（長江大學，湖北 荊州 434023）

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目表現(xiàn)出非常突出的優(yōu)勢，例如播放靈活、互動性強等，深受廣大人民群眾歡迎，我國龐大網(wǎng)民受眾的需求使得網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目獲得了迅速發(fā)展，在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目。近年來，其制作逐漸朝著精良化的方向發(fā)展，一方面，利用專業(yè)影視制作企業(yè)來進行制作，另一方面，邀請許多明星參與其中，節(jié)目形式日益豐富。本文以《爸爸去哪了》綜藝節(jié)目為例，分析了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示。

一、電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特征概述

（一）電視綜藝的定義

“多樣性”一詞，顧名思義，是指由多種藝術(shù)形式組合而成的藝術(shù)，如諸多形式的藝術(shù)組合，還可以充分考慮到受眾的感受。綜藝節(jié)目即利用諸多藝術(shù)形式，科學合理地組合起來，制作出可以有效迎合廣大受眾需要的節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的定義

網(wǎng)絡(luò)電視是網(wǎng)絡(luò)媒介和電視媒介融合的產(chǎn)物，它不僅具有電視媒體的視覺特性，生動靈活，而且具有獲取和互動網(wǎng)絡(luò)媒體點播的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)電視憑借自身所具有的個性化功能，將更加良好的欣賞方式提供給廣大用戶，在短時間之內(nèi)得到許多忠實的受眾，發(fā)展成受眾欣賞電視節(jié)目的一個重要方式。到現(xiàn)在為止，手機、電腦等已經(jīng)成為最常用的收看方式。詳細而言，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺包含諸多類型，一方面涉及許多網(wǎng)絡(luò)電視軟件，另一方面，包括各種網(wǎng)絡(luò)電視平臺，如中央電視臺、芒果TV、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺等，這些都是由傳統(tǒng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體搭建的。

二、案例分析——以芒果TV為例

（一）《爸爸去哪兒4》的例子

熱播了三季的《爸爸去哪兒》將在芒果TV上映第四季，消息屬實，相關(guān)話題熱度將持續(xù)飆升，IP滲透力更強的互聯(lián)網(wǎng)新玩法將給用戶帶來更多驚喜和懸念。

1.《爸爸去哪兒4》概況

芒果TV全網(wǎng)獨播“爸爸去哪兒4”，觀看次數(shù)超過15億，與第三季相比，增加了170%。芒果TV挖掘深度內(nèi)容和密集編排，捕捉用戶行為偏好，創(chuàng)新全套游戲，讓合作品牌廣告商得到更多利益?！栋职秩ツ膬?》在視頻覆蓋人數(shù)、總有效播放時長、總瀏覽頁面數(shù)、日均有效播放時長、人均瀏覽頁面數(shù)、人均有效播放時長、人均單次有效播放時長等七大核心指標全面領(lǐng)跑綜藝節(jié)目，王牌IP節(jié)目生命力持續(xù)旺盛，營銷可期。百度指數(shù)近30天的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字“爸爸去哪兒”的搜索數(shù)量上升了52%，移動鏈接上升了54%。

2.《爸爸去哪兒4》特色

（1） 在明星真人秀節(jié)目種類繁多的情況下，品牌廣告商在眾多的IP中選擇最合適的IP，成為品牌營銷傳播的關(guān)鍵。在《爸爸去哪兒》經(jīng)歷了三季后，圈粉無數(shù)?，F(xiàn)象學的熱門話題將超級品牌滲透到品牌內(nèi)容營銷中。

（2） 與前三季的“全明星”陣容相比，《父親去哪兒4》將首先加入素人元素，邀請素人父子與明星父子一起互動玩游戲。不得不說的是，這季節(jié)目的客人和孩子都是通過多樣化來激發(fā)更多的話題。他們還將融入公益性元素，推出星爸萌娃們的留守兒童特輯，到邊遠山區(qū)作為留守兒童接受公益教育，弘揚愛國主義教育，提升品牌的正能量。

（二）芒果TV《爸爸去哪兒》節(jié)目受眾調(diào)查

本文詳細分析了該節(jié)目，在此基礎(chǔ)上，深入調(diào)查了其受眾，然后詳細分析采集的數(shù)據(jù)資料，充分把握其為何取得如此大的成功，總結(jié)其傳播效果，為傳統(tǒng)電視節(jié)目提供指導與借鑒。

