張立波 黑龍江廣播電視臺(tái)

現(xiàn)階段，隨著新興媒體呈現(xiàn)出蓬勃繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。廣播媒體的受眾群體以及收聽(tīng)率等出現(xiàn)了明顯的下降。在這種嚴(yán)峻的生存困境中，廣播媒體想要尋求更好的發(fā)展，必須緊跟時(shí)代的步伐，緊緊抓住機(jī)遇，努力創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，打造具有特色的新聞節(jié)目，積極向有聲音、有深度和有思想的新聞報(bào)道發(fā)展。

一、加強(qiáng)新聞報(bào)道的及時(shí)性

新聞報(bào)道的最大特點(diǎn)在于“內(nèi)容在聞，特點(diǎn)在新”。在信息爆炸的時(shí)代背景下，大部分媒體報(bào)道新聞的內(nèi)容往往都大致相同，不同的主要體現(xiàn)在報(bào)道方式上。因此，作為廣播新聞報(bào)道，應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和特色，這也是廣播新聞報(bào)道尋求新發(fā)展方向的突破點(diǎn)。對(duì)于電視媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體而言，報(bào)道新聞時(shí)需要對(duì)圖片信息進(jìn)行篩選后才能夠制作播放畫面后才向觀眾進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于廣播媒體而言，其報(bào)道省略了這一道繁雜的環(huán)節(jié)，這是由廣播新聞的特點(diǎn)所決定的。所以，對(duì)于電臺(tái)記者而言，應(yīng)該注意新聞的時(shí)效性，第一時(shí)間獲取現(xiàn)場(chǎng)新聞的信息，并且第一時(shí)間完成連線報(bào)道，及時(shí)向觀眾傳播相關(guān)的新聞信息，使得廣播新聞報(bào)道的速度和及時(shí)性可以得到良好的保證。這也是有效提升廣播新聞收聽(tīng)率的重要途徑，加大廣播新聞報(bào)道的影響力。

二、注重評(píng)論與反饋

“打造有思想的廣播”是廣播新聞提升其節(jié)目深度的有效途徑。廣播新聞的內(nèi)容和題材可能會(huì)出現(xiàn)雷同，但是觀點(diǎn)和看法卻是無(wú)法復(fù)制的。因此，廣播新聞報(bào)道要加大對(duì)評(píng)論與反饋的重視程度。一方面，廣播媒體在報(bào)道新聞時(shí)，可以聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的著名專家、學(xué)者以及媒體人等參與到新聞報(bào)道中來(lái)，由他們擔(dān)任特約評(píng)論員以及觀察員等角色，以他們敏銳的視角發(fā)表自己獨(dú)特的見(jiàn)解和看法，對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的點(diǎn)評(píng)。這種即時(shí)點(diǎn)評(píng)的方式對(duì)于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，可以有效的提升廣播新聞報(bào)道節(jié)目的影響力，吸引更多的觀眾收聽(tīng)。另一方面，廣播新聞報(bào)道也應(yīng)該加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)性，讓聽(tīng)眾可以積極的參與到節(jié)目中來(lái)，廣泛收集聽(tīng)眾的意見(jiàn)和建議，真正的貫徹落實(shí)“自媒體時(shí)代人人都是新聞?dòng)浾撸巳硕际窃u(píng)論員”的新聞理念。例如，在新聞報(bào)道過(guò)程中可以設(shè)置評(píng)論環(huán)節(jié)，通過(guò)電話連線、微博、微信公眾平臺(tái)等豐富的形式，讓聽(tīng)眾可以自由的發(fā)表對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象或新聞事件的看法和態(tài)度，主持人可以選擇合適的觀點(diǎn)傳遞給大家，讓大家展開(kāi)相應(yīng)的討論。例如，當(dāng)我國(guó)召開(kāi)重要會(huì)議期間，廣播新聞均可以采取“現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)—聽(tīng)眾點(diǎn)評(píng)—專家點(diǎn)評(píng)—后續(xù)報(bào)道”的形式，對(duì)于聽(tīng)眾重點(diǎn)關(guān)注的新聞進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道和分析，并且多種渠道廣泛聽(tīng)取聽(tīng)眾的聲音，將大部分聽(tīng)眾的想法和意見(jiàn)進(jìn)行廣泛的傳播，由專家詮釋事件的真正涵義，對(duì)于事件的后續(xù)進(jìn)展要保持實(shí)時(shí)的追蹤報(bào)道。通過(guò)這種方式，可以全面的提升廣播新聞的影響力，真正的做到有“聲音”的廣播新聞報(bào)道。

三、重點(diǎn)關(guān)注民生新聞

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)某些領(lǐng)域的國(guó)家政策的不斷改革和創(chuàng)新，民生問(wèn)題是當(dāng)前政府、社會(huì)以及民眾廣泛關(guān)注的重要話題。在這樣的時(shí)代背景下，民生新聞也成為了整個(gè)社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。廣播新聞報(bào)道不僅能夠幫助民眾及時(shí)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)以及新聞信息，同時(shí)其還能夠成為我國(guó)政府廣泛傳播新政策的有效途徑。所以，對(duì)于廣播媒體而言，其在報(bào)道民生新聞的過(guò)程中，應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到自身的職責(zé)不僅僅只是簡(jiǎn)單的傳播信息而已。廣播電臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，通過(guò)電話熱線或者現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)有關(guān)部門的專家，有效解決聽(tīng)眾關(guān)心的問(wèn)題，全方位的了解和關(guān)注聽(tīng)眾的心聲，對(duì)于廣播新聞的發(fā)展也將會(huì)起到良好的推動(dòng)作用。同時(shí)，對(duì)于廣播媒體而言，其應(yīng)該加大公益宣傳，并且將此發(fā)展成自身一項(xiàng)鮮明的特色，真正的發(fā)揮廣播媒體潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。總之，民生新聞已經(jīng)成為當(dāng)前新聞的重要組成內(nèi)容，廣播新聞想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須加大對(duì)民生新聞的重視程度，從民生新聞的內(nèi)容以及報(bào)道形式等多方面積極拓展發(fā)展的空間，促進(jìn)民生新聞的廣度和深度的全面提升，真正解決民眾實(shí)際的難題，為民眾發(fā)聲，提升廣播新聞的收聽(tīng)率。

四、有效融入新興媒體技術(shù)

現(xiàn)階段，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體不斷崛起，對(duì)整個(gè)社會(huì)和民眾生活的各個(gè)方面均帶來(lái)了明顯的影響。廣播新聞想要獲得良好的發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞理念，在新聞報(bào)道中有效融入新興媒體技術(shù)，探索新的傳播方式以有效提升新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。例如，在報(bào)道兩會(huì)期間，可以嘗試通過(guò)微信公眾平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)微信交流，開(kāi)展微調(diào)查、設(shè)置微話題等形式加強(qiáng)廣播媒體的互動(dòng)性特征。除此之外，可以充分借助新聞節(jié)目主持人的微博以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等廣泛宣傳和報(bào)道，與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)合作，真正拓展新聞傳播渠道，真正打造全媒體的宣傳格局。

總之，在當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于廣播新聞報(bào)道而言，其想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占領(lǐng)一席之地，其作為一種靠聲音傳播信息的平臺(tái)，在傳播新聞的過(guò)程中必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和作用，注重廣播新聞報(bào)道的時(shí)效性、加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)性、提高聽(tīng)眾的參與度以及重點(diǎn)關(guān)注民生新聞等法時(shí)，真正解決民眾的實(shí)際需求，發(fā)出聽(tīng)眾所需要的“聲音”，積極向有聲音和有深度的方向發(fā)展。