郭柯柯

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100)

在20世紀(jì)的最后20年內(nèi)，中國(guó)的電影逐漸興起，緊隨著中國(guó)電影革新步伐，直接改變了傳統(tǒng)的電影形式、電影語(yǔ)言，呈現(xiàn)出的是與以往電影不同的新氣象。但就世界電影市場(chǎng)而言，中國(guó)電影必須要不斷提升制作質(zhì)量，打破跨文化局限，探索不同的傳播途徑，進(jìn)行跨文化傳播，才能夠獲得更好的發(fā)展。

一、中國(guó)電影跨文化傳播背景、效果概述

(一)傳播背景

在全球化語(yǔ)境下，各國(guó)逐漸開(kāi)始擴(kuò)展電影市場(chǎng)，在全球化語(yǔ)境下，就中國(guó)電影也賦予了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，很多中國(guó)電影逐漸步入世界電影內(nèi)。中國(guó)電影的出現(xiàn)基本上與全球化發(fā)展的時(shí)間相結(jié)合，是中國(guó)電影興起、復(fù)興的重要時(shí)機(jī)，較為符合全球文化整體發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展要求。在世界電影內(nèi)，中國(guó)電影的跨文化能夠獲得更大的發(fā)展空間，可以在進(jìn)行民族文化傳播的同時(shí)，構(gòu)建多元化文化。例如:《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《綠巨人》《鋼鐵俠》等采取的相同套路“培育”出超級(jí)英雄，這也是美國(guó)電影精神的主要因素，通過(guò)這些電影的傳播，能夠?qū)⒚绹?guó)文化、美國(guó)價(jià)值觀(guān)植入其他國(guó)家觀(guān)眾的意識(shí)內(nèi)。

(二)傳播效果

觀(guān)眾反響與效果評(píng)價(jià)，就一部電影而言，完全屬于仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，沒(méi)有可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)。一部電影的好壞，觀(guān)眾最具有發(fā)言權(quán)，觀(guān)眾的反響是衡量一部電影的主要手段。就當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)而言，跨文化電影的口碑普遍較好，以2017年中國(guó)電影市場(chǎng)為例，其中《唐人街探案2》《戰(zhàn)狼2》《妖貓傳》均取得了較好的口碑，直接拉升了中國(guó)電影市場(chǎng)在國(guó)際電影市場(chǎng)內(nèi)的占比，其中《戰(zhàn)狼2》更是取得了票房、口碑雙贏(yíng)的局面，即便是上映1個(gè)星期，電影院售賣(mài)的每場(chǎng)電影也均是滿(mǎn)座。2017年的《唐人街探案2》由于其跨國(guó)際合作，國(guó)內(nèi)外屬于同時(shí)上映，在北美票房突破100萬(wàn)美元，甚至在部分國(guó)外地區(qū)票房高出《戰(zhàn)狼2》的首周票房，取得了十分顯著的成效。就中國(guó)電影在國(guó)外宣傳而言，需要綜合考慮海外觀(guān)眾的喜好，同時(shí)還需要選取最佳的發(fā)行渠道，以此確保中國(guó)電影跨文化傳播的有效開(kāi)展。

二、基于全球化語(yǔ)境的中國(guó)電影的跨文化傳播途徑

自20世紀(jì)80年代到20世紀(jì)90年代，中國(guó)電影逐漸開(kāi)始重視其跨文化傳播，并取得了顯著的成效，直接推動(dòng)中國(guó)電影邁入國(guó)際電影舞臺(tái)，在世界范圍內(nèi)掀起了中國(guó)文化的傳播熱潮。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)電影在其發(fā)展中還存在著一些問(wèn)題，因受到市場(chǎng)的限制，其發(fā)展前景還不夠明顯，這就意味著中國(guó)電影人還需要不斷摸索出一條切實(shí)可行的傳播之路。

(一)融合本土文化

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的當(dāng)前，美國(guó)電影業(yè)蠶食著中國(guó)電影，只有全面發(fā)揮出民族電影優(yōu)勢(shì)，在本國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，占據(jù)相應(yīng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，才能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。大部分的中國(guó)電影人逐漸意識(shí)到電影在本民族文化內(nèi)的重要性，將社會(huì)現(xiàn)狀、人文思想精神、價(jià)值觀(guān)等展現(xiàn)出來(lái)，促使中國(guó)電影在好萊塢市場(chǎng)中能夠獲得一線(xiàn)生機(jī)，提升自己的跨文化水平。

