（南華大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 衡陽 421001）

色彩構(gòu)成是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程，也是一門必修課程。色彩構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計的理論基礎(chǔ)課之一，掌握及應(yīng)用程度直接關(guān)系到設(shè)計效果的呈現(xiàn)，考慮色彩構(gòu)成的重要意義，深入研究其在造型設(shè)計中的應(yīng)用，對造型設(shè)計實踐具有指導(dǎo)作用。

一、數(shù)字色彩

隨著人民生活水平的提高，計算機的普遍應(yīng)用，藝術(shù)領(lǐng)域也在不斷朝著數(shù)字化的方向延伸。色彩是一種視覺感受，數(shù)字媒體不僅僅只面向色彩作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中一個重要的影響因素，數(shù)字色彩主要針對計算機技術(shù)、突出計算機基礎(chǔ)的應(yīng)用、闡述了傳統(tǒng)色彩理論和數(shù)字色彩理論，通過學(xué)習(xí)數(shù)字化配色工具、數(shù)字色系五級配色表，完成一整套科學(xué)、實用的數(shù)字色彩設(shè)計方法。數(shù)字色彩客觀通過人的視覺器官形成信息，不僅能表現(xiàn)出大家所觀看到畫面時的心理狀態(tài)并能更直接影響受眾，還能通過不同色彩色調(diào)來展現(xiàn)不同的心理特征，所以色彩深深影響著現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計的喜愛。傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格往往利用自身原有特征表達藝術(shù)情感，但它的表現(xiàn)形式無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，而數(shù)字媒體的出現(xiàn)正好彌補這一缺陷。合理的色彩搭配，在設(shè)計中會起到畫龍點睛的效果，引起廣泛的關(guān)注和情感傳遞。色彩對設(shè)計師也尤為重要，它不僅表達設(shè)計師作品的初衷和情感訴求，還可以體現(xiàn)設(shè)計師獨一無二的藝術(shù)風(fēng)格。

二、色彩與生活

我們長期處于色彩環(huán)境中，慢慢地就會對色彩發(fā)生不一樣的興趣，從而產(chǎn)生了對色彩的審美意識和見解。隨著計算機的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)色彩構(gòu)成利用計算機軟件來進行藝術(shù)作品色彩構(gòu)成的設(shè)計和創(chuàng)作，具有技術(shù)上得天獨厚的優(yōu)勢，進而促進色彩構(gòu)成蓬勃發(fā)展。讓搭配色彩的對象從而顯得獨樹一幟，進而使人們對它的印象深刻，起到增強產(chǎn)品的購買力的效果。數(shù)字媒體藝術(shù)運用傳統(tǒng)的色彩構(gòu)成藝術(shù)與計算機電腦技術(shù)相結(jié)合，在造型設(shè)計的作用下的通過哲學(xué)、文學(xué)、詩歌、音樂等形式傳播，讓人們間接欣賞色彩的美感。色彩能賦予設(shè)計思維新的視野和新的發(fā)展空間，大多數(shù)以音韻的韻調(diào)來促進靈感使人的視覺心理產(chǎn)生影響，通過色彩搭配來理解造型產(chǎn)品所傳達的思想理念，好比現(xiàn)實生活中的交通指示燈，以直接的顏色特征來顯示所代表的意思。由此可見，生活中色彩以及色彩搭配與社會緊密相連。數(shù)字色彩構(gòu)成即將成為世界信息產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

三、數(shù)字媒體視域下的色彩在造型設(shè)計中的實踐

數(shù)字媒體視域下的色彩即將成為世界信息產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展不可或缺的能量來源和運行的不竭動力。一直以來，數(shù)字媒體藝術(shù)的色彩不單單能拓展藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作空間，更加可以激發(fā)計算機對色彩技術(shù)的創(chuàng)造靈感。色彩的應(yīng)用延伸到生活的每一個角落，是我們生活中的重要元素。同樣，在造型設(shè)計領(lǐng)域中色彩對其的影響也不可缺失的，有著重要歷史商業(yè)的地位。在造型設(shè)計實踐中需把握四點原則。

（一）色彩簡潔性原則的實踐

造型設(shè)計在色彩中的運用，其實是利用色彩在造型中的簡潔鮮明突出的特點，來給消費者一個深刻的購買影響力，通過色彩自身優(yōu)勢打造出產(chǎn)品自己的格調(diào)，在幾種色彩調(diào)和之時，設(shè)計師關(guān)注的更多是構(gòu)成后的色彩混合在其所搭配的物體協(xié)調(diào)的程度，合格的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)注意色彩搭配之間的矛盾，從而提高產(chǎn)品自身的修飾性效果，反之就是產(chǎn)品的整體感度將直線下降，最終導(dǎo)致影響其購買力。在色彩本身的設(shè)計組合中，無論怎樣的構(gòu)成，都必須保持色彩的簡潔性以及清楚透明度，在適當(dāng)?shù)纳噬霞吧试瓌t上加以渲染，會使造型產(chǎn)品的格調(diào)極大提高。現(xiàn)如今有很多企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計都遵循這一原則，好比加多寶的紅黃配、可口可樂瓶身的色彩搭配，給予消費人群視覺感受，紅色的使用，增強了其視覺上的沖擊力，進而使消費者群眾的購買消費力達到最大。

