李則昕

(云南省廣播電視臺，云南 昆明 650500)

隨著科技的迅速發(fā)展，廣播節(jié)目作為新的新聞傳媒的一種表現(xiàn)形式登場。近20多年來，傳統(tǒng)的視頻電視節(jié)目逐漸有被廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所替換的趨勢，為發(fā)揚(yáng)廣播節(jié)目的重要影響力，同時(shí)結(jié)合少兒群體的實(shí)際需要，近年來少兒類廣播節(jié)目發(fā)展如火如荼地進(jìn)行著，并具有頑強(qiáng)的適應(yīng)力和生命力。

一、少兒類廣播節(jié)目闡釋的背景

(一)穩(wěn)固主流媒體的根本，在適當(dāng)時(shí)創(chuàng)設(shè)廣播節(jié)目

廣播要在融媒體時(shí)代，高舉主流媒體的大旗，始終占領(lǐng)音頻傳播權(quán)威的制高點(diǎn)，堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

在社會(huì)價(jià)值層面來說，少兒類節(jié)目廣播的從業(yè)者，不能忘記從事這一職業(yè)的初心，堅(jiān)持新聞立臺，在增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力的同時(shí)，也要做好引導(dǎo)少兒了解廣播的工作。

在內(nèi)容取舍層面，少兒類節(jié)目廣播從業(yè)者不能嘩眾取寵，劍走偏鋒，為了博取收聽率，而放棄傳播正面、可靠、正能量新聞的主戰(zhàn)“陣地”。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于堅(jiān)持導(dǎo)向的正確性，堅(jiān)持信源的可靠性，堅(jiān)持節(jié)目的專業(yè)性。

(二)勇于改革創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗(yàn)”的思維改革創(chuàng)新

當(dāng)下新媒體對廣播的沖擊，分流了部分受眾，但大眾的訴求是多樣的，關(guān)鍵是少兒類節(jié)目廣播從業(yè)者在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何改革創(chuàng)新，以少兒受眾為本，用互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗(yàn)”的思維改革創(chuàng)新，贏得受眾，贏得市場。

(三)認(rèn)清少兒類節(jié)目廣播自我優(yōu)勢，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，尋找少兒類節(jié)目廣播的發(fā)展之路

所謂的優(yōu)勢是相對的，相對于平面媒體和視頻媒體，廣播的優(yōu)勢在于:及時(shí)性、移動(dòng)性、廣泛性、互動(dòng)性、成本低廉性。相對于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在哪里呢？

1.“主播經(jīng)濟(jì)”越顯其社會(huì)價(jià)值

所謂的“主播經(jīng)濟(jì)”就是在一定區(qū)域范圍內(nèi)，憑借主播自身獨(dú)特的魅力，獨(dú)特的見解、專業(yè)的技能和貼心的服務(wù)，擁有相對固定的社群，成為這個(gè)社群的意見領(lǐng)袖，具有很強(qiáng)的號召力和影響力，由此帶來一定的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

目前全國各地的廣播電臺，每一個(gè)臺都有一個(gè)或者多個(gè)的臺柱子，這些臺柱子是“主播經(jīng)濟(jì)”的雛形，發(fā)揮到一定的階段，就形成了主播的特定社群，就一定能發(fā)揮主播的經(jīng)濟(jì)效益。

黑龍江女性廣播《葉文有話說》《母愛好時(shí)光》就是主播經(jīng)濟(jì)的典型?！度~文有話說》節(jié)目以關(guān)愛女性情感、婚姻生活為宗旨，主持人葉文以睿智辛辣、快言快語的風(fēng)格受到聽眾的喜愛。全國有50多家媒體購買了這檔節(jié)目的播出權(quán)。這檔節(jié)目為頻道創(chuàng)收占比居高不下，甚至插播廣告要高額的加價(jià)。《母愛好時(shí)光》是全國為數(shù)不多的母嬰類廣播節(jié)目，它聯(lián)合兒科專家，育嬰育兒教育、心理專家，給年輕父母提供精細(xì)化、科學(xué)化的育兒方法，加上主持人凱淇個(gè)人魅力，成為育兒的意見領(lǐng)袖，使得嬰童產(chǎn)品廣告趨之若鶩。

