李智博 黑龍江廣播電視臺(tái)

一、引言

黑龍江省委提出“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊—黑龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的總體設(shè)想后，使黑龍江省主動(dòng)融入到“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃上去，搭上國(guó)家新一輪擴(kuò)大開(kāi)放這班車。借著這輪?wèn)|風(fēng)，黑龍江在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該促使龍江文化的對(duì)外傳播，將龍江文化作為產(chǎn)品推廣到世界各地。

(一)傳播途徑直接化

現(xiàn)階段中央電視臺(tái)國(guó)際頻道、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是我國(guó)對(duì)外宣傳的主要平臺(tái)之一。黑龍江省應(yīng)加強(qiáng)與對(duì)外媒介的合作意識(shí)，將更多與龍江文化相關(guān)作品借助對(duì)外平臺(tái)進(jìn)行推廣。另外，我省應(yīng)在延邊口岸城市加強(qiáng)宣傳力度。省級(jí)市級(jí)電視廣播媒介可設(shè)立有側(cè)重性的頻道，改變過(guò)去只是以欄目為單位的傳播方式。力爭(zhēng)做到，龍江作品走出去。

(二)宣傳內(nèi)容精品化

報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)傳播媒介依然是當(dāng)代主流傳播平臺(tái)。具有可信度高，影響力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。針對(duì)傳統(tǒng)媒體的特性，我省應(yīng)在傳統(tǒng)媒體上側(cè)重精品力作的打造。不論是制作紀(jì)錄片、拍攝影視劇、還是撰寫一部小說(shuō)，這些作品在藝術(shù)造詣、傳播范圍都會(huì)直接決定作品中文化背景的影響力。

龍江文化本身的包容性，為國(guó)外受眾降低了理解難度，這更為文化傳播帶來(lái)了便利。事實(shí)上黑龍江并不缺少好的藝術(shù)題材和感人事跡，大美龍江的黑土地、大森林、冰天雪地里孕育太多好景色，好故事。

二、新媒體：樹(shù)立創(chuàng)新、融合意識(shí)

(一)結(jié)合時(shí)代背景，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，更帶來(lái)媒體格局的巨大變化?！皟晌⒁欢恕睆V泛普及、快速崛起，新興媒體日益成為傳播的主渠道。新形式下的媒體更要準(zhǔn)確了解受眾口味，傳播內(nèi)容要與受眾的生活、心理合拍、產(chǎn)生共振。

1.在理論宣傳方面。厚重理論要輕巧傳播，用短小精悍、觀點(diǎn)獨(dú)到，深入淺出的方式傳播龍江文化。

2.在時(shí)政報(bào)道、主題宣傳、典型宣傳等方面。要搶占全網(wǎng)獨(dú)家稿源。探索運(yùn)用短視頻、微電影等新載體新技術(shù)推出一批受眾喜歡看愿意轉(zhuǎn)的產(chǎn)品。

3.在典型事件、人物形象塑造方面。深入發(fā)現(xiàn)和挖掘龍江大地上個(gè)體化敘事，講述龍江普通人卻不平凡的事跡。最美教師張麗莉、最美戰(zhàn)士高鐵城的感人事跡。小人物大事跡、短故事長(zhǎng)流水，潛移默化地把龍江精神融入在普通人身上。

(二)運(yùn)用全媒體等傳播形式，推進(jìn)媒體融合

1.實(shí)現(xiàn)全媒化傳播。綜合運(yùn)用圖文、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，借助多樣化、多元化表現(xiàn)手法，圖文并茂，使稿件更立體、鮮活。

2.注重可視化呈現(xiàn)。加強(qiáng)微動(dòng)漫、微視頻、微電影的創(chuàng)作，多創(chuàng)作“動(dòng)新聞”，以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的直觀體驗(yàn)吸引受眾。

3.藝術(shù)化展示。在確保新聞信息真實(shí)性客觀性的基礎(chǔ)上，借助流行音樂(lè)、現(xiàn)代美術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)等元素融入信息傳播之中，可以將“龍江絲路帶”用說(shuō)唱形式推出MV等等，讓受眾在好看好聽(tīng)好玩中植入主題、價(jià)值取向，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。

三、人文傳播：主題性交流，國(guó)際范與中國(guó)味相結(jié)合

人文交流是民心相通的感情基礎(chǔ)，是推進(jìn)經(jīng)貿(mào)往來(lái)的合作前提。除了利用傳統(tǒng)媒體、新媒體傳播龍江文化之外，還要開(kāi)拓多渠道的傳播途徑。

(一)黑龍江省并不缺少對(duì)外交流的平臺(tái)，比如“中俄博覽會(huì)”與“哈洽會(huì)”。在這種大型展會(huì)上，我省在工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的交流基礎(chǔ)上，也應(yīng)該推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接機(jī)會(huì)。不僅將我省的文化產(chǎn)品推出去，也將國(guó)外的產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)對(duì)接的形式，促進(jìn)國(guó)家文化交流。

(二)舉辦“文化大集”“文學(xué)交流”等雙邊文化活動(dòng)也是促進(jìn)雙方交流的途徑。也可以舉辦帶有冰雪主題的“國(guó)際電影節(jié)”等藝術(shù)交流平臺(tái)，提升我省影視文化的宣傳力度。黑龍江藝術(shù)氛圍濃郁，每年舉辦的哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)就是最好的例證。漫步在迷人的中央大街步行街，所處可見(jiàn)的都是文藝愛(ài)好者自發(fā)的藝術(shù)活動(dòng)。黑龍江人喜歡沉浸在藝術(shù)的氛圍中，也熱衷將本土文藝推廣出去。民間藝術(shù)愛(ài)好者之間走訪互動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)連鎖式傳播效果。

(三)充分借助海外華僑華人的力量。海外華僑華人是中華故鄉(xiāng)與他們的居住國(guó)之間文化交流、友誼傳遞的民間使者，借助海外華僑華人優(yōu)勢(shì)將龍江大地上的美景、美食、民俗、人情傳遞出去。華僑華人也是一帶一路建設(shè)的參與者。他們既熟悉中華文化和內(nèi)地企業(yè)，又熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，了解當(dāng)?shù)孛袼?。“龍江絲路帶”沿線各國(guó)各地區(qū)商貿(mào)、文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，華僑華人將起到事半功倍的作用。

(四)我省可以全面利用哈爾濱大劇院等優(yōu)質(zhì)演出條件，承辦國(guó)際級(jí)、中外聯(lián)合文藝團(tuán)體演出，增進(jìn)我省國(guó)際藝術(shù)交流，加強(qiáng)國(guó)際影響力。一年一度的冰雪大世界，創(chuàng)辦主題性冰雕雪雕比賽，敞開(kāi)大門，與世界藝術(shù)家、愛(ài)好者同臺(tái)競(jìng)技，碰撞藝術(shù)火花。