電影本土文化需要隨著時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)新，促使電影能夠?qū)⒆陨淼纳衩毓艠?、在通俗結(jié)合起來(lái)，促使原始、現(xiàn)代流行相結(jié)合。以此實(shí)現(xiàn)民族精神、時(shí)代精神的創(chuàng)新，進(jìn)而引得西方觀(guān)眾的青睞。在當(dāng)前時(shí)代背景下，各國(guó)電影已經(jīng)聯(lián)系在一起，屬于一種全新的拍攝方式、制作方式，中國(guó)電影人只有在電影制作中展現(xiàn)出民族心理特征，構(gòu)建情感橋梁，與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，才能夠被世界所接受。

(二)強(qiáng)化區(qū)域性合作

不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域還是經(jīng)濟(jì)落后區(qū)域，在好萊塢電影日益激烈的“市場(chǎng)侵略”中，中國(guó)電影在跨文化傳播面臨著較大的難度，中國(guó)本土電影難以占據(jù)有利市場(chǎng)地位。在這類(lèi)情形下中西文化合作制作電影成為當(dāng)前最為有效的解決方式之一。

中國(guó)在地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、文化交流中，需要強(qiáng)化電影方面的合作，為跨文化合作奠定基礎(chǔ)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，東亞地區(qū)就開(kāi)始出現(xiàn)了跨區(qū)域、跨合作形式，由于其全新的合作，使得電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加劇，彌補(bǔ)了中國(guó)電影中勢(shì)單力薄的缺陷。中國(guó)電影投資基本來(lái)源于海外，比如:張藝謀的《活著》、陳凱歌的《霸王別姬》等均屬于海外投資。

中國(guó)電影跨區(qū)域合作中主要體現(xiàn)在區(qū)域合作中，中國(guó)電影的制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打破了地域限制。比如陳凱歌的《無(wú)級(jí)》中的演員除我國(guó)演員外，還包括韓國(guó)、日本的演員?！短迫私痔桨浮废盗小ⅰ稇?zhàn)狼2》《空天獵》《功夫瑜伽》等均是采取與國(guó)外合作的形式，強(qiáng)化了中國(guó)文化與國(guó)外文化的碰撞與融合，鮮明的顏色對(duì)比、切合實(shí)際的情節(jié)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。在開(kāi)展跨區(qū)域電影合拍的過(guò)程中，需要強(qiáng)化中國(guó)文化與外界美術(shù)、藝術(shù)兩者間的整合，在電影主體的基礎(chǔ)上，將故事情節(jié)從容地展現(xiàn)出來(lái)。

(三)加強(qiáng)對(duì)外性宣傳

電影在上映前宣傳屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電影只有借助各種手段，促使人們認(rèn)知、了解電影，進(jìn)而走入影院去觀(guān)看電影。“宣傳”是電影與觀(guān)眾交流的首要平臺(tái)，就實(shí)際情況而言，好萊塢在電影宣傳上就會(huì)不遺余力地砸錢(qián)，比如《大白鯊》電影在上映前，選取了各種方式開(kāi)展電影宣傳，導(dǎo)致電影未上映就大紅。在影片拍攝工作結(jié)束之后，就開(kāi)始著手宣傳，在電視臺(tái)采取廣告宣傳，甚至在電影上映的前三天，電影方還耗費(fèi)了100萬(wàn)美金，購(gòu)買(mǎi)了3個(gè)電視臺(tái)的夜間黃金階段，每晚播放30秒的廣告發(fā)布權(quán)。在這類(lèi)宣傳手段下，電影在較短的時(shí)間內(nèi)就回本。中國(guó)電影人也逐漸認(rèn)知到電影宣傳的重要性，借助海報(bào)、平臺(tái)、電視媒體、新聞發(fā)布會(huì)等。比如:在前幾年的《無(wú)級(jí)》電影中，主辦方每天均需要花費(fèi)幾千萬(wàn)開(kāi)展宣傳，后期的《妖貓傳》也是如此，其制作與宣傳可謂業(yè)界一流，電影效果也是顯而易見(jiàn)。

中國(guó)電影對(duì)外宣傳十分重要，只有全面落實(shí)對(duì)外宣傳，才能夠?yàn)橹袊?guó)電影開(kāi)辟新途徑，并尋找切實(shí)有效的宣傳途徑與宣傳方式。政府部門(mén)還需要采取有效措施，強(qiáng)化政府的對(duì)外宣傳職能，借助政府部門(mén)的力量，將中國(guó)電影推向國(guó)外。同時(shí)，還可以借助民間活動(dòng)，開(kāi)展國(guó)際電影交流、提升電影的曝光率。就世界各地的電影影展、電影宣傳、電影論壇等，可以通過(guò)交流中西方的電影文化差異，不斷提升中國(guó)電影在世界范圍內(nèi)的影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)電影的跨文化傳播還面臨著較大的困境，只有中國(guó)電影人共同協(xié)作、相互能力，才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的中國(guó)電影作品，以此推動(dòng)中國(guó)電影跨文化傳播工作的開(kāi)展，為我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。