包春新

新媒體環(huán)境下，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機和平板電腦的普及，為紀錄片的傳播開啟了新格局。微紀錄片作為新的紀錄片樣式，也迎來了興盛的發(fā)展期。全媒體時代，融合傳播包含內(nèi)容創(chuàng)新、渠道變更、平臺拓展，推進傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面的與時俱進。微紀錄片的篇幅短小精悍、內(nèi)容品質(zhì)上乘、順應時代潮流、充分運用網(wǎng)絡平臺借勢，逐步形成適合自身發(fā)展的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，強調(diào)融合發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與微紀錄片融為一體。

一、 致力“品質(zhì)記錄”，提升傳播價值

（一）以“小視角”反映“大主題”

對于微記錄片來說，其生產(chǎn)制作流程不同于大型長篇記錄片式的“厚重敘事”，而是選取新穎獨特的微小視角，于細節(jié)處著手反映主題。在新媒體時代“碎片化閱讀”現(xiàn)象盛行的情況下，它既能有效滿足受眾對“精簡敘事”的要求，也能使其在短時間內(nèi)集中精力獲得最大的視聽享受和情感體驗。網(wǎng)絡傳播的碎片化、及時性等特點，與微紀錄片的精短、平民視角、時效性高等特點相得益彰，既可以滿足受眾對這個世界的好奇和探索，也便于其觀看后進行分享和轉(zhuǎn)載。

比如微紀錄片代表作《城殤》，將南京大屠殺中侵華日軍的暴行進行嶄新敘事。每一集約在4分鐘以內(nèi)，圍繞特定的人物經(jīng)歷或事件進行記錄，比如在南京大屠殺災難事件中深受其害的慰安婦夏淑琴等等。它從小處著眼，以具體的真實故事對這一震驚中外的災難事件進行記錄，充分適應當今移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播需求和受眾的收看習慣。全篇共30集，受眾通過對具體歷史事件形成深入的了解后，可以引發(fā)其對整個歷史事件的認識深化，增強切實的理解力，有助于擴大微紀錄片的傳播范圍，優(yōu)化其傳播效果。

微紀錄片作為一種創(chuàng)新的傳播形式，往往選擇具有突破的選題作為記錄切入點，微紀錄片《故宮100》就是一個典型的例子。它通過每一集6分鐘的簡短敘事，將著眼點放在微觀層面，以小見大，以點及面。比如第14集《金磚鋪地》里通過再現(xiàn)金磚制作場面，將金磚的復雜制作工藝表現(xiàn)的淋漓盡致，讓受眾對故宮建造的精細程度和古代能工巧手們的“匠人精神”有了更深入的了解，它擺脫了傳統(tǒng)“高高在上”的教科書式說教，將拍攝角度細化，類似于紙媒行業(yè)里著名的“華爾街日報體”，將內(nèi)容個體化、故事化，巧妙地將主題潤物細無聲般傳達給受眾。

（二）從細節(jié)入手，增強可看性與精細度

不難看出，微紀錄片中的“微”字，并不僅僅是“微型”的意思，它更是迎合了當前“微時代”的傳播要求。形式新穎，畫面精致，可供受眾進行“碎片化閱讀”，因而得到不少網(wǎng)友的喜愛和追捧，傳播效果佳。值得注意的是，盡管每個微紀錄片的時長只有短短三五分鐘，但攝制團隊在創(chuàng)作期間所花費的時間卻不少，因為缺乏完整的長篇敘事，意味著同樣的精神傳達需要更細致的打磨和精簡，將精華濃縮，才能達到“品質(zhì)記錄”的效果，可見傳播者背后付出的精力超出想象。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡已成為微紀錄片傳播的重要渠道，擴大了傳播范圍，增加了受眾人群，有助于推動微紀錄片的良性發(fā)展，提升制作水平。渠道的多元化發(fā)展，進一步增強了傳播效果，促進微紀錄片向更加精良、精細、精益方向發(fā)展，將主流審美與大眾娛樂有效結(jié)合，在簡潔、靈動的敘事過程中傳達正能量。

比如國內(nèi)首部傳統(tǒng)文化微紀錄片《味·道》就是從小處細節(jié)著眼，通過淺顯易懂的方式，向受眾傳達中華美食背后的文化內(nèi)涵，用微紀錄片的嶄新形式走進觀眾的視野。它在形式上具有短小精悍、節(jié)奏明快等特點，極具時代氣息和深厚的觀眾基礎，迎合了受眾的觀看心態(tài)。每一集只有4分鐘，創(chuàng)作模式規(guī)范，風格統(tǒng)一，滿足新媒體時代的觀眾需求。微紀錄片以小見大，展現(xiàn)了一道道美食“背后的故事”，在精致唯美的畫面中，通過對湘菜食材、巧計、刀工等精彩看點的逐步展示，不僅勾起人們對湘菜的美味向往，也傳達出極具特色的中華飲食文化內(nèi)涵，讓世界感知中國“味道”，激起群體的“湖南記憶”。