這樣的“某某意見領(lǐng)袖”舉不勝舉，可以說是廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體立足社會(huì)的根基。

2.一支有情懷、有堅(jiān)守的廣播專業(yè)隊(duì)伍

廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，歷練、沉淀并積累了一支具有生存和競爭能力的廣播專業(yè)隊(duì)伍。更為重要的是，正是因?yàn)槠鋵I(yè)性、影響力，以及對于傳統(tǒng)廣播媒體的堅(jiān)守和情懷，使廣播至今依然有這新媒體不可替代的公信力。傳統(tǒng)媒體與媒體人，與其說堅(jiān)守的是一份傳統(tǒng)的廣播，不如說堅(jiān)守的是一份職責(zé)。這個(gè)世界永遠(yuǎn)需要真正能夠發(fā)出真聲音、好聲音、理性聲音的媒體人。廣播這個(gè)媒體的飯碗永遠(yuǎn)會(huì)在，它永遠(yuǎn)青睞于有職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)精神的這支隊(duì)伍。

二、當(dāng)前我國少兒類廣播節(jié)目發(fā)展空間分析

(一)政府肯定并促進(jìn)當(dāng)前少兒廣播電視節(jié)目發(fā)展

政府高度重視少兒廣播電視節(jié)目，一再強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)，并把繁榮少兒廣播電視節(jié)目納入其中作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行部署，提出明確要求。中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次就搞好少兒廣播電視節(jié)目作出指示批示。國家新聞出版廣電總局多次批示要求做好少兒廣播節(jié)目，同時(shí)制定了建議和實(shí)施方案。如建立少兒節(jié)目發(fā)展的專項(xiàng)資金、加快少兒節(jié)目播出平臺的建設(shè)、強(qiáng)化節(jié)目的內(nèi)容和時(shí)間等。

在上級主管部門的要求和部署下，省市縣等各級相關(guān)部門在思想上高度重視，加大了對少兒節(jié)目的投入力度，先后制作了一系列健康的、具有觀賞性、趣味性和教育意義、警示意義等節(jié)目，總體而言，少兒節(jié)目呈現(xiàn)出健康良好的發(fā)展趨勢，并具有如下特點(diǎn):

一是堅(jiān)持節(jié)目定位，針對性強(qiáng)?！缎±取贰恫ゲ埖墓适驴诖返攘⒆阄闯赡耆说呐d趣和需求，順應(yīng)少兒心理特點(diǎn)和教育規(guī)律，節(jié)目洋溢著簡單的快樂、飛揚(yáng)的心靈、純樸的天真和無限的想象，讓未成年人感悟真、善、美，體驗(yàn)親情友情等人類美好情感，符合少年兒童的認(rèn)知心理，滿足少年兒童的情感需求。

二是強(qiáng)化節(jié)目引導(dǎo)，教育性強(qiáng)?！蹲钜凹倨凇纷⒅劐憻捄⒆右庵?、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，幫助未成年人改正不良習(xí)慣、提高綜合素質(zhì)，對于解決依賴性強(qiáng)、自我中心、身體素質(zhì)差等當(dāng)前少兒成長和家庭教育中的突出問題具有重要的啟發(fā)意義，體現(xiàn)了少兒節(jié)目在未成年人成長中的正向引導(dǎo)作用?！朵h狂實(shí)驗(yàn)室》《卡酷動(dòng)物園》《童趣大冒險(xiǎn)》等節(jié)目以科學(xué)實(shí)驗(yàn)、實(shí)地調(diào)查等方式進(jìn)行知識教育，有利于激發(fā)未成年人的好奇心，引導(dǎo)他們樹立科學(xué)精神，培養(yǎng)創(chuàng)造能力和創(chuàng)新意識。