1.調(diào)查樣本的抽取與基本構(gòu)成

筆者重點調(diào)查了《爸爸去哪兒》的受眾，通過問卷調(diào)查法展開細致深入的調(diào)查。具體的實踐中，筆者通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式來進行研究，利用問卷星網(wǎng)絡(luò)問卷平臺，利用微信、QQ、微博等諸多方式來進行調(diào)研。鑒于本文重點調(diào)查網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的受眾狀況，所以受調(diào)查對象必須具有一定的網(wǎng)絡(luò)使用能力。此處，調(diào)查對象總數(shù)是127份，男、女分別是57與70人，二者所占比例分別是44.88%與55.12%。其中，15～25歲的受調(diào)者占總數(shù)的七成以上，不難得知，我們的調(diào)研主要針對年輕人群進行。其中包含72名學生，比例為56.69%。除此之外，受調(diào)者的受教育程度基本上為本科，比例為67.72%。

2.抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)與結(jié)果分析

（1） 芒果TV觀眾每日使用網(wǎng)絡(luò)狀況。本次一共調(diào)查了127人，其中1小時以下8人，占6.3%；1到5小時的有70人，占55.12；5到10小時的有35人，占27.56%；10小時以上的有14人占11.02%

（2） 芒果TV觀眾每日使用網(wǎng)絡(luò)看視頻狀況。本次一共調(diào)查了127人，基本每天收看的有72人，占56.69%；一周收看3到5次的有34人，占26.77%；一周收看1到2次有21人，占16.54%

（3） 芒果TV觀眾每日觀看時間。6：00到10：00點的有10人，占7.87%；10：00到14：00到有32人，占25.2%；14：00到18：00的有19人，占14.96%；18：00到22：00的有36人，占28.35%；22：00到02：00的有30人，占23.62%。

通過以上數(shù)據(jù)我們能夠得知，該節(jié)目的受眾每日使用網(wǎng)絡(luò)1～10h的人數(shù)是105人，比例為82.68%?！栋职秩ツ膬骸肥鼙姳容^固定，具有相對較高的節(jié)目黏度，每天收看的人數(shù)是72人，比例為56.69%。通過數(shù)據(jù)得知，從時間分布來看，各時段收看情況基本平衡，主要分布在傍晚與中午，這兩個時段受眾收看比較頻繁。觀看時間的均衡分布與受眾碎片化收看習慣有很大的聯(lián)系，快節(jié)奏、細分的時間使得受眾收看時段比較分散。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示

（一） 準確定位受眾

當前，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須利用大數(shù)據(jù)分析來轉(zhuǎn)變落后的觀念，充分掌握廣大受眾的需求變化，努力為個性化服務(wù)內(nèi)容和有吸引力的節(jié)目搭建一個良好的互動平臺。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，收視率是電視節(jié)目價值評估的唯一標準，網(wǎng)絡(luò)建立的免費輿論空間能夠準確體現(xiàn)其影響。

所以，電視節(jié)目需要收集和利用觀眾行為特征，充分了解數(shù)據(jù)中暗含的需求，在此基礎(chǔ)上，明確今后機構(gòu)的戰(zhàn)略目標。大數(shù)據(jù)分析支持的傳統(tǒng)電視節(jié)目改變也需要重新排列內(nèi)容界面，它能夠在屏幕下滾動圖片與字幕，且簡單地顯示各種電視節(jié)目，以方便觀眾找到與他們興趣相匹配的電視節(jié)目，并減少它們的頻率。

（二） 創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

很長一段時間里，傳統(tǒng)電視節(jié)目存在著嚴重的同質(zhì)化問題，在很大程度上阻礙了其發(fā)展進程。尤其是由于受到網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的影響，一些電視臺為能夠在市場中占據(jù)一席之地，往往盲目追隨風氣，實際效果卻大打折扣。之所以網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目能夠取得如此良好的成效，是由于它找到了一種與自己的通信特性相匹配的獨特定位，在這個過程中創(chuàng)新的作用不容忽視。

此外，為了盡量減少同質(zhì)化競爭的不利影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目更應(yīng)注重打造獨占品牌，提高節(jié)目內(nèi)容的識別度?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目，其獨特的內(nèi)容編排和傳播方式，使其深受年輕一代的歡迎，具有固定的受眾群體，可謂是綜藝節(jié)目制作領(lǐng)域的成功典范。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)，在日趨白熱化的市場競爭中創(chuàng)新是尤其關(guān)鍵的。當前，傳統(tǒng)電視節(jié)目一定要充分認識網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播特點優(yōu)勢，認真分析自己存在的問題，最大限度吸收其好的做法，在此基礎(chǔ)上，從社區(qū)的多個方面入手。從渠道、內(nèi)容和形式采取更有效的創(chuàng)新改革策略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。