邱蔚琳

摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深遠(yuǎn)、元素眾多。在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化元素，可以通過(guò)傳統(tǒng)元素差別于現(xiàn)代元素的鮮明特點(diǎn)，使得包裝設(shè)計(jì)更加具有吸引力，贏得更多的消費(fèi)者關(guān)注。本文對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品外包裝當(dāng)中的應(yīng)用做簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素；產(chǎn)品外包裝；包裝設(shè)計(jì)

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.07.217

中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，在不同的歷史階段形成不盡相同特點(diǎn)與風(fēng)格。傳統(tǒng)文化中隱含著豐富精華元素，經(jīng)過(guò)歷史社會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)深入人心，并流傳至今?，F(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商業(yè)的重要組成部分。在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，借鑒傳統(tǒng)文化元素，讓傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代文化，使得包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具特點(diǎn)，就能彰顯產(chǎn)品濃郁的時(shí)代氣息和民族特色，贏得商機(jī)。

1 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)文化元素融合的重要性

在產(chǎn)品包裝當(dāng)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，可以極大提高產(chǎn)品包裝的附加價(jià)值。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝相融合越來(lái)越能夠吸引消費(fèi)者的眼球，被提煉出來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化精華融合現(xiàn)代審美理念形成新概念的產(chǎn)品包裝，改進(jìn)產(chǎn)品包裝的功能的同時(shí)提高包裝附加價(jià)值。

傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代禮品包裝的完美融合需要設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)方可達(dá)到要求。譬如中國(guó)傳統(tǒng)圖案多產(chǎn)生于手工業(yè)時(shí)代，具有較重的歷史局限性，由于不同的歷史發(fā)展時(shí)期有著不同的圖文樣式，也有著該時(shí)代獨(dú)有的美學(xué)特點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要結(jié)合各個(gè)時(shí)代的背景和藝術(shù)風(fēng)格，對(duì)其內(nèi)容和色彩進(jìn)行刻畫，從而研究出新的紋路樣式，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，做到發(fā)展創(chuàng)新。如北大倉(cāng)酒業(yè)集團(tuán)的君妃系列酒（如圖1），包裝盒設(shè)計(jì)的原型是中國(guó)四大美女，這款酒有四瓶，每瓶上面都印有一位中國(guó)傳統(tǒng)美女，并命名為君妃。以美人比喻美酒，提升產(chǎn)品的意境。使君妃酒具有濃厚的地方特色和中國(guó)風(fēng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

文化品位決定包裝設(shè)計(jì)的高度。包裝要依附于產(chǎn)品的存在，它直面于消費(fèi)者，它并不是單純的表面裝飾，而是要將產(chǎn)品的使用以美學(xué)的形式表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品更加具有吸引力。

2 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華元素與現(xiàn)代技術(shù)相融合，并對(duì)現(xiàn)代化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行改進(jìn)，可以使現(xiàn)代產(chǎn)品包裝融入更多的內(nèi)涵，同時(shí)也可以對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尋找到新的突破點(diǎn)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思路有三方面：第一，生產(chǎn)廠商為滿足消費(fèi)者對(duì)商品的需求，運(yùn)用將傳統(tǒng)文化元素融入包裝的設(shè)計(jì)思路，使產(chǎn)品不僅具有使用功能，也擁了有更多的文化底蘊(yùn)；第二，企業(yè)為提升自身的形象開展的專門定制的產(chǎn)品包裝形式，目的是通過(guò)包裝能提升企業(yè)的知名度，企業(yè)不是將盈利看成是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，主要是在設(shè)計(jì)時(shí)將企業(yè)的文化凸顯出來(lái)，加強(qiáng)宣傳和推廣的作用；第三，現(xiàn)在很多城市十分重視形象宣傳，很多的文化公司會(huì)基于城市形象設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售相關(guān)的文創(chuàng)用品，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要重視基于城市形象的厚重和莊嚴(yán)，也要將獨(dú)有的文化特色體現(xiàn)出來(lái)，這就對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出了較高的要求，也要從中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素當(dāng)中吸取營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)而為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開辟新的思路。

中國(guó)傳統(tǒng)圖案能夠充分體現(xiàn)出不同時(shí)期鮮明的中華文化特色，其文化內(nèi)涵和文化意義來(lái)自于中華歷史文化的積淀[1]。傳統(tǒng)圖案能體現(xiàn)出中華民族的群體情感，當(dāng)中獨(dú)有的圖案能體現(xiàn)出不同于世界其他民族的文化內(nèi)容，其中蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值不可磨滅。中國(guó)傳統(tǒng)圖案伴隨著中國(guó)文明的進(jìn)步，體現(xiàn)出了中國(guó)在幾千年發(fā)展史中的文化變遷和思想動(dòng)態(tài)，它具有鮮明的民族特色，體現(xiàn)了我國(guó)勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，這文化藝術(shù)精華的展示，對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著極大的參考價(jià)值。

3 融合中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩是一個(gè)非常重要的元素，通過(guò)鮮明的色彩可以對(duì)消費(fèi)者的視覺造成沖擊，吸引消費(fèi)者的注意力，并能對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)的中國(guó)色彩文化能在國(guó)人內(nèi)心深處的情感共鳴，也能使產(chǎn)品散發(fā)出濃郁的中國(guó)風(fēng)氣息。

