余義兵

（池州學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，安徽池州247000）

中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷上個(gè)世紀(jì)80年代的新生與90年代的后期21世紀(jì)初期的短暫繁榮之后便提早開(kāi)始面對(duì)衰退的威脅。2007年，時(shí)代集團(tuán)旗下的Life雜志和老牌電影雜志Premiere在美國(guó)本土取消紙質(zhì)版的發(fā)售，2009年8月24日擁有全球銷售量的雜志《讀者文摘》在美國(guó)正式宣布破產(chǎn)。全球著名的各大報(bào)紙雜志集團(tuán)正在積極推行新媒體戰(zhàn)略，歐美國(guó)家期刊業(yè)的境遇在一定程度上可以暗示中國(guó)期刊發(fā)展遇到的問(wèn)題和困境。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，正改變著人類的生產(chǎn)勞動(dòng)和生活方式，學(xué)術(shù)期刊也不例外，大數(shù)據(jù)將會(huì)造就全新意義上的學(xué)術(shù)期刊。教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局文件（教社科[2015]1號(hào)）指出：“推動(dòng)符合高校實(shí)際的期刊編輯部體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，探索建立期刊編輯部分散組稿審稿、出版企業(yè)統(tǒng)一出版發(fā)行的運(yùn)營(yíng)模式，……以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。高校學(xué)報(bào)改革勢(shì)在必行，高校學(xué)報(bào)肩負(fù)的多重歷史使命決定其綜合性發(fā)展。在現(xiàn)有體制下，如何突破這一局限，該文件明確了改革方向和基本理念:以“業(yè)務(wù)為紐帶、跨學(xué)校、跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展，提高規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊發(fā)展的基本趨勢(shì)。

1 大數(shù)據(jù)背景下地方高校學(xué)報(bào)發(fā)展困境

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊辦刊產(chǎn)生巨大的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，知識(shí)的生產(chǎn)和傳播發(fā)生了根本性的變化。學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式、學(xué)術(shù)研究范式、知識(shí)形態(tài)、知識(shí)獲取、知識(shí)交流以及處理機(jī)制的改變給傳統(tǒng)的辦刊帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等正改變世界，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是虛擬性、開(kāi)放性、互動(dòng)性、全球性、個(gè)性化。知識(shí)傳播手段更加便捷、多樣、準(zhǔn)確、及時(shí)，而且傳播的深度和廣度大大增強(qiáng)。學(xué)報(bào)作為學(xué)術(shù)傳播的平臺(tái)，受到直接的影響。傳統(tǒng)的辦刊模式老化、獲取信息手段落后、出版過(guò)程滯后、審稿方式單一，傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體為渠道已經(jīng)不能夠適應(yīng)新時(shí)代要求，大數(shù)據(jù)正改變學(xué)報(bào)出版的邊界。傳統(tǒng)學(xué)報(bào)傳播方式有限，缺乏互動(dòng)性，不能夠提供個(gè)性化服務(wù)。數(shù)字化、新媒體融合已經(jīng)成為學(xué)術(shù)發(fā)布和傳播的平臺(tái)。高校學(xué)報(bào)只有積極融入出版大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈和新的出版業(yè)態(tài)，打破學(xué)報(bào)傳統(tǒng)出版流程，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，探索適合新環(huán)境下學(xué)報(bào)編輯出版、傳播交流的新模式，這是高校學(xué)報(bào)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代和期刊數(shù)字化的重要手段和路徑，否則將直接影響高校學(xué)報(bào)的生存與發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)背景下高校學(xué)報(bào)發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)背景下，我國(guó)期刊進(jìn)入了專業(yè)化、特色化、數(shù)字化和集群化發(fā)展時(shí)代。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)新聞出版體制改革的進(jìn)一步推進(jìn)，數(shù)字化發(fā)展、集群化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為高校學(xué)報(bào)未來(lái)發(fā)展的方向。大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響首先是對(duì)編輯出版過(guò)程的再造。地方高校學(xué)報(bào)只有在數(shù)字化平臺(tái)中整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、建立集群化戰(zhàn)略聯(lián)盟，才能共謀生存與發(fā)展。地方高校學(xué)報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)存在“全、散、小、弱”等不足?！扒Э幻妗薄暗退街貜?fù)”等批評(píng)不絕于耳。盡管高校有豐富的學(xué)術(shù)資源、科研資源、學(xué)者資源和教育資源等，現(xiàn)行的評(píng)價(jià)體制以及較為落后的辦刊理念很難吸引高質(zhì)量的稿件。單個(gè)地方高校學(xué)報(bào)正是由于出版力量單薄、分散，內(nèi)容保羅萬(wàn)象，缺乏學(xué)科特色，很難做強(qiáng)做大。而且高校學(xué)報(bào)出版模式傳統(tǒng)，基本是采用紙介質(zhì)出版，出版周期長(zhǎng)；紙質(zhì)期刊發(fā)行量小，發(fā)行渠道狹窄，只是學(xué)報(bào)之間的交流；傳播速度慢，效果不夠理想。這種狀況完全不能夠適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求。

