當(dāng)前，人們普遍關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，希望了解更加豐富的體育信息，體育新聞傳播在現(xiàn)代傳媒中具有非常重要的作用。新媒體主要結(jié)合數(shù)字技術(shù)，不同于傳統(tǒng)媒體，在今年的巴西里約奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，新媒體就表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

一、新媒體的界定

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、戶外、廣播、電視等主要形式，而新媒體是融合數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等各種方法，傳輸?shù)绞謾C(jī)或電腦等移動(dòng)終端平臺(tái)，從而使廣大用戶獲得豐富信息的一種傳播形式。其在報(bào)道中可以實(shí)現(xiàn)全方位、無(wú)死角傳輸，在里約奧運(yùn)會(huì)上有著突出的表現(xiàn)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為新媒體指的是：利用數(shù)字技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息傳播的媒介形式。

二、新媒體發(fā)展對(duì)體育新聞傳播的影響

(一)新媒體的傳播速度快

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以借助手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)接收各種信息，對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播形式產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊，其信息傳播不受時(shí)間與地點(diǎn)的影響。在傳播重大體育比賽時(shí)，新媒體發(fā)揮出不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如央視影音APP、騰訊體育等，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)憑借速度快、傳播形式新等特點(diǎn)得到了大量體育愛(ài)好者的青睞，為體育愛(ài)好者帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

(二)新媒體具有交互性

過(guò)去長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，完全憑借自己的感覺(jué)向觀眾推送信息，而廣大用戶不能與媒體實(shí)現(xiàn)交流，不存在交互性。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，體育信息在傳播過(guò)程中可以征求觀眾的意見(jiàn)。每一個(gè)信息接收者同時(shí)也是信息生產(chǎn)者，改變了傳統(tǒng)被動(dòng)接收信息的形式。如當(dāng)前得到人們普遍應(yīng)用的微博平臺(tái)，體育新聞借助微博進(jìn)行傳播，用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可得到體育信息，同時(shí)也可以利用關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、編輯等手段參與信息生產(chǎn)，使信息傳播的交互性有效增強(qiáng)。

(三)新媒體使體育消息傳播的范圍更大

人們利用手中的新媒體，不受時(shí)間與空間的局限隨時(shí)接收信息，如有的門戶網(wǎng)站、手機(jī)體育APP等，只要用戶需要，就可以隨時(shí)打開手機(jī)，搜索自己感興趣的體育信息。新媒體易于攜帶，為人們帶來(lái)了極大的便利條件，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)接收信息的方式。

(四)新媒體平臺(tái)具有個(gè)性化特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在傳播信息過(guò)程中，信息沒(méi)有目標(biāo)人群，因此信息缺乏針對(duì)性與專業(yè)性。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，在接收到的海量信息當(dāng)中，可以根據(jù)用戶的不同需求選擇專業(yè)化信息，如針對(duì)手機(jī)用戶提供其感興趣的內(nèi)容，手機(jī)用戶可以利用進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站得到信息，新媒體的廣泛應(yīng)用使受眾可以享受個(gè)性化服務(wù)，滿足用戶的不同信息需求。

(五)新媒介發(fā)展可以滿足人們的各種需求

自手機(jī)媒體的發(fā)展方面進(jìn)行分析，人們利用手機(jī)可以隨時(shí)觀看自己感興趣的體育比賽，從而擁有了較強(qiáng)的主動(dòng)性，信息傳播實(shí)現(xiàn)了分眾化，由于引入新媒體可以使不同受眾根據(jù)自己的需要選擇針對(duì)性信息，表現(xiàn)出信息傳播的人性化，這與生活節(jié)奏不斷加快相適應(yīng)。

三、新媒體發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

(一)新聞信息娛樂(lè)化

新媒體具有易于攜帶的特點(diǎn)，同時(shí)可以及時(shí)呈現(xiàn)最新信息，不但可以隨時(shí)接收信息，也可以發(fā)布信息。有的網(wǎng)站一味追求速度，為了擁有更多的受眾而將體育信息娛樂(lè)化，導(dǎo)致體育信息特色不明顯，過(guò)于重視播放運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人隱私與小道消息。由于新聞信息過(guò)度娛樂(lè)化，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性遭到了人們的置疑，嚴(yán)重影響了新聞在人們心目中的形象。

(二)信息監(jiān)管力度不足

每一個(gè)擁有手機(jī)的用戶都可以參與信息生產(chǎn)，可以盡情表達(dá)自己的看法。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有虛擬性與個(gè)人化的特點(diǎn)，信息監(jiān)管面臨著諸多困難。而且有的公民不具備道德意識(shí)，故意傳播不健康的內(nèi)容，有的網(wǎng)民不具備較強(qiáng)的判斷能力，導(dǎo)致不良風(fēng)氣任意蔓延，體育新聞的質(zhì)量逐漸下降，甚至侵害了一些運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人利益。

(三)虛假信息泛濫

不管哪種形式的新聞信息都應(yīng)具有較高的真實(shí)性，虛假新聞稱不上新聞，體育信息同樣如此。而新媒體由于本身的特點(diǎn)，導(dǎo)致在信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)了大量虛假信息，新媒體具有較高的開放性，發(fā)布者可以利用新媒體任意發(fā)布各種消息，使用權(quán)限無(wú)人監(jiān)管，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大量虛假信息與不良言行，給人們的生活帶來(lái)了諸多不利影響，使體育價(jià)值觀發(fā)生了扭曲。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出的新媒體，由于本身具有大量?jī)?yōu)點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)而得到了人們的普遍應(yīng)用，為大眾觀看體育比賽帶來(lái)了新的方式。但在利用新媒體傳播體育新聞過(guò)程中，不但要了解體育新聞傳播的原因，而且也要自傳播學(xué)基礎(chǔ)理論方面進(jìn)行研究。在新媒體的快速發(fā)展過(guò)程中，體育新聞傳播實(shí)現(xiàn)了跨越性突破，新媒體要充分融合自身優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，才能推動(dòng)自身健康發(fā)展。

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