一、新媒體的主要特點(diǎn)

和傳統(tǒng)的媒體比起來，新媒體的特點(diǎn)主要有以下幾個方面：新媒體是以數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)生網(wǎng)絡(luò)以及移動網(wǎng)絡(luò)作為媒介為大眾提供相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，而其主要的傳遞方式有互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、移動電視機(jī)以及電子報(bào)紙等。

二、傳統(tǒng)媒體在傳播過程中占有的優(yōu)勢

總的來說，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的優(yōu)勢基本上可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：品牌資源上的優(yōu)勢。電視作為最具代表性的傳統(tǒng)媒體，在上百年的發(fā)展歷程中占有越來越多的受眾群體，而其中的氣象節(jié)目在收視率方面一直處于很高的地位，例如中央電視臺播出的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目已經(jīng)變成了一檔和全國老百姓工作及生活密不可分的欄目，占有非常大的品牌優(yōu)勢。品牌效應(yīng)極高的電視節(jié)目不但對受眾群體產(chǎn)生吸引作用，還通過廣告取得了很高的經(jīng)濟(jì)收益，這方面新媒體就顯得差了很多；內(nèi)容資源上的優(yōu)勢。對氣象節(jié)目來說，其主要的競爭優(yōu)勢在于內(nèi)容上具有真實(shí)、及時、準(zhǔn)確的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒擁有先進(jìn)設(shè)備、高科技水平人才以及比較規(guī)范的節(jié)目流程，而且在“受眾本位”的思想理念下，電視氣象節(jié)目還在逐漸的向貼進(jìn)行、服務(wù)性、實(shí)用性的方面發(fā)展進(jìn)步，變現(xiàn)的方法也越來越具有吸引力，例如氣象節(jié)目具有突出的科學(xué)性特點(diǎn)，在節(jié)目的制作上不但有非常專業(yè)的電視背景，還有專門的氣象團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行支持，而新媒體則只能以“轉(zhuǎn)載”的方式獲得氣方面的數(shù)據(jù)信息，所以從內(nèi)容上來講，新媒體非常沒有優(yōu)勢。

三、新媒體時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新方法

(一)對氣象影視的服務(wù)進(jìn)行確切定位

對于我國不一樣的地區(qū)而言，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和文化發(fā)展的水平都是不一樣的，在語言和風(fēng)俗習(xí)慣上也都有所區(qū)別，而氣象節(jié)目在地域性方面還具有明顯的特點(diǎn)，所以一定要與實(shí)際情況相結(jié)合使其內(nèi)容能夠不斷得到創(chuàng)新，盡可能的有效的使氣象服務(wù)和影視技術(shù)相結(jié)合，努力發(fā)展氣象影視資訊和科普類的節(jié)目，使節(jié)目的可視性和豐富性得到提升，提高氣象影視服務(wù)節(jié)目在時效和準(zhǔn)確方面優(yōu)勢，準(zhǔn)確的定位欄目發(fā)展的方式方法，不斷提升氣象影視信息在傳播和服務(wù)上的能力等。拿農(nóng)業(yè)來說，農(nóng)業(yè)不僅是我國所有產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，同時也對氣象信息有著強(qiáng)烈的需求，所以農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的受眾群體也相對穩(wěn)定且忠誠度也相當(dāng)?shù)母摺＠缭谥醒腚娨暸_的農(nóng)業(yè)頻道里的《農(nóng)業(yè)氣象》欄目中提出，將“面向農(nóng)村、針對農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民”作為基礎(chǔ)的定位點(diǎn)，為全國各農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)在生產(chǎn)上的需求提供相關(guān)信息，而當(dāng)中的“節(jié)氣天象”和“病蟲預(yù)報(bào)”等節(jié)目具有很強(qiáng)的針對性、實(shí)用性及知識性，在氣象影視節(jié)目的準(zhǔn)確定位案例中具有很強(qiáng)的代表性。

(二)對傳播進(jìn)行有效整合，創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時代氣象影視的發(fā)展要跟上時代潮流的步伐，逐漸提升節(jié)目制作上的敏感度和主動性，電視媒體不但要做到數(shù)字式視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，還要吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容上不斷的尋求改進(jìn)和創(chuàng)新，整合傳播內(nèi)容使多媒體實(shí)現(xiàn)價值最大化。要在視頻傳播的基礎(chǔ)上做好內(nèi)容上的創(chuàng)新工作，從單一的廣播服務(wù)方式轉(zhuǎn)換到互動社區(qū)的服務(wù)方式，節(jié)目的傳播形式不能只限于電視，還要充分利用到計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和智能電視等多種傳播媒介，與新媒體想結(jié)合可以隨時隨地獲得相信息的優(yōu)勢；將受眾群圖進(jìn)行詳細(xì)劃分，對不一樣的受眾群體采用不一樣媒體方式進(jìn)行信息的傳播，發(fā)展出多種需求不一樣的群體。要使氣象服務(wù)中心的業(yè)務(wù)類型擴(kuò)大，除了利用短信、網(wǎng)站、微信及電話等放方式，還可以生產(chǎn)一些與天氣預(yù)報(bào)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富。

(三)加強(qiáng)氣象影視節(jié)目對自身的營銷意識

新媒體時代氣象影視節(jié)目的發(fā)展越來越商業(yè)化，這是氣象服務(wù)行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須要經(jīng)歷的過程，氣象影視服務(wù)行業(yè)一定要逐步加強(qiáng)其自身的營銷意識，提高品牌影響的意識，創(chuàng)建具有品牌效應(yīng)的欄目，以自身的專業(yè)性為優(yōu)勢積極開展社會經(jīng)濟(jì)活動，使其在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠創(chuàng)造更高的社會經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語

在新媒體時代，氣象影視節(jié)目要想擴(kuò)大受眾群體，占有更大的市場，就一定要進(jìn)行定位、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，在擁有自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的發(fā)展力量，為氣象影視節(jié)目增添新的活力，使新媒體時代的氣象影視節(jié)目更好的發(fā)展。

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