takes Xiangxi as the research object and analyzes the integrated development strategy of Xiangxi sports tourism from the perspective of the whole region tourism.

Full-field travel; Xiangxi; Travel; Sports tourism; Melding

1007―6891（2018）04―0102―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.26

G80-051

A

2018-01-19

2018-03-05