尚國強(qiáng) 吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、新媒體與當(dāng)代直播的關(guān)系

隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳播媒介的發(fā)展空前強(qiáng)大，與傳統(tǒng)媒體的直播不同，當(dāng)今的新媒介為各種節(jié)目的直播創(chuàng)造了條件。與傳統(tǒng)媒體的直播相比，基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體直播更加開放，打破了以往傳統(tǒng)媒介直播對媒介內(nèi)容的壟斷與封閉，從而為不同類型的直播節(jié)目提供了可播放的平臺，直播的形式與內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體的范圍。對當(dāng)今的新媒體時代的直播節(jié)目來講，是一個前所未有的百花齊放的時代，因此，探究新媒介下的直播發(fā)展，不論是來源于權(quán)威媒體的直播，還是個人的，都是具有深遠(yuǎn)的意義。

媒介技術(shù)的發(fā)展，為基于互聯(lián)網(wǎng)的賽事直播的崛起，提供了充足的條件。智能手機(jī)的普及，4G高速網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播技術(shù)的進(jìn)步，都為這種條件的產(chǎn)生貢獻(xiàn)出了自己的力量。因此也可以說，是技術(shù)的進(jìn)步，使當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展提供了可能，技術(shù)并不會決定一切，但媒介技術(shù)的進(jìn)步，為新媒體時代提供了無限可能。正如被稱為“數(shù)字麥克盧漢”的保羅萊文森所曾提到的，媒介是“軟利器”，它不會直接作用于社會的變革，但是它為所有的社會變革提供了基本的可能。

二、新媒介技術(shù)與交互性的關(guān)系

以觀看大型賽事為例，新媒體移動端的發(fā)展空前強(qiáng)大，傳統(tǒng)媒體時代，人們以往觀看世界杯奧運(yùn)會等大型賽事時，除了觀看電視，沒有其他的選擇。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以選擇在電腦上觀看，在現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們除了可以在以往的方式觀看外，更可以在平板電腦以及智能手機(jī)上觀看，媒介的融合，使觀看模式變得更加自由與豐富。從交互性的角度來分析，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播觀看，是一種具有高度交互性的方式。新媒介技術(shù)的發(fā)展為這種交互性提供了技術(shù)上的可能，人們在與媒介交互時，可以更加自由的方式與媒介上的內(nèi)容進(jìn)行互動。

在手機(jī)觀看世界杯直播時，可以根據(jù)自己網(wǎng)絡(luò)帶寬的原因，自由選擇觀看標(biāo)清(360p)，高清(720p)或者超清(1080p)，即時彈幕的方式投射到屏幕上，這就增加了受眾與比賽畫面的互動，除此以外，受眾還可以彼此間對留言和彈幕內(nèi)容進(jìn)行評論，從而為作為觀看者的受眾提供了一種仿真現(xiàn)實的評論比賽的方式。這種高度交互性下的互動，為受眾與比賽，受眾與受眾間的交流，提供了革命性的觀看體驗。技術(shù)發(fā)展的目的之一，就是讓技術(shù)更加人性化，媒介技術(shù)作為人體本身感覺器官的延伸，在當(dāng)今的新媒介時代，尤其是新媒介直播時代，這種技術(shù)的擬人化，更是得到了凸顯與實現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，也會在未來，為直播提供一種更加真實的體驗。

三、新媒介為游戲行業(yè)所帶來的積極作用

英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽是指英雄聯(lián)盟的職業(yè)比賽簡稱LPL(League of Legends Pro League)，中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，從2011年登陸中國以來，一直保持著極高的熱度，它對游戲行業(yè)的影響深遠(yuǎn)，不只使電競在中國的發(fā)展進(jìn)行了推廣，也利用自身市場占有率，將其在中國的主要賽事，LPL賽事以及賽事的直播進(jìn)行推廣，并獲得了空前的成功。英雄聯(lián)盟的成功造就了LPL賽事的成功，而LPL賽事的成功，離不開LPL基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播的成功。