三是注重反映現(xiàn)實(shí)，時(shí)代性強(qiáng)。緊密結(jié)合當(dāng)代中國社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，積極注入新的時(shí)代內(nèi)涵已成為少兒節(jié)目的一個(gè)重要趨勢。如親子關(guān)系、代際溝通、城鄉(xiāng)差異等題材的大量涌現(xiàn)，既真實(shí)反映了轉(zhuǎn)型期中國社會(huì)的家庭關(guān)系和少年兒童的成長環(huán)境，也為少兒節(jié)目賦予了更寬廣的社會(huì)歷史意義。如《遠(yuǎn)方的愛》等節(jié)目關(guān)注反映留守兒童的生存狀態(tài)和成長需求，對他們進(jìn)行積極的心理輔導(dǎo)和情感溝通，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷。

四是主動(dòng)融合新媒體新技術(shù)，創(chuàng)新性強(qiáng)。許多少兒節(jié)目注意運(yùn)用聲、光、電等現(xiàn)代設(shè)備，給人以身臨其境的收聽收看體驗(yàn)，并開發(fā)上線應(yīng)用程序，設(shè)立微博微信賬號，積極運(yùn)用新媒體做好節(jié)目形象展示、節(jié)目理念傳播，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，不斷增強(qiáng)節(jié)目的滲透力和影響力。

這些優(yōu)秀節(jié)目既受到廣大未成年人的喜愛，也得到家長們的肯定。既為促進(jìn)未成年人健康成長發(fā)揮了重要作用、營造了有利氛圍，也為今后工作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、積累了有益經(jīng)驗(yàn)。在此，我代表國家新聞出版廣電總局，對各位的辛勤勞動(dòng)和積極貢獻(xiàn)表示慰問和感謝。

當(dāng)然，在充分肯定成績的同時(shí)，我們也要清醒地看到，當(dāng)前少兒節(jié)目還存在一些需要注意和改進(jìn)的地方，主要表現(xiàn)在以下方面:一是創(chuàng)作上精品偏少。特別是能夠持續(xù)多年、影響一代又一代未成年人的品牌欄目、節(jié)目少之又少。二是引導(dǎo)能力有待提高。特別是價(jià)值觀引導(dǎo)方面主動(dòng)性不強(qiáng)，輕松娛樂的多、直面問題的少，傳授知識的多、培養(yǎng)綜合素質(zhì)和塑造品德的少。三是成人化、過度娛樂化傾向值得警惕。如未成年人真人秀節(jié)目暴露出一些負(fù)面效應(yīng)，總局已調(diào)控。四是發(fā)展后勁不足。一些少兒節(jié)目欄目、頻道頻率經(jīng)費(fèi)少、效益差問題較為突出，未能形成良性循環(huán)。這些問題都必須引起我們的高度重視，并在今后的工作中采取有力措施切實(shí)加以解決。

(二)少兒廣播節(jié)目服務(wù)宗旨和責(zé)任決定節(jié)目發(fā)展的定位

未成年人的引導(dǎo)是推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展的關(guān)鍵性因素，是社會(huì)長期發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，因此，少兒廣播節(jié)目的定位就要求從國家和民族發(fā)展的高度出發(fā)，要準(zhǔn)確地對少兒節(jié)目進(jìn)行定位，發(fā)揮少兒節(jié)目的功能作用，從服務(wù)宗旨上正視少兒節(jié)目的重要性和必要性。

(1)辦好少兒節(jié)目是加強(qiáng)少兒思想道德建設(shè)的重要途徑。在意識形態(tài)上，少兒階段是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀和道德品質(zhì)形成的重要階段，是少兒養(yǎng)成良好的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和道德品質(zhì)的重要保障。

(2)辦好少兒節(jié)目能拓寬和激勵(lì)少兒學(xué)習(xí)知識文化渠道和興趣。良好健康的少兒節(jié)目往往是集知識性、娛樂性、教育性和趣味性為一體的作品，對少兒發(fā)展形象思維和邏輯思維具有重要的指導(dǎo)作用。