2.1 數(shù)字化編輯出版流程

國(guó)家新聞出版廣電總局明確指出高校學(xué)報(bào)改革的方向：“鼓勵(lì)高校期刊集約化、規(guī)模化發(fā)展，構(gòu)建學(xué)術(shù)數(shù)字出版平臺(tái)，創(chuàng)新高校期刊出版體制。把分散的辦刊力量集中起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，借鑒國(guó)外先進(jìn)的辦刊經(jīng)驗(yàn)，形成一批開(kāi)放型，高水平的學(xué)術(shù)期刊”。數(shù)字化是新聞出版的發(fā)展方向，高校期刊的傳統(tǒng)出版模式正受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，如何利用數(shù)字化手段拓展自己生存和發(fā)展的空間，是高校學(xué)報(bào)面臨的新課題。與迅猛的數(shù)字出版相比，高校期刊的數(shù)字出版遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。雖然很多學(xué)報(bào)有自己的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，但內(nèi)容單薄，僅是一些常規(guī)性介紹和在線編輯系統(tǒng)等，缺少互動(dòng)、在線服務(wù)、超級(jí)鏈接以及網(wǎng)上營(yíng)銷等等，可以說(shuō)數(shù)字化出版才剛剛起步。目前，期刊的競(jìng)爭(zhēng)已是出版集團(tuán)與出版集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于地方高校學(xué)報(bào)來(lái)說(shuō)“單打獨(dú)斗”將會(huì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)和困境，只有聯(lián)手組團(tuán)，走集群化發(fā)展之路，改變辦刊模式，充分利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，把分散的出版格局重新組合，形成良好的期刊信息服務(wù)特色和廣泛的讀者群體的網(wǎng)上期刊出版群，地方高校學(xué)報(bào)才能走上“專、大、特、強(qiáng)”出路。

隨著新媒體的發(fā)展，不少學(xué)報(bào)開(kāi)設(shè)自己的門(mén)戶網(wǎng)站，開(kāi)通在線采編系統(tǒng)，但大多是簡(jiǎn)單地將期刊“搬”上網(wǎng)，沒(méi)能在理解自身優(yōu)勢(shì)的前提下對(duì)新媒體深入研究，從而體現(xiàn)出新性格和新形態(tài)。國(guó)內(nèi)期刊在建立新媒體時(shí)如果僅僅像過(guò)去建立一個(gè)簡(jiǎn)單的官方網(wǎng)站已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代的需求。

數(shù)字出版將成為文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。目前，中國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)容服務(wù)互動(dòng)化、數(shù)字媒體移動(dòng)化等新的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比具有明顯的優(yōu)勢(shì):首先是制作方便、成本相對(duì)低廉，省去了傳統(tǒng)的印刷和裝訂，節(jié)約資源。第二是縮短出版周期，作者投稿、專家審稿、組稿編輯等都數(shù)字化操作，極大縮短了期刊文獻(xiàn)的編輯出版時(shí)滯。第三是發(fā)行便捷，省去了郵寄、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程，讀者只需一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的終端，可以隨時(shí)隨地閱讀，突破時(shí)空限制，同時(shí)增強(qiáng)期刊的互動(dòng)性。第四是強(qiáng)大的搜索引擎和超文本鏈功能，可以瞬間獲得更多相關(guān)信息。尤其是數(shù)字出版的交互形式，帶來(lái)新型的學(xué)術(shù)交流方式，也給傳統(tǒng)期刊的交流體系帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了很多業(yè)態(tài)和人們的行為模式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版體系變成了基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化交流系統(tǒng)，數(shù)字化的信息成為主流的信息資源。學(xué)術(shù)交流的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化極大地提高了交流效率，打破時(shí)空限制，學(xué)術(shù)信息更方便地獲取和共享，互動(dòng)性和協(xié)作性更強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)期刊在編輯出版模式、服務(wù)模式也將隨著數(shù)字化迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

