汪 娣

（宿州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

包裝的作用是在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、刺激銷售，依據(jù)一定的技術(shù)手段對(duì)容器、材料等進(jìn)行操作活動(dòng).從廣義上看，一切進(jìn)入流通領(lǐng)域擁有商業(yè)價(jià)值的事物外部形式都可以定義為包裝，包裝的設(shè)計(jì)要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)傳達(dá)等.靈璧石市場(chǎng)中針對(duì)靈璧石的包裝形式加以梳理，尋求包裝設(shè)計(jì)與靈璧石文化的平衡點(diǎn)，追求文化傳播與經(jīng)濟(jì)利益的雙重需求.

1 靈璧石包裝設(shè)計(jì)定位與策略

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的第一功能是保護(hù)商品，傳達(dá)商品的信息，進(jìn)行廣告宣傳、促銷等其他的功能.包裝造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、文化性直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品的選擇與購(gòu)買，產(chǎn)品造型在生理、心理上產(chǎn)生影響，包裝造型設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝、價(jià)格成本、銷售、運(yùn)輸方式等有關(guān)，是集合形式美與實(shí)用美為一體的容器造型.包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位需要如檔次、市場(chǎng)選擇等，針對(duì)靈璧石主要體現(xiàn)在靈璧石集散地、靈璧石館、靈璧石石展等，準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位才能夠最大吸引消費(fèi)者，針對(duì)靈璧石消費(fèi)者的性別年齡、興趣愛(ài)好、購(gòu)買能力的劃分，設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位也是設(shè)計(jì)表達(dá)成功傳遞的關(guān)鍵，針對(duì)靈璧石的性質(zhì)，消費(fèi)者的喜好等因素的界定.

設(shè)計(jì)策略的計(jì)劃執(zhí)行也來(lái)源于設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)，包裝以銷售為最終目的，良好的識(shí)別性，明確的針對(duì)性能夠完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略.靈璧石品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，消費(fèi)者的信任度與滿足感，通過(guò)標(biāo)志聯(lián)想與色彩體現(xiàn)，綠色、環(huán)保包裝也是靈璧石包裝的策略之一.包裝設(shè)計(jì)的步驟呈現(xiàn)階段性特點(diǎn)，首先前期的市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)首先要了解商品消費(fèi)地區(qū)的環(huán)境、消費(fèi)者層次、材料費(fèi)、加工費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)輸與損耗費(fèi)等情況，針對(duì)靈璧石的功能分析，包含物理功能（基本價(jià)值功能和輔助性功能）和精神文化功能.靈璧石包裝的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，最重要的途徑就是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，進(jìn)行想象、啟發(fā)、靈感的表現(xiàn)，善于發(fā)現(xiàn)和解決具體的設(shè)計(jì)面，綜合靈璧石特點(diǎn)，采用新工藝改進(jìn)實(shí)現(xiàn)方式.利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，建立包裝設(shè)計(jì)的造型圖及三維虛擬模型，展示包裝設(shè)計(jì)的效果.

2 靈璧石包裝設(shè)計(jì)外形要素

靈璧石包裝設(shè)計(jì)的外形要素設(shè)計(jì)，取決于靈璧石本身商品的特點(diǎn)，靈璧石形態(tài)的美，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最基本的形態(tài)要素“線”來(lái)表現(xiàn)，分為形體線、裝飾線，在靈璧石包裝的正視圖、側(cè)視圖和俯視圖的線條，決定容器的形體.造型設(shè)計(jì)本身也是一種雕塑，設(shè)計(jì)造型體的切割與組合，由基本形體組合面、角、體做切割增補(bǔ)，基本體是正方形、圓柱體、三角體等.在包裝容器中利用光和影可以使物體更具立體感、空間感，形體上不同方向的面試產(chǎn)生光和影的基礎(chǔ)，可在大面形體上增加小平面的數(shù)量，按一定規(guī)律組織排列，形成不同形狀的線條與光點(diǎn)，打破傳統(tǒng)包裝形式.

3 靈璧石包裝設(shè)計(jì)材料要素

靈璧石包裝設(shè)計(jì)材料要素環(huán)節(jié)，依據(jù)靈璧石的用途分類：園林石、庭院石、廳堂石、供石、案石、掌石等，可選擇木材制品和人造木材板材制成，或是增加結(jié)構(gòu)強(qiáng)度，將木板與鐵框組合制成可循環(huán)使用的鐵木包裝箱，靈璧石包裝采用木制包裝主要是滿足各種商品的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸要求，還有一個(gè)重要的途徑就是利用仿生學(xué)成果，進(jìn)行設(shè)計(jì)材料的更新，仿生學(xué)是一門模仿生物的研究領(lǐng)域，利用生物的結(jié)構(gòu)和功能原理來(lái)研制機(jī)械或各種新技術(shù)的學(xué)科，創(chuàng)造出適用于生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和生活的先進(jìn)技術(shù).生物學(xué)家通過(guò)對(duì)蛛絲的研究制造出高級(jí)絲線，抗撕斷裂性運(yùn)輸時(shí)可作為高強(qiáng)度纜索.

