王怡譞 南昌航空大學(xué)

一、綜藝選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的快速傳播發(fā)展，為滿(mǎn)足不同受眾的需求。由分眾傳播概念引申的分眾時(shí)代在現(xiàn)在日益發(fā)展的大眾傳播效應(yīng)中的表現(xiàn)尤為明顯。為了滿(mǎn)足不同受眾日益增長(zhǎng)的文化需要，面對(duì)當(dāng)下綜藝真人秀發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等制作為代表的《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《這！就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目所帶來(lái)的影響及其產(chǎn)生的效應(yīng)甚至一度超越電視上星綜藝節(jié)目。每天的微博熱搜榜、話(huà)題討論量、廣告贊助、會(huì)員充值投票等一系列連鎖效應(yīng)引發(fā)受眾高度關(guān)注。

2004年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女生》的出現(xiàn)在社會(huì)上引起強(qiáng)大反響，多家電視頻道跟風(fēng)模仿推出類(lèi)似的選秀節(jié)目。根據(jù)美國(guó)在華傳媒調(diào)研機(jī)構(gòu)“盛華商通”(PRCDIRECT)所做的市場(chǎng)調(diào)查表明，2004年觀(guān)眾對(duì)超級(jí)女聲最大關(guān)注度主要集中在兩個(gè)方面：①這是一個(gè)人人都可以參與的，形式新穎創(chuàng)意好的節(jié)目②參賽人員參差不齊的水平讓人覺(jué)得有新鮮感。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝，《超級(jí)女聲》的誕生打開(kāi)了中國(guó)電視的“選秀元年”。綜藝選秀的火熱也讓綜藝節(jié)目愈發(fā)魚(yú)龍混雜，2008年廣電總局開(kāi)始叫停整頓各類(lèi)選秀節(jié)目。曾視殺馬特發(fā)型為時(shí)尚、瘋狂參與短信平臺(tái)投票，在總決賽投票揭曉時(shí)跟著何炅、汪涵一起緊張興奮期待的時(shí)刻早已遠(yuǎn)去?；仡櫨C藝選秀的這14年發(fā)展歷程，面對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元發(fā)展，偶像養(yǎng)成計(jì)劃以及如何加強(qiáng)粉絲和偶像的聯(lián)系是眼下綜藝選秀節(jié)目的重要突破口。2016年，綜藝節(jié)目的焦點(diǎn)從親子類(lèi)、歌唱類(lèi)、游戲類(lèi)、轉(zhuǎn)移到偶像養(yǎng)成類(lèi)。播出方式也從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)媒體、或者兩者同步播出。為了跟上時(shí)代步伐迎合受眾需求，讓偶像和粉絲距離更近、互動(dòng)更強(qiáng)。眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的全新綜藝選秀才更滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)需要。

早在1974年，麥克盧漢就曾說(shuō)過(guò)：“在轉(zhuǎn)瞬之間，受眾自我轉(zhuǎn)化為施動(dòng)者，觀(guān)眾成為參與者”。打造由全民制作人投票選舉的偶像團(tuán)體，讓偶像由大眾投票選舉產(chǎn)生、可以近距離直面偶像。由粉絲引起的高話(huà)題度和高購(gòu)買(mǎi)力，成為制造偶像團(tuán)體的原動(dòng)力。通過(guò)綜藝出道是一種速成培養(yǎng)方式，時(shí)間跨度短、按季度播出、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得高密度的點(diǎn)擊率和曝光率。節(jié)目結(jié)束后直接出道，高效又節(jié)約成本。

二、關(guān)于街舞文化

街舞起源于美國(guó)，是基于不同的街頭文化或音樂(lè)風(fēng)格而產(chǎn)生的多個(gè)不同種類(lèi)的舞蹈的統(tǒng)稱(chēng)。它誕生于二十世紀(jì)六十年代末，是美國(guó)黑人城市貧民的舞蹈，到了七十年代它被歸納為嘻哈文化的一部分，具有較強(qiáng)的表演性、參與性和競(jìng)爭(zhēng)性。

