路燕燕 寧夏石嘴山市新聞傳媒中心

提起民生新聞策劃還得從新聞策劃談起，策劃一詞運(yùn)用到紙媒由來(lái)己久，但真正成為媒體人注重和常用的表現(xiàn)手段還需從20世紀(jì)90年代說(shuō)起。據(jù)相關(guān)資料顯示，從1995年到2006年，紙媒體由改革開(kāi)放的180多種增加到1900多種，從單一的黨報(bào)到黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)專業(yè)報(bào)和服務(wù)類(lèi)報(bào)紙并存。

報(bào)紙繁榮的背后，必然存在著競(jìng)爭(zhēng)。新聞策劃是主要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。民生新聞策劃更是被媒體和讀者所關(guān)注。但據(jù)筆者觀察，民生新聞的策劃報(bào)道在地方紙媒中略顯弱勢(shì)，為此，筆者就民生新聞策劃弱勢(shì)存在的原因及改進(jìn)的方法提幾點(diǎn)建議：

一、民生新聞報(bào)道策劃較為弱勢(shì)的原因

(一)策劃隊(duì)伍顯單薄、模式顯倉(cāng)促

近年來(lái)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣，地方紙媒人員分配也出現(xiàn)了編采人員少的現(xiàn)象。奔波在采訪路上的記者常常是形單影只，編輯記者個(gè)個(gè)是單打獨(dú)斗的局面，也讓策劃處于尷尬境地。即使編輯部發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可策劃的新聞線索，大多是編輯部主任匆匆對(duì)記者交待幾句，然后記者帶著主任的“囑托”開(kāi)始了一個(gè)人的戰(zhàn)斗。策劃在這種勢(shì)單力薄、倉(cāng)促無(wú)序的狀態(tài)下進(jìn)行必然為策劃埋下了敗筆。

新聞策劃不能是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，它體現(xiàn)的是一個(gè)集體的智慧。策劃選題確立后，編輯部首先要制定策劃方案，明確策劃牽頭人，明確新聞報(bào)道框架，說(shuō)明報(bào)道策劃意圖和目的，落實(shí)采寫(xiě)人員和交稿時(shí)間，最后還要敲定編采環(huán)節(jié)的銜接。

(二)策劃選題顯瑣碎、內(nèi)容欠深度

民生新聞主要以關(guān)注群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題為使命。可是哪些是群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題？發(fā)現(xiàn)了熱點(diǎn)難點(diǎn)媒體又如何引導(dǎo)？這就涉及到了策劃選題和記者業(yè)務(wù)素養(yǎng)問(wèn)題。成功的策劃與話題選擇密不可分。有經(jīng)驗(yàn)的記者會(huì)在具有成長(zhǎng)性的話題上下功夫，但是由于有些報(bào)社在人才隊(duì)伍分配上過(guò)于講究年輕化，忽視了人才隊(duì)伍的均衡發(fā)展，所以每次擔(dān)當(dāng)新聞策劃的都是一些年青的記者，這些記者大多從事文字工作一二年，最多的也就二三年，對(duì)于新聞策劃的理解還處于似懂非懂狀態(tài)，因此，在選題上常常顯得有些瑣碎。即使選題視角大，但由于經(jīng)驗(yàn)有限，采訪深度不夠，其內(nèi)容同樣顯得空洞乏味。每年的端午節(jié)、元宵節(jié)、3.15等這些周期性活動(dòng)常常成為一些記者策劃的落腳點(diǎn)，但由于這類(lèi)話題年年都有，各部門(mén)、各階層所搞的活動(dòng)基本大同小異，所以策劃出新出彩的可能性很小。有某地市紙媒刊登了一期標(biāo)題為：《元宵節(jié) 社區(qū)文化活動(dòng)異彩紛呈》的新聞策劃，此策劃占了一個(gè)整版，所采寫(xiě)的內(nèi)容無(wú)非某某社區(qū)演了哪些節(jié)目，舉辦了幾場(chǎng)燈謎，慰問(wèn)了哪些老人而己。縱貫整版內(nèi)容稿件篇幅雖長(zhǎng)，但信息量少，內(nèi)容沒(méi)有深度，這樣的新聞策劃感覺(jué)可惜了版面。

