劉曉齊　余冰　張悅　莊俊賢　趙思佳

【摘要】本文主要在吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響，提出吉林省綠色農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的構(gòu)建規(guī)劃。通過(guò)構(gòu)建電商平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)展農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)吉林省農(nóng)業(yè)健康有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 吉林省 農(nóng)業(yè) 電商平臺(tái)

1.吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析

吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是作為以“綠色生態(tài)+農(nóng)業(yè)旅游”為主要領(lǐng)域的特色農(nóng)業(yè)，存在著市場(chǎng)需求與消費(fèi)者偏好變化的影響，同時(shí)由于生產(chǎn)成本和商品糧生產(chǎn)限制，綠色生態(tài)覆蓋范圍還無(wú)法涉及到全部農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，也對(duì)其發(fā)展起到了一定的限制作用。目前，吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下方面：

1.1綠色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)還有待開(kāi)發(fā)。目前吉林省大部分綠色農(nóng)業(yè)都以綠色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，缺乏綠色采摘、綠色農(nóng)業(yè)節(jié)等具有旅游特色的農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。而且大部分鄉(xiāng)村都有各自的特點(diǎn)，獨(dú)立發(fā)展，多數(shù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)難以形成大規(guī)模的農(nóng)莊。

1.2產(chǎn)品與服務(wù)形式單一，缺乏創(chuàng)新。以民俗村為例，大部分吉林省的綠色民俗村幾乎都比較相似，多數(shù)農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目都一脈相承，導(dǎo)致品牌雖然較多，但大眾化較為嚴(yán)重，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引。

1.3消費(fèi)者參與不足、體驗(yàn)不佳。參與綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)的消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者間的溝通與互動(dòng)不夠，如一些民俗旅游項(xiàng)目中，給消費(fèi)者親自參與的機(jī)會(huì)較少，大部分還是以講解和介紹為主。這就導(dǎo)致消費(fèi)者在綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)中無(wú)法得到體驗(yàn)和滿(mǎn)足，不利于形成長(zhǎng)久的潛在客戶(hù)。

1.4缺乏新穎的營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式。目前吉林省大部分綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)都缺乏立體的營(yíng)銷(xiāo)渠道，缺乏與知名媒體的長(zhǎng)久合作，且電商廣告效果也不盡理想，這些都是制約其發(fā)展的重要問(wèn)題。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+綠色農(nóng)業(yè)”則是指以綠色農(nóng)業(yè)為主要內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)吉林省綠色農(nóng)業(yè)的影響具體體現(xiàn)在以下三個(gè)領(lǐng)域。

2.1生產(chǎn)領(lǐng)域。在生產(chǎn)領(lǐng)域方面，通過(guò)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式可以在吉林省綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地與旅游基地進(jìn)行推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)作物生長(zhǎng)進(jìn)行監(jiān)控，定期完成施肥、灌溉、溫控、農(nóng)藥噴灑的精準(zhǔn)化，并通過(guò)P2P云攝像頭，使消費(fèi)者能夠看到農(nóng)業(yè)生態(tài)園的播種、培育、采摘、封裝等生產(chǎn)流程，同時(shí)對(duì)農(nóng)藥噴灑過(guò)程可通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍上傳至服務(wù)器，根據(jù)不同時(shí)期，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)并上傳，鞏固消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的信任程度。

2.2營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建，以地方政府作為信息推廣的媒介，進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)節(jié)、綠色農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)活動(dòng)等等。通過(guò)構(gòu)建APP，將綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者、消費(fèi)者、地方政府鏈接在一起，既可以在平臺(tái)上進(jìn)行信息推廣從而有效地拓展銷(xiāo)售渠道，又能夠使消費(fèi)者在平臺(tái)上發(fā)布自己的體驗(yàn)與感想的視頻和圖片，從而將綠色農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、互動(dòng)社區(qū)三者緊密聯(lián)系起來(lái)。其結(jié)果主要可以拓展綠色農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加潛在型客戶(hù)的范圍，增加固定客戶(hù)的數(shù)量，提高產(chǎn)品的知名度與影響力。

2.3服務(wù)領(lǐng)域。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息的溝通，打破了綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者間的壁壘，促進(jìn)了信息的雙向溝通，從而使生產(chǎn)過(guò)程和銷(xiāo)售過(guò)程的反饋能夠真實(shí)的進(jìn)行跟蹤和統(tǒng)計(jì)，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品與服務(wù)的建議和意見(jiàn)也對(duì)生產(chǎn)者提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平帶來(lái)重大的影響。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下吉林省綠色農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的構(gòu)建

通過(guò)調(diào)研研究確定政府、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者的各自需求：通過(guò)平臺(tái)機(jī)制體制設(shè)計(jì)約束供需雙方的行為；該平臺(tái)具有一定的通用性和可擴(kuò)展性，平臺(tái)可同時(shí)吉林省綠色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和APP。

3.1吉林省綠色農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)及其功能

吉林省綠色農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)主要用來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布與獲取。政府模塊主要是從政府層面發(fā)布利好政策、按照地域位置信息官方推薦綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，打造明星品牌：經(jīng)營(yíng)者模塊中的園區(qū)信息用于概述園區(qū)狀態(tài)，生產(chǎn)信息可以提供如水果等的生長(zhǎng)環(huán)境和生長(zhǎng)動(dòng)態(tài)等信息，為消費(fèi)者規(guī)劃合理的體驗(yàn)路線(xiàn)，解答消費(fèi)者遇到的問(wèn)題，并將微博、公眾號(hào)等自媒體營(yíng)銷(xiāo)接入平臺(tái)；消費(fèi)者模塊使得消費(fèi)者可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)時(shí)獲取經(jīng)營(yíng)者的信息，也能在線(xiàn)提出問(wèn)題咨詢(xún)，更可以在平臺(tái)為經(jīng)營(yíng)者提出建議，有效實(shí)現(xiàn)雙向交流與互動(dòng)。

3.2吉林省綠色農(nóng)業(yè)交易系統(tǒng)及其功能

吉林省綠色農(nóng)業(yè)交易系統(tǒng)主要使吉林省綠色農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和電子商務(wù)化。政府模塊保障了吉林省綠色農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展在政府的有效監(jiān)督下進(jìn)行，同時(shí)吉林省政府在公路、地鐵、公交等交通服務(wù)方面的建設(shè)極大地支持了吉林省綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展；經(jīng)營(yíng)者模塊中的增值服務(wù)可以考慮將吉林省綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)與民俗旅游業(yè)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供增值服務(wù)：消費(fèi)者模塊中的在線(xiàn)預(yù)訂模塊可實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上下單、線(xiàn)下體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，評(píng)價(jià)反饋模塊有利于經(jīng)營(yíng)者及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)。

4、結(jié)論

吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有著極其廣闊的前景，也存在一定的問(wèn)題。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)背景和手段來(lái)發(fā)展吉林省的綠色農(nóng)業(yè)，必須要搭建政府、消費(fèi)者、生產(chǎn)者的信息平臺(tái)，使生產(chǎn)、消費(fèi)、管理三位一體。同時(shí)也為生產(chǎn)者收入增加、消費(fèi)者更好地獲得體驗(yàn)、管理者更好地發(fā)揮協(xié)調(diào)作用帶來(lái)了一定的基礎(chǔ)。