中國(guó)青少年最早接觸街舞，開(kāi)始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)電影《霹靂舞》。隨著對(duì)街舞理解的深入，他們把其舞蹈研究回歸到街舞本源，用自己的眼光和特點(diǎn)來(lái)實(shí)踐街舞。自20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，街舞文化逐步在全國(guó)上下普及開(kāi)來(lái)。河南鄭州作為中原武術(shù)的發(fā)源地，將武術(shù)與街舞進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新的方式也日益受到青少年的追捧和推廣。

以表演形態(tài)看，街舞舞者分為兩大類(lèi)：一種是個(gè)人的技巧街舞，另一種是集體街舞。個(gè)人技巧街舞是最早流行的一種街舞，因?yàn)樗荏w現(xiàn)年輕人精力旺盛的一面，他們的很多地面動(dòng)作比如翻滾、倒立、彈跳等都是屬于比較高的技巧，觀(guān)賞性相對(duì)高的街舞表演。集體街舞是比較流行的街舞形式，它反映了大眾的需要，跳起來(lái)比較簡(jiǎn)單，節(jié)奏感比較強(qiáng)。既有舞蹈的感覺(jué)又有健身的作用。

2018年初，由優(yōu)酷制作的《這！就是街舞》和愛(ài)奇藝制作的《熱血街舞團(tuán)》兩檔綜藝選秀節(jié)目先后登錄網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一時(shí)間引起強(qiáng)大的關(guān)注度。以街舞為主題的綜藝選秀不僅給眾多街舞愛(ài)好者一個(gè)展示自我的平臺(tái)，也讓受眾對(duì)街舞文化有了一定的了解，大大增強(qiáng)了節(jié)目的新鮮感?！哆@！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝真人選秀節(jié)目正是用街舞表演的兩種表現(xiàn)形態(tài)以個(gè)人技巧和團(tuán)體街舞分別突顯街舞節(jié)目的表演特點(diǎn)。

三、《這！就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》對(duì)比分析

《這！就是街舞》集結(jié)了70后羅志祥、80后韓庚、90后黃子韜以及00后易烊千璽。組成代表四個(gè)年齡段的明星隊(duì)長(zhǎng)團(tuán)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔的方式挑選隊(duì)員，進(jìn)行比賽，最終選出街舞王者。《熱血街舞團(tuán)》則以鹿晗、王嘉爾和陳偉霆、宋茜兩組明星隊(duì)長(zhǎng)作為召集人，以召集人的形式召集全國(guó)頂尖舞團(tuán)組成“鋼王戰(zhàn)隊(duì)”和“火鍋戰(zhàn)隊(duì)”。節(jié)目通過(guò)多重賽制選拔出優(yōu)秀的舞者與偶像組成跨界舞團(tuán)，由國(guó)際知名編舞大師以及國(guó)內(nèi)頂尖街舞廠(chǎng)牌優(yōu)秀舞者加盟，最終評(píng)選出最佳街舞團(tuán)。兩檔節(jié)目從本質(zhì)來(lái)說(shuō)是不一樣的，一個(gè)是選擇冠軍，一個(gè)則是打造舞團(tuán)。

在這樣一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的媒介壓力時(shí)代，制作公司都想從火熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀中分得一杯羹。請(qǐng)來(lái)流量明星吸引受眾、制造話(huà)題、爭(zhēng)奪點(diǎn)擊收視率，當(dāng)然也會(huì)收獲評(píng)價(jià)。在豆瓣評(píng)分中，《這！就是街舞》豆瓣評(píng)分8.5分(37422人評(píng)分)、《熱血街舞團(tuán)》4.8分(25952人評(píng)分)，觀(guān)眾對(duì)兩檔街舞類(lèi)網(wǎng)綜也是褒貶不一。

(一)制作團(tuán)隊(duì)投資對(duì)比

《這！就是街舞》制作團(tuán)隊(duì)是憑借《中國(guó)好聲音》打出知名度的燦星制作。作為國(guó)內(nèi)第一檔制播分離的綜藝節(jié)目，燦星的實(shí)力足夠。投資3億的《這！就是街舞》，廣告招商6億。僅從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，投入產(chǎn)出比就已經(jīng)達(dá)到了100%。

《熱血街舞團(tuán)》制作團(tuán)隊(duì)是從燦星離開(kāi)的車(chē)澈，曾打造過(guò)《中國(guó)有嘻哈》。兩檔節(jié)目都有燦星的背景，盡管團(tuán)隊(duì)分道揚(yáng)鑣，節(jié)目效果也不同，招商6.5億也是創(chuàng)造了業(yè)界記錄。