二、改進(jìn)方法

(一)人才是托起民生新聞策劃的主力

新聞報(bào)道策劃就是一次創(chuàng)新的過(guò)程，創(chuàng)新需要人才，優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍為新聞策劃活動(dòng)起到了事半功倍的作用。地方紙媒編采隊(duì)伍的縮減，使編采人員成為報(bào)紙出版的活機(jī)器。報(bào)紙出版是一項(xiàng)文化技術(shù)工作，它需要報(bào)紙出版勞動(dòng)者要不斷學(xué)習(xí)，善于思考，而不是僅僅成為一部機(jī)器。所以，報(bào)社作為一個(gè)組織應(yīng)注重培養(yǎng)人才，重視人才，尊重人才。要積極為編采人員提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，適當(dāng)減輕他們身上的任務(wù)量，給他們學(xué)習(xí)思考的空間。要在制度上建立各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)他們自學(xué)成才。在思想上，號(hào)召編采人員遵循新聞規(guī)律，樹(shù)立高尚的職業(yè)道德理想，勇于進(jìn)取，善于研究。

當(dāng)今媒體己唱起融合的歌聲，甚至有些媒體已完成了融合。廣播電視與報(bào)紙的融合，并不意味著誰(shuí)代替誰(shuí)，而是讓媒體資源合理發(fā)揮利用，特別是人才資源的合理利用既是一個(gè)媒體組織人文環(huán)境正能量的體現(xiàn)，也是新聞文化內(nèi)含的體現(xiàn)。地方媒體應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，在思想上、業(yè)務(wù)上建立一支有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的隊(duì)伍。人才是提高民生新聞策劃水平的主力，是提高紙媒編采校的源動(dòng)力。

(二)創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段

創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段，地方紙媒民生新聞策劃無(wú)論是選題瑣碎還是內(nèi)容膚淺，人才欠缺是一方面，編采人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)也是不可忽視的問(wèn)題。那么民生新聞策劃創(chuàng)新的落腳點(diǎn)在哪呢？筆者認(rèn)為可以從以下兩點(diǎn)下功夫。

一是擴(kuò)大民生新聞策劃視角。媒體不能只把策劃目光停留在群眾的衣食住行上，我們還要關(guān)注群眾的精神需求。黨的十八黨以來(lái)，黨中央提出了文化自信的理念，群眾的文化自信來(lái)自何處，主要看群眾的精神追求。那么群眾的精神追求又體現(xiàn)在哪里呢？體現(xiàn)在民風(fēng)民俗、民情民貌，體現(xiàn)在個(gè)人理想追求上。所以文化場(chǎng)所的建立和管理顯得尤為重要。引領(lǐng)輿論是媒體人的責(zé)任，我們應(yīng)對(duì)地方城市文化場(chǎng)所，如文化活動(dòng)中心和圖書(shū)館的建立和管理多加關(guān)注，多策劃與此相關(guān)的新聞報(bào)道，讓這些新聞報(bào)道既起到引領(lǐng)輿論的同時(shí)，還要起到監(jiān)督作用。

二是增強(qiáng)新聞的服務(wù)意識(shí)。民生新聞涉及廣大群眾日常生活的各個(gè)方面。民生新聞的特性決定了民生新聞的服務(wù)功能，這也說(shuō)明民生新聞不僅體現(xiàn)了新聞性，也體現(xiàn)了服務(wù)性。群眾所關(guān)心的，也是我們新聞工作者所關(guān)心的。近年來(lái)，房?jī)r(jià)的不斷攀升、藥價(jià)不斷上漲、城鄉(xiāng)孩子受教育環(huán)境的不均衡、城市生態(tài)環(huán)境的惡劣都成為群眾眼中的焦點(diǎn)。黨的十九大指出：當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為了解決這一矛盾，黨中央在生態(tài)環(huán)境、教育、醫(yī)療等方面先后出臺(tái)了一些重要舉措和惠民政策。地方紙媒要緊緊圍繞黨中央解決這一矛盾的大政方針開(kāi)展策劃，抓住新聞點(diǎn)，精準(zhǔn)選題，圍繞群眾的需求，將黨的大政方針，用通俗易懂的語(yǔ)言傳播給廣大群眾，為他們解疑釋惑，充分發(fā)揮民生新聞策劃的服務(wù)功能，將民生新聞策劃做精，以便擴(kuò)大民生新聞的影響力。