2018.4.30，LPL春季賽結(jié)束，Esports Charts官方公布了本次季后賽的觀看數(shù)據(jù)(1)。該網(wǎng)站統(tǒng)計了國內(nèi)外八個直播平臺的觀看數(shù)據(jù)，最高峰值約有9500萬人，也就是說在峰值全球有接近1億人同時觀看LPL比賽。

可以看出，LPL的觀看人數(shù)十分巨大，影響力不只在國內(nèi)，也擴(kuò)展到國外。電競賽事的發(fā)展，至今已經(jīng)有10多年的歷史，從當(dāng)時的CS和魔獸爭霸3，這期三種模式的畫質(zhì)依次由低到高，更高的畫質(zhì)可以帶來更好的觀看體驗，但是也會消耗更多的流量并且對帶寬的要求也更加嚴(yán)格。雖然4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以滿足1080p的觀看要求，但每個人的觀看的網(wǎng)絡(luò)條件不一樣，有些人對畫質(zhì)并不在意，只是想省流量的情況下能達(dá)到基本的觀看要求就可以，因此，這種觀看效果的自由選擇，就為這部分人提供了便利。清晰的畫面固然可以帶來更好的交互性體驗，使受眾能更賞心悅目的觀看比賽，從而融入比賽。但是受眾特點(diǎn)的不同，讓對畫質(zhì)要求不高的受眾能滿足其觀看目的，也是一種提高交互性的體現(xiàn)。媒介技術(shù)的發(fā)展，正是為這種不同受眾提供不同目的的服務(wù)，提供了可能，也即交互性上的成功。

在人機(jī)交互上，新媒介也為直播提供了更加豐富的內(nèi)涵，從而使人可以參與到直播當(dāng)中。在如今觀看視頻直播內(nèi)容時，比如觀看賽事直播，受眾就可以一邊看，一邊對比賽進(jìn)行評論，評論可以以留言的方式出現(xiàn)在直播頁的下方，也可以以一種間經(jīng)歷了從新媒介的萌芽到如今新媒介的全面崛起，早期電競賽事的直播技術(shù)十分落后，受眾經(jīng)常面臨著卡頓與掉線，十分影響觀看體驗，新媒體的從業(yè)人員也十分稀少，多數(shù)還是以傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員兼職進(jìn)行新媒體內(nèi)容的報道。可以說，是當(dāng)時大環(huán)境限制了電競賽事的發(fā)展，也可以說，是當(dāng)時落后的新媒介環(huán)境限制了其發(fā)展。與以往不同的是，如今完全基于網(wǎng)絡(luò)直播的LPL。借助著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的春風(fēng)，得到了前所未有的成功，線下賽事在網(wǎng)絡(luò)端的直播，獲得了成功，也帶動了相關(guān)從業(yè)人員和行業(yè)，形成了一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

LPL的火熱，除了它線下賽事良好的運(yùn)作外，它在網(wǎng)絡(luò)端的發(fā)展，也功不可沒，網(wǎng)絡(luò)端的直播帶來了極大的關(guān)注與流量，從而為其成功的商業(yè)化打下了堅實的基礎(chǔ)。在交互性上，不論是操作性還是畫質(zhì)，都做到了頂級。與傳統(tǒng)的媒體對內(nèi)容的壟斷不同，為了賽事的發(fā)展，主辦方還積極推廣賽事的直播渠道，打造完整直播鏈。

在2018年LPL春季賽期間，除了通過客戶端LOL電視臺、官方賽事中心、掌上英雄聯(lián)盟這三大官方渠道觀看賽事外，受眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)端直播平臺：斗魚直播、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、全民直播、Bilibili直播、企鵝電競、騰訊體育觀看直播。②除此之外，在ESPTV電視媒體上，也可以觀看到LPL的直播。這種新老媒體的融合，為賽事的發(fā)展提供了充分條件，帶來了巨大的關(guān)注與流量紅利，也帶來了成功的商業(yè)化。