二、 開辟互動交流模式，增強受眾參與度

（一）建立網(wǎng)站討論專區(qū)聚集人氣

如今，視頻網(wǎng)站的熱度不斷提升，受眾通過在線觀看或者發(fā)布分享視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡流行態(tài)勢，微紀錄片以視頻網(wǎng)站作為其主要傳播渠道是必然。很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開設了紀錄片頻道，優(yōu)酷頻道為用戶提供了自制紀錄片展播平臺，騰訊視頻、愛奇藝、CNTV 等憑借自身的背景建設了紀錄片庫，提供了眾多記錄片作品，為微紀錄片的傳播提供了一個綜合性的運行平臺。同時，眾多APP移動終端的價值吸引了各大網(wǎng)絡信息載體的加入，許多視頻網(wǎng)站現(xiàn)已開發(fā)了移動客戶端，為用戶觀看微紀錄片提供了又一捷徑。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的接收、思考和反饋變得越來越重要，網(wǎng)絡信息傳播成為了日常生活中必不可少的一部分。視頻網(wǎng)站為受眾都開辟了紀錄片聚集交流區(qū)，提供可以暢所欲言的平臺，為更多的紀錄片愛好者提供多種互動交流渠道，為人們提供了互動交流的新空間，讓微記錄片在網(wǎng)絡上經(jīng)受眾傳播分享后，產(chǎn)生大量反饋，繼而推動微紀錄片市場的繁榮，增強傳播效果。

由于時間的碎片化，使受眾經(jīng)常在短暫的空閑時間內(nèi)進行快速閱讀，注意力長時間集中的情況越來越少。他們希望在短時間內(nèi)獲得大量信息，這就催生著新的傳播方式來適應人們的信息接收方式。微紀錄片的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)今社會受眾的需要，讓其可以通過便利的移動終端即時觀看、點評、轉(zhuǎn)發(fā)，在形式上契合了受眾即時消費的訴求，在傳播方式上滿足了“碎片化”需求。比如新浪微博、騰訊視頻等，用戶只要在手機上安裝這些程序就可以了解微紀錄片信息，就可隨時隨地都可以觀看和分享微紀錄片。

（二）利用社交網(wǎng)絡進行鏈式傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，播客、微博等社交網(wǎng)絡正成為微紀錄片傳播的主要陣營。人們使用社交網(wǎng)絡，就是為了休閑和社交，而微紀錄片篇幅精短，不會耗費太多時間和網(wǎng)速，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”“贊”“評論”等功能，一部好微紀錄片作品可以通過人們的社交網(wǎng)絡進行鏈式傳播，快速在網(wǎng)民中傳播開來。微博內(nèi)容簡練、傳播迅速等特點，符合快節(jié)奏的生活和快餐消費心理，與微紀錄片的精短形式相吻合，于是，微博上關于微紀錄片內(nèi)容的傳播越來越多。

微紀錄片可以在較短的篇幅傳達最有價值的信息，借助門戶網(wǎng)絡的推廣、社交網(wǎng)絡的鏈式傳播。微博在傳播紀錄片的過程也很重要，可以借助名人效應來擴大微記錄片的影響力。微博以其交流、互動、分享的人性化優(yōu)勢，為紀錄片拍攝者提供了一個自由交流的平臺。與網(wǎng)站、論壇相比，紀錄片網(wǎng)站只是單純播放影片，不能夠與觀者實現(xiàn)互動；論壇雖能互動，但很難有名人的加入，影響力不夠大。而微博的出現(xiàn)，則彌補了以上的不足，社交媒體所提供的互動討論功能為微記錄片帶來了一個交互性更強的交流新陣地和聚集區(qū)。

比如微紀錄片《味·道》，巧妙地選擇以中國八大菜系之一的湘菜為主題，將其美味以及文化背景娓娓道來，每集4分鐘，在表現(xiàn)形式上，它從每一道菜入手，來展示源遠流長的飲食文化。隨著《舌尖上的中國》等一些優(yōu)秀紀錄片的熱播，受眾紛紛開啟對中國傳統(tǒng)飲食文化的火熱追捧，掀起了中國紀錄片市場的一輪又一輪的傳播熱潮，為美食類微紀錄片的發(fā)展帶來了新的機遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣于“短平快”的信息接收方式，第一集《辣椒炒肉》播出后，主創(chuàng)團隊將作品即刻上傳至網(wǎng)絡，很快就被土豆網(wǎng)、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一天總點擊量達100多萬次。它通過真實記錄的形式，采用紀錄片的手法與風格，利用紀錄片真實可信的特性，將內(nèi)容精簡成幾分鐘到十幾分鐘的形式更利于網(wǎng)絡傳播。其傳播優(yōu)勢在于，一個微紀錄片在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至“刷屏”，會使得觀眾產(chǎn)生從眾效應，引發(fā)強烈情感共鳴，繼而讓微紀錄片可以即刻取得良好的傳播效果。