(3)辦好少兒節(jié)目能營建有利于少兒健康成長的外部環(huán)境。少兒類廣播節(jié)目是社會(huì)環(huán)境的組成部分，同時(shí)又對社會(huì)風(fēng)氣養(yǎng)成、社會(huì)環(huán)境建設(shè)起著烘托作用。辦好少兒節(jié)目，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注少兒成長工作，推動(dòng)形成關(guān)愛少兒的社會(huì)共識，大力營造有利于少兒健康成長的社會(huì)氛圍。

(三)少兒廣播節(jié)目組成并創(chuàng)新了廣播節(jié)目內(nèi)容范圍

在近年來網(wǎng)絡(luò)和信息發(fā)展的形勢下，少兒廣播節(jié)目的內(nèi)容選材成為少兒廣播節(jié)目發(fā)展的重要前提，也為少兒廣播節(jié)目的發(fā)展提供了目標(biāo)任務(wù)、方向原則和工作要求，也是辦好少兒廣播電視節(jié)目的根本遵循。為了進(jìn)一步辦好少兒廣播電視節(jié)目，推動(dòng)少兒廣播節(jié)目上新臺階，在創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容上必須遵循以下要求:

(1)必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把培養(yǎng)社會(huì)主義接班人和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為首要目標(biāo)。少兒解讀那是人格發(fā)育和價(jià)值觀形成的重要時(shí)期，少兒節(jié)目要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿體現(xiàn)到創(chuàng)作生產(chǎn)傳播各環(huán)節(jié)，在教授知識、傳遞歡樂，同時(shí)堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義事業(yè)打下牢固的思想基礎(chǔ)。

(2)堅(jiān)持我國傳統(tǒng)文化的傳承，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，關(guān)系社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，關(guān)系文化軟實(shí)力的建設(shè)。少兒節(jié)目要注意弘揚(yáng)中華文化、體現(xiàn)民族風(fēng)格，展示出中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，引導(dǎo)少兒從小就熱愛和熟知中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為未成年人健康成長的豐厚滋養(yǎng)。

(3)堅(jiān)持貼近少兒、貼近實(shí)際、貼近生活，大力提高少兒節(jié)目質(zhì)量。少兒節(jié)目貼近實(shí)際才有生命力。要與少兒的日常生活緊密結(jié)合起來，從少兒學(xué)習(xí)成長實(shí)際中選擇題材、汲取養(yǎng)分，吸引少兒主動(dòng)參與，引發(fā)少兒共鳴，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。

(4)堅(jiān)持嚴(yán)格管理，強(qiáng)化少兒類廣播節(jié)目發(fā)展保障。少兒類廣播節(jié)目堅(jiān)持保護(hù)少兒、服務(wù)少兒的公益宗旨，堅(jiān)決粗制濫造、惡俗、過于娛樂化和商業(yè)化的節(jié)目，從而影響到少兒健康發(fā)展。

(四)少兒需求是少兒廣播節(jié)目發(fā)展的重要源動(dòng)力

隨著深化發(fā)展的持續(xù)，少兒早熟現(xiàn)象已經(jīng)很明顯，少兒對接觸新鮮事物和接受新鮮事物的能力已較過去有翻天覆地的變化，少兒發(fā)展過程心智的早熟。少兒對少兒廣播節(jié)目的渴望和需求已然成為發(fā)展廣播節(jié)目的重要源動(dòng)力。從市場的角度來分析，有需要才有供給，需求量越大，產(chǎn)品供給才會(huì)更多更優(yōu)。

三、總結(jié)

媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體領(lǐng)域的重要嘗試，對于廣播媒體來說是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國加快發(fā)展少兒廣播電視節(jié)目，開拓創(chuàng)新，努力創(chuàng)作傳播更多少兒優(yōu)秀節(jié)目，讓未成年人滿意，從小拓寬少兒的視野。我們需要結(jié)合自身優(yōu)點(diǎn)，緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)新媒體環(huán)境，不斷創(chuàng)新自我。打造更多高質(zhì)量的少兒類廣播節(jié)目，促進(jìn)我國少兒節(jié)目的發(fā)展。