(二)明星陣容特點(diǎn)對(duì)比

綜藝真人秀節(jié)目的嘉賓陣容是撐起整個(gè)節(jié)目的重中之重。制作團(tuán)隊(duì)、嘉賓陣容、節(jié)目立意、剪輯等都是影響成敗的關(guān)鍵因素?！哆@！就是街舞》的明星陣容有“亞洲舞王”之稱(chēng)的羅志祥、畢業(yè)于中央民族大學(xué)舞蹈系科班出身以及韓國(guó)男團(tuán)Super Junior的韓庚、韓國(guó)男團(tuán)Exo出道有武術(shù)功底的黃子韜、TFBOYS組合的舞蹈擔(dān)當(dāng)易烊千璽。

《熱血街舞團(tuán)》的嘉賓陣容前韓國(guó)男團(tuán)Exo成員鹿晗、韓國(guó)男團(tuán)Got7出道王嘉爾、香港唱跳歌手陳偉霆、演員出道畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院，前韓國(guó)女團(tuán)f(x)隊(duì)長(zhǎng)宋茜。

從明星嘉賓陣容來(lái)看，《這！就是街舞》面向的受眾層次更廣，年齡層次代入感更強(qiáng)。而相比《熱血街舞團(tuán)》感受的則是統(tǒng)一的年輕化陣容。但是總體對(duì)比來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，除了自帶流量的小生、舞蹈科班出身以外，大多是韓國(guó)出道的偶像男團(tuán)女團(tuán)成員。

(三)節(jié)目定位對(duì)比

《這！就是街舞》的節(jié)目定位是以自我和生命為主題，深挖垂直類(lèi)潮文化，而選手范圍也擴(kuò)至到全球。節(jié)目根據(jù)舞者在舞蹈中表現(xiàn)出的觀(guān)念與創(chuàng)意最終選出四支戰(zhàn)隊(duì)，之后進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)間的比拼，最終產(chǎn)生唯一的全國(guó)總冠軍。

《熱血街舞團(tuán)》以“super idol X super dance crew”為制作理念，通過(guò)金字塔排位戰(zhàn)、制作人選擇、魔王踢館等賽制，選拔7名優(yōu)秀舞者與偶像組成全新的超級(jí)舞團(tuán)。賽制的評(píng)委除了來(lái)自觀(guān)眾，媒體評(píng)審以外還加入外國(guó)頂級(jí)編舞師的點(diǎn)評(píng)和打分。而《這！就是街舞》的評(píng)分投票大多來(lái)自專(zhuān)業(yè)舞者觀(guān)眾、媒體評(píng)審團(tuán)。

(四)總決賽現(xiàn)場(chǎng)直播模式

在電視現(xiàn)場(chǎng)直播的普遍存在下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)制作播出的錄播節(jié)目很少有直播現(xiàn)象。現(xiàn)場(chǎng)直播中出現(xiàn)的意外與突發(fā)情況是難以預(yù)料的，現(xiàn)場(chǎng)直播的投資成本也比錄播剪輯消耗大。面對(duì)受眾所熟悉習(xí)慣接受的電視直播，一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目總決賽的現(xiàn)場(chǎng)直播勢(shì)必會(huì)吸引人們的關(guān)注。作為錄播節(jié)目最大好處是錯(cuò)了可以重來(lái)、失誤可以補(bǔ)錄，加上后期剪輯完全可以根據(jù)播出情況的效果反映來(lái)進(jìn)行渲染制造話(huà)題討論。《這！就是街舞》在播出時(shí)，其導(dǎo)演制片負(fù)責(zé)人也多次發(fā)官微向羅志祥、韓庚、易烊千璽道歉。關(guān)于節(jié)目的人設(shè)、“劇情”走向等問(wèn)題也再次將制造噱頭、惡意剪輯推到風(fēng)口浪尖。真人秀節(jié)目之所以火爆，重點(diǎn)在秀，是更多的發(fā)掘其最生活化，最接地氣的一面?；貧w節(jié)目本身，兩檔街舞類(lèi)網(wǎng)綜的總決賽現(xiàn)場(chǎng)直播吸引大批受眾在線(xiàn)收看。不僅僅是對(duì)最后冠軍的期待，更多的是現(xiàn)場(chǎng)直播比錄播節(jié)目的多的那份這真實(shí)性。這也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。這種網(wǎng)綜真人秀采用現(xiàn)場(chǎng)直播的播出模式也會(huì)日益發(fā)展完善甚至超越電視成為青少年追求的主流，也為網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目的制作打下受眾基礎(chǔ)。