（二）色彩形象色原則的實踐

造型設(shè)計產(chǎn)品在色彩構(gòu)成下利用外包裝，不僅需要滿足人的感官，更重要的是利用色彩傳遞某種情感信息。通過色彩搭配有效地加強對產(chǎn)品的記憶度，有利于刺激消費。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，設(shè)計產(chǎn)品的色彩比形狀更能加深人心，因此學(xué)會在把握數(shù)字媒體的平臺基礎(chǔ)上合理地運用色彩搭配能夠突出該造型產(chǎn)品的基本特性、賣點及產(chǎn)品的銷售都可有較高的提升。比如在食品包裝中的暖色調(diào)就會調(diào)動人們開啟美味的想象，冷色調(diào)會讓人產(chǎn)生潔凈、安全的意識。產(chǎn)品中不同色彩搭配有不同的表達含義話，會讓消費人群更加直觀地了解產(chǎn)品，在沒有見到真是的產(chǎn)品時，已經(jīng)給消費人群直觀的形象使人們產(chǎn)生購買欲望。雖說色彩是產(chǎn)品表面的判斷，但可以通過外在的色彩快捷地將商品信息傳遞到消費者的大腦從而加深對該產(chǎn)品的認知度。造型設(shè)計中對形象色的把控將會有效地提高人們對設(shè)計產(chǎn)品的記憶程度。

（三）色彩的先進性原則的實踐

我們要學(xué)會利用色彩的對比，把色彩本身色彩色調(diào)通過視覺殘留現(xiàn)象利用到造型設(shè)計中，使產(chǎn)品的包裝色彩保持先進性、潮流性和未來性。在產(chǎn)品的每個時代里，都有一個特點，對于造型色彩搭配的要求也會發(fā)生變化，設(shè)計者往往利用色彩對比、色彩調(diào)和進行集中配色或分散配色。不同時代的產(chǎn)品代表著該時代大家對色彩的直觀感受也將不同。造型設(shè)計中很多色彩不是單獨存在的，當(dāng)人們觀察某一產(chǎn)品色彩時，必然受到其周圍其他色彩的影響，當(dāng)兩種或兩種以上的色彩，有秩序地、協(xié)調(diào)地組織在一起時，使人產(chǎn)生愉快、滿足的心理變化，以刺激人們的感覺器官，提高購買欲望。在造型設(shè)計中的色彩搭配，主要采用兩種色調(diào)進行搭配，一種是主色調(diào)，一種是配色調(diào)，兩者色調(diào)共存的搭配模式可以突出商品現(xiàn)代時尚性。例如王老吉的紅黃，這種標(biāo)準(zhǔn)色系和現(xiàn)代人的審美與消費者心理感官相適應(yīng)，進而促進該產(chǎn)品的消費，激發(fā)廣大的消費群體購買欲望。

（四）色彩產(chǎn)品實踐

產(chǎn)品設(shè)計過程中我們要把色彩對比所產(chǎn)生的影響因素考慮進來，才能有效地控制產(chǎn)品外觀色彩的預(yù)計效果。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的運用，要考慮色彩搭配與時代流行或人們的感官心理需求相一致，把握每一相鄰色彩的色相、明度和純度的對比關(guān)系。通過這種方式，巧妙的色彩搭配才會吸金，受消費者青睞。因此，設(shè)計師要對色彩搭配的方式進行關(guān)注和適度進行控制設(shè)計，從而設(shè)計出超前的、吸引人的、新鮮的、與眾不同的產(chǎn)品。通過產(chǎn)品設(shè)計引發(fā)人們對于色彩搭配的新狂潮，使人在購買過程中產(chǎn)生愉快、滿足的色彩心理。

四、結(jié)語

色彩在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)重要的地位，現(xiàn)代人類社會離不開數(shù)字化，數(shù)字媒體工作者也一直致力于將更美的色彩應(yīng)用到數(shù)字媒體以外的各個領(lǐng)域，在新潮多變的造型中，生活水平的提高使人們對工業(yè)色彩上的搭配有著更高的需求，所以這就需要今天的設(shè)計師們在掌握色彩搭配的同時，也要在人們生活中發(fā)揮重要的作用，利用色彩設(shè)計在造型中的應(yīng)用法則，從而設(shè)計出新的、極具創(chuàng)意的、傳播廣泛的理想的產(chǎn)品，從而把握好色彩的應(yīng)用，推動產(chǎn)品造型設(shè)計的快速發(fā)展。