利用仿生學(xué)原理我國(guó)紡織科技人員，借鑒陸地動(dòng)物的皮毛結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)KEG保溫面料，并具有防風(fēng)和導(dǎo)濕的功能，輕、薄、軟也是KEG面料的特性，KEG面料的里層制成粒絨，中間層由人造纖維做成的網(wǎng)狀骨架，以及滲涂于網(wǎng)狀骨架中的復(fù)合化學(xué)元素構(gòu)成，密度介于熱氣分子和空氣分子之間，最外層隨功用不同而做成不同的裝飾層.經(jīng)中國(guó)國(guó)家棉紡織品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)，其保濕率為50.93%、彈性回復(fù)率直向?yàn)?4.4%，橫向?yàn)?6.2%.其透氣量為59.9×10-3立方米／平方米·秒，透濕量為5578克／平方米·24小時(shí)，可適應(yīng)野外地理環(huán)境氣候.

靈璧石運(yùn)輸過(guò)程中包裝新材料的應(yīng)用也會(huì)相應(yīng)減少運(yùn)輸成本，根據(jù)2016.9.21號(hào)以后的運(yùn)輸政策，6.8米車最多裝10噸，9.6米車（前四后四裝14噸，前四后八裝18噸），13米半掛車最多裝32.5噸，13米半掛車減噸，總重不得超49噸，總高不得超 4米.原來(lái)總重（55T）-車皮（16.5T）=實(shí)際載重（38.5T），以100元/噸為例，運(yùn)費(fèi)為3850元/車，現(xiàn)在運(yùn)費(fèi)總金額不變，實(shí)際載重為：[總重（49T）-車皮（16.5）]*4/4.5=實(shí)際載重（28.8T），運(yùn)費(fèi)單價(jià)為3850元÷28.8T=133.6元.運(yùn)費(fèi)單價(jià)上調(diào)33.6%左右，相應(yīng)增加的稅金，運(yùn)價(jià)漲幅約35%.

4 靈璧石包裝設(shè)計(jì)技術(shù)要素

靈璧石包裝設(shè)計(jì)技術(shù)要素，可以從綠色包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)支持上表現(xiàn)，環(huán)保層面上針對(duì)加工過(guò)程不產(chǎn)生有毒、有害的物質(zhì)，加工設(shè)備和所用能源等符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn).增強(qiáng)便捷式拆卸包裝設(shè)計(jì)的研究，以便消費(fèi)者按照環(huán)保要求拆卸包裝.

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)根據(jù)商品的特征、所處環(huán)境及消費(fèi)者要求等，選擇適合的材料、采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)合理的包裝容器.消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)帶來(lái)靈璧石品牌文化全新的定位與理解.包裝設(shè)計(jì)不僅是為了運(yùn)輸和保護(hù)貨物安全，而且要達(dá)到美觀，實(shí)用，提升商品的潛在價(jià)值，方便運(yùn)輸、拆卸、組裝，可重復(fù)利用、降低包裝成本等方面.

靈璧石包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出包裝形式的多變、豐富性，也體現(xiàn)出實(shí)際視覺(jué)效果、使用環(huán)境、運(yùn)輸環(huán)境的要求，利用相應(yīng)的新材料解決實(shí)際問(wèn)題，完成對(duì)靈璧石品牌文化的認(rèn)知與整合，提升包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)、刺激消費(fèi)的作用，運(yùn)用合理的包裝結(jié)構(gòu)以及視覺(jué)要素如文字、圖形等，全面解讀靈璧石包裝市場(chǎng)需求，更立體、更全面地形成靈璧石文化傳播力度.

〔1〕張訓(xùn)彩.中國(guó)靈璧奇石[M].中州古籍出版社，2006.

〔2〕賈祥云.中國(guó)賞石文化發(fā)展史[M].上?？茖W(xué)技術(shù)出版社，2010.

〔3〕劉春雷.包裝造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].印刷工業(yè)出版社，2012.

〔4〕張瀟.包裝設(shè)計(jì)[M].上海交通大學(xué)出版社，2015.

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