當(dāng)下的綜藝節(jié)目類型呈現(xiàn)出多樣化，真人秀、歌唱、跳舞、求職、調(diào)節(jié)等等各類節(jié)目充斥熒屏，觀眾對于綜藝節(jié)目似乎已經(jīng)有種審美徒勞的感覺，棋牌類節(jié)目以其獨(dú)有的特征吸引了很多觀眾。棋牌類節(jié)目由來已久，在全國多個(gè)電視臺(tái)都有引入，典型的例如浙江電視臺(tái)出品的《歡樂英雄PK大擂臺(tái)》，其采用電視直播擂臺(tái)賽的形式，涵蓋乒乓球、網(wǎng)球、圍棋、羽毛球、中國象棋、軍棋和臺(tái)球等多種文體比賽活動(dòng)，節(jié)目的群眾參與性突出，深受百姓歡迎，而打牌(包括橋牌和雙扣等)只是該節(jié)目眾多文體娛樂項(xiàng)目之一?，F(xiàn)如今我們正在步入手游時(shí)代，隨著智能終端的普及，手機(jī)游戲似乎進(jìn)入到了一種近乎瘋狂的狀態(tài)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都恨不得推出一款手機(jī)游戲，而關(guān)于手機(jī)游戲的并購大潮也漸漸拉開序幕。國內(nèi)手機(jī)游戲市場年收入整體規(guī)模越來越大，歡樂斗地主、王者榮耀等一批高質(zhì)量的游戲也提高了手機(jī)游戲?qū)τ诖蟊姷挠绊?，手游時(shí)代的到來也使得棋牌類節(jié)目呈現(xiàn)出全新的面貌。本文主要從終端多樣化、互動(dòng)娛樂模式、成本與收入以及節(jié)目的收視率和覆蓋率等四個(gè)方面出發(fā)，分析探討了在手游時(shí)代棋牌類節(jié)目全新的亮點(diǎn)。

一、終端多樣化提高了棋牌類節(jié)目的全民影響力

棋牌類節(jié)目在早先主要依靠的是PC端，相較于手機(jī)終端，PC端的普及率和便捷性靈活性都不是那么強(qiáng)。例如某棋牌類制作團(tuán)隊(duì)在2010年做的斗地主節(jié)目只能通過電腦來進(jìn)行操作，選入要參與其中就必須有電腦、必須在電腦旁，每次比賽都要請選手到演播室現(xiàn)場錄制節(jié)目，而現(xiàn)在的斗地主節(jié)目完全可以通過手機(jī)終端進(jìn)行操作，方便快捷，特別是可以通過直播軟件，讓選手隨時(shí)隨地參與節(jié)目中，這也主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的普及為棋牌節(jié)目的推廣度和影響力都有大幅的提升。在手游時(shí)代，形成了PC端、手機(jī)端、平板端等多種終端模式，模式的多樣化自然也提升了棋牌類節(jié)目的全民影響力。

二、線上和線下相結(jié)合的獨(dú)特互動(dòng)娛樂模式

打牌類節(jié)目的發(fā)展有著其自身非常顯著的特點(diǎn)。其采取的形式新穎靈活，線上和線下相結(jié)合，將多種營銷模式及相關(guān)產(chǎn)品引入其中，獨(dú)特的娛樂互動(dòng)性成為新的亮點(diǎn)，這一直是棋牌類節(jié)目的特色。目前，棋牌類節(jié)目的運(yùn)作模式是線上報(bào)名-網(wǎng)絡(luò)海選-電視直播-全民互動(dòng)，一些棋牌節(jié)目通過選拔，讓選手在線下比賽，在線上直播。當(dāng)選秀、談話類的娛樂節(jié)目橫行天下時(shí)，棋新穎活潑的棋牌電視娛樂節(jié)目將以其獨(dú)特的互動(dòng)娛樂性贏得了廣大受眾的支持與歡迎。

三、制作成本低，廣告收入高

棋牌類節(jié)目主要是在媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互相結(jié)合的基礎(chǔ)上，將平民化的棋牌游戲搬上電視屏幕，并定位為文體休閑性質(zhì)的綜藝性娛樂節(jié)目。棋牌類節(jié)目采用競技模式，不需要過于絢麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和場景搭建，也不需要復(fù)雜的錄像設(shè)備。同時(shí)，棋牌類節(jié)目的廣告收入很高，這是由其收視率決定的，一般這種節(jié)目的廣告年收入都達(dá)到了千萬級，制作成本低、廣告收入高，這就使得棋牌類節(jié)目具有很大的生存空間。

四、節(jié)目覆蓋面更廣

在游戲的電視運(yùn)營中，借助電視這種傳播方式，可在大型戶外場合如廣場、商城、步行街等公共場所實(shí)現(xiàn)比賽實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，有些節(jié)目還會(huì)深入到社區(qū)之中去，能夠深入的貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，很接地氣，會(huì)取得很好的宣傳效果，這在一定程度上會(huì)增加節(jié)目的覆蓋面。同時(shí)由于手游對于年輕人的廣大影響，加之中老年人群對棋牌的偏愛，這就使得棋牌類節(jié)目觀眾覆蓋7—70歲，棋牌游戲蘊(yùn)含千年的民族文化，歷史悠久、老少皆宜；節(jié)目生命力強(qiáng) 節(jié)目本身的草根性決定了頑強(qiáng)的生命力。

五、結(jié)束語

隨著文化生活水平的提高，廣大人民群眾可以有更多時(shí)間花費(fèi)在棋牌游戲等休閑項(xiàng)目上，手游時(shí)代的到來使得棋牌類節(jié)目呈現(xiàn)出煥然一新的面貌，棋牌欄目在覆蓋率和影響力等方面都達(dá)到了前所未有的程度。那么在網(wǎng)絡(luò)棋牌節(jié)目不斷火熱的同時(shí)，節(jié)目制作單位也要始終做好把關(guān)工作，要始終牢記棋牌類節(jié)目的實(shí)質(zhì)是在大眾文娛的核心上，是百姓大眾心智及精神健康的潤滑劑，只是一類益智類活動(dòng)，在節(jié)目中應(yīng)該引導(dǎo)大眾樹立正確的金錢觀和得失觀，避免出現(xiàn)博彩性質(zhì)。將社會(huì)效益放在首位，此類節(jié)目要盡量少以贏利為目的，平衡好體育賽事和打牌節(jié)目的播出比例，豐富群眾的生活。做好這些方面，棋牌類節(jié)目更加繁榮的明天指日可待。

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