2.2 組建學(xué)報(bào)戰(zhàn)略聯(lián)盟

高校學(xué)報(bào)的運(yùn)作模式受到數(shù)字化的挑戰(zhàn)，期刊編輯、出版和傳播等環(huán)節(jié)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的深刻變革。高校學(xué)報(bào)數(shù)字化不僅僅要充分發(fā)揮數(shù)字化的稿件采編功能、學(xué)術(shù)交流功能、編者作者讀者互動(dòng)功能，更要發(fā)揮數(shù)字化出版功能，走規(guī)?；?、集成化道路，以適應(yīng)地方高校學(xué)報(bào)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需要。自2012年8月3日國(guó)家新聞出版署出臺(tái)《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》以來(lái)，高校學(xué)報(bào)的生存面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的形勢(shì)，學(xué)報(bào)改革已迫在眉睫。只有積極適應(yīng)國(guó)家報(bào)刊改革發(fā)展新形勢(shì)，迎難而上，創(chuàng)新辦刊思路，拓寬辦刊途徑，學(xué)報(bào)才能獲得長(zhǎng)足的生存與發(fā)展空間。

數(shù)字化地方高校期刊群是本著自愿原則，組建期刊出版戰(zhàn)略聯(lián)盟，在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互信任、相互獨(dú)立的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源放大、增強(qiáng)學(xué)術(shù)集聚力。利用數(shù)字化平臺(tái)，進(jìn)一步打破各高校學(xué)報(bào)“孤軍奮戰(zhàn)”局面，推動(dòng)業(yè)務(wù)重組，打造共同市場(chǎng)，使集群成員期刊在集群的不同結(jié)構(gòu)中形成不同資源整合的協(xié)同效應(yīng)。從而做大做強(qiáng)，共同發(fā)展，進(jìn)一步為學(xué)報(bào)獲得長(zhǎng)足的生存與發(fā)展空間。

高校學(xué)報(bào)是綜合性期刊，研究領(lǐng)域重復(fù)交叉、辦刊定位不清、缺乏特色、服務(wù)落后、管理經(jīng)營(yíng)不善、專門(mén)人才匱乏。在數(shù)字化背景下高校學(xué)報(bào)組建期刊群可以突破上述局限性，單打獨(dú)斗不能做的，依靠期刊群的力量可以實(shí)現(xiàn)，這也是數(shù)字化帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（1）資源共享優(yōu)勢(shì)。期刊群的經(jīng)營(yíng)模式可以有效協(xié)同各個(gè)期刊研究?jī)?yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)、人才資源優(yōu)勢(shì)等，斥為共享資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同發(fā)力，從而形成高校學(xué)報(bào)的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）特色品牌優(yōu)勢(shì)。期刊群可以充分利用利用成功期刊的影響帶動(dòng)其他期刊成員成長(zhǎng)。一流期刊具有學(xué)術(shù)聲譽(yù)好、學(xué)術(shù)質(zhì)量高、學(xué)術(shù)影響大等特征，由此帶來(lái)的品牌價(jià)值，品牌影響力、品牌忠誠(chéng)度。這種特色品牌效應(yīng)在數(shù)字化平臺(tái)合作中帶來(lái)更大的學(xué)術(shù)輻射效應(yīng)，推動(dòng)期刊共同發(fā)展。

（3）學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高校學(xué)報(bào)期刊集群化發(fā)展在某種程度上代表了刊群的實(shí)力，數(shù)字化合作出版又使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版走出了局限性，學(xué)術(shù)傳播范圍更廣、速度更快，個(gè)性化服務(wù)以及學(xué)術(shù)互動(dòng)模式使得期刊學(xué)術(shù)成果影響力更強(qiáng)。

3 結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)背景下，集約化、專業(yè)化辦刊，數(shù)字化發(fā)展，是處在小而散困境中的高校紙質(zhì)學(xué)報(bào)提升層次、辦出特色的必由之路。地方高校學(xué)報(bào)要聯(lián)合搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（網(wǎng)刊），開(kāi)設(shè)專門(mén)的期刊檢索入口。為確保辦刊水平，增強(qiáng)期刊的吸引力、凝聚力，各學(xué)報(bào)成員要緊密協(xié)作，互相學(xué)習(xí)，整合欄目資源，科學(xué)謀劃專題，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化辦刊。同時(shí)實(shí)現(xiàn)審稿專家?guī)旃蚕?、稿源?kù)共享，互相支持特色欄目、重點(diǎn)欄目，整體性、同步性、實(shí)實(shí)在在地提高紙質(zhì)和數(shù)字期刊的影響力。走出“一流論文走國(guó)外，二流論文投專業(yè)期刊，三流論文才給學(xué)報(bào)”怪圈，走出“全、小、弱、散”的局面。