四、節(jié)目效應(yīng)

《這！就是街舞》專(zhuān)業(yè)性與競(jìng)技性較強(qiáng)，《熱血街舞團(tuán)》綜藝感、娛樂(lè)性更多。相比較節(jié)目本身巨大的商業(yè)價(jià)值，投資界也秉承“消費(fèi)的主力在哪，我們的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪里”的信念。聯(lián)合投資商，共同受益。作為節(jié)目的冠名商也看中了這一市場(chǎng)，相繼推出購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品可以投票的相關(guān)活動(dòng)。受眾在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)為自己喜歡的選手投票。非會(huì)員每天投票次數(shù)有限，而會(huì)員就可以擁有多次投票的權(quán)利。這就吸引受眾購(gòu)買(mǎi)充值會(huì)員。此外，節(jié)目里的人氣選手也將舞蹈與廣告商結(jié)合起來(lái)，將廣告變成舞蹈的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式很受歡迎。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行廣告軟植入已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。例如《這！就是街舞》人氣選手韓宇、楊文昊等在抖音的視頻框特效中起舞，呈現(xiàn)出一種在抖音觀(guān)看跳舞的視覺(jué)效果?！稛嵫治鑸F(tuán)》中的高人氣舞者蘇戀雅與草魚(yú)更是將贊助品牌剪影線(xiàn)條與舞蹈肢體動(dòng)作完美融合，將VIVO的“自由解鎖”、百事的“熱愛(ài)全開(kāi)”用舞蹈詮釋品牌理念。雙向受益也是使這兩檔節(jié)目獲得高投資的原因。

在第55屆戛納國(guó)際電視節(jié)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這！就是街舞》已被江廣盈科買(mǎi)下海外播出版權(quán)，首輪將在中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)播出。同時(shí)創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價(jià)格新高。以中國(guó)文化為背景，用中國(guó)化語(yǔ)言表達(dá)街舞這種藝術(shù)形態(tài)表現(xiàn)力，也展現(xiàn)出中國(guó)文化強(qiáng)大的世界影響力。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)綜發(fā)展市場(chǎng)前景大好。

五、總結(jié)

不管是開(kāi)播首日播放量破億的《熱血街舞團(tuán)》，還是后來(lái)居上占據(jù)排行榜前列好評(píng)如潮的《這！就是街舞》，其熱播帶來(lái)的關(guān)注度是不可忽視的。在當(dāng)下垂直媒體時(shí)代，小眾文化是打開(kāi)新市場(chǎng)創(chuàng)造新模式的鑰匙，不管是強(qiáng)大的制作播出團(tuán)隊(duì)，還是吸引流量的明星導(dǎo)師陣容。吸引受眾的方式還是站在受眾角度滿(mǎn)足其節(jié)目訴求與參與度。從節(jié)目制作的創(chuàng)新到網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀的起步成型，都是基于當(dāng)下市場(chǎng)受眾的綜合考量。打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀，發(fā)倔專(zhuān)項(xiàng)技藝達(dá)人，從另外一個(gè)層面看也是一種造星培養(yǎng)計(jì)劃。是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)制作公司占據(jù)主流市場(chǎng)，爭(zhēng)奪受眾的無(wú)聲競(jìng)爭(zhēng)。我們應(yīng)該看到更多的可能性，給予其更多的發(fā)展空間，不管是上星臺(tái)綜還是網(wǎng)綜，都是我國(guó)新媒體媒介電視節(jié)目機(jī)構(gòu)的發(fā)展成長(zhǎng)史。打造積極正能量的、鼓勵(lì)青少年身心健康發(fā)展的優(yōu)秀節(jié)目才是其創(chuàng)新發(fā)展保持持久活力的源泉。