賈寶謙 河北大學新聞學院

新華社社長蔡名照表示，移動傳播漸成主流，社交平臺迅猛發(fā)展，智能媒體方興未艾，媒體融合向縱深推進。自人民日報首創(chuàng)“中央廚房”以來，我國多個省級衛(wèi)視和官方媒體都創(chuàng)辦了類似的融媒體中心，如[1]西安廣播電視臺為“一帶一路”而創(chuàng)辦的絲路頻道，它會借助融媒體平臺實現(xiàn)電視端、PC端、移動端等同步直播。央視網(wǎng)在2016年直播歐洲杯時就已經(jīng)實現(xiàn)了PC端、手機、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體同時直播比賽現(xiàn)場實況。

那目前多端傳播的局面已經(jīng)形成，對于傳播活動的主體——大眾傳媒來說，什么特點是在融媒時代下優(yōu)先發(fā)展的，什么優(yōu)點是在融媒時代下值得培養(yǎng)的，有以下幾點值得大家去關(guān)注：

一、堅持以人民為主體的原則

無論是官方媒體或自媒體都應(yīng)該堅持以人民為主體的原則，媒體傳播的內(nèi)容都應(yīng)該以正面的，輿論導向都應(yīng)該是正確的，輿論監(jiān)督都應(yīng)該是有力的。[2]習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會的講話指出，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

黨媒姓黨，黨性原則是我國每個媒體組織都要恪守的思想指導紅線。媒體需要把最廣大人民的精神需求作為自己一切工作的出發(fā)點和落腳點，牢固樹立“四個意識”，辦好受人民歡迎，受人民喜愛的媒體，保證正能量的傳播內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容的品質(zhì)，并提高作品的影響力。用有力的作品來增強媒體的思想內(nèi)容、信息價值、知識容量、文化內(nèi)涵、美學素養(yǎng)。如《安徽日報》對習近平總書記講話精神進行深度宣傳和報道，形成優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容和正確的輿論導向。其通過推出專欄、專題、專版“綜合體”，通過消息、綜述、系列評論、理論文章、深度報道“組合體”，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體互動聯(lián)動“融合體”報道。

二、確定以技術(shù)為指引、以融合發(fā)展為目標

[3]習總書記強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。媒體融合發(fā)展已經(jīng)被上升為國家戰(zhàn)略，一云多屏是媒體傳播的標配，即媒體在云端生成內(nèi)容，通過各種渠道傳播到電視、電腦、手機等多個屏幕上。中國日報報社秉承技術(shù)優(yōu)先的發(fā)展原則，社長周樹春認為，只有技術(shù)優(yōu)先才能保證媒體在時代發(fā)展中不被淘汰，只有堅持技術(shù)優(yōu)先才能在信息傳播中搶占先機。

技術(shù)優(yōu)先在現(xiàn)今階段意味著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等高科技的介入。像一點資訊、今日頭條等新聞聚合平臺擁有巨大的用戶體量，主要是因為是主流媒體和自媒體的集合平臺，擁有算法的功能，根據(jù)用戶的喜好和需求來推送信息內(nèi)容，迎合了用戶的直接需求。

三、發(fā)展以移動端為主體的方向

[4]艾瑞發(fā)布的2017年眾媒渠道下移動資訊APP媒體價值研究報告顯示，新聞資訊行業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展歷程即傳統(tǒng)媒體、PC端媒體、移動端媒體三個階段。報告顯示2017年中國網(wǎng)民數(shù)量為7.7億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模會達到7.5億，移動端網(wǎng)民已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)受眾的主體。新華報業(yè)堅持移動優(yōu)先的發(fā)展策略，在黨的十九大報道中，依托報業(yè)集團旗下報紙、網(wǎng)站、新聞客戶端等全媒體類型，通過各媒體間良性互動、內(nèi)容共享等方式，向移動端受眾分發(fā)個性化內(nèi)容和及時進行重大新聞報道。

艾瑞互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺顯示我國互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過了9.6億臺。數(shù)據(jù)顯示，隨著報紙、電視等傳統(tǒng)傳播渠道的式微和PC端設(shè)備數(shù)的下降，移動端渠道是人們獲取新聞、進行人際交往等活動的首選。

四、提倡內(nèi)容價值為王，推進媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是在供給與需求不匹配、經(jīng)濟無法良性發(fā)展的背景下提出的引領(lǐng)我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新策略，其根本目的是降低低端和無效供給，增加高端和有效供給。當前，受眾日益增多的需求和越來越高的要求與媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品不匹配、不平衡、不協(xié)調(diào)的矛盾和問題日益凸顯，突出表現(xiàn)為大眾化低端內(nèi)容存在無效和供給過多、個性化高端內(nèi)容存在供給不足和有效性不夠等問題，受眾對媒體內(nèi)容有著多種需求，但因其提供的內(nèi)容產(chǎn)品單一，中低端產(chǎn)品已不能滿足用戶個性化需求。目前，受眾對多元化、精細化、專業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)品的需求更高，依賴性更強，通過創(chuàng)新媒體體制機制、提高內(nèi)容供給質(zhì)量等措施，增加多元化、專業(yè)化、個性化的產(chǎn)品供給，提高媒體供給結(jié)構(gòu)對受眾需求變化的適應(yīng)性和靈活性，是當前媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著眼點。

隨著時代的演變，用戶從關(guān)注標題逐漸變?yōu)閷穬?nèi)容的強調(diào)，“內(nèi)容冷兵器”時代即將結(jié)束，“內(nèi)容價值為王”逐漸成為趨勢。為進一步增強用戶黏性，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)向多元化轉(zhuǎn)變，由原來的純文字傳播轉(zhuǎn)向以圖文、視頻、直播為主。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的時代已經(jīng)來臨，行業(yè)巨頭紛紛布局搭建自媒體平臺，如頭條號、百家號以及芒種計劃等，平臺通過政策扶持、廣告分成以及用戶贊賞等變現(xiàn)機制吸引自媒體人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強用戶對平臺的黏性，吸引更多的廣告投放，從而形成一個良性的商業(yè)變現(xiàn)模式。新媒體平臺聚合的專業(yè)化、精品化、個性化內(nèi)容資源更加豐富，圖文、短視頻的形式也符合部分用戶的娛樂性需求，能更好地滿足受眾日益增長、不斷升級和個性化的需要。

[1]楊馳原.打造新型主流媒體的實踐成果與發(fā)展方向[J].傳媒，2018(06)：20-22.

[2]吳信訓.為人民講話 讓人民講話 講人民的話——習近平新聞思想的人民觀[J].新聞與傳播研究，2016，23(07)：5-13+126.

[3]楊馳原.打造新型主流媒體的實踐成果與發(fā)展方向[J].傳媒，2018(06)：20-22.

[4]中國移動社交用戶洞察報告[A].艾瑞咨詢系列研究報告(2017年第7期)[C]，2017：47.