李彩蓮 河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司濮陽分公司

長期以來有線電視已成為人們生活中不可缺少的一種大眾傳媒，并且是被普遍認(rèn)可的一種傳播媒體。隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人選擇在網(wǎng)上看電視，并且大部分人上網(wǎng)時間與看電視時間重合，有線電視觀眾明顯減少。這給有線電視的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。為此，本文主要探討在新媒體背景下有線電視媒體應(yīng)該如何發(fā)展，使自身利于不敗之地。

一、新媒體時代有線電視媒體發(fā)展存在的問題

(一)業(yè)務(wù)單一，強(qiáng)調(diào)接收

互聯(lián)網(wǎng)能夠以燎原之勢迅速發(fā)展，其中一個重要原因就是具有極強(qiáng)的互動性。盡管有線電視媒體受眾更加廣泛，是面向大眾所設(shè)置的一種媒體平臺。但是與新媒體相比，缺少了互動性與交流性，大多是單方面輸出，用戶只能被動接受。新媒體突破了這一局限性，用戶不僅能觀看節(jié)目，并可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的看法，實時進(jìn)行交流。這極大調(diào)動了用戶的使用熱情，也讓他們逐漸淡忘了有線電視。

(二)有線電視媒體存在一些技術(shù)問題

有線電視在傳播技術(shù)上還存在一些問題，影響到信號傳播質(zhì)量。比如，電視上存在重影、雨刷效應(yīng)等問題，降低了畫面質(zhì)量，甚至有時還沒有信號[1]。這在一定程度上影響到用戶觀看電視的心情。此外，有線電視可觀看的頻道數(shù)量是有限的，無法滿足用戶日益多元的需求。通過互聯(lián)網(wǎng)人們能搜索到自己想要看的節(jié)目，非常方便快捷，這正是新媒體的優(yōu)勢所在。

(三)有線電視網(wǎng)絡(luò)使用空間存在局限性

目前，有線電視網(wǎng)絡(luò)在空間使用上還存在一定的局限性，不能像手機(jī)、平板電腦等終端可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)空間上的任意轉(zhuǎn)換。相反，有線電視網(wǎng)絡(luò)要求必須在固定地點(diǎn)才能使用，因此，大多數(shù)用戶就傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)?？梢?，如何拓展有線電視網(wǎng)絡(luò)空間，使其不受限制是當(dāng)前亟待解決的一項問題。

二、新媒體時代背景下有線電視發(fā)展策略

(一)確定業(yè)務(wù)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

為了改變有線電視業(yè)務(wù)單一的現(xiàn)狀，應(yīng)實施業(yè)務(wù)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，要強(qiáng)調(diào)有線電視網(wǎng)絡(luò)的互動性。比如，互動電視就是近年來的一個重大突破，改變了傳統(tǒng)單一輸出的局面。用戶可通過語言發(fā)送指令，具有極強(qiáng)的互動性與趣味性[2]。這是有線電視應(yīng)該繼續(xù)保持的發(fā)展優(yōu)勢。此外，制作一套調(diào)查問卷，發(fā)放給用戶填寫，收集用戶對有線電視的意見與建議。在此基礎(chǔ)上改進(jìn)有線電視的服務(wù)方式與節(jié)目內(nèi)容，制作用戶喜愛的節(jié)目，更好地滿足用戶的需求。

(二)努力改進(jìn)有線電視傳播技術(shù)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，要想從根本上改變當(dāng)前有線電視面臨的困境，必須加強(qiáng)技術(shù)革新。這是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。首先，要研究造成雨刷效應(yīng)、重影、清晰度差等問題的原因，采取有效的改進(jìn)措施，從而增強(qiáng)用戶的觀賞體驗。同時，在節(jié)目傳播運(yùn)營成本上加以革新，根據(jù)不同用戶群體的差異化需求，提供多元化的價格方案[3]。這能讓不同經(jīng)濟(jì)水平的用戶找到合適的產(chǎn)品，讓價格設(shè)定更加合理。比如，一些有線電視公司設(shè)置了按次收費(fèi)的頻道，用戶可付費(fèi)收看某些特定節(jié)目。附加費(fèi)用可預(yù)定單次收看時間。還有一些有線電視公司提供視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，用戶可自行選擇觀看的影視、體育等節(jié)目。有的點(diǎn)播節(jié)目需要付費(fèi)，有的則是免費(fèi)的。通過上述措施來推動有線電視媒體的發(fā)展，使其適應(yīng)新媒體時代的需要。

(三)努力突破有線電視網(wǎng)絡(luò)使用空間上的局限性

為突破空間使用上的局限性，有線電視公司可在人流量集中的地方設(shè)置一些站點(diǎn)，比如在機(jī)場、地鐵站、客運(yùn)站、大型商場等地，構(gòu)建起大型的有線電視網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)使用時間來設(shè)計一套合理的收費(fèi)制度。這不僅能解決有線電視戶外難使用的問題，也能起到宣傳作用，增加收入來源。如此，有線電視網(wǎng)絡(luò)就能在人們的生活中迅速普及，從而獲得新的發(fā)展。

三、新媒體時代有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合是非常常見的一種發(fā)展模式。當(dāng)下，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)雖然在某種程度上屬于競爭關(guān)系，但是二者還是可以合作共贏的。有線電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)各有優(yōu)勢，二者聯(lián)合可以取長補(bǔ)短，獲得意想不到的效果。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)提高有線電視網(wǎng)絡(luò)的智能化；利用有線電視網(wǎng)絡(luò)提高互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率。在不久的將來，有線電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)展是適應(yīng)新媒體時代的全新形態(tài)。

綜上所述，有線電視作為一項特殊產(chǎn)業(yè)，在新媒體背景下如何實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前研究的重要課題。有線電視必須轉(zhuǎn)變單一的經(jīng)營模式，并充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來增強(qiáng)自身的優(yōu)勢。在應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的同時要善于利用新媒體的功能來實現(xiàn)自身的發(fā)展。