2018年1月初，《英雄聯(lián)盟》公布了LPL春季賽的合作伙伴名單，梅賽德斯-奔馳為官方首席合作伙伴，多力多滋、戰(zhàn)馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普成為官方合作伙伴，迪銳克斯為設(shè)備合作伙伴，總共7位贊助商。③從此次贊助名單中不難看出，隨著電競體育化的發(fā)展，尤其是去年S7“引燃全球”后強(qiáng)大的傳播效力，使得不僅是電腦硬件企業(yè)，包括汽車、零食、飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)同樣關(guān)注到電競賽事，贊助多元化趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)。

2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100榜單顯示，④LPL作為唯一電競賽事排名第九，排名前兩位的是中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽，LPL甚至超過了傳統(tǒng)三大球項目之一的中國排球超級聯(lián)賽，后者在該榜單中排名第14位。此次榜單是為了尋找在商業(yè)體育中最具價值的賽事，LPL排名第九，是前十名中唯一入選的電競賽事，因此可以說，LPL的價值得到了肯定。

借助于影響聯(lián)盟本身的火熱，將LPL舉辦成中國最好的電競賽事，從而推動電競在中國職業(yè)化的發(fā)展，新媒體的發(fā)展為實現(xiàn)這一目標(biāo)提供了技術(shù)上的可能。從觀看賽事直播，到觀看賽事新聞，觀看賽事回放與分析，賽事的周邊產(chǎn)品，都可以借助新媒體技術(shù)得到了很好的實現(xiàn)，受眾能完全從各個維度，參與進(jìn)其中，獲得參與感。這種媒介體驗，完全是傳統(tǒng)媒體所實現(xiàn)不了的，媒介的發(fā)展所帶來的媒介融合效應(yīng)，使受眾在能體驗傳統(tǒng)媒體效果時，還能得到空前人性化的互動，新媒介比傳統(tǒng)媒介具有更高交互性的優(yōu)勢。

四、結(jié)論

在全媒體直播時代，傳統(tǒng)媒體直播，借助于新媒介得到了再度媒介化，與新媒介融合，得到了自身的定位，從某種程度上來說，傳統(tǒng)媒體利用其資源的強(qiáng)大實力，也實現(xiàn)了引領(lǐng)作用，如央視對俄羅斯世界杯直播權(quán)的壟斷占有，但是新媒介的特點(diǎn)之一，就是去除信息的壟斷化。央視在電視端的壟斷外，也推出了網(wǎng)絡(luò)平臺CNTV，并且將直播版權(quán)出售給了優(yōu)酷和移動咪咕視頻，這兩者借助于獨(dú)家的直播權(quán)，在世界杯時也得到了快速的發(fā)展。根據(jù)analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，憑借直播世界杯，優(yōu)酷在6月實現(xiàn)增速反擊，在優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻，三大視頻網(wǎng)站中活躍人數(shù)環(huán)比增長最快。⑤。

作為融媒體時代的代表之一的新媒體直播，在媒介技術(shù)高速發(fā)展的今天，其憑借自身的技術(shù)特點(diǎn)所創(chuàng)造的靈活性與高度交互性，為受眾帶來了全新的直播收看體驗，移動端直播在當(dāng)今人們收看直播節(jié)目時，占據(jù)了更大的比重。人們的目光逐漸從電視和電腦，轉(zhuǎn)移到了手中的智能手機(jī)上，移動端的發(fā)展以符合人們當(dāng)前生活特點(diǎn)的方式，做到了隨時隨地的便捷性，因此，在未來，不只是賽事的直播，其他節(jié)目的直播在移動端的比重，也將會越來越突出。

注釋：

(1) https://www.ithome.com/html/game/357796.htm 2018.7.20.

(2) http://games.ifeng.com/a/20180109/44837298_0.shtm 2018.7.20.

(3) http://sports.qq.com/a/20180116/002914.htm 2018.7.22.

(4) http://sports.qq.com/a/20180116/002914.htm 2018.7.27.

(5) http://www.sohu.com/a/241171564_5638 15 2018.7.27.