中國(guó)傳統(tǒng)色彩文化當(dāng)中的典型代表是“中國(guó)紅”，譬如中國(guó)傳統(tǒng)的正紅或者朱砂紅[2]。探究其歷史我國(guó)從周朝時(shí)期統(tǒng)治階級(jí)都開始將其定位為正紅的顏色，這種顏色代表著尊貴與地位。由于紅色十分醒目，能刺激人的視覺神經(jīng)。故此，很多產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都選用這種沖擊性較強(qiáng)的顏色，首先利用視覺感受吸引消費(fèi)者的注意力，之后再將產(chǎn)品包裝當(dāng)中獨(dú)有的中國(guó)文化特色呈現(xiàn)出來(lái)。比如，中國(guó)傳統(tǒng)香煙中華香煙所采用的主色調(diào)就是以中國(guó)紅為包裝的主要色調(diào)，這種色調(diào)的使用能契合名牌香煙的標(biāo)識(shí)，也能顯示出該香煙的地位。另外，中國(guó)人在傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候，喜歡使用紅色讓節(jié)日氣氛更為濃烈，使用紅色包裝能讓產(chǎn)品更為符合人們的情感體現(xiàn)。

在中國(guó)，黃色與金色同樣具有豐富的民族文化內(nèi)涵。由于中國(guó)人是黃皮膚的，所以他們對(duì)黃色有著很深厚的感情，始終將黃色看成是自然和踏實(shí)的色調(diào)；其實(shí)，中國(guó)的傳統(tǒng)龍袍在唐宋之后也多是以黃色為主色調(diào)的，皇家的宮殿也多被裝飾為黃色，這是代表著一種權(quán)貴，因而部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)中均使用黃色或者金色來(lái)彰顯出其獨(dú)有的權(quán)貴象征。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中若使用黃色和金色，能讓整個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)更為優(yōu)雅和華麗，在大氣高貴的同時(shí)，能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)有的中國(guó)韻味[3]。譬如，中國(guó)之星的獲獎(jiǎng)作品“康雍乾御冕酒”就是將傳統(tǒng)的黃色做為產(chǎn)品整體包裝當(dāng)中的主色調(diào)，從而使中國(guó)宮廷御用的主題思想得到體現(xiàn)。

4 融合傳統(tǒng)元素的范例

中國(guó)傳統(tǒng)包裝中圖案是極為重要的構(gòu)成要素之一，圖案能承擔(dān)產(chǎn)品信息載體的功能。包裝設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)、材料三大元素之中，圖案占有較多的設(shè)計(jì)空間，能起到裝飾產(chǎn)品、增加附加價(jià)值的作用。中國(guó)的傳統(tǒng)圖案樣式均是從中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中延伸而來(lái)的，如傳統(tǒng)的繪畫圖案、剪紙圖案等，譬如民間剪紙鏤空技法[4]。

民間鏤空剪紙技法，整體給人以厚重和樸實(shí)之感，在疏密得當(dāng)中能做到虛實(shí)相應(yīng)，使用強(qiáng)烈的對(duì)比能讓其立體感更好，也能給人以回味無(wú)窮之感。譬如“郵祥來(lái)”酒的產(chǎn)品包裝處理上， 見圖2。就沿用民間的剪紙方式將外包裝的結(jié)構(gòu)處理為外罩的方式，這樣能讓整個(gè)包裝的層次感更加清晰，然后在紙盒的外部印有富貴呈祥的紋飾，從而讓外罩能與鏤空部分交相呼應(yīng)，體現(xiàn)藝術(shù)中的虛實(shí)相映，從而能將剪紙藝術(shù)中“虛”的部分發(fā)揮的淋漓極致，讓設(shè)計(jì)的時(shí)代感，藝術(shù)感全部彰顯出來(lái)。

將該法應(yīng)用在如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能滿足個(gè)性化的包裝需求，減輕過(guò)重包裝的的問(wèn)題，也能讓包裝的特色化鮮明，具有濃厚的藝術(shù)美感[5]。譬如TWANYESTHETUDE LUXUE 品牌化妝品的包裝設(shè)計(jì)（圖3），既使用剪紙中鏤空陽(yáng)刻的方式，利用金屬的拉絲裝飾紋路，讓整個(gè)包裝形式更加厚重，減少剪紙包裝元素中的單薄，但是為了處理好金屬拉絲中體現(xiàn)出的線線相連的方式，讓人有纖細(xì)和精致的感觸，可以適度的讓金屬的包裝重量減輕，從而能體現(xiàn)出較為濃厚的民族意味，讓更多消費(fèi)者目光聚焦于此。

5 結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)中所凝聚的先人智慧值得現(xiàn)代人深入了解并傳承下去。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)應(yīng)該將本國(guó)所特有的多元傳統(tǒng)文化元素融入其中，通過(guò)獨(dú)具本國(guó)傳統(tǒng)特色的包裝，使產(chǎn)品具有鮮明的民族特點(diǎn)與代表性，從而增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的實(shí)際效用。

參考文獻(xiàn)：

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