肖燕萍 株洲市廣播電視臺

電視晚會尤其是綜藝晚會是廣大人民群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目類型，在以前網(wǎng)絡資訊不是太發(fā)達、電視節(jié)目數(shù)量相對較較少的年代發(fā)揮了重要的作用，得到了大眾的喜愛和認可。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，自媒體得到了快速的發(fā)展，這兩年QQ、微信和微博等新媒體方興未艾，而依托于傳統(tǒng)搜索傳媒建立起的公眾號、頭條號、百家號和大魚號等自媒體平臺更是發(fā)展迅速，其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化使其爆發(fā)出巨大的能量。自媒體時代的到來，意味著各種不同的聲音來自四面八方，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰@就對傳統(tǒng)的電視綜藝晚會造成了巨大的沖擊，但是也可以看作是綜藝晚會新的發(fā)展契機，只要將傳統(tǒng)晚會的優(yōu)勢與自媒體兩者不斷的融合創(chuàng)新，讓晚會借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的優(yōu)勢不斷的對內(nèi)容和節(jié)目形式進行創(chuàng)新和改革，不斷彌補自身的缺點和不足，充分利用網(wǎng)絡自媒體的新技術和新方法，這樣才能夠得到更多現(xiàn)代人尤其是年輕人的喜愛。

一、自媒體時代晚會的發(fā)展特點

隨著自媒體技術的不斷發(fā)展，我國的傳統(tǒng)電視行業(yè)也在面臨著重大的變革，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視媒體的結合也讓電視綜藝晚會呈現(xiàn)出新的特點，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

(一)讓晚會的傳播平臺更加的廣泛

在自媒體時代，通過將晚會與自媒體相融合產(chǎn)生出了很多新穎的晚會節(jié)目內(nèi)容，比如說網(wǎng)絡春晚目前已經(jīng)得到了很多電視觀眾的肯定和喜愛。傳統(tǒng)的晚會擁有先進的播放和節(jié)目制作技術，同時具有豐富的轉(zhuǎn)播和錄播經(jīng)驗，同時對于晚會節(jié)目質(zhì)量的把關也是非常嚴格，這也是電視晚會能夠取得較好收視率的保障，而通過將傳統(tǒng)晚會播出與自媒體相融合，能夠打破廣播電視晚會在播出時的局限性，讓晚會播出擁有更加廣闊的網(wǎng)絡平臺，目前很多重要的晚會都會選擇在傳統(tǒng)的電視平臺和自媒體網(wǎng)絡平臺同步播放，這種方式可以讓觀眾根據(jù)自己的喜好自由的選擇觀看方式，不但增加了晚會觀眾的受眾面，獲得了超高的關注和點擊率，同時也為電視晚會的發(fā)展提供了新的傳播思路。

(二)讓晚會的營銷方式更加的豐富

將傳統(tǒng)的電視綜藝晚會與自媒體相互融合，讓電視晚會借助自媒體方便、快捷的優(yōu)勢得到更加豐富的營銷方式?，F(xiàn)在隨著智能手機的普及，很多人利用智能手機觀看自媒體的時間遠遠大于觀看傳統(tǒng)電視媒體的時間，因此自媒體比電視營銷更加的快捷、高效和廉價，同時也符合現(xiàn)代人對于娛樂、休閑和學習的習慣，可以說通過自媒體對晚會進行營銷能獲得更多的傳播面。因此現(xiàn)在很多電視綜藝晚會都將直播的版權賣給一些互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺，通過兩者的相互融合和傳播達到雙贏的目的。尤其是現(xiàn)在一些比較熱的微信公眾號也成為了電視晚會節(jié)目宣傳的重要營銷渠道，通過微信公眾號的宣傳提升了電視晚會的社會影響力。

二、自媒體與傳統(tǒng)晚會相融合的結合策略

(一)明確晚會主題和受眾群體，通過自媒體與觀眾充分溝通

每一臺電視晚會一般都會有一個主題，晚會的節(jié)目內(nèi)容都是圍繞著這個主題來展開的，同時舞臺的設計和節(jié)目的編排也要圍繞主題來進行，而晚會主題素材以及節(jié)目的征集就可以通過自媒體平臺向觀眾獲取，通過觀眾在自媒體平臺的反饋并利用互聯(lián)網(wǎng)對與晚會主題相關的大事充分的進行檢索和回顧，融入到晚會節(jié)目當中，這種形式更能夠引起觀眾的共鳴。電視晚會的編排是要呈現(xiàn)給觀眾的，因此必須了解晚會的受眾群體是哪些人，利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體收集和整理大數(shù)據(jù)，充分了解觀眾的喜好，這樣能夠在晚會節(jié)目中做到合理的編排。

(二)把握自媒體的流行元素融入到晚會節(jié)目中

現(xiàn)在在自媒體中可以看到很多當下比較流行的元素，比如一些流行的網(wǎng)絡用語和一些熱門的網(wǎng)絡事件，通過將傳統(tǒng)晚會與自媒體結合，將自媒體中的這些流行元素加入到晚會節(jié)目當中，有利于拉近晚會節(jié)目與觀眾之間的距離，得到觀眾的喜愛。只有不斷的對晚會節(jié)目升級和創(chuàng)新，符合當代觀眾的欣賞口味，才能讓晚會走的更加長遠。在晚會的播出過程中還可以利用自媒體與觀眾進行實時的互動，比如通過微信搖一搖或者支付寶紅包等互動環(huán)節(jié)極大的提升了觀眾對于晚會的關注熱情，豐富了晚會節(jié)目的形式，讓觀眾得到更好的晚會觀賞體驗。

三、結語

在自媒體時代傳統(tǒng)的晚會受到了很大的沖擊，同時對傳統(tǒng)晚會也是難得的發(fā)展機遇，電視晚會通過充分與自媒體融合，吸收自媒體的優(yōu)點不斷的融入到晚會節(jié)目當中，把握現(xiàn)在的流行元素，就能夠?qū)㈦娨曂頃k成符合當下觀眾口味的成功的晚會。