三、 充分運用“微傳播”理念，打造微紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈

（一）發(fā)動社會力量，聚集群體智慧

比如歷史類微紀錄片代表《中國詞兒》，它通過與傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布，采取網(wǎng)絡眾籌的方式，向受眾征集創(chuàng)意文本，并與之進行持續(xù)互動交流，增強受眾的參與度和體驗感，激發(fā)集體記憶，引起強烈的情感共鳴，進一步推廣了中華傳統(tǒng)文化，弘揚正能量和主旋律，緊扣“文化自信”時代主題，展現(xiàn)人文風采，取得了良好的傳播效果。

從選題到拍攝，再到剪輯制作播出，微記錄片的主創(chuàng)團隊對每一個環(huán)節(jié)都要求精益求精，充分發(fā)動社會力量，聚集群體智慧，開拓思路，比如開展微紀錄片比賽，海選征集、評比競賽、輪播展示等活動，融入新鮮元素，呈現(xiàn)一系列簡短、靈活、有思想、有溫度、有創(chuàng)新意識的代表作品，再借助網(wǎng)絡渠道加大傳播力度，微記錄片將逐漸成為一支不可小覷的新起之秀。

除了專業(yè)團隊制作外，大學生也成為互聯(lián)網(wǎng)時代下視頻制作的一支新生力量。微紀錄片因其拍攝成本低、制作周期短、傳播方式便捷暢通高效等特點，吸引了眾多大學生微紀錄片愛好者，他們的獨特視角、創(chuàng)新思路與新穎手段等，為微紀錄片市場提供了更加豐富的視角。微紀錄片低成本、短篇幅、注重生活紀實，這使得很多愛好紀錄片的非專業(yè)人士有了拍攝微紀錄片的機會。非專業(yè)的“拍客”也成為微紀錄片制作的新興力量，為微紀錄片的創(chuàng)作提供了更多的視角和思路，他們只需要一臺普通的DV、一臺可以攝像的相機，甚至一部具備攝像功能的手機，就可以通過紀實性的拍攝和后期的剪輯，生產(chǎn)一部微紀錄片?？梢?，微紀錄片市場全面開放式的低門檻準入機制，可以使得更多人加入到微記錄片的制作中來，參與微紀錄片創(chuàng)作的群體日漸龐大，為微紀錄片提供更多的創(chuàng)新視角和突破，為微紀錄片的發(fā)展提供更多元化的新生力量。

（二）充分培育市場，“線上+線下”結(jié)合

如今，人們的生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀盛行，微紀錄片市場成為視頻時代的藍海，打破了傳統(tǒng)記錄片的固定傳播模式，在新媒體的傳播平臺下發(fā)展勢頭良好，形成了具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代特色的傳播格局。因此，微記錄片創(chuàng)作者應該深入貫徹“微傳播”理念，把握受眾心理特征和消費習慣。在微博、微信上等社交媒體平臺發(fā)起話題討論，進行互動交流，引導受眾參與到微紀錄片的傳播中來。同時，還可以與直播平臺、微店等傳播形態(tài)進行良好對接，形成微紀錄片市場的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈。比如，在許多美食類主題的微記錄片背后，與餐廳或食材供應商等商家進行合作，受眾可以在觀看后進入商鋪鏈接購買產(chǎn)品或到線下實體店進行體驗等。

新媒體時代為微紀錄片的傳播提供了廣闊空間，互聯(lián)網(wǎng)上涌起了一股微紀錄片的傳播熱潮。但在這種“傳播熱”的背后，仍然有很多問題需要理性思考和看待。從微紀錄片概念的提出到興盛，微紀錄片短小精悍、低成本、傳播快等優(yōu)點就得到了充分的顯現(xiàn)，其與網(wǎng)絡、市場的結(jié)合具有更大的傳播價值。

當前，電視劇、網(wǎng)劇、綜藝娛樂節(jié)目的強勁發(fā)展給紀錄片的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。我國微紀錄片的營銷方式不穩(wěn)定、盈利不容樂觀等等問題，都需要正確對待，用理性的眼光從根本上進行完善和改進，促進微紀錄片市場健康穩(wěn)步發(fā)展，以生產(chǎn)和引進更多更好的微紀錄片，進一步充實我國紀錄片內(nèi)容庫。通過線上線下的立體式產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，形成微紀錄片的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，充分培育微紀錄片市場，逐步完善微紀錄片的傳播模式，用理性的眼光看待其在新媒體平臺上的傳播與發(fā)展，梳理微紀錄片傳播的機遇和挑戰(zhàn)，用不斷改變的力量進行創(chuàng)新突破，為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下微紀錄片的美好未來創